近年來鄉村旅游發展成為人們休閑度假的新潮流，預計2025年我國休閑農業和鄉村旅游營業收入將突破1.2萬億元。抓住文旅發展機遇，全面提升鄉村文旅“向心力”成為各地充分釋放產業動能、全面推進鄉村振興的新謀劃、新舉措。旅游文創產品作為凝結鄉村風土民俗、傳達地域特色文化的載體，其設計開發為鄉村旅游業的高質量發展開拓了新的空間。從鄉村旅游文創產品的設計理念創新入手，增強傳統旅游業的影響力和驅動力，是促進區域創新、地方發展的重要突破口。

伴隨著低碳經濟理念的全球化，從設計角度思考設計與環境的關系，用低碳設計理念指導產品設計的全過程引領新的設計潮流。鄉村旅游文創產品跳出旅游紀念品“窠臼”，以地域文化內涵為支撐，更新設計理念，探索產品設計新途徑，以貼近自然、暢享生態之美的表現形式，使消費者產生綠色低碳的共鳴，并從精神和思想層面起到引導消費者的作用，應貫穿鄉村旅游文創產品設計的全過程。將低碳設計的概念貫穿于鄉村旅游文創產品的整個生命周期。返璞歸真之感是鄉村旅游的核心吸引力，鄉村旅游文創產品的設計應從源頭做到減少環境污染，通過系統優化設計使自然文化資源得到優化配置，進而從產品原理上實現低碳環保。

當前，一部分鄉村旅游文創產品存在粗制濫造、包裝過度、同質化嚴重等問題，與消費者呼吁更多低碳設計產品的需求相悖。鄉村旅游文創產品是鄉村文化的衍生物，也是傳播鄉村文化的重要載體，能為當地旅游業注入文化內涵，也能通過產品形態和符號化特征滿足游客的消費需求。因此，鄉村旅游文創產品設計既要從社會角度將文化創意與低碳理念結合起來，也要從設計角度分析研究消費者的消費心理和消費方式，做到以視覺形象為中心支點將綠色生態理念貫穿到產品的整個生命周期。

遵循綠色生態原則將設計理念轉化成產品。鄉村旅游文創產品不僅要承載文化內涵，還應具有一定的功能性和實用性，做到既推廣地域民俗特色，又兼具美學價值和實用價值。將低碳設計理念轉化成鄉村旅游文創產品，涉及審美、文化的提煉，產品功能、結構的工藝處理，材料的選擇等。首先是特色定位。將文化創意元素注入鄉村旅游文創產品中，賦予文創產品區別于普通商品的特性。其次是材料選擇。材料是設計的基礎，用天然環保易于循環使用的材料替代傳統材料除了能體現天然之美，還能傳遞自然之道，從而贏得消費者的青睞和信任。以鄉村旅游文創產品包裝設計為例，包裝材質的創意組合和再造已經成為文創產品低碳設計的重要突破口，從概念、材質、色澤、觸覺等多個角度進行傳統設計顛覆，塑造文創產品新的性格或特性，讓大眾在得到感官享受的同時，從情感體驗層面認同低碳理念，從而極大提升文創產品包裝的表現形式和銷售潛力。

以我國臺灣省花蓮縣富里鄉設計的喜田米包裝為例，喜田米包裝減少了設計中的繁文縟節，通過大膽運用土黃色和紅色傳達農產品的綠色健康特性，并同時配合環保材質的創意組合傳遞至簡、本真的綠色生活概念，實現了將色彩匹配、材料選擇和包裝處理技術應用于一體。喜田米采用透明真空包裝呈現大米的本真物態，用木質和布繩搭配的外包裝串聯產品功能及個性，包裝正面整幅農民在田間耕作的畫面，用優美恬靜的視覺效果與消費者產生共鳴。喜田米包裝整體保持了色彩的動靜平衡，為物態注入了情感和藝術內涵，做到了形神兼備，用簡約經典的設計方法營造出了綠色生態的淳樸意蘊，實現了設計技法的收放自如，并傳遞出了無污染、綠色生態的低碳潮流。低碳生活已然成為一種生活態度和社會時尚，低碳設計勢必成為設計的重要發展方向。鄉村旅游文創產品作為鄉村自然風光和民俗文化的物質載體，從產品設計入手融入低碳設計理念，尋找符合當代人審美且可持續發展的設計思路和對策，是鄉村旅游文創產品設計要直面的新考驗，也是其開啟更大市場空間的“金鑰匙”。

作者:張健 單位:河南科技學院藝術學院

摘要：從地域化和情感化來研究文創產品開發的意義和價值，旨在為文創產品設計提供新的設計思路。首先從地域文化提取設計素材，通過前期調研以及案例分析，找到設計的思路，其次是賦予它人性化的特征，拉近與消費者之間的認知距離。論述了陶藝文創產品的開發與應用，在保留原有的形象基礎上，進行改良設計，從不同的層面提出新的設計思路。在同類產品的競爭下，功能是基礎，情感是更高級的體驗，更多的消費者注重情感需求，情感因素逐漸成為消費者選擇文創產品的標準。

關鍵詞：文創產品；情感化；地域文化；陶藝

1緒論

1.1選題背景

人們的生活水平不斷提高，物質已經滿足不了人們的需求了，對情感化設計產品的喜愛程度越來越高[1]。市場上以娛樂為目的性的體驗產品也數不勝數，有時促使消費者產生購買行為的是產品的“有趣”“好玩”，這也體現了人們在快節奏生活狀態下追求心靈釋放。情感化設計，就是通過情感來引起消費者的情感共鳴。其實設計就體現在我們的生活中，馬路上的人行道、紅綠燈等都是生活中的設計，有人認為設計只是產品生產出來之前的一個計劃和設想，其實不然，設計與我們生活息息相關，它已經與我們的生活融為一體。

1.2選題研究的目的及意義

摘要：文章旨在研究文旅融合背景下的文化創意設計創新和地域文創發展路徑。通過解析文化創意設計的價值和發展趨勢，厘清新時期文化創意設計原則。以泰州文化創意設計發展為例，通過分析泰州文創設計的現狀，闡述存在問題的原因，形成提升泰州文創設計質量的具體思路和辦法。

關鍵詞：文旅融合；文化創意設計；設計創新；區域文創

1文化創意設計在當今社會的意義

1.1文化創意的現實意義

文化創意和設計服務產業以高附加值、高融合度、高影響力等特征成為產業創新和升級的重要力量，逐漸成為我國社會經濟支柱性產業。文化創意設計是以物質為載體，注入文化要素的視覺藝術消費品，具有傳承民族文化精髓，創造優秀民族品牌與實現文化認同、文化自信的價值。發展文化創意與提升設計服務是彰顯我國文化自信的重要措施之一，也將為我國文化發展注入新鮮血液，使得我國文化發展更具生機與活力，更是有利于提高我國文化軟實力，增強文化創新能力，由此促進我國文化產業的轉型升級。因此，發展文化創意及其產業是推動我國社會主義文化發展與促進經濟增長的重要舉措。

1.2文創設計的核心價值

內容摘要：作者以湖北省監利縣的“雙水雙綠”蝦稻田特色農業生態區為設計主題，結合文獻法查閱相關文獻資料，開發設計出兼有魚米之鄉文化內涵、實用性和藝術美感的文創紀念品。同時，分析了所在地文化的價值、綠色可持續發展農業的意識與當代鄉村旅游紀念品之間的關聯，希望對于“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉村旅游的發展起到良性促進作用。

關鍵詞：雙水雙綠文創產品鄉村旅游蝦稻田

旅游紀念品既具有承載宣傳旅游地特色文化、呈現輸出價值判斷、喚起游客美好回憶的精神價值，也具有作為生活用品的實用價值，本文以“雙水雙綠”為主題設計鄉村旅游文創產品，力圖設計出兼有魚米之鄉文化內涵、實用性和藝術美感的文創紀念品。通過設計有關文創用品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化從專業領域“走出去”，為大眾所熟知，既可以讓游客獲得積極美好的旅游感受，也可以讓農民增加收入，傳播“雙水雙綠”稻種文化，更為鄉村旅游類型的文創紀念品設計提供方法和思路。

一、設計主題的背景介紹

被譽為“全國水稻第一縣”“全國小龍蝦第一縣”的監利縣自2018年3月以來，提出推進綠色水稻、綠色水產的“雙水雙綠”種養體系，推進監利農業由增產導向轉向提質導向。黨的十八大報告也提出了“五位一體”總布局，加強經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設，以加快全面建成小康社會、實現社會主義現代化和中華民族偉大復興。近年來，監利縣委、縣政府從實際出發，大力發展“雙水雙綠”綠色產業，在提供綠色農產品的同時也實現了鄉村環境的改善。監利縣政府也開始利用小龍蝦、油菜花海等產業品牌打造鄉村旅游精品路線，越來越受到民眾的喜愛，大量的游客也帶動了文化創意產業的繁榮。旅游文創紀念品是旅游產品中十分重要的一種類型，設計成功、受到市場歡迎的旅游文創產品能為鄉村旅游產業帶來額外的經濟收入，使農民生活更加富裕，推動當地經濟發展。同時，購買旅游紀念品是旅游活動的重要環節，優質的鄉村旅游紀念品能提高鄉村旅游的品質，帶給游客更積極的旅游體驗，促使鄉村文化價值快速有效傳播。

二、設計方法

摘要：探討“互聯網+”時代博物館文創產品包裝設計的創新之路。分析目前博物館文創產品包裝設計的現狀，存在的問題，探討博物館文創產品包裝設計的特點以及在“互聯網+”時代的創新設計方法。“互聯網+”時代的博物館文創產品包裝設計策略。“互聯網+”是一個新的經濟形態，博物館文創產品的包裝設計要滿足“互聯網+”的需求和傳播規律，尋求設計創新之路，從而提升博物館的文化品牌影響力。

關鍵詞：“互聯網+”博物館文創產品包裝設計策略

引言

現今是一個網絡時代，身處網絡時代，我們的生活與互聯網有著各種各樣的關聯，“互聯網+”依靠信息技術的支撐，成為近幾年的新經濟形態。“互聯網+”在與傳統產業結合時，充分發揮了互聯網的優勢，打破傳統的商業模式，將互聯網與傳統產業深度融合，完成經濟的轉型升級。“互聯網+”給傳統產業包括傳統設計行業都帶來了巨大沖擊和理念的更新，以往的設計行業都是基于傳統理念設計產品，隨著“互聯網+”時代的到來，為了滿足“互聯網+”的需求，設計需要更加關注互聯網的特點和規律。本文著眼于博物館文創產品的包裝設計，主要分析當前博物館文創產品的包裝現狀，研究“互聯網+”背景下博物館文創產品包裝設計特點，探討博物館文創產品包裝設計的策略和創新之路，最終提升博物館文化影響力和品牌打造。

一、博物館文創產品包裝設計的現狀

（一）現狀