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摘要：該文從廣州的城市綜合實力分析入手，對申亞與廣州城市旅游發展的相互關系進行思考，淺談申亞為廣州未來城市旅游發展所帶來的機遇與挑戰。

關鍵詞：廣州，申亞，城市旅游

1.引言

2004年7月1日廣州獲得2010年亞運會的主辦權，廣州對于申亞的決心和熱情，很大程度上源于廣州日益顯現的國際地位及其承辦實力。

廣州是中國的南大門，獨特的地域優勢孕育了獨樹一幟的嶺南文化，廣州一直是華南地區的政治、經濟中心。改革開放以來，其經濟地位和城市地位得到了進一步的鞏固和強化。以九運會的承辦為契機，“新廣州”的設計藍圖由此和盤托出；隨著城市競爭優勢和國際地位的提升，廣州正在日益顯現出現代化的大都市魅力。

2.申亞為廣州城市旅游發展帶來的機遇

2.1城市的綜合發展為城市旅游繁榮創造條件

城市發展與城市功能的完善是城市旅游日趨興盛的首要原因，隨著2010年第16屆亞洲運動會組織工作進入實施階段，廣州在國家及區域的中心地位日漸突出，城市旅游功能日益完善。

首先商業、金融、交通、文化等服務功能都集中于城市，城市的多元化將進一步帶動會議、展覽和商務旅游的發展。其次，亞運會的承辦對廣州城市的體育設施和相關基礎設施建設、環境改造等提出了新的要求，但更重要的是借此機會提升城市的活力和價值，形成新的城市旅游吸引，為旅游者提供文化、藝術和娛樂方面的新體驗。

隨著城市吸引力的增強，廣州未來可能成為外國游客進入中國旅游的一個交通中轉樞紐或終點站之一，人口集聚使得城市探親訪友的密度增大，為城市旅游的發展創造了良好的客觀條件。

2.2城市建設與城市旅游開發一體化

城市建設與旅游開發一體化理念的提出，顯示了旅游在城市發展中的積極作用。旅游作為現代城市建設的基本職能之一，在各項建設開展的同時應充分考慮旅游發展的需求。目前，上海、大連、昆明、杭州等城市把旅游開發融于城市整體建設之中，取得了較明顯的效果。在城市化建設中把旅游開發作為一項重要內容，不僅是旅游發展的需要，更是城市整體發展的需要。

承辦亞運會是廣州加強和改善城市建設與管理的一次契機，從城市運動場館、城市服務系統到城市交通網絡等基礎設施的配套和完善，都與城市規劃與建設息息相關。城市旅游的開發與建設已不是旅游部門唱獨角戲，而是一項政府主導型的社會系統工程。

只要決策者具有旅游意識，任何城市建設項目都可能同時獲得旅游功能。大到一個區域實現大地園林化，一個城市建成花園式城市，小到一個住宅小區，甚至一個單體建筑等等都可以獲得旅游功能。在城市硬件建設上通過強化旅游、園林和環境意識的提高，營造外在文化的氛圍，強調規劃布局與城市設計的園林化，建筑風格與立面造型的環境協調性，標志系統的規范化與藝術化等，更好地實現旅游開發與城市建設的一體化發展。此外，進一步完善科學管理系統等軟件設施的配套，保證旅游與城市社會、經濟、文化環境協調發展。

廣州城市的整體形象不僅僅是一個具體的旅游景點、旅游企業或單純的旅游行業形象，而是一個城市的整體印象。城市建設與城市旅游開發一體化，是廣州未來獲得旅游市場長期支持的主要方向與趨勢。

3.挑戰與機遇共存

3.1城市旅游的可持續發展

旅游不僅是現代人，也是未來人的需要，旅游業在一定程度上依賴于自然環境、人類遺產以及現代高度文明而存在。然而，若以單純的經濟驅動力進行旅游開發，可能使旅游資源遭到嚴重破壞。環境資源的開發與保護、傳承與創新同樣是城市旅游發展必然面對的問題之一。

廣州承辦亞運會將帶動城市新一輪的開發建設高潮，包括城市標志建筑工程、沿江風景帶的改造與建設等等，城市的發展與城市功能的完善將帶動城市旅游邁向一個新臺階。旅游業正逐步發展成為支持廣州城市經濟的重要產業之一，如何實現城市旅游業的可持續性發展已成為廣州申亞與承辦亞運會過程中的一個重要挑戰。

城市旅游自然環境的保護本身就較為脆弱，自然資源開發項目的增加、有效管理措施的缺乏，事實上都在導致不同程度上的環境破壞。城市在獲得旅游收益的同時也可能付出巨大的環境代價。協調城市環境保護和旅游開發之間的矛盾，實現城市資源、經濟、社會、文化、環境的和協發展對廣州城市旅游的開發具有長遠意義。

城市旅游的可持續發展應當在旅游可持續發展理論的指導下來實現，申亞工作啟動以來，廣州以2010年基本實現現代化和舉辦第16屆亞運會為目標，優先啟動美化城市環境治理工程，促進自然生態的穩定和進化，堅持“南拓、北優、東進、西聯”發展戰略，優化城市發展布局；此外，以城市主體對象為服務重點，進一步完善城市基礎設施和生態環境設施，改善城市居民生活質量。在強調經濟發展的同時，力爭旅游資源的永續利用。

3.2樹立鮮明而突出的旅游形象

近年來廣州城市建設對推動城市旅游發展的正面意義較大，但卻不能因此而否定負面影響的存在。從廣州為推動城市旅游發展而進行的一系列“造月”工程目前的效果來看，通過建造主題公園來彌補廣州旅游資源的不足并沒有成為廣州旅游業發展的動力和積極因素。

一個城市的旅游資源是有限且不均衡的，不同的城市有不同的特色，不同的文化底蘊。相對于桂林以自然旅游資源取勝，西安以人文景觀著稱而言，廣州城市并不具備傳統旅游資源的優勢，但其所展現的現代化大都市風貌卻同樣引人注目。廣州必須根據自己的特色及優勢等實際情況，選取代價最小、資源最優的部分進行開發建設，盡量避開近距離內的競爭、減少風險投資，樹立鮮明而突出的城市旅游形象。發展城市旅游要找準自己的最佳位置以及在旅游者心目中的形象，并有針對性地進行包裝、打造才能獲得成功。

“動感亞洲，感動世界”的申亞口號把亞運會提升到一個更高層次的境界，廣州希望通過承辦亞運會來展現自我，但廣州城市可以展現什么，如何展現，卻還是一個值得思考的問題。北京、西安等旅游城市在游客心目中形成了較為固定的總體印象，并且通過各種宣傳促銷手段在不斷強化，取得了良好的效果。但多年來，廣州沒有自己固定的形象，難以引導有效的市場需求，以致游客“到廣州游什么”的問題上沒有明確的答案。個性是城市旅游的核心和靈魂，因此，深入地挖掘、開發特色旅游資源，提高廣州旅游文化品味，增強廣州旅游魅力和競爭力，有重點地開發特色旅游資源是未來廣州建設的一個新挑戰。

4.小結

承辦2010年亞運會這一國際賽事在一定程度上可以提升廣州的城市知名度及城市旅游的整體形象，隨著亞運準備工作的啟動，廣州城市基礎設施、一系列環境改造和建設正逐步完善，形成新的城市旅游吸引，為旅游者帶來文化、藝術和娛樂方面的新體驗。在城市功能日益完善的同時，實現城市建設與城市旅游開發一體化發展成為可能。

與此同時，從申亞對城市旅游發展的影響來看，機遇與挑戰并存。廣州承辦亞運會將帶動城市新一輪的開發建設高潮，如何實現城市旅游業的可持續性發展成為廣州申亞過程中的一個重要挑戰。未來如何更好地營造城市空間，擴大城市吸引力、樹立鮮明而突出的城市旅游形象顯得更為重要。

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