摘要:近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其具體的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問題以及具體的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問題及對(duì)策

隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，我國已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)我國影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢?，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的探討可以更好地實(shí)現(xiàn)我國影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜愛，主要是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比如利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場(chǎng)景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、對(duì)比，最終將滿足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

摘要:近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其具體的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問題以及具體的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問題及對(duì)策

隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，我國已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)我國影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢?，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的探討可以更好地實(shí)現(xiàn)我國影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜愛，主要是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比如利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場(chǎng)景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、對(duì)比，最終將滿足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

摘要:在數(shù)字化時(shí)代到來之后,社會(huì)上各行各業(yè)均有所新的發(fā)展,并且社會(huì)上涌現(xiàn)出一大批新興的產(chǎn)業(yè),為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力,在這種背景下,數(shù)字媒體技術(shù)得到了充分的發(fā)展。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展,希望對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新性；發(fā)展研究

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代到來應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物,媒體與影視本身是不可分離的一部分,數(shù)字媒體時(shí)代的到來更加使得兩者之間的關(guān)系變得緊密。當(dāng)前影視廣告是廣告的重要形式之一,數(shù)字媒體時(shí)代的到來為影視廣告的發(fā)展提供了最優(yōu)的契機(jī),在影視廣告作品中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的保障影視廣告作品的質(zhì)量,因此應(yīng)該將數(shù)字媒體技術(shù)廣泛的運(yùn)用于影視廣告的設(shè)計(jì)中。數(shù)字媒體技術(shù)本身包含的內(nèi)容有很多,不僅包含數(shù)字電視、更包含著智能手機(jī)等方面,因此數(shù)字媒體技術(shù)的數(shù)字化水平極高,影視廣告作品設(shè)計(jì)的過程中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高制作的效率,更可以為廣告設(shè)計(jì)者提供更為豐富的靈感,因此將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系起來可以創(chuàng)造最大的財(cái)富,占據(jù)最大的市場(chǎng)。

1數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)融合產(chǎn)生的利益

影視是人們生活中不可缺少的重要的娛樂方式,影視廣告是目前極為常見的一種廣告形式,并且影視廣告的價(jià)值極高,有著巨大的需求市場(chǎng)[1]。影視廣告的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作,在設(shè)計(jì)的過程中需要設(shè)計(jì)的方面有很多,其中設(shè)計(jì)思維的運(yùn)用以及設(shè)計(jì)方法的構(gòu)思都是極大的挑戰(zhàn),若是使得影視廣告可以滿足大多數(shù)觀眾的需求,必須要提高影視廣告作品的質(zhì)量與新穎度,因此廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要結(jié)合其他方面的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中將各方面進(jìn)行有效的融合存在極大的困難,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,可以有效的解決這一問題,數(shù)字媒體技術(shù)可以完美的將設(shè)計(jì)思維以及設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行融合。觀眾在觀看影視廣告的過程中往往會(huì)重視感官的感受,因此在影視廣告的設(shè)計(jì)中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高廣告的視覺沖擊性,從而使得觀眾獲得全新的藝術(shù)體驗(yàn),這將有效的吸引觀眾的注意力,這一過程中影視廣告的藝術(shù)價(jià)值得到了完美的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中,極為重視廣告的藝術(shù)性,形式較為單一,因此價(jià)值并不高,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,影視廣告的設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)得到了有效的融合,不僅有效的提高了影視廣告作品的藝術(shù)價(jià)值,更有效的提高了廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。數(shù)字媒體技術(shù)可以極大的擴(kuò)寬影視廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式,傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)方式較為單一,因此廣告的內(nèi)容毫無亮點(diǎn),但是使用數(shù)字媒體技術(shù)之后可以有效的借助技術(shù)的力量將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行融合,這種情況下,影視廣告作品往往不再限于藝術(shù)作品,而是將影視廣告作品上升至科學(xué)的層次,因此影視廣告的質(zhì)量得到了最大的提升。當(dāng)前,借助于電子設(shè)備,大量的FLASH廣告涌現(xiàn)出來,極大的充斥著人們的眼球,并且也極大的豐富了影視廣告作品的表達(dá)形式,使得影視廣告的受到觀眾的喜愛,影視廣告也獲得了變革的機(jī)會(huì),這是影視廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的契機(jī)。

2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展

摘要：現(xiàn)階段，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)過程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字媒體技術(shù)，這極大地提高了影視作品的科技含量。近年來，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速擴(kuò)展到全球各個(gè)領(lǐng)域，這在很大程度上推動(dòng)了廣告業(yè)的快速發(fā)展。基于這樣的形勢(shì)，對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，能夠從理論上指導(dǎo)我國影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。該文首先闡述了數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，然后論述了影視廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上分析了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，希望能夠?yàn)橛耙晱V告設(shè)計(jì)者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：影視廣告；設(shè)計(jì)；數(shù)字媒體；技術(shù)

隨著時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動(dòng)態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動(dòng)、形象的互動(dòng)媒體。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計(jì)中，可以使影視廣告制作程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設(shè)計(jì)者提供更多影視廣告設(shè)計(jì)的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展能夠推動(dòng)廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術(shù)主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時(shí)空錯(cuò)覺置換、特殊場(chǎng)景表達(dá)、構(gòu)建特殊人物的形象等。影視廣告設(shè)計(jì)通過數(shù)字媒體的輔助增強(qiáng)藝術(shù)魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標(biāo)準(zhǔn)。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復(fù)仔細(xì)查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質(zhì)量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調(diào)整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質(zhì)量和效率。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉(zhuǎn)換方面都有較強(qiáng)的實(shí)效性。3.藝術(shù)大眾化現(xiàn)代社會(huì)人們的生活逐漸向藝術(shù)化的趨勢(shì)發(fā)展，而藝術(shù)也逐漸變得大眾化、生活化。應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠使那些未接受過專業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)的人對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生興趣，從而使大眾藝術(shù)具有更強(qiáng)的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關(guān)的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動(dòng)聽的背景音樂以及精美的動(dòng)圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數(shù)字化很多領(lǐng)域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術(shù)是其最根本的內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)主要指通過相應(yīng)的設(shè)備把所有的信息轉(zhuǎn)化成二進(jìn)制數(shù)字“1”和“0”被計(jì)算機(jī)識(shí)別，然后再對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的還原、傳播、存儲(chǔ)、加工以及運(yùn)算等操作。數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)相比，不需要使用畫筆進(jìn)行勾勒，它是通過計(jì)算機(jī)語言、數(shù)字軟件以及相關(guān)外設(shè)等用數(shù)字形式表達(dá)廣告內(nèi)容。因此，在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以通過動(dòng)態(tài)展現(xiàn)廣告內(nèi)容打動(dòng)觀者。

二、影視廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢(shì)

摘要：本文對(duì)新媒體藝術(shù)做出了簡要介紹，并對(duì)新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的融合展開了深入的探究，結(jié)合大量調(diào)查和親身實(shí)踐提出了一些想法和建議，希望對(duì)廣大從業(yè)者有所啟發(fā)，以進(jìn)一步加快現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)；基本原則；應(yīng)用策略

一、新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是一種基于計(jì)算機(jī)制作的、符合美術(shù)概念和現(xiàn)代藝術(shù)追求的藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，得益于新媒體技術(shù)的普及化。以藝術(shù)素養(yǎng)作為重要指導(dǎo)，設(shè)計(jì)師或創(chuàng)作者通過對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行靈活運(yùn)用，將其以文字、聲音等多種形式融入現(xiàn)代藝術(shù)作品當(dāng)中，由此進(jìn)一步增強(qiáng)作品的藝術(shù)表達(dá)能力和情感呈現(xiàn)力，給予受眾更真實(shí)、更深刻的觀感體驗(yàn)。從某些角度上講，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，也降低了受眾鑒賞藝術(shù)作品的門檻，更好地滿足了社會(huì)民眾的審美訴求和精神層面的需要。通過深入研究當(dāng)前新媒體藝術(shù)的發(fā)展近況，總結(jié)出其主要具備以下三個(gè)基本特征：一是創(chuàng)新性。新媒體藝術(shù)不僅體現(xiàn)了對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，以及對(duì)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)手段的革新，更重要的是它代表著一種設(shè)計(jì)思路上的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和制造行為上的突破。在實(shí)踐期間，創(chuàng)作者需要利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造出符合當(dāng)下審美的、且具有一定實(shí)際意義的藝術(shù)作品，由此喚起受眾的共鳴感；二是模擬性。新媒體藝術(shù)可看作是由兩種元素構(gòu)成的一種新藝術(shù)形式，其一是數(shù)字藝術(shù)、其二是媒體。前者指的是借助計(jì)算機(jī)、數(shù)字信息等手段進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)、制造甚至是批量生產(chǎn)，完成整個(gè)創(chuàng)作技能方面的任務(wù)。后者主要是指藝術(shù)作品的推廣和傳播，其具體傳播形式以廣告為主；三是傳播無界化。正如上文所述，新媒體藝術(shù)是基于新媒體技術(shù)才得以發(fā)展起來的，相對(duì)比傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播形式，新媒體藝術(shù)不僅極大地拓寬了傳播范圍，還促進(jìn)了創(chuàng)作者與受眾之間的信息共享，兩者之間可隨時(shí)隨地展開交流。在此基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以運(yùn)用，還可達(dá)到改善影視廣告的目的，真正實(shí)現(xiàn)了無界化的傳播和共享。

二、新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的基本原則

（一）內(nèi)容真實(shí)