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摘要：生活水平正在不斷的提高,但由于我國經濟的發展忽略了對生態環境的保護,使生態環境不斷惡化,導致經濟發展與生態環境保護之間的矛盾日益顯著。如何既能減少企業對環境的破壞,又能增加企業的經濟效益、實現企業可持續發展是目前必須解決的問題。

關鍵詞:綠色管理;企業可持續發展;綠色營銷;綠色認證

近年來,企業為了自身的發展,忽略了對環境的保護和對資源的節約,破壞了社會可持續發展的條件,使經濟效益、社會效益、環境保護效益三者無法達到統一這是目前必須解決的一個問題。在這種情況下,綠色管理的提出與發展,將成為企業可持續發展的新戰略。

一、綠色管理的含義

“綠色”是一個形象用語,泛指保護地球生態環境的活動、行為、計劃、思想和觀念等。所謂綠色管理,就是企業根據經濟社會可持續發展的要求,把生態環境保護觀念融入現代企業的生產經營管理之中,從企業經營的各個環節著手控制污染與節約資源,以實現企業的可持續增長,達到企業經濟效益、社會效益、環境保護效益的有機統一。

二、綠色管理與可持續發展的關系

(一)綠色管理可以使企業降低環境污染、減少資源浪費,實現企業可持續發展

在風靡全球的綠色浪潮中產生的企業綠色管理是企業適應經濟社會可持續發展的要求,把節約自然環境、保護和改善生態環境、有益于消費者和公眾身心健康的理念貫徹于企業經營管理的全過程和各個方面以實現企業的可持續成長。其實質是在企業管理中必須正視和處理好企業、自然、社會三者之間的關系,實行企業、自然、社會和諧發展。

(二)綠色管理能夠使企業開辟新的市場、增強其發展潛力,實現企業可持續發展

1•在全球性以保護人類生態環境為主題的“綠色行動”浪潮中,消費者逐步意識到其生活質量及生活方式已經受到環境惡化的影響,身體的健康已受到污染的威脅,對無污染、有利于身體健康的綠色產品的需求欲望與日俱增,這就引發了綠色商機的無限潛力。在中國社會調查事物所(SSTC)的調查中發現,有30%的消費者愿意購買“綠色建材”,有40%的消費者愿意購買綠色服裝,在37.9%的購買過綠色產品的人當中,有15.2%的人認為中國的綠色產品的品種還不夠豐富,尚不能滿足消費者的需要。因而我國具有巨大的綠色消費市場。

2•我國已經加入WTO,國際市場的開放將會給我國企業帶來巨大的商機,但“綠色壁壘”將是一個巨大的阻礙,實施綠色管理是解決其問題的主要途徑。所以,實施綠色管理可以面對綠色商機開辟新的市場,尋找新的企業經濟增長點,增強企業發展潛力,這是實現企業可持續發展的重要途徑。

三、企業實施綠色管理的具體措施

(一)進行全員教育,樹立綠色經營理念

實施綠色管理涉及到企業生產經營活動的每一方,需要企業全體人員的積極參與。進行全員教育,不僅對樹立企業綠色經營理念有幫助,還有助于全社會人口素質的提高,使人們在思想中樹立保護環境節約資源的意識。在社會中,人是主體,只有人的環保意識提高了,我們的社會才有希望,企業的綠色經營思想才能樹立,從而才能為實現企業可持續發展提供良好的基礎。

(二)使用綠色技術,開發綠色產品

綠色技術是指能夠節約資源、避免和減少環境污染的技術。綠色技術可分為末端處理技術和污染預防技術。綠色技術是解決資源耗費和環境污染產生的主要辦法,它可以為企業帶來效益和增強競爭力,是建設綠色企業的關鍵。綠色產品的開發是企業履行環保義務的關鍵所在,也是綠色管理的支撐點。所謂綠色產品不僅指純天然物品及其加工品,還包括綠色生產的初級品。即指從生產到使用、回收處置的整個過程,通過對某些環節的改造,使其產品對生態環境無害或危害極小,符合特定的環保要求。

綠色技術及產品的開發在我國已有很多成功的案例。如:上海夏普集團通過不斷的技術開發使其空調生產有了突破性進展。夏普最先在國內批量生產上市的變頻恒溫系列空調,就是從節約能源、減少污染的角度出發,采用變頻壓縮機技術,通過模擬電腦控制,將電能的消耗與室內溫度控制在最佳范圍內,與其它產品相比其用變頻恒溫技術的空調可節約大約30%左右的電能。并且環?？苫厥詹牧细鼮槠鋭撛炝肆己玫木G色形象,使其空調在國內市場增加了3%的份額,出口額增加80%,創造了良好的經濟效益。

(三)推行綠色生產

綠色生產又稱清潔生產,是指以節能、降耗、減污為目標,以技術、管理為手段,通過對生產全過程的排污消除和減少對人類健康和生態環境的影響,從而達到最大限度地防治工業污染、提高經濟效益,實現企業可持續發展。清潔生產是降低環境污染、減少資源浪費的重要手段,在當前我國企業所面臨的改革中起重要作用,它決定著我國環境的改善,是目前我國企業能否從污染嚴重的傳統經濟向高、清、新型經濟轉變的關鍵,是企業實現可持續發展的重要環節。上海夏普電器對第一工廠空壓機房的改造是運用空氣動力學原理,改變通風方向,同時選用環保節能型電機,采用控制電機的使用時間等措施,不僅清潔了能源,減少了環境的污染,而且一年可節約近3萬元電費。對第二工廠變電設備的技術調整和改造,估計每年可為公司節約近50萬元的電費,為企業可持續發展做出了重大貢獻。

(四)展開綠色營銷策略

所謂綠色營銷,是以常規營銷為基礎,把消費需求與企業利益及環保利益三者有機統一起來,是一種較高級的社會營銷。綠色營銷較社會營銷更重視環境保護。綠色營銷的主要內容是開發綠色產品、設計綠色包裝、建立綠色分銷渠道、開展綠色促銷及銷售服務等。國家和政府制定的“可持續發展戰略”和企業實施綠色營銷”是使經濟、人類和環境得以協調發展的孿生戰略措施,不可或缺。實施“綠色營銷”,企業一方面可通過自身的綠色形象在國際市場環境中提高產品的競爭力;另一方面也承擔著相應的社會責任,對公眾的消費行為起著導向和強化作用,有利于提高全民環保意識。綠色營銷是開拓綠色產品市場的重要手段,是企業實現新的經濟增長點的關鍵,是實現企業可持續發展的重要方法。超級秘書網

(五)取得綠色認證

取得綠色認證是綠色管理的內在要求,它標志著企業實施綠色管理的成果,是社會對企業環保行為的認可及權威的書面證明,也是實現企業可持續發展的必要措施。所謂綠色認證是指有關政府部門或權威機構對那些從開發、生產、使用以及回收的整個過程都符合特定的環保要求,對生態無害或危害極小,并有利于資源的再生與回收的產品給予的具有權威性的認證證書。對企業而言,綠色認證的重要性主要表現在:

1•綠色認證是市場的通行證,是打破綠色壁壘的重要手段。綠色壁壘的主要表現形式有綠色關稅制度、市場準入制度、綠色技術標準制度、綠色環境標志制度等,它作為一種全新的非關稅壁壘,對我國的產品出口已構成了嚴重的威脅。

2•綠色認證是企業的綠色形象,有利于增強企業的市場競爭優勢,產品有了通行證,才能走向國際市場。綠色標志是經權威機關審查的對產品環境性能的公證評價,其標示于產品或產品包裝上,不僅為消費者選購商品提供了準確、可靠的綠色信息,而且提升了企業綠色形象及產品的綠色形象,增強了企業的競爭優勢,為企業可持續發展提供了良好的空間。

3•綠色認證有利于企業從根本上轉變生產經營模式。申請綠色認證的過程是企業節能降耗、實施清潔生產的過程,因而有利于企業將生產經營方式從粗放性轉變為集約性和可持續性。

我國已加入WTO,國際化大企業將很快進入我國市場,而廣大的國際市場需要我們去開拓。如何抵御強敵、打入國際市場是關系到我國企業可持續發展的大問題。實施綠色管理不僅可以從源頭上減少企業對環境的污染,增強全民環保意識,實現自然與社會的可持續發展,還可以幫助我國企業改良技術,生產新的產品,增強企業競爭力,使企業能夠在機遇與挑戰并存的形勢下,抓住機遇、應對挑戰,獲得更廣闊的市場,實現企業可持續發展。

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