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一、民間藝術品牌化的重要性

“現代的生存是品牌式生存，現代的競爭是品牌的競爭”。具有市場優勢的強勢品牌對現代企業的生存與發展起著至關重要的作用。品牌塑造與營銷，成為現代企業的生存之道。民間藝術是一種特殊的產品，它凝結了老祖宗千百年來的智慧，是老祖宗留給我們的寶貴遺產。我們可以借鑒現代企業品牌塑造與營銷的策略使衡水的民間藝術重新煥發出光彩，迸發出生命力。

二、衡水民間藝術品牌化過程中存在的問題

（一）開發無序由于缺乏長遠發展理念的正確引導，衡水的民間藝術品市場上存在著重數量不重質量，民間藝術品缺乏新意，缺乏高端藝術品，而且，藝術品市場經營混亂，不能形成一定的產業規模和品牌效應。

（二）品牌意識淡薄現代社會人們的生產、生活方式都發生了天翻地覆的變化，但是民間藝術作品多是傳統農業社會的產物，人們往往不注重包裝，知名的產品品牌較少，且主要在衡水當地流傳銷售，無法走向更大的市場。

（三）商品經濟的巨大沖擊現在，我們生活的是一個商品經濟時代，商品經濟使得民間藝術賴以生存的土壤已經發生了翻天覆地的變化。過去掌握這些民間藝術技能的老藝人大多年事已高，而現在的年輕人商品意識越來越濃厚，覺得這些民間藝術品不能給他們帶來較大的經濟利益，寧愿外出打工，也不愿意去學習這些看似無用的技術，導致民間藝術面臨斷代和失傳的窘境。即使勉強維持，也只能是慘淡經營。

三、衡水民間藝術品牌推廣策略

（一）加強監管力度，提升藝術品檔次衡水的民間藝術品大多是以小作坊純手工的方式存在，在生產與銷售上都各自為政，這種散養的方式既限制了產品的發展，又無法保證質量。因此，這就需要相關政府部門來牽頭，整合資源，走民間藝術產業化發展的道路。還可以使機械化生產與手工制作相結合，高、中、低檔產品同時投入市場，力求使品牌定位貼近市場，滿足消費者不同需求。機械化生產的產品效率高，成本低，價格低，能滿足普通家庭所需。純手工制作的可以作為高端產品，滿足高收入人群的需求。

（二）提升品牌意識，走特色品牌之路品牌是獨一無二的，成功的品牌是產品歷久彌衰的重要法寶。忽視了對品牌的塑造，會導致消費者盡管對產品能夠認知，對品牌的特點和個性卻不了解，甚至對品牌和企業完全不知道。衡水的民間藝術品也面臨這樣一個問題，有出名的產品，卻沒有知名的品牌和企業，這就要求我們必須要提升品牌意識，走特色品牌之路。

1.構建品牌理念在品牌策劃中，好的品牌理念的構建具有決定性意義，主導著品牌的發展。衡水民間藝術品牌的打造也應該根據衡水自身的區域特點進行概括、提煉，大到發展策略、發展目標和口號，小到所有細節的設計，都應該圍繞統一的理念去定位和實施。衡水民間藝術品牌的理念構建應該著重體現衡水的人文地域特點，展現衡水人純樸敦厚、自然真誠的歷史性格和開放進取、時尚大氣的現代風采，追求一種自然、厚重、精致、可持續發展的品牌理念與目標。

2.依托旅游產業推廣民間藝術品牌民間藝術品獨特的地域與文化特色，能夠加深游客對旅游地區文化的理解，推動旅游業的發展；而旅游業的蓬勃發展，可以為民間藝術品牌推廣提供更為廣闊的商業市場，擴大民間藝術品的消費群體，增強民間藝術品的品牌形象與市場競爭力。衡水的民間藝術產品如內畫、毛筆等都可以依托衡水湖的旅游資源加以推廣。

（三）借助現代傳播手段，完善品牌保護與推廣目前，衡水的民間藝術品產業化程度較低，產品銷路也有限。可以借助專業廣告公司對產品進行定位和包裝，打造衡水民間藝術品牌，利用電視、報紙、網絡等媒體積極宣傳民間藝術產品，拓展市場，發掘其商業價值。當然，有了足夠的宣傳策劃，也不能忽視對品牌品質的嚴格要求，否則，品牌品質得不到保證的話，也會使品牌聲譽受到影響。總之，將衡水的民間藝術產品打造為國內外知名的品牌，既可以提升衡水的區域文化經濟競爭力，又可以有效的保護衡水的民間藝術，是一個雙贏的策略，但真正實行起來任重道遠，還需要慢慢摸索，穩步發展。

作者：王玲玲盧海英石柱君薛鶴嬋單位：衡水學院中文系