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摘要:會展是“誘人的城市面包”,是國民經濟新的增長點。河南省的省會城市鄭州作為“中部會展之都”羽翼漸豐。其獨特的區位優勢、豐富的旅游資源、當地政府的強有力的支持都使其起步較晚但仍取得了長足的進步,進一步發展會展經濟必須在政府、民間行業協會、注重會展的品牌化運作以及增強企業后勁等方面下功夫。

關鍵詞:會展經濟;鄭州;助推器;發展

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一、鄭州會展經濟的發展漸入佳境

作為21世紀“眼球經濟”主要行業之一的會展行業,正成為一顆耀眼的新星備受人們的注目,其蘊藏的巨大能量和作用越來越引起人們的重視。鄭州因得天獨厚的區位優勢,深受國內外展覽機構的青睞。

鄭州距九朝古都洛陽、七朝古都開封兩大旅游勝地,僅有一個小時的車程,“三點一線”黃金旅游,鄭州居中,這對舉辦各種會展活動是極為有利的。通過快速、舒適、便捷的旅游網絡,可以建立以城區為中心的半小時游憩帶、一小時中原旅游圈。鄭州完全能夠形成以旅游促會展,以會展促旅游的良性互動格局。

數據顯示,自2005年10月鄭州國際會議中心投入運營以來,截止2008年底,共舉辦會展300多個。2006年以來,鄭州市會展業平均每年的直接收入在7億元左右,每年帶動相關產業收入70億元以上。2009年勢頭更猛,據鄭州市政府會展辦公室主任陳彥先生介紹,2009全年預計舉辦各類展會100余場,平均不到4天就有一場展會,總展覽面積為130萬平方米,帶動相關產業收入100余億元。

省旅游局相關人士說:“目前國內旅游發展迅速,近年來河南旅游平均一年接待人次大概1億多人,預計2009年接待游客大概能達到2億人左右,境外游客可能達到80多萬。”

我們不妨來截取2009年4月、11月的展覽會盛況:

據不完全統計,2009年4月,鄭州共舉辦留個大型展會:2009中國(鄭州)太陽能可再生能源及技術設備展覽會、2009年第十六屆(國藥會前會)即全國醫藥及保健產業鄭州博覽會(創新藥交會)、鄭州國藥會、中國(鄭州)國際家具博覽會暨中部家居文化節、第九屆中國(鄭州)國際建筑裝飾材料博覽會、第四屆中國(鄭州)國際采暖供熱空調及鍋爐技術設備展覽會等;2009年11月,第九屆全國秋季食品添加劑和配料展覽會、中華醫學會糖尿病學分會第十三次全國學術會議、珠海名特優產品(鄭州)展銷及投資環境推介會、第二屆亞洲東洋美容整形學術會議、第二屆鄭州國際汽車展覽會。

二、會展經濟成鄭州“財富平臺”

會展經濟是舉辦各種形式的會議和展覽、展銷,帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。其主體部分是會展產業和會展市場。西方經濟學家把會展稱之為“誘人的城市面包”、“信息沖浪”、“財富平臺”和“城市經濟的拉力器”。

據測算,展覽業的利潤率大都在25%以上,是高收入、高贏利的產業,而它給當地所帶來的相關產業的價值與展覽會本身的收入之比是10:1,即在會展上投入1元錢,就將在該地相關產業中有10元的實際產出。

據相關部門統計,2008年,鄭州市共舉辦展覽88個,省會第三產業迎來了前所未有的發展契機,住宿、餐飲也因此大賺了一大筆。相關數據顯示,鄭州去年住宿餐業零售額達207.5億元,占總零售額的17.2%,零售額增長26.1%,增長速度位居各行業之首。

即將過去的2009年,盡管相關數據尚未統計出來。但我們仍可采擷一些浪花來為鄭州的會展經濟大唱贊歌:

僅以2009年全國第61屆全國藥品交易會為例,據國家統計局鄭州調查隊的統計——商品成交額198.89億元。展位3000余個,展出面積6萬平方米,12萬人次參加,展會自營收入盡管只有3864萬元,可對鄭州的相關產業的拉動消費卻高達4億元人民幣之巨。特別是住宿這一項就為鄭州貢獻了1.01億人民幣。

會展經濟以能夠塑造舉辦城市的知名度、美譽度、為區域和城市人提供大量的就業機會、獲得優質資源,強化服務功能、迅速提升會展企業國際競爭力等優勢逐漸取得了綠城鄭州人民的青睞。

會展經濟對鄭州的重要性,正如一位美國市長如此評說會展經濟的重要性:“如果在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機在城市上空大把地拋撒美元。”鄭州會展業的發展得到了國內外會展界的廣泛認同,鄭州先后被推選為中國最具潛力的會展新銳城市、2005年度中國最佳會展城市、中國十大會議中心等稱號,鄭州國際會展中心也與香港亞洲展覽館一起,被授予中國展館新銳獎。