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藝術起源于人類的活動，隨著人類社會的發展，其傳播方式也在不斷發生著變化。在如今的新媒體時代，藝術傳播隨著傳播媒介的變化也發生著翻天覆地的變化。數字化藝術傳播形式也在改變人們藝術鑒賞的方式，為藝術家們提供更多的平臺，諸如短視頻+直播的方式，無疑擺脫了傳統藝術傳播的時間與空間上的限制。鑒于此，文章以互聯網背景下藝術傳播的變革為主線，重點研究互聯網的發展對藝術的創作、傳播甚至相關產業領域的影響。根據媒體的發展趨勢以及當前傳媒界普遍的看法，從媒體出現至今，總共經歷過四次變革，如今，媒體已經發展為以網絡等電子媒介為主的第四代媒體，也就是互聯網媒體。互聯網科技的發展，數字化媒介為大眾接受藝術信息和欣賞方式提供了更多可能性。對于藝術家而言，互聯網和數字化媒介也改變著藝術創作方式，借助數字化手段，藝術家進行藝術創作時能夠打破時間和空間上的限制。目前，業界關于互聯網時代藝術傳播方式的研究十分常見，如彭小琴（2015）、張炯（2015）對互聯網時代下民俗藝術的傳播路徑展開了研究，其認為互聯網的出現使得傳統民俗藝術呈現出海量化、立體化、及時化的特點，使得藝術傳播方式從單一化向多樣化發展，以文字、聲音、圖片及影像單一形式呈現的傳統藝術創作方式，在互聯網數字化技術的影響下，通過不同的傳播方式進行重新組合，形成一種新的、符合大眾口味的藝術形態；高寒冰（2018）分析了互聯網和數字科技媒介下對于書法藝術傳播的利與弊，并在研究中分析了互聯網時代書法藝術傳播的新途徑；文夏（2016）深入分析了在互聯網的浪潮下，藝術傳播轉型的必要性與重要途徑。縱觀當下，在互聯網背景下，技術的發展深深地影響了藝術欣賞方式，如人們對于藝術的欣賞途徑逐漸由線下轉移到線上。藝術傳播媒介也亟待變革，只有這樣，才能借助互聯網的優勢將更多的藝術展現給大眾。文章以繪畫藝術、影視藝術以及音樂藝術為代表，深入剖析在互聯網時代，傳統藝術的傳播媒介將如何進行變革。

一、互聯網背景下繪畫藝術傳播的變革

1互聯網對繪畫藝術傳播的利與弊

基于互聯網技術，藝術信息的傳統傳播介質如紙質、畫布等逐漸被淘汰，取而代之的是數字化的傳播新途徑。隨著數碼相機、高分辨率掃描設備的出現，繪畫藝術能夠快速、簡便地被記錄下來，由實物轉變成為數字圖像，被人們保存并傳播，存儲在大容量的存儲設備中，如閃存卡、移動硬盤等。在互聯網時代，圖像與視頻的傳播途徑將會更加豐富，如網絡直播畫展、網絡電子相冊等。數字化技術使繪畫藝術的傳播途徑得以轉變，同時也使得藝術本身成為了“不朽”的經典。在互聯網時代，復制和下載成為繪畫藝術最主要的手段，人們只需要通過網絡，就可以下載自己喜歡的藝術作品，而且能夠隨意保存。通過網絡直播平臺，人們足不出戶即可欣賞藝術作品，甚至還可以和博主進行實時互動。與傳統繪畫藝術傳播方式最大的區別在于，數字化繪畫藝術可以通過無限制復制文本進行傳播，這種方式無疑刺激了繪畫作品的傳播，但是這種傳播方式也助長了模仿者的氣焰，數字化傳播對于“贗品”傳播的控制力相對較差，這在一定程度上喪失原創作品的精神內涵。

2繪畫藝術傳播的變革

在互聯網時代，傳播途徑的轉變使得繪畫藝術的傳播得到了空前發展，無論是傳播空間還是傳播方式，都發生了質的變化。在互聯網的傳播環境下，現實空間逐漸向數字虛擬空間轉變，而這一新空間具有較強的開放性，如原本進行繪畫藝術展覽的博物館轉變成為數字化的站點，原本進行圖書館訪問的參觀者也逐漸成為網站的訪問者，真實的距離逐漸轉變為虛擬的距離。與此同時，互聯網的出現降低了者的信息準入門檻，自媒體、直播平臺的蓬勃發展造就了一個又一個的藝術展覽博主，這也使得繪畫藝術傳播更加具備大眾化的特性。進入數字化時代，數字技術改變了傳統藝術生產和傳播的方式，其中對藝術生產最大改變之一可以說是形式對內容的顛覆，正如馬歇爾·麥克盧漢所說“數字就是藝術”，抑或“藝術就是數字”。媒介科技對傳統繪畫的創作提供新的可能性，催生和創建現代視覺藝術的新型審美角度，這在某種程度上重塑了審美觀，先進的技術將與人們日常生活息息相關的事物或環境融入到傳統藝術中，打破了生活與藝術之間的界限。傳統繪畫更傾向于在形式與內容上表現得更加生活化，這就拉近了傳統繪畫與觀賞者的情感聯系。

二、互聯網背景下影視藝術傳播的變革

與繪畫藝術相似，在互聯網的背景下，影視藝術的傳播也逐漸向數字化發展，憑借數字化的優勢，不僅使得其傳播的平臺不斷豐富，同時也使影視藝術的傳播質量大大提高，進而拉近了影視藝術與觀眾之間的距離，使互動性增強。以網絡視頻APP為例，視頻播放時不僅讓觀眾隨時隨地通過手機欣賞到各種影視作品，同時彈幕功能也能夠幫助觀眾實現互動。互聯網背景下影視藝術傳播的變革主要體現于以下三個方面。

1傳播精度的提高

互聯網背景下，數字信號的傳輸速度以及傳輸距離大大優于傳統影視藝術傳播下的信號傳輸速度。在模擬信號傳播系統中，由于模擬信號的特性，圖像質量的清晰度會受到傳輸距離的影響，而且隨著傳輸次數的增多，圖像的噪聲也會不斷增加，圖像清晰度也會受到影響。然而，互聯網時代下數字信號傳輸方式的普及使得信號的抗干擾性大幅提高，基本能夠實現圖像的高保真、高清晰度的傳播質量。圖像和聲音是影像藝術的主要表現形式，加上一些特效和洗印合成等技術，隨著科技的進步，人們的藝術審美意識和思維方式也發生變化，數字技術參與的影視制作能夠獲得極為真實的畫面和場景。因此，數字影像處理技術的出現，有效改善了畫面語言的藝術表現和質感。數字影像處理技術是通過計算機軟件將攝像機實際拍攝的影響或電腦創作的畫面進行加工處理，該技術包括對圖像色彩的處理、畫面質感的合成、圖片形狀的改變等，通過影像處理技術還可以去掉拍特技需要的鋼絲、軟墊等保護措施和多余畫面等。

2傳播數量的擴大

在互聯網時代，采用數字編碼這一全新的壓縮技術后，數字電視的節目能夠占用更少的頻道，這樣一來，在一個頻道上就能夠向人們展示更多的視頻藝術信息，一方面使得視頻的制作成本大幅降低，同時也能夠憑借數字信號的優勢保證視頻的質量。此外，數字信息能夠通過光纖的形式進行傳播，這在一定程度上增加了傳輸信息的頻道，提高了頻道的利用率。除此之外，由于一些新媒體視頻播放平臺的興起，使得影視作品以更多的形式出現（如視頻剪映或影視剪輯，能夠讓觀眾欣賞到影視作品中的精彩片段），視頻連續放映（如眾多短視頻平臺的視頻放映功能）、幾分鐘介紹影視作品（如短視頻媒體平臺的幾分鐘影視短評短視頻）等，這種時間短卻能涵蓋影視作品主要內容的微視頻十分受歡迎，這在無形之中增加了影視藝術的傳播數量。然而，隨著頻道數量的增多以及直播平臺的不斷發展，觀眾的可選擇空間也隨之增加，使得各個平臺和電視頻道對于觀眾的吸引難度增大，這就使得視頻的質量和觀賞性大幅提高，與此同時，觀眾們對影視藝術內容的輸出質量和藝術表現手法的提升也有了更高的要求。因此，互聯網下數字化的傳播方式，不僅提高了視頻藝術的傳播速度，而且傳播數量也大幅增加，同時也在一定程度上增強了其專業性，從而滿足觀眾們對于影視作品的新要求。

3傳播維度的增廣

在互聯網時代，數字化不僅能夠提高影視藝術的質量，同時能夠增加電視觀眾對于影視藝術的選擇空間，更重要的是，觀眾所接受的影響和傳播范圍也在一定程度上得到了擴展和延伸。自此，影視藝術全球化的傳播已經成為必然趨勢。以數字電影為例，在互聯網時代，新電影需要通過數字壓縮技術以及光纖傳輸技術來發行和放映。數字電影一經發行，就能夠通過光纖或者衛星傳輸到各個接受網點，網點的各個工作人員將其下載到存儲設備中就能夠播放電影，如此一來，不僅省略了電影的復制、拷貝以及人工傳送等環節，也節約了成本，同時還能夠保證了電影的質量。除此之外，數字電影的形式能夠提高電影的傳播效率，讓全球同映一部電影成為現實。此外，電影符號話語權該如何建構面臨很多新形勢、新問題和新情況。例如，科技發展與多模態交際媒體的出現不僅促進了電影的廣泛傳播，還為許多非主流意識形態的藝術形式的出現和傳播創造了條件，電影符號話語內涵將更為豐富。此外，隨著互聯網時代下互聯網絡的普及，影視藝術的傳播范圍也有所擴大。網絡自媒體、直播平臺、短視頻平臺的發展讓影視藝術沖破了時間和空間的限制，增大了受眾范圍?？傮w而言，互聯網時代，無論是傳播質量、傳播速度還是傳播范圍，都為影視藝術帶來無限發展的空間，催動了其傳播的變革。

四、互聯網背景下音樂藝術傳播的變革

現如今，互聯網的普及使得音樂藝術的傳播方式發生了變化，讓音樂藝術更加具有開放性、高效性和便捷性。在互聯網時代，音樂藝術的發展潛力被徹底激發，不僅包括音樂創作與音樂傳播，而且對音樂文化也帶來了極大的影響。互聯網時代下的大眾音樂文化帶來的是聽覺、視覺、感覺、情感交流、互動與參與等全方位的體驗，例如一些音樂App的評論區中出現了關于部分聽眾情緒宣泄的評論，后來衍生出來了“網抑云”藝術語言。在互聯網的音樂藝術傳播環境中，音樂的傳播者呈現出多元化特征?；ヂ摼W音樂具有多樣性，為音樂的廣泛傳播提供了廣闊平臺的同時，也為人們欣賞音樂提供了更便捷的方式，眾多音樂播放軟件平臺的興起，讓用戶能夠隨時隨地通過網絡在手機端或電腦端享受不同類型的音樂，而不是只通過購買專輯、現場聽演唱會或者利用MP3、MP4等音樂播放工具來欣賞自己喜歡的音樂，網絡音樂平臺的興起對于傳統音樂傳播可謂是革命性的突破。音樂藝術的傳播不再受時間與空間的限制，用戶通過媒體、網絡等工具，能夠在任何時間、任何地點播放和享受各種類型的音樂，這使得聽眾足不出戶就可以盡情沉浸在喜愛的音樂作品中。如今，任何人都能夠成為音樂的傳播者，能夠隨時隨地通過網絡得知全面的音樂動態，也可以隨時隨地自己的音樂作品。比如當某個歌星的新專輯發售時，聽眾能夠在音樂平臺上購買、收聽這些歌曲，他們能夠在平臺的評論區第一時間將聽歌的感受分享給其他人。再比如通過一些唱歌軟件，每個人都能夠錄制自己的音樂作品并分享給其他人。同時，通過網絡直播平臺，與聽眾進行互動，了解他們喜歡的音樂類型，在音樂的直播平臺，主播在播放、演唱音樂的同時能夠通過彈幕、連線與聽眾互動，及時了解聽眾的喜好。文章總結了互聯網時代下影視藝術、繪畫藝術及音樂藝術傳播的變化。在影視藝術方面，一些新興短視頻及直播平臺的出現，拉近了傳播者與被傳播者之間的距離，作品能夠快速地在兩者之間進行傳遞。影視剪輯等全新方式的出現，能夠讓人們在較短的時間內欣賞到影視作品。在繪畫藝術方面，人們可以通過網絡數據庫下載自己喜愛的繪畫作品，繪畫藝術能夠以安全、有序的數字化形式存儲下來；通過網絡直播，藝術家能夠隨時隨地向移動端的觀眾展示繪畫作品，然而，這也在一定程度上降低了繪畫藝術傳播的準入門檻。在音樂藝術方面，酷狗等音樂平臺的出現增加了人們之間的互動性。各網絡媒體音樂平臺的興起讓人們能夠隨時隨地進行下載、反饋，提高聽眾參與積極性?；ヂ摼W時代給藝術傳播帶來了全新的途徑，推動者傳統藝術傳播的變革。

作者:焦丹 單位:大慶油田報社