標志設計中色彩裝飾藝術淺談
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一、色彩的應用價值
色彩的應用價值在日常生活中可以得到表現。科學家通過實驗表明，人類在感受的不同的色彩時，心理會產生不同的感受。這些色彩造成的影響可以在潛移默化中左右我們的情緒。研究發現，人處在紅色環境中，會造成血壓升高，脈搏加快，而在藍色環境中則剛好相反。由此可見，紅色易使人興奮和沖動，藍色能沉淀人的情緒，而綠色給人以自然、輕松的感覺。這些都是色彩的語言。人們得到了色彩的提示，開始學會把色彩應用在實際生活中，利用色彩的語言，帶來了多重享受。如在不同的季節，人們對色彩的選擇也不盡相同。在烈日炎炎的夏季，人們偏重于藍、白、綠色等冷色調，不論是布置房間還是選擇自己的衣物，因為這樣可以帶來清涼和平靜的心理感受。而在寒冷的冬季，人們往往喜歡紅、橙等暖色調物品來布置房間，置身其中，會給人以溫暖的感覺。又如不同年齡層次的人群，對色彩的需求也截然不同的。少年兒童喜歡鮮亮的色彩；青年人愛好清新亮麗的顏色；中年人偏好高貴的色調；而老年人喜歡樸素簡潔的色彩。針對不同人群的不同需要，可以設計出不同的產品，借以滿足大眾的需求。
標志作為一種視覺符號，旨在以直觀的方法傳達信息。在經濟水平高速發展的今天，標志在社會生產中起到越來越重要的作用。當今標志的設計觀念被不斷刷新，對標志設計性能要求不斷提高，在保證其功能性的同時，更注重其獨特性和審美性。色彩在標志設計中的應用，無疑為提升標志設計的整體水平起到了至關重要的作用。善于運用不同的顏色，進行色彩的搭配，能夠使標志形象更深入人心，帶來更直觀和強烈的視覺沖擊。例如中國聯通3g沃標志中，沃的標識采用橘紅色，色彩明亮、跳躍，給人時尚、動感的視覺形象，使人感到一種年輕與活力，對廣大客戶有很強的親和力。再比如，國家電網的標志，采用了深綠色的設計，代表國家電網公司向社會提供的是潔凈能源，支持環保的特點，突出了企業的性質，樹立了良好的社會形象。
三、標志設計中色彩的實際應用
1、公益標志色彩運用
公益是公共利益事業的簡稱，指有關社會公眾的福祉和利益。公益活動的參與率越高，代表著國家的現代化程度越高，社會風氣越好。作為公益標志，色彩的運用可以更好的代表公益事業的性質和特征。比如關愛艾滋病患者的紅絲帶標志，被越來越多的人們佩戴。之所以選擇紅色作為絲帶的顏色，是為了呼吁整個社會的冷漠和恐懼，這種代表生機、激情和鮮血的顏色，既象征了人類的關心，也代表了一種美好的希望。再比如中國環境標志，采用了黃色和綠色兩種顏色，這種充滿自然氣息的顏色的運用，表明獲準使用該標志的產品不僅質量合格，而且符合環境保護要求，具有節約資源等環境優勢。直觀的反應出了標志的性質和意義，讓人心情舒暢。
2、商業標志色彩運用
在商業標志的設計中，更體現出色彩應用的巨大效應，很多商家善于運用對比強烈的色彩設計標志。比如美國著名的殼牌石油公司，其標志是一個貝殼圖案。其標志用紅黃原色，色彩明快，醒目，傳達力強，視覺沖擊力強，能有效吸引大眾視線。其中紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。這兩種色彩的應用，能夠給人留下深刻的印象。還有的商家，善于用簡單的色彩表達產品的特點。比如法國著名奢侈品牌香奈兒。其標志就是一個簡單的雙C圖案，圖案顏色也是單一的黑色。這個標志的顏色象征了其品牌的內涵，不注重花哨，而是代表了女人高雅的特性。色彩的簡單應用讓人對其品牌的特點一目了然，簡約而不簡單，都是色彩的正確應用帶來的效應。
3、指示性標志的色彩運用
我們日常生產生活中，最常遇到的就是各種帶有指示性的標志，包括馬路的交通標志，道路上的各種指示路牌等。這其中的色彩應用更是起到了直接明了的作用。例如交通標志。交通標志是用文字或符號傳遞引導警告或者指示信息的道路設施，交通標志有多種類型，顏色使用也各不相同。紅色表示禁止、危險，多用于禁令標志的邊框和底色，或者叉形符號等；黃色表示警告；綠色多表示地名、路線等行車信息。不同作用的指示標志采用不同的顏色，以表達警示、危險、安全等信息，目的是使得指示內容更加醒目、清晰。由此可見，色彩與我們的實際生活是息息相關的。
四、結論
設計的創造不斷推動著人類的生產發展，色彩應用不斷的豐富著人類的生活，帶來全新的享受。在追求美與藝術的道路上，色彩的應用給人們帶來越來越多的感官刺激，當色彩帶給人類的不僅僅是美感，而是一種心理上的情感共鳴時，我們已經被色彩的魅力深深征服了。在標志設計中，善于運用色彩是對藝術的升華，不僅可以提高經濟創造力，還能提升文化品位。但是在對色彩的運用中，我們不僅可以追求鮮艷色彩帶來的新鮮與刺激，更要保留對簡單色彩的返璞歸真的追求，這樣才能在世事紛擾中尋求一份心理的祥和與樸實。
作者：王璐 張鑫韜 單位：華北理工大學
