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論文關(guān)鍵詞:企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新竟爭品牌互聯(lián)網(wǎng)

論文摘要:文章就企業(yè)如何進行技術(shù)和戰(zhàn)略創(chuàng)新、培植核心竟爭能力爭創(chuàng)名牌未用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)四個方面作了初步探討，旨在說明企業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念.以適應(yīng)新經(jīng)濟時代的要求。

市場條件下產(chǎn)生和發(fā)展的知識經(jīng)濟.對市場經(jīng)齊反作用必將引起市場經(jīng)濟的變革目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為新經(jīng)濟時代的特征，電子貨易將形成傳純經(jīng)濟的一次革命，新的市場經(jīng)濟規(guī)律將會被發(fā)現(xiàn)和運用正處于全球化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的時候，如果企業(yè)不能轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，抓住機遇，順應(yīng)潮流.就會在市場竟爭中敗下陣來。

一、“窮則思變，富而思進”是企業(yè)生存和發(fā)展的力源泉

隨著葉可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的充分認識，人們已認識到那些耗竭資源、污染環(huán)境和破壞生態(tài)平街的“夕陽產(chǎn)業(yè)’.的危害.其發(fā)展前景慘淡一些企業(yè)雖然沒有達到桑愧暮景的境地，但也是舉步維艱，步履在這種情況下就要’“窮則思變”、就是要依靠積累，加強技改，調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向。尋求新的經(jīng)濟增長點;經(jīng)營業(yè)綺優(yōu)秀的企業(yè)在技術(shù)服務(wù)、資金等方面有優(yōu)勢.但是要有憂患意識.在知識經(jīng)濟所要求的市場里努力進取，精益求精，“富而思進”。

思變與進取的實質(zhì)是創(chuàng)新創(chuàng)新分枝術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略創(chuàng)新:技術(shù)創(chuàng)新就是企業(yè)從構(gòu)思.設(shè)想開始，未用新的科學技術(shù)，將其轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力，達到市場階段，獲得超額，潤的企業(yè)行為。它涉及科學.技術(shù)、組織、金融和商業(yè)的一系列活動企業(yè)為了獲得經(jīng)濟效益.灰得更大的利潤，必項進行技術(shù)創(chuàng)新以求得生存與發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力;這里的戰(zhàn)略創(chuàng)新關(guān)注的是企業(yè)如何把產(chǎn)品或服務(wù)更好地推向市場，讓消費者接納的問題。企業(yè)思變與進取要堅決走好“三步路”，一是明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與地位，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，運用各種手段，限制沒有市場銷路的產(chǎn)品生產(chǎn)，關(guān)閉技術(shù)落后質(zhì)量低劣、污染嚴重的生產(chǎn)格局，迅速調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅決走可持續(xù)發(fā)展的道路;二是未取有效措施加快企業(yè)枝術(shù)改造，發(fā)展生產(chǎn)力。采用先進標準，更新和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。積極開發(fā)適鋪時路的新興產(chǎn)品，堅決走科技興廠的道路;三是做好繼續(xù)教育、這不僅是企業(yè)走出困境的需要，更是迎接知識經(jīng)濟挑戰(zhàn)的需要，它將給企業(yè)注入生機和活力。企業(yè)要注重構(gòu)建多元化教育模式，廣開繼續(xù)教育的必修課抓好教育.關(guān)心教育，企業(yè)要主動關(guān)注，參與高校和科研機構(gòu)的科技創(chuàng)新活動，積極投入教育科研經(jīng)費，及時將創(chuàng)新成果或知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化.堅決走產(chǎn)學研并重的道路。

二、加強管理工作，培植核心競爭能力是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵

企業(yè)要想生產(chǎn)出質(zhì)量高的產(chǎn)品、要想有通達的梢售渠道和良好的售后服務(wù)。要想擺脫困境轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度.求生存、求發(fā)展，就必須練好內(nèi)功，切實加強管理，增強核心競爭能力，這是一企賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

企業(yè)核心競爭能力是指企業(yè)的開發(fā)產(chǎn)品能力、獨特的技術(shù)能力獨特的經(jīng)營手段能力建立良好的銷售渠道和爭創(chuàng)名牌的能力。它是一組技能枝術(shù)、無形資產(chǎn)的集合.并形成合力和優(yōu)勢。當然一個企業(yè)不可能同時擁有這些能力，但它必須著重發(fā)展一種或幾種獨特的能力，才能自成一家，“一覽眾山小”而不是搞盲目擴悵、一味搞降價戰(zhàn)、過度多元化。

我國企業(yè)多年來的竟爭多是圍繞最終產(chǎn)品的市場份額展開的，靠廣告、低價，甚至不正當竟爭手段以實現(xiàn)積累知識經(jīng)濟時代要求企業(yè)要從過分關(guān)注市場份額的行為轉(zhuǎn)變到關(guān)注服務(wù)上未;過去的垂直一體化形成的“大而全”，“小而全引的效率低下格局，在今后必然被強調(diào)研發(fā)與營銷的內(nèi)部化生產(chǎn)外邢化，即借助合同制造網(wǎng)絡(luò)而生存支展聽代替;總之，企業(yè)傳統(tǒng)的全方位的竟爭能力將被今后的企亞核。二競爭能力所取替。

世貿(mào)組織的欠門不久濟討中國開放，給企業(yè)帶來的既是機遇，也是挑戰(zhàn)中國企業(yè)必流學習世界先進企業(yè)的業(yè)務(wù)流程重組，減成本精簡機構(gòu)、規(guī)模適度，建立核心競爭能力，擁有了主打產(chǎn)品或服務(wù)后，無論是走多元化發(fā)展還是專一化運作的道路.都可以以“核心”為核心.把握墓礎(chǔ).穩(wěn)定依托，可謂是“運籌帷慢之中，決勝千里之外”。企業(yè)要真正地自立于21世紀的竟爭潮頭，必須進行“第二次創(chuàng)業(yè)”扎扎實實地培植企業(yè)的核心竟爭能力。

三、爭創(chuàng)名牌是企業(yè)立足世界之林的基礎(chǔ)

許多精辟的論述都說明了名牌產(chǎn)品所具有的獲利功能、促梢功能、竟爭功能、擴張功艙和導構(gòu)功能?！懊茦酥局凭玫臍v史和雄厚的實力，標志著上乘的品質(zhì)和良好的信舉。標.乞著精湛的工藝和典雄的風格，具有廣泛的知名度和普遮的認同度，具有較強的領(lǐng)導和推動作用。

鄧小平同志曾經(jīng)說過:我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品.創(chuàng)出自己的名牌，否則就要受人欺負二朱瘩塞總理也強調(diào)指出:產(chǎn)品質(zhì)量上去了。打出了名牌，建立了信譽、企業(yè)效益就好了，職工也得到利益了，這是最好的激勵。

可見名牌是企業(yè)進入市場，開拓市場.占有市場的有力武器和手段。下是名牌的產(chǎn)品，進入市場都很困難。名牌是一個企業(yè)的靈魂，是促使產(chǎn)品立足于世界之林的基礎(chǔ)。有了名牌。企業(yè)可由弱變強，由窮變富:例了牌于，不論再欠的企業(yè)也會走向沉淪今天，名牌意識已深入人心，爭創(chuàng)名牌是讓中國企業(yè)走向市場的入場券，更是企業(yè)事業(yè)發(fā)展的一項宏偉工程。

企業(yè)名牌友展戰(zhàn)略應(yīng)該系統(tǒng)推進有效實施，才能在名牌爭奪天下的21世紀截造出奇跡來企業(yè)應(yīng)加強以下兒個方面的工作以科技作為名牌發(fā)展的動力，把質(zhì)量作為名牌的資水;全方位提高企業(yè)家與員工的素質(zhì)，樹立全員的名牌意識.進行科學的名牌發(fā)展規(guī)劃;強化名牌戰(zhàn)略的宣傳，提高產(chǎn)品知名度;提高管理能力，確保名牌素質(zhì);改進營銷手段、建立名牌服務(wù)體系和名牌輩出的社會機制和文化氛圍;學習國外先進經(jīng)驗，借助海外力量發(fā)展名牌，與國際接軌、公平競爭;打擊假冒偽劣，保護企業(yè)合法權(quán)益習。

四、采用互聯(lián)網(wǎng)故略，是企業(yè)的當務(wù)之急

今年，全球因特網(wǎng)用戶將達到5億:世界上最大的500家公司80%以上公司在網(wǎng)上注冊，供求信息，從事網(wǎng)上交易、電子貿(mào)易方興未年我國有6000多萬人在網(wǎng)上鉤物、轉(zhuǎn)帳和從事股票交易、網(wǎng)上交易蚤呈倍增的發(fā)展態(tài)勢。

一個企業(yè)如果現(xiàn)在不開始思考和調(diào)整自己在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的位呈，它就會被突如其來的發(fā)展弄得不知所措。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不是曇花一現(xiàn)的東西.在發(fā)達國家它已成為知識經(jīng)濟的重要組成部分羅蘭·貝格公司做的一項調(diào)查表明，優(yōu)秀企業(yè)50%的高級經(jīng)理人員把制訂互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略視為己任，95%則已把電子商務(wù)作為其核心業(yè)務(wù)流程的核心部分?；ヂ?lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將是企業(yè)爭奪競爭優(yōu)勢的重要手段。

作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個指標—城名注冊的數(shù)童，在美國已有多萬的注冊域名;西歐有多萬。而我國僅有數(shù)萬家企業(yè)注冊，這說明我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還處于起步階段。正是因為和此，它給眾多企業(yè)留下了一個在歐美已經(jīng)很難再找到的空間習在中國，一個企業(yè)還可以在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域做第一個。搶占域名的戰(zhàn)略優(yōu)勢和果不珍惜這一機遇.那么，企業(yè)只好用錢去購買本應(yīng)屬于自己的域名了。所以制訂互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，是企業(yè)的當務(wù)之急。

制訂互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，不是簡單的注毋域名，而是運用網(wǎng)站宣傳產(chǎn)品、傳播企業(yè)信息‘擴無賈易渠道、探索新的經(jīng)營模式，以增強競爭力、在市空(MARIiET-SPACE因特網(wǎng)為平臺開展的電子商務(wù)市場)中，買賣雙方借助因特網(wǎng)完成“詢盤”、“發(fā)盤”、，還盤“接受”過程，信息流、物流迅速，開支少、效率高。它突破了時間限制和空間阻隔，使上網(wǎng)企業(yè)能在任何時候同全世界任何一個地方的網(wǎng)上顧客進行交流和交易，增強了企業(yè)的競爭能力然而，目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站還停留在初級水平，沒有鮮明的特.信息更新不及時、不具備網(wǎng)上營梢功能，因此不能發(fā)揮網(wǎng)上優(yōu)勢所以，企業(yè)應(yīng)該盡快建立營銷網(wǎng)站，并充分用它，使得未來商戰(zhàn)‘’運等于鍵盤之間，決勝于千里之外”。

企業(yè)在設(shè)計網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能時.應(yīng)重.突出以下三個方面:網(wǎng)上的產(chǎn)品信息要齊全，查詢方便;信息更新，時效性強;具備電子商務(wù)擴展接口，開展站點營銷:

網(wǎng)絡(luò)無限，商機萬千。中國企業(yè)只有及早運用網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的新武器，才能在市場競爭中盔得發(fā)展空間。立于不敗之地。超級秘書網(wǎng)：