一、英國(guó)后現(xiàn)代主義服裝設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)土壤

早在19世紀(jì)中葉，英國(guó)藝術(shù)家約翰•拉斯金和詩(shī)人威廉•莫里斯就發(fā)起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)，即工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)可以看做現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端。英國(guó)是最早意識(shí)到設(shè)計(jì)培養(yǎng)不應(yīng)該只局限于設(shè)計(jì)師的國(guó)家，設(shè)計(jì)關(guān)乎全民，做好全民性的設(shè)計(jì)教育才能夠提高一個(gè)國(guó)家民眾的整體素養(yǎng)，從而更好地讓設(shè)計(jì)服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)。英國(guó)政府充分發(fā)揮自身的作用，以各種形式對(duì)大眾進(jìn)行設(shè)計(jì)素質(zhì)的培養(yǎng)，提出設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“優(yōu)良設(shè)計(jì)”。這就讓英國(guó)民眾對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性有了充分的了解，好的設(shè)計(jì)不但可以節(jié)省成本，從而振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)，而且能夠讓生活更美好，從而促進(jìn)人們對(duì)于生活的熱愛(ài)。這樣的普遍意識(shí)與英國(guó)人追求生活品質(zhì)的性格一脈相承，設(shè)計(jì)可以恰如其分地表達(dá)他們對(duì)生活的態(tài)度，從而使得設(shè)計(jì)在英國(guó)受到普遍重視。英國(guó)平面設(shè)計(jì)大師赫伯特•斯潘塞認(rèn)為英國(guó)應(yīng)該在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自己國(guó)家的風(fēng)格，而不應(yīng)該單純接受當(dāng)時(shí)比較盛行的國(guó)際主義風(fēng)格，于是他將英國(guó)民族藝術(shù)與國(guó)際主義融合，出版著作《現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)先驅(qū)》并創(chuàng)辦雜志《版面設(shè)計(jì)》，試圖找出一種可以代表英國(guó)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。他的舉動(dòng)無(wú)疑激發(fā)了英國(guó)本土設(shè)計(jì)師的熱情。

二、結(jié)語(yǔ)

在今天這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，后現(xiàn)代主義思潮在啟迪、促進(jìn)服裝的發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。早在1944年，英國(guó)政府就主持成立了工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，此舉使得英國(guó)成為世界上第一個(gè)由政府專(zhuān)門(mén)為工業(yè)設(shè)計(jì)作支撐的國(guó)家，這也是英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)史上的里程碑。20世紀(jì)50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時(shí)尚之都的隊(duì)伍。英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結(jié)為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的包容性，更重要的是英國(guó)本土設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處在英國(guó)精神的土壤中，在任何情況下均為本土設(shè)計(jì)著想。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是一場(chǎng)席卷全球的設(shè)計(jì)改革風(fēng)暴，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在接受這場(chǎng)風(fēng)暴洗禮的過(guò)程中更多的是思考如何將符合自身的本土設(shè)計(jì)精神推向世界。全民性的設(shè)計(jì)意識(shí)批判性地吸收后現(xiàn)代精神，政府在教育和社會(huì)中對(duì)于設(shè)計(jì)的投入，無(wú)疑為英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在20世紀(jì)50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會(huì)土壤的長(zhǎng)期孕育下，才出現(xiàn)了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，使英國(guó)的服裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代巨浪的沖擊下后來(lái)居上。中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)間較短，在后現(xiàn)代洪流的沖擊下，怎樣讓中國(guó)的本土設(shè)計(jì)品牌走向世界是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)要在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占有一席之地，不僅僅是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，更重要的是提升全民的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，讓全民設(shè)計(jì)素養(yǎng)的提升成為培育優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的土壤才是關(guān)鍵。

作者：徐少飛單位：北京服裝學(xué)院

摘要：報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的核心是善于從信息細(xì)分、方便讀者、顯示差異、報(bào)紙功能和讀者消費(fèi)等方面挖掘賣(mài)點(diǎn)。報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的策略是從低價(jià)銷(xiāo)售、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、報(bào)紙?jiān)龊窈妥晕倚麄鞯确矫孢m應(yīng)讀者利益。為了搞好報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)，還應(yīng)以人情化與個(gè)性化的方式為讀者服務(wù)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)；核心；策略；服務(wù)

在現(xiàn)代報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)讀者資源的最大化占有和最有效維持，是報(bào)紙發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。報(bào)紙只有贏得訂戶(hù)，才能贏得市場(chǎng)從而贏得較好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究表明，吸引一個(gè)新客戶(hù)的成本是維護(hù)一個(gè)老客戶(hù)成本的5倍。從贏利率來(lái)說(shuō)，吸引一個(gè)新客戶(hù)與喪失一個(gè)老客戶(hù)相差15倍。因此，發(fā)展新客戶(hù)時(shí)要牢牢把持住老客戶(hù)，使老客戶(hù)變成忠誠(chéng)讀者，吸引新客戶(hù)變成老客戶(hù)，其核心思想是深刻的認(rèn)識(shí)了解消費(fèi)者（讀者），從而更有效地滿(mǎn)足他們的需要，報(bào)紙?jiān)谛畔⒎诸?lèi)處理和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上充分體現(xiàn)“讀者中心論”。

一、善于挖掘賣(mài)點(diǎn)是報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的核心

1、從信息細(xì)分上挖掘。讀者看報(bào)主要是獲取信息，而每個(gè)讀者對(duì)信息的需求是不一樣的。在報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)中，強(qiáng)調(diào)版面的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)好的方便讀者的版面是報(bào)紙的一大賣(mài)點(diǎn)，所以要強(qiáng)調(diào)信息分類(lèi)要細(xì)，也就是把信息分門(mén)別類(lèi)，根據(jù)讀者喜好與需要，不同版面不同風(fēng)格，采取不同的處理方式。比如，為滿(mǎn)足青年人的閱讀需求，在版面上大膽采用穿插行文方式，還可利用沖擊力大的照片吸引讀者的眼球；在版面編排上不能太過(guò)“中庸”，大膽采用“破欄”方式力求變化。在欄目設(shè)置上增加互動(dòng)欄目，把報(bào)紙與讀者緊密地“捆”在一起，最大限度地滿(mǎn)足不同讀者的需求，同時(shí)能通過(guò)引導(dǎo)把讀者固定在某一版面上方便了讀者的閱讀。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)這樣的住處細(xì)分處理能充分服務(wù)于讀者。

2、從方便讀者上挖掘。報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是要吸引讀者，引導(dǎo)讀者，留住讀者。在報(bào)紙零售網(wǎng)點(diǎn)上，哪份報(bào)紙?jiān)诎婷嫔嫌欣谧x者閱讀，便能在零售市場(chǎng)上先聲奪人，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)論版面定位在哪部分讀者，版面營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)降低讀者的“費(fèi)力程度”以方便讀者閱讀的原則。我們發(fā)現(xiàn)，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，現(xiàn)代報(bào)紙的版面，概括起來(lái)只有4個(gè)字：簡(jiǎn)潔、易讀。而簡(jiǎn)潔最終也是為了易讀，即方便讀者閱讀。

[摘要]從網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的概念、傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的差異、網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)常用的布局形式和步驟等幾方面進(jìn)行了研究與探索。

[關(guān)鍵詞]版式設(shè)計(jì)；網(wǎng)頁(yè)版式；設(shè)計(jì)排版；布局技巧

隨著我國(guó)信息化高速發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要求的逐步提高，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)快速興起，并逐漸受到人們重視。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)分為網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，也就是在運(yùn)用JAVA、HTML等編程技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的文字、版式設(shè)計(jì)、顏色搭配等藝術(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行充分融合及統(tǒng)一，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息不同的特點(diǎn)進(jìn)行全方位的展示。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)主要由版式設(shè)計(jì)、視聽(tīng)元素設(shè)計(jì)等共同組合而成。本篇文章主要從版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的差異，以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的布局類(lèi)型等方面，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與探究，從而使設(shè)計(jì)者根據(jù)具體情況找到更適合網(wǎng)站的版式形式。

一、版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的概念與差異

1.概念

版式設(shè)計(jì)，又稱(chēng)為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支指，是設(shè)計(jì)人員根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺(jué)傳達(dá)信息要素，進(jìn)行有組織、有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為與過(guò)程。隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)、海報(bào)、廣告、平面及影像等眾多領(lǐng)域都會(huì)涉及到版式設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)除了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)構(gòu)思，也需要與編排技術(shù)相結(jié)合，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者在網(wǎng)頁(yè)基本形態(tài)要素的支撐下，按照一定的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行美化和組織布局，同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)頁(yè)的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等元素，使其形成整體統(tǒng)一的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)師所采用的的視覺(jué)藝術(shù)規(guī)律和藝術(shù)風(fēng)格，在給瀏覽者帶來(lái)感官上的美感和精神上的享受的同時(shí)，也在有限的屏幕空間內(nèi)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的想法、意圖，從而達(dá)到了有效傳達(dá)信息的目標(biāo)。

一、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體

現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個(gè)執(zhí)行力強(qiáng)的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，而擁有高素質(zhì)職工隊(duì)伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強(qiáng)的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時(shí)企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能。《沈陽(yáng)鐵道報(bào)》充分發(fā)揮報(bào)紙的宣傳作用，不斷推出激勵(lì)職工奮進(jìn)的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)間的及時(shí)報(bào)道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績(jī)的宣傳。沈陽(yáng)鐵路局管轄的鐵路范圍點(diǎn)多、線(xiàn)長(zhǎng)、面廣，處在西部鐵路線(xiàn)的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線(xiàn)路，也給一線(xiàn)職工工作帶來(lái)極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護(hù)著鐵路大動(dòng)脈的安全。一線(xiàn)職工的奉獻(xiàn)精神就成為這一時(shí)期報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)。報(bào)道分兩個(gè)層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶(hù)的第一對(duì)新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書(shū)記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶(hù)西部鐵路的一對(duì)新人送祝福，并附有照片，使整篇報(bào)道主題鮮明生動(dòng)；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀(jì)實(shí)》，并附有短評(píng)。冬季，大雪、惡劣天氣是對(duì)鐵路行車(chē)安全的最大威脅，這一時(shí)期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線(xiàn)職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻(xiàn)精神的同時(shí)，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線(xiàn)不放松。通過(guò)策劃采寫(xiě)一系列的消息、通訊和評(píng)論，增強(qiáng)寫(xiě)實(shí)感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚(yáng)了正能量，營(yíng)造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

二、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用

體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報(bào)需要滿(mǎn)足不同群體的需要，服務(wù)的目標(biāo)受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時(shí)也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶(hù)群體等。《沈陽(yáng)鐵道報(bào)》四版報(bào)紙的安排：第一版以時(shí)事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀(jì)實(shí)、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家重要會(huì)議、政策消息并配以社論短評(píng)等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運(yùn)輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)常刊登各基層站段職工在生產(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時(shí)，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對(duì)企業(yè)每一時(shí)期的新政策、新技術(shù)、新改革等進(jìn)行宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)員工增長(zhǎng)知識(shí)，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會(huì)共青團(tuán)、理論文章專(zhuān)版，如三八節(jié)、雷鋒紀(jì)念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動(dòng)，多以專(zhuān)版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類(lèi)稿件，涉及時(shí)尚、書(shū)評(píng)、健康、文摘等。一版主要針對(duì)中高層，二三四版針對(duì)一般職工。嚴(yán)肅與活潑相結(jié)合，從而滿(mǎn)足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見(jiàn)、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報(bào)紙內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過(guò)報(bào)紙不僅增長(zhǎng)了知識(shí)，而且報(bào)紙通過(guò)對(duì)好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進(jìn)各項(xiàng)工作的進(jìn)行，推動(dòng)了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報(bào)，要求報(bào)紙編輯要在不斷深入和實(shí)踐過(guò)程中開(kāi)拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報(bào)，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強(qiáng)企業(yè)合力，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

作者：張弛單位：沈陽(yáng)鐵道報(bào)

新聞實(shí)習(xí)報(bào)告

關(guān)于CUP

CUP是TOM集團(tuán)旗下的出版社，發(fā)行三本雜志，分別是：月刊《CUP》和《生活百寶》，周刊《AVmagazine》。其中，CUP也出版書(shū)籍，以旅游介紹書(shū)、政論書(shū)等其他小眾路線(xiàn)的書(shū)為主。

《CUP》的讀者對(duì)象是香港的OL一族，內(nèi)容廣泛，其中有時(shí)尚潮流品牌、與OL有關(guān)的活動(dòng)、國(guó)外旅游、電影CD、社會(huì)文化，以及一些學(xué)者的專(zhuān)欄等。

《生活百寶》是CUP與百佳合作的一本家庭雜志，出售于香港各百佳超市。內(nèi)容為家居清潔、烹飪介紹、健康食品等，每期還有百佳的介紹。

《AVmagazine》讀者對(duì)象是對(duì)影音有興趣的人，多為男性讀者。內(nèi)容主要是介紹影音界最新器材、解答讀者的疑問(wèn)、家訪(fǎng)、測(cè)試一款影音器材的質(zhì)量、影音專(zhuān)家的專(zhuān)欄等。而更有特色的是，《AV》的編輯和記者一律是男生，而且每個(gè)都是影音高手，他們是愛(ài)好與工作分不開(kāi)。