【論文摘要】：商標(biāo)是語言文字和民族文化的統(tǒng)一體。文章通過分析幾種國際著名商標(biāo)翻譯的實(shí)例詳細(xì)闡述文化差異對商標(biāo)翻譯的影響，并建議商標(biāo)譯者在進(jìn)行商標(biāo)翻譯時(shí)需站在跨文化交際的高度上，充分考慮到文化差異，使商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其刺激消費(fèi)的功效。

【論文關(guān)鍵詞】：文化差異；文化內(nèi)涵；商標(biāo)翻譯

1.引言

根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的定義，商標(biāo)是刻在或印在一種商品的表面或包裝上的標(biāo)志、記號(圖畫、圖案形文字等)，使這種商品和同類的其他商品有所區(qū)別。商品的商標(biāo)如同人的名字,是產(chǎn)品形象的代表和產(chǎn)品質(zhì)量的象征。好的商標(biāo)能帶給人美的享受，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，為商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益。商標(biāo)是語言文字和民族文化的統(tǒng)一體，具有典型的文化屬性，承載著一定的文化涵義，故其翻譯必然進(jìn)入跨文化交際的領(lǐng)域，成為跨文化交際的一面鏡子。

2.商標(biāo)與文化之間的關(guān)系

文化是一個(gè)蘊(yùn)含豐富的概念。薩默爾在其著作《跨文化交際》中對文化作了比較全面的定義：文化是通過個(gè)人或者群體世代努力所獲得一切沉積物，包括知識、經(jīng)驗(yàn)、信仰、價(jià)值觀、行為、態(tài)度、意義、等級制度、宗教、時(shí)間概念、角度、空間關(guān)系、宇宙觀以及制造物等。[1]在與文化相關(guān)聯(lián)的眾多因素中，語言與之關(guān)系甚為密切。語言不僅是思維和交際的工具，同時(shí)也是社會文化的反映。語言是文化的載體，而文化又在某種程度上決定語言的使用。[2]商標(biāo)詞來源于一定的語言，因而必然打上該語言所屬文化的烙印。各種類型的文化由于其發(fā)展歷史途徑、地理位置環(huán)境等不同而形成具有各自特點(diǎn)的文化，這種文化上的差異已鮮明地反映在商標(biāo)詞中。

【論文關(guān)鍵詞】：文化差異；文化內(nèi)涵；商標(biāo)翻譯

【論文摘要】：商標(biāo)是語言文字和民族文化的統(tǒng)一體。文章通過分析幾種國際著名商標(biāo)翻譯的實(shí)例詳細(xì)闡述文化差異對商標(biāo)翻譯的影響，并建議商標(biāo)譯者在進(jìn)行商標(biāo)翻譯時(shí)需站在跨文化交際的高度上，充分考慮到文化差異，使商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其刺激消費(fèi)的功效。

1.引言

根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的定義，商標(biāo)是"刻在或印在一種商品的表面或包裝上的標(biāo)志、記號(圖畫、圖案形文字等)，使這種商品和同類的其他商品有所區(qū)別"。商品的商標(biāo)如同人的名字,是產(chǎn)品形象的代表和產(chǎn)品質(zhì)量的象征。好的商標(biāo)能帶給人美的享受，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，為商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益。商標(biāo)是語言文字和民族文化的統(tǒng)一體，具有典型的文化屬性，承載著一定的文化涵義，故其翻譯必然進(jìn)入跨文化交際的領(lǐng)域，成為跨文化交際的一面鏡子。

2.商標(biāo)與文化之間的關(guān)系

文化是一個(gè)蘊(yùn)含豐富的概念。薩默爾在其著作《跨文化交際》中對文化作了比較全面的定義：文化是通過個(gè)人或者群體世代努力所獲得一切沉積物，包括知識、經(jīng)驗(yàn)、信仰、價(jià)值觀、行為、態(tài)度、意義、等級制度、宗教、時(shí)間概念、角度、空間關(guān)系、宇宙觀以及制造物等。[1]在與文化相關(guān)聯(lián)的眾多因素中，語言與之關(guān)系甚為密切。語言不僅是思維和交際的工具，同時(shí)也是社會文化的反映。語言是文化的載體，而文化又在某種程度上決定語言的使用。[2]商標(biāo)詞來源于一定的語言，因而必然打上該語言所屬文化的烙印。各種類型的文化由于其發(fā)展歷史途徑、地理位置環(huán)境等不同而形成具有各自特點(diǎn)的文化，這種文化上的差異已鮮明地反映在商標(biāo)詞中。

[論文關(guān)鍵詞]對外宣傳資料翻譯問題對策

[論文摘要]本文主要論述了企業(yè)對對外宣傳資料的翻譯中重要地位、存在的問題及解決辦法。并分析了目前企業(yè)在對外宣傳資料翻譯中存在的一些問題，并提出相應(yīng)的對策。

一、企業(yè)對外宣傳資料翻譯在開拓國際市場中的重要性

中國加入世界貿(mào)易組織至今，中國企業(yè)出口出現(xiàn)了前所未有的增長。更多的企業(yè)開始邁出國門，只有通過對外宣傳才能使國外客戶了解企業(yè)，從而樹立起企業(yè)形象，此時(shí)，對外宣傳資料的翻譯顯得格外重要。

二、目前國內(nèi)企業(yè)對外宣傳資料中存在的問題

當(dāng)前多數(shù)企業(yè)、特別是知名企業(yè)不僅備有雙語或多語局面材料，而且建立了公司網(wǎng)站，并同時(shí)備有中、英版本的企業(yè)介紹，為客戶和消費(fèi)者提供一個(gè)了解企業(yè)的平臺。

編者按：本論文主要從影響商標(biāo)翻譯的主要因素；商標(biāo)的翻譯方法等進(jìn)行講述，包括了基本因素—商標(biāo)的本質(zhì)特征、語言因素—英漢商標(biāo)詞的差異、文化因素—英漢風(fēng)俗文化差異、音譯法、意譯法、盡管商標(biāo)言語簡潔，但翻譯起來難度卻很大等，具體資料請見：

關(guān)鍵詞：商標(biāo)翻譯影響因素翻譯方法

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，品牌已經(jīng)成為國與國之間進(jìn)行競爭的最主要手段。商標(biāo)是合法注冊的品牌，它是由文字、圖形、符號或其組合所構(gòu)成，用以區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或勞務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)翻譯對于商品在本土以外的銷售起著舉足輕重的作用。正如美國學(xué)者艾·里斯所言：“一個(gè)譯名的好壞，在銷售業(yè)績上有千百萬美元的差異”。如何進(jìn)行翻譯，才能使商品的商標(biāo)在商品營銷宣傳活動(dòng)中樹立良好的商品形象，既尊重目的語民族的文化“又不失原語商標(biāo)文化”，從而最終達(dá)到超值的營銷效果呢？本文從商標(biāo)翻譯應(yīng)該考慮的因素著手，對商標(biāo)翻譯的主要方法進(jìn)行分析和探討，從而引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)。

影響商標(biāo)翻譯的主要因素

（一）基本因素—商標(biāo)的本質(zhì)特征

語言符號的功能有五種類型（G·Leech，1974），即信息功能、表達(dá)功能、引導(dǎo)功能和社交功能，商標(biāo)名稱同樣具有并執(zhí)行這五種功能，盡管在實(shí)際運(yùn)作中只是其中一、兩種功能起主導(dǎo)作用。商標(biāo)名稱是凝聚命名者旨趣的廣告語，其根本目的在于：誘人注意、引起興趣、刺激欲望、令人行動(dòng)。具體說：首先，成功的商標(biāo)應(yīng)符合商品本身的性質(zhì)。如Reebok的運(yùn)動(dòng)鞋譯名為“銳步”，比原譯“雷寶”更能體現(xiàn)鞋的特征。其次，成功的商標(biāo)還應(yīng)講究好意頭，富有象征意義，使人產(chǎn)生聯(lián)想。Nike牌運(yùn)動(dòng)鞋，譯成“耐克”，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)久耐磨的優(yōu)點(diǎn)，而且也包含克敵必勝，穿上耐克鞋，便可馬到成功的寓意在其中。最后，用語應(yīng)簡潔、明了、形象，朗朗上口，便于記憶。如Coca-cola的譯名“可口可樂”，不僅利用漢語中“雙聲”特色，將前兩個(gè)音譯成“可口”，又用疊音，將后兩個(gè)音譯成“可樂”，不僅節(jié)奏明快，有樂感，聽起來也會有一種品味飲料的快樂感覺，通過翻譯進(jìn)入另一種文化的譯文商標(biāo)就應(yīng)該具備這些特點(diǎn)。

論文關(guān)鍵詞:商務(wù)英語文化差異對等翻譯

論文摘要:不同的民族有著不同的歷史背景、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)，這些文化差異也影響著商務(wù)英語的翻譯。因此，在進(jìn)行國際商務(wù)英語翻譯時(shí)必須特別注意文化差異，按照一定的翻譯原則，在對等的基礎(chǔ)上，使異國文化在譯入語中得以再現(xiàn)。

語言是文化的一部分，又是文化的載體，有著重要的作用。語際翻譯不僅是兩種語言的互相交換，也是兩種文化的傳遞。文化在翻譯中是不可忽視的因素，正如美國著名翻譯家尤金·奈達(dá)所說:要使不同語言間順利交流，必然需要解決的是語言差異和文化差異間題。

作為一種專用英語，商務(wù)英語翻譯的目的，就是把不同國度的語言予以相互轉(zhuǎn)達(dá)，以達(dá)到商務(wù)交流。商務(wù)英語的涵蓋范圍很廣，根據(jù)應(yīng)用的不同場合可以分成不同的語域，每個(gè)語域都有不同的特點(diǎn)，運(yùn)用的翻譯方法也不同。這就要求從事國際商務(wù)英語翻譯的人員既要熟悉相關(guān)商務(wù)專業(yè)知識和英語語言特點(diǎn)，又要注意文化信息的傳遞，盡量按照國際商務(wù)英語翻譯的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)做到文化信息對等。然而，在實(shí)際工作中，文化信息有時(shí)很難傳遞到目的語中，對等的標(biāo)準(zhǔn)難以完全做到。也就是說，文化信息的不對等對商務(wù)英語翻譯效果有著直接影響。

一、文化差異影響商務(wù)英語翻譯的幾個(gè)因素

1.不同的文化導(dǎo)致對事物認(rèn)識的差異