摘要：此論文首先論述中國網絡媒體的現狀及發展趨勢，然后分析加入世貿對中國網絡媒體及傳統媒體的影響。面對網絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網絡。并開始致力于傳媒的聯合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態和本民族的文化，而堅持傳媒業不像其他服務行業那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿易組織數字傳媒中國傳媒

經過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業都會帶來很大的影響，對于中國的互聯網乃至全部數字傳媒的發展更會帶來影響和挑戰。本文將研究這些影響如何產生，以及中國新聞界為此正在發生和可能發生的變化。

本文所講的數字傳媒首先是指網絡媒體，其次它包括那些已經使用或正準備使用數字技術的傳統媒體。由于中國的網絡媒體最先都是依附傳統媒體發展起來的，即使現在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網絡媒體的現狀發展及趨勢

中國新聞傳播媒體網絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網開通。《神州學人》雜志和《中國貿易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網站。這幾個網站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網絡媒體的現狀及發展趨勢，然后分析加入世貿對中國網絡媒體及傳統媒體的影響。面對網絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網絡。并開始致力于傳媒的聯合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態和本民族的文化，而堅持傳媒業不像其他服務行業那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿易組織數字傳媒中國傳媒

經過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業都會帶來很大的影響，對于中國的互聯網乃至全部數字傳媒的發展更會帶來影響和挑戰。本文將研究這些影響如何產生，以及中國新聞界為此正在發生和可能發生的變化。

本文所講的數字傳媒首先是指網絡媒體，其次它包括那些已經使用或正準備使用數字技術的傳統媒體。由于中國的網絡媒體最先都是依附傳統媒體發展起來的，即使現在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網絡媒體的現狀發展及趨勢

中國新聞傳播媒體網絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網開通。《神州學人》雜志和《中國貿易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網站。這幾個網站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網絡媒體的現狀及發展趨勢，然后分析加入世貿對中國網絡媒體及傳統媒體的影響。面對網絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網絡。并開始致力于傳媒的聯合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態和本民族的文化，而堅持傳媒業不像其他服務行業那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿易組織數字傳媒中國傳媒

經過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業都會帶來很大的影響，對于中國的互聯網乃至全部數字傳媒的發展更會帶來影響和挑戰。本文將研究這些影響如何產生，以及中國新聞界為此正在發生和可能發生的變化。

本文所講的數字傳媒首先是指網絡媒體，其次它包括那些已經使用或正準備使用數字技術的傳統媒體。由于中國的網絡媒體最先都是依附傳統媒體發展起來的，即使現在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網絡媒體的現狀發展及趨勢

中國新聞傳播媒體網絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網開通。《神州學人》雜志和《中國貿易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網站。這幾個網站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數字時代，圍繞數字化，相關產業開始了多重變革，數字化生產與傳播使得內容的價值日益被重視，數字內容資產化處理與運營成為傳媒業的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉型，這都對媒體發展、對社會和人民的生產生活都將產生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發展階段的重要課題。當前，各種對媒體數字內容資產管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數字內容資產管理和運營的經濟學價值和意義。

關鍵詞:傳媒經濟學；媒體內容資產；管理與運營；影響

“十三五”國家戰略新興產業發展規劃，對傳統媒體業在內新興產業的發展提出了要求：以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。在新時代互聯網技術高速發展，信息大爆炸的背景下，媒體內容資產的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經濟學為理論指導，積極轉變內容資產管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產業的革新與發展。

1數字經濟概述

1.1數字經濟定義及特征

數字經濟是數字技術在經濟活動和經濟環境中快速發展所帶來的時代產物，具體而言是將經濟信息和商務活動進行數字化而產生的一個全新的信息化經濟系統，也經常被理解為數據和信息通過網絡流動而產生的一系列經濟活動。數字經濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續等特點，其本質是信息化。數字經濟的發展給包括競爭戰略、組織結構和文化在內的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數字化發展而產生的傳媒經濟學就是新聞傳播學在數字經濟的影響下，應運而生的一種新興經濟。

從媒介發展的現狀來看，數字化媒體與傳統媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現在人們對媒介融合的過程和結果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業集團“E”戰略的推出等一系列國內外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現實的注解。

應該看到，數字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結構。這要求傳媒業在變化了的背景中熏新思考新聞生產模式、受眾接受模式和媒介經營管理模式，同時也要求媒介規制針對這種變化做出相應的調整。

一、傳媒業經濟特征的新變化

數字技術的出現使得傳媒業的經濟特征出現了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化。

1.傳媒產品的生產

傳媒產品的成本結構具有高的生產成本，低的邊際成本的特性，即生產時會花費很大成本和時問，再制造卻很便宜，所以，傳媒產品一般不根據生產成本來定價，而多以產品對消費者的價值作為定價基礎、在數字化背景下，這一特性被擴大，具體體現在以下方面：