摘要：美學經濟在人們的生產與消費中是一種具有創意性、體驗性與審美性的經濟。隨著時代的發展，人們在生活與消費中關注的不僅是商品的使用價值，更追求商品的審美價值，從中獲得精神上的愉悅感和審美上的提升。因此，隨著社會生活品質的提升，美學經濟在人們生活消費中占據的比例越來越大，對產品的實用審美設計要求也越來越高。因此，如何引導美學經濟的健康發展，構建大眾審美生活，是消費時代的重要任務。

關鍵詞：消費時代；美學經濟；實用審美

隨著社會、經濟與科技的迅速發展，人們對生活的品質要求不斷提升，不僅要求商品具有使用功能，還要有審美價值。從歷史的角度看，美學經濟是商品經濟在發展中的高級階段，它以審美與創新為核心，將藝術美與實用功能相結合，給消費者帶來美的感受與高品質的體驗。換言之，美學經濟是一種審美經濟、創意經濟與體驗經濟，人們在美學經濟中獲得的不僅是商品的實用性，還產生了審美體驗。由此可見，美學經濟是消費時代下社會生活發展的必然趨勢，更是歷史發展的必然趨勢。

一、美學經濟發展的歷史必然性

中西方古典美學都非常重視美學的道德與政治功能，但對美學構建國民經濟的研究上還有所欠缺。因為在傳統文化中，人們認為美學不應該與經濟利益有所關聯。但隨著科技的發展與社會經濟的轉換，人們不僅要求豐裕的物質生活，還要追求高品質的精神生活。換言之，人們在現代生活中，不僅要求產品具有實用性，更要有審美價值。在當今消費時代下，隨著人們消費水平的提升，美學經濟在世界各國蓬勃發展，在中國更是以驚人的速度發展。根據調查顯示，大多數青年人愿意購買具有審美性的高質量產品。因此，經濟美學是產品實用性與審美性的統一，在國民經濟中占有重要的地位與作用，是消費時代下的產物，歷史發展的必然趨勢。具體原因有以下幾點：

第一，美學經濟是人類生產目的的物質表現。在原始社會時期，人類在創造陶器或者石器時，已經體現出器物的實用性與審美性。由此可見，原始時期的物質產品是實用功能與審美功能的融合。隨著人類社會生活的日益豐富，在有條件的進行物質生產與其他社會活動時，藝術從社會生產中分化出來，成為專供欣賞的審美對象。但人們依舊將物質產品的實用性與審美性相結合，兩者相互依存、相互促進、共同發展，顯示出人類文明的發展歷程。對于物質產品的實用與審美的雙重功能，車爾尼雪夫斯基進一步分析說，人們能夠產生美這個物質，其主要是設計與制造出來的，他具體闡釋道：在人民中，或者更準確地說，在上流社會中，美感已經發展到了這樣的程度，差不多所有人類生產的東西都是在這種渴望的巨大影響之下設計和制造出來的：如舒適的家庭生活的必需品（家具、器皿、屋內的陳設）、衣服、花園等等。依特魯立亞（古代意大利中部的國名）花瓶以及古人衣服上的裝飾品都被認為“藝術品”；它們被歸入“雕刻”部門，自然不完全正確；但是我們難道應當把家具制造的藝術看成建筑的一種嗎？我們可又把花園與公園歸入哪一部門呢？——花園與公園原來是為著散步或休息用的，但是后來卻完全服從另一個目的，即成為美的享樂的對象了。假如我們把凡是在美感的巨大影響之下生產物品的活動都叫作藝術，那么，藝術的領域就要大大地擴大；因而我們就不能不承認建筑、家具與裝飾藝術、園藝、雕塑藝術等等在本質上的同一性了。人類活動的很多部門，在這一點上是與建筑并無二致的……工業也可以說是如此；在對美的渴望的巨大影響之下，比如，工業創造，織物，自然界沒有提供任何類似織物的東西，在織物中，原來的材料改變得比石塊在建筑中改變的還要厲害。①由此可見，實用性與審美性是物質產品的必然表現，在中國，經濟生產的目的是滿足人民物質生活與精神生活發展的要求，這與人們追求美的物質產品是相符合的。

一、粗放型與集約型增長方式概念形成的淵源

關于“粗放”、“集約”概念的使用，最早見于農業經濟學中，當時稱“粗放經營”和“集約經營”，后來才被引申到整個經濟領域。最初，粗放經營的含義是指一定量的生產資料和勞動分散投在較多的土地上，進行粗耕簡作的經營方式；集約經營則指在一定土地面積上集中投入較多的生產資料和勞動，進行精耕細作的經營方式。前者通過擴大耕地面積，廣種薄收，增加總產；后者借助增大投入，精耕細作提高單產。

馬克思在《資本論》的地租理論中也論及到粗放經營和集約經營的內容，他指出“可以耕作的土地面積很大……對耕作者來說不用花費什么，或者同古老國家相比，只花極少費用。”這種“只需投資很少的資本，主要的生產要素是勞動和土地”的經營方式“就是粗放經營。”（注：馬克思：《資本論》，人民出版社1975年版第三卷，第756頁。）“在經濟學上，所謂耕作集約化，無非是指資本集中在同一土地上，而不是分散在若干毗連的土地上。”（注：馬克思：《資本論》，人民出版社1975年版第三卷，第760頁。）在研究級差地租時，馬克思認為，粗放經營和級差地租第一形式直接聯系，而集約經營則與級差地租第二形式緊密相關。級差地租的第一形式是由“兩個和資本無關的一般原因造成的：1、肥力……2、土地的位置。”級差地租第二形式則是“對同一土地連續追加投資造成的不同生產率引起的。”（注：馬克思：《資本論》，人民出版社1975年版第三卷，第766頁。）

首次使用“粗放增長”和“集約增長”術語的是前蘇聯經濟學家。蘇聯在1928年開始第一個五年計劃之后，其經濟增長速度直到50年代末期一直保持高于世界經濟增長水平的記錄，此后，經濟增長率開始下降，表現出惡化趨勢，令人不解的是，其經濟增長的惡化是在它保持了非常高的物質資本和人力資本投資率的情況下發生的。這就不得不使蘇聯的經濟學家對其經濟“增長方式”展開了研究。當時，他們根據馬克思在《資本論》中的上述提示，把增長方式分為兩種基本類型，一種是依靠投入實現產出量增長的“粗放增長”，另一種是依靠提高效率實現產出量增長的“集約增長”。并且指出，蘇聯過去的高速度增長是粗放型經濟增長方式，是傾全力動員資源和增加要素投入的結果，然而由于資源的有限性，隨著可動員的資源的日益減少，在忽視提高要素生產率的情況下，必然導致經濟增長水平的下滑（注：吳敬璉：《怎樣才能實現增長方式的轉變》，《經濟研究》1995年第11期。）。

“粗放增長”和“集約增長”概念于60年代從蘇聯傳入我國（注：吳敬璉：《怎樣才能實現增長方式的轉變》，《經濟研究》1995年第11期。）。在此之前，我國經濟學界盡管沒有使用經濟增長方式的概念，但對經濟增長過程中出現的種種低效率，高浪費現象進行過大量的分析。此后，特別在1979—1980年我國對經濟增長方式問題展開了全面深入的討論（注：吳敬璉：《怎樣才能實現增長方式的轉變》，《經濟研究》1995年第11期。），廣泛使用經濟增長方式這一概念是在黨的十四屆五中全會之后。

二、經濟增長方式粗放度的定義

摘要：隨著互聯網大數據時代到來，信息技術的不斷發展帶動跨境電子商務在全球多地區多領域展開。電子商務在區域信息技術、物流網絡及新媒體宣傳等多方面革新，降低傳統貿易成本和渠道限制。茶葉產品是我國傳統出口經濟作物，擁有悠久的歷史和豐富的品種，世界茶文化溝通的密切使“中國茶”在世界市場上日益受到關注。因此，本文立足于茶葉經濟貿易的跨境電商，探究跨境電商對茶葉經濟貿易的潛在影響，為相關企業提供建議。

關鍵詞：跨境電子商務;茶葉經濟貿易;影響及對策

跨境電子商務是基于互聯網技術發展的全新國際商務模式，與傳統貿易渠道不同，電子商務以新媒體技術為信息交流工具協議交換商品或服務，交易過程及貨物配給完全依托電子商務平臺實現，交易雙方不需要面對面溝通。長期以來，我國傳統外貿行業在世界市場中規模龐大但產值較低，主要以提供勞動導向型的加工產品或特色原料出口為主，企業與國際市場的接觸水平較低，隨著東南亞國家更為低廉的勞動力及原料提供，傳統外貿企業受到了較大沖擊。跨境電子商務的出現為外貿出口提供了多樣化思路，國內以阿里巴巴集團為首的電子商務平臺和線上支付模式建立，為電子商務的普及奠定了必要技術支持和輿論基礎，茶葉產品與跨境電子商務模式結合很大程度上拓展了已有銷售渠道。作為世界第一大茶葉產地，我國茶文化內涵豐富，不同種類茶葉的文化內涵及養生功效吸引著海內外消費者，跨境電商可以有效地將我國的茶葉產品推廣并銷售到世界上幾乎任何地方，對于茶葉產業的發展非常重要。

1茶葉跨境電子商務發展現狀

1.1茶葉跨境電子商務發展特點

互聯網信息技術的普及徹底改變了現代人生活，人們信息獲取渠道的豐富使跨文化交流日益密切，全球經濟發展開始出現融合。跨境電子商務發展規模逐年擴大，克服了傳統貿易的空間限制，企業使用網絡搭建涵蓋海內外市場的商業平臺，統一整合產品宣傳資料，幫助有需要的經銷商及消費者直接獲取商品信息并實現交易。跨境電子商務的全球性特點使信息借助新媒體得到最大程度傳播，極大降低了外貿企業的運營成本，令企業宣傳效率不斷提升。消費者通過網絡平臺直接獲取所需產品信息，對滿意的產品直接付款交易，線上支付軟件功能及安全性的不斷完善，為互聯網線上快捷交易提供了必要技術支持，以現代化物流體系反映出跨境電子商務的快捷性。我國加入WTO以來全球經濟影響力逐年上升。茶葉與咖啡、可可被稱作世界三大飲料，擁有廣泛的受眾和龐大的貿易需求，受茶樹種植的地理條件限制，適宜種植茶樹的地區非常有限，以歐美為首的茶葉消費大國并沒有本土茶葉。茶葉企業跨境電子商務概念的出現可以幫助企業通過信息工具，將傳統茶產品制作工藝與文化內涵展示出來，經銷商和消費者可以方便了解不同品種茶葉的保健功效、生產過程以及加工環境，消除國際茶業市場對“中國茶”質量安全的疑慮。簡化傳統貿易中買賣雙方會晤、商榷、談判等繁瑣的貿易過程，降低外貿企業中商務英語人才的需求量，企業可以通過宣傳資料精編及修改完善，輕松完成信息的傳遞工作，使國際貿易不斷便利化。

團

09年“保八”無憂投資消費有望繼續加快

2009年是新世紀以來中國經濟發展最困難的一年。受益于一攬子經濟刺激的實施，“V”形反轉的中國經濟將金融危機沖擊帶來的負面影響減到最小。今年前三季度中國GDP同比增長7.7%，第三季度GDP同比增長8.9%，全年經濟實現增長8%在多個場合都被證實“已無懸念”。

去年末，統計局公布第二次全國經濟普查結果，將2008年GDP修訂至31.4萬億元人民幣，增速提高0.6個百分點至9.6%，引起了外界的廣泛熱議。英國《每日電訊報》報道稱，世界銀行原本預測中國的經濟規模會在2010年超過日本，但新的統計數據顯示，中國可能在今年下半年就已經超過日本成為世界第二大經濟體。

俄羅斯媒體評論說，經濟危機為中國與世界經濟領袖的比賽助了一臂之力，中國對經濟危機的準備最為充分。在其他大型經濟體衰退的背景下，中國卻實現了經濟增長。經濟學家一致認為，中國GDP還將繼續以領先速度增長。

此外，2009年全國投資和社會消費品零售總額始終保持高位增長態勢。前11個月，全國城鎮固定資產投資同比增長32%，社會消費品零售總額同比增長15%。高位增長的投資消費彌補了外需不足，成為拉動中國經濟增長的重要動力。

中共中央政治局12月25日下午進行第三十七次集體學習，中共中央總書記**主持。他強調，全黨全社會都必須按照科學發展觀的要求，充分認識建設資源節約型、環境友好型社會的重要性和緊迫性，下最大決心、花最大氣力抓好節約能源資源工作。

中共中央政治局這次集體學習安排的內容是關于我國建設資源節約型社會。國務院發展研究中心產業經濟研究部部長馮飛研究員、國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院能源研究所所長韓文科研究員就這個問題進行講解，并談了他們對我國建設資源節約型社會的意見和建議。

中共中央政治局各位同志認真聽取了他們的講解，并就有關問題進行了討論。

**在主持學習時發表了講話。他指出，能源資源是人類社會生存和發展的重要物質基礎，也是我們全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化的重要物質基礎。堅持節約資源的基本國策，加快建設資源節約型、環境友好型社會，促進經濟發展與人口、資源、環境相協調，是貫徹落實科學發展觀、走新型工業化道路的必然要求，是實現可持續發展、保障經濟安全和國家安全的必然要求。我們必須以對國家和人民高度負責、對子孫后代高度負責的精神，把節約能源資源工作放在更加突出的戰略位置，切實做到節約發展、清潔發展、安全發展、可持續發展，堅定不移地走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。

**強調，“十一五”是我國全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化的關鍵時期，也是加快建設資源節約型社會的重要時期。要堅持開發與節約并舉、節約優先的方針，緊緊圍繞實現經濟增長方式的根本性轉變，以提高能源資源利用效率為核心，以節能、節水、節地、節材、能源資源綜合利用和發展循環經濟為重點，把節約能源資源工作貫穿于生產、流通、消費各個環節和經濟社會發展各個領域，加快形成節約型生產方式和消費方式，提高全社會能源資源利用水平，力爭在較短的時間內取得明顯進展。

**指出，要把節約能源資源作為轉變經濟增長方式的主攻方向，大力推進產業結構優化升級，大力發展集約化農業和生態農業，大力發展服務業，積極發展高技術產業，加快用高新技術和先進適用技術改造傳統產業，堅決淘汰嚴重耗費能源資源和污染環境的落后生產能力，加大循環經濟試點力度，努力提高生產活動的循環化、生態化水平。要提高全民族的節約意識，在全社會倡導節儉、文明、適度、合理的消費理念，倡導綠色消費等現代消費方式，提高消費質量和效益。要加快構建節約能源資源的技術支撐體系，加強能源資源節約和循環利用技術的攻關和產業化，培育節能服務體系。要抓緊制定和修訂與社會主義市場經濟體制相適應的促進能源資源節約和有效利用的法律法規，注重運用價格、財稅、金融等手段促進能源資源節約和有效利用，加快建立科學的節能減排指標體系、考核體系、監測體系，依法加大執法和監督檢查力度，堵塞能源資源浪費漏洞。