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第一章企業金融的一般認識

1、1企業金融的概念

金融一般是指貨幣資金的融通，本質上是一種資金運動，而當這種運動伴隨著商品生產與交換的擴大和發展超越國界以后，就成了國際金融。企業金融(BusinessFinance)則是指企業從事的金融活動。

企業金融具有動態性，它雖然也著眼于資金運動，但與一般意義上的企業財務或財務管理卻存在著一定的區別。企業財務通常是指企業在生產經營過程中的資金運動及其體現的經濟關系，財務管理就是要按財務計劃有效地組織資金流轉，在一定程度上是一種被動的靜態的管理;而企業金融則是指企業在生產經營過程中主動進行的資金籌集與資金運用行為。

1、2企業與金融市場的關系

1.2.1產融結合是社會化大生產的必然趨勢

所謂產融結合是指產業和金融業在商品經濟中的內在結合或融合。我們知道資本主義是高度發達的商品經濟和社會化大生產，生產要素必須由市場取得。因此資本主義經濟從其產生開始，就造就了產業資本和金融資本的融合。這是由于產業資本家組織生產需要借貸資本家的資本文持，而借貸資本家則通過產業資本運動使自己的資本增值，從而獲取平均利潤，商品生產的發展和生產要素的合理配置，導致了產業資本對金融資本的依賴和產業部門與銀行、金融部門的相互融合，密切聯系。

1.2.2企業轉換機制離不開金融市場

企業轉換經營機制，必然要求健全發達的市場體系，金融市場是整個市場體系的重要組成部分，因此企業轉換經營機制客觀上對建立完善發達的金融市場要求非常迫切。

企業轉換經營機制，其產、供、銷全過程進入市場，接受市場檢驗，這意味著社會物資流動已實現“社會取向”，客觀上要求資金流動也要實現“市場取向”。轉換企業經營機制，把企業推向市場首先是金融市場，資金是企業的血液、是企業生產的工作推動力，企業使要求金融市場提供多樣化的籌資方式和多種信用工具。

1.2.3資金運用的風險性依靠金融市場約束

市場機制的風險功能增加了企業資金運用的風險度，因為證券投資使企業面對眾多的投資者和股票持有者，如果企業經營不善，一會影響企業聲譽，二會使企業再次籌措資金受阻，危機企業的生存和發展。因此企業要求金融市場以其風險機制強化企業自我約束機制，使企業充分合理利用資金，提高風險意識，提高經濟效益。

此外，由金融風險引發的經濟風險、政治風險不可忽視。特別是一些反對黨的勢力比較強的國家，往往會借助經濟社會的動蕩不安攫取政治利益，使得中國企業面臨的各種風險互相交織，對此，我們需要進行謹慎評估。

第二章金融風險的概述

2、1金融風險的概念

由于經濟活動中種種不確定因素的影響，使經濟主體的實際收益與預期收益目標發生偏差，從而導致金融機構在經濟活動中遭受至損失的可能性。需要說明的是，風險不等于損失，而僅僅是損失的可能性，并非現實性，至于這種可能性在多大程度轉化為現實性，取決于經濟活動中多種因素的作用和制約。其次，現實生活中，川門往往將金融風險與金融危機等價。實際上，金融風險是時時存在的，但金融危機卻只有當金融風險積聚到一定程度并突然爆發時才產生。

2、2金融風險的屬性

要理解企業金融風險的屬性，就是要在本質上區分金融風險與通常所說的經營風險和財務風險之間的關系。

經營風險(或稱商業風險)是指生產經營的非確定性引起企業息稅前收益變動和營業收入不足以支付固定經營成本而形成的風險。經營風險是由企業的投資決策所決定的，企業的資產結構決定了它所面臨的經營風險的大小。當企業存在固定經營成本時，就出現了經營杠桿。經營杠桿水平越高，企業息稅前收益的變動和營業收入不足以支付固定經營成本的風險就越大。財務風險(或稱籌資風險)是指企業使用了債務、優先股等固定財務成本的資本后所增加的企業普通股股東收益或每股收益變動和無力償還債務的風險。

財務風險是由企業籌資決策所決定的，企業的籌資結構決定了它所面臨的經營風險的大小。當企業利用債務、優先股等固定財務成本的資本后，就出現了財務杠桿。在息稅前收益變動幅度即經營風險既定的條件下，財務杠桿越水平越高，股東收益變動及破產的風險就越大。從利潤產生到利潤分配的整個過程來看，一般企業既存在固定的經營成本，又存在固定的財務成本，即存在聯合杠桿的作用，從而使得企業每股收益產生大幅度變動而形成的風險，通常也稱為聯合風險。

金融風險由于是金融市場基礎金融變量的變動所引起的風險，因而并不是由企業自身決策所決定的，而是企業外部的一種客觀存在。其中的證券價格風險，既包括單一證券的個體風險，也包括整個行情變動的市場風險;而匯率風險和利率風險，一般指的就是大范圍變動

的市場風險。

從根本上說，經營風險和財務風險是發生于個別企業的特有事件所形成的個體風險，因而具有特殊性;而金融風險既有個體風險的自然介入和相互作用，但更多的則是影響所有企業的因素所引起的市場風險，因而具有普遍性。

2、3金融風險的特性

金融風險是不同于普通意義上的風險，具有一定的特性。

2.3.1．社會性

金融機構不同于其他行業，自有資金占全部資產的比重一般較小，絕大部分營運資金都是來自存款和借人資金，因而金融機構的特殊地位決定了社會公眾與金融機構的關系，是一種依附型、緊密型的債權債務關系。如果金融機構經營不善，無償債能力，就會導致客戶大量擠提存款，損害公眾利益，進而危害經濟紀律和貨幣政策的執行，比如難以清償的呆賬大量存在預示著經濟紀律的失效，社會公眾會認為不履行債務責任是社會可以接受的，結果會破壞信用體系和經濟秩序的穩定。

2.3.2客觀性

只要有金融業務活動存在，金融風險總是不依人的意志為轉移的必然存在。百分之百的無風險的金融業務在現實金融生活中不可能存在。

2.3.3可控性

盡管金融風險是客觀的，但是金融風險是可控的。所謂金融風險可控性，是指市場金融主體依一定方法、制度對風險前識別、預測、事中防范和事后化解,可以采取增加資本金、調整風險性資產來增強抵御風險的能力，并及時以轉移、補償等方式將風險控制在一定的范圍和區間內。

2.3.4加速性

金融風險一旦爆發，它不同于經濟其他風險爆發只在既定范圍內均速變動，而是越是風險失去信用，就越是信用基礎失去的加速變動。

第三章金融風險的現狀及成因分析

3、1金融危機下企業金融風險的現狀

從經濟學角度分析,金融危機是實體經濟周期性波動的正常現象。全球經濟每十年左右將要歷經一次大規模調整,如97年前的亞洲發生金融危機,十年后的今天爆發的金融風暴。危機終究會過去,全球經濟也將會回復平穩,但如何度過寒冬,去迎接春天的到來是企業目前的關鍵,也是企業經營管理的一次重大挑戰。每個企業的發展需要其自身獨特的優勢,如創新精神、市場定位、技術革新以及良好的財務運作管理策略。企業在生產過程中自身的市場定位也很重要,重點發展哪個層面的技術,每個企業都應該根據自己的財務實力和經營能力進行實事求是的選擇。在當前外向型經濟受到影響后,我們便可以根據政府政策性的調整轉向內需市場。中國目前投資4萬億擴大內需的政策效果也將隨著實施和操作而逐步顯現出來。除此外,隨著寬松的貨幣政策和財政政策的啟動,企業可是通過自我的產品和市場定位,進入融資市場以增加企業的財務實力,優化財務結構。企業資金是企業的生命,企業充分利用和管理企業資金非常重要。財務管理也應該運用科學的統籌的方法,預測企業未來的現金流量以及因金融危機的環境將帶來的部分不利因素,采用謹慎性原則,防范資金鏈的斷失所導致經營困難。

3、2金融風險的成因分析

目前業界主要有三種學說：

3.2.1金融體制內在的脆弱性

資本主義的繁榮時期埋下了金融動蕩的種子，在這個時期，許多企業是投機性的，它們根據預測未來資金短缺程度和時間來確定借款;從事高風險的企業也增多，它們將借款用于投資回收期很長的項目，在較長時期內它們都無法用投資的收益還本付息，而需要滾動融資用于支付本息。當經濟增長滯緩或其它打斷信貸、資金流入企業的事件發生時，就將引起違約和破產的浪流，而這又反饋到金融體系，使金融體系的資產遭受損失。

3.2.2金融機構的內在脆弱性

不少金融危機的爆發都是起因于某些金融機構的倒閉，而金融機構在金融動蕩下的脆弱性又往往使得局部的金融市場擾動演變為全面的金融危機。因此，金融風險的主要來源在于金融機構的內在脆弱性及其積累。同時，金融機構本身的脆弱性也不僅僅是因為不對稱信息的影響，，還在于它的經營風險具有間接性，即其它風險向金融領域的轉化等方面。

3.2.3泡沫經濟理論

這一理論在國內外都具有較大影響，我國學者的研究表明，實物經濟與虛擬經濟保持合理的發展速度和規模時，兩者是相輔相成的。虛擬經擠落后于實物經濟時，實物經濟床草無形資產的能力就受到壓抑，虛擬經濟無法與實物經濟產生互補關系；但當虛擬經濟脫離實物經濟而過度膨脹時，就形成了虛擬經濟的經濟泡沫，蘊含著極大的風險。

3、3金融風險對經濟發展的影響

3.3.1金融風險會給經濟主體帶來潛在的損失

金融風險不僅可能給經濟主體帶來直接的經濟損失，還會給經濟主體帶來潛在的損失。例如，一個企業可能因貿易對象不能及時支付債務而影響生產的正常進行;購買力風險不僅會導致實際收益率下降，而且會影響經濟主體持有的貨幣余額的實際購買力;一家銀行存在嚴重的信用風險，會使消費者對存款安全生產擔憂，從而導致銀行資金來源減少，業務萎縮。

3.3.2金融風險降低了資金利用率

由于金融風險的廣泛性及其后果的嚴重性，一些單位和個人不得不持有一定的風險準備金來應付金融風險。對于銀行等金融機構而言，由于流動性變化的不確定性，難以準確安排備付金的數額，往往導致大量資金閑置。此外，由于對金融風險的擔憂，一些消費者和投資者往往持幣觀望，從而也造成社會上大量資金閑置，增大了機會成本，從而降低了資金的利用率。

3.3.3金融風險增大了交易成本

不確定性的存在，既增添了經濟主體收集信息、整理信息的工作量，又增加了收集信息、整理信息的難度:既增大了預測工作的成本，又增大了計劃工作的難度，更增加了經濟主體的決策風險。商業銀行在運營過程中，由于金融風險的存在，必須實施金融風險防范策略，對原有計劃進行修改，這就增大了管理成本。同時，由于資金融通中的不確定性，市場上的許多資產難以正確估價，資產的估價程序紛繁復雜，使市場缺乏效率，增大了交易成本，影響的交易的正常進行。

3.3.4證券市場大幅波動,可能引發多方面后果

2005年6月開始,境內證券市場進入新的一輪升值周期。2007年10月,上證指數達到最高點6214點,考慮非經常性收益的影響,2007年的市盈率達到67倍。2008年開始股指大幅

回調。在本輪周期中,資本市場呈現大幅波動、普漲普跌的局面,滬深股市單日漲跌幅經常超過5%。在開放條件下,一方面短期資本跨境流動增加了滬深股市的流動性;另一方面,不同市場在心理層面的聯動顯著增強,即使沒有實際的資金聯系,境內外市場變動的風向——Granger因果關系也開始逐步形成。理論上說,證券市場泡沫破滅影響經濟及金融運行的渠

道包括四方面,一是通過財富效應影響消費,惡化金融運行的宏觀經濟環境;二是市場直接融資功能弱化甚至喪失,致使機構資金鏈斷裂;三是資產價格大幅縮水,惡化機構的資產負債

結構;四是可能釀成非經濟風險。

第四章財務對防范金融風險的作用

在經濟全球化、一體化的今天，美國次貸危機的爆發和演變已經成為舉世矚目的焦點問題，各個市場風險的關聯性和風險的傳導性使金融市場和整體經濟陷入動蕩。雖然外匯儲備、資本管制、貨幣政策穩健和過去4年的財政盈余將有助于中國較好應對這場金融危機，但是危機的負面效果不容小視，同時處理次貸所采取的一系列措施也直接影響我國執行經濟調控措施，應對不當則會帶來隱患和損失。

從某種意義上說,金融風險與金融活動相生相伴,一部金融發展史就是一部金融風險史。金融風險的客觀存在性與人類對世界認知能力的有限性決定了金融風險不可能完全消除,只能通過管理控制來以防范和化解。目前,我國正在深入的推進金融領域的改革,循序漸進的開放本國的金融業來適應金融全球化的趨勢。在整個發展階段,金融風險的防范與化解問題仍然是一個倍受關注的焦點。

4、1引發金融風險的財務原因

我國企業整體經營管理水平不高，對“財務管理是企業管理的中心”認識不足，內部財務控制環節薄弱，當這種狀態積累到一定程度，最終將會導致企業發生財務危機。主要問題有：資金管理不嚴，建立的管理規章多，認真執行的少，財務控制十分薄弱，資金閑置或不足現象嚴重；應收款項管理失控，款項周轉緩慢，資金回收困難；應付款項大幅增加，負債率越來越高，企業償債能力降低，資信受到影響，財務狀況進一步惡化；銷售受阻，企業盈利能力減弱，存貨大增，大量資金呆滯，開始陷入入不敷出的困境。從而引發金融風險。

通過銀行舉債經營,是企業保證生產正常運行的一項活動。這種舉債經營需要企業有較好的經濟效益來支撐,不然,利息就是一個沉重的負擔。但有些企業在借得資金后,在經營管理和資金的科學運用上不下功夫,使得企業的經濟效益并不理想,對銀行的債務不僅還本困難,就連利息也付不起;有一些企業缺乏風險意識,重業務開拓,輕風險防范,置銀行風險于不顧,盲目擴張業務,導致經營失敗,造成還款困難;還有一些企業熱衷于違規賬外經營,將借款投向風險行業,搞股票、期貨交易,一旦損失,使金融資金不能收回,隱藏著巨大的金融風險。更有甚者,有些企業在進行借款時,就沒有打算還款,他們在攬儲時千方百計,不惜血本,動用一切力量,而一旦資金到手,則用于謀取私利,任意揮霍,致使大量信貸資產無法收回,沉淀為有問題貸款,使金融機構壞賬急劇增加,加大了金融機構的信貸風險。

4、2財務對策的防范意義

4.2.1企業籌資渠道的拓展

選擇籌資渠道是企業制定籌資決策的重要內容,在新經濟時代,為了實現企業和社會的可持續發展,企業應把從風險市場籌集資金作為一項重要的資金來源。這是因為在新經濟時代,無形資產將成為企業投資決策的重點,而無形資產的投資項目具有的周期長、資本流動性差、投資風險大的特點,因此很難滿足商業銀行資金經營所要求的安全性和流動性的需要,這就使得企業很難為這些項目從銀行取得貸款。但這些項目往往又能滿足風險資本取得高收益、實現資本最大增值的投資目的的需要,因此,風險資本也就可能成為企業的重要資金來源。

4.2.2企業籌資戰略的創新

就企業籌資戰略來說,應以維護企業長期經營安全、保持企業的償債能力、提高企業籌資能力為目標。籌資戰略管理的首要任務,是資本結構的合理安排,良好的資本結構是企業持續發展的基礎。不同的企業應根據企業本身的盈利能力、所在行業特點等因素來具體確定。其次,要合理選擇長期融資方案,不同的融資渠道和融資方式有不同的財務風險和資本成本,因此企業應綜合考慮風險與資本成本后進行合理選擇,為了提高企業籌資靈活性,企業應拓寬融資渠道。第三,要保持企業的償債能力。第四,要注意開發企業的籌資能力。企業籌資能力的強弱直接制約著企業是否能獲得資金這一稀缺資源,從而影響企業的持續發展。因此,企業在籌措資金的同時要積極開發企業籌資能力。最后,在可持續發展理念的指導下,企業應積極拓寬融資范圍,不僅要積極籌措財務資本,還要積極籌措知識資本。

第五章企業防范金融風險的財務對策

從第一次信貸危機的信號出現至今，已經逐漸演化成一場全球性的金融危機，現在人們仍然可以普遍感覺到其深遠的震蕩和影響力。危機已經引發了眾多金融服務公司4000多億美元的資產賬面貶值，并導致了美國貝爾斯登公司、英國諾森羅克銀行和德國工KB銀行的驚人內爆。信用危機暴露了一些金融服務機構不可忽視的弱點。許多公司高估了市場吸收風險的能力并缺乏必要的指標來幫助他們了解自身業務即將面臨的重大影響。由于經濟和金融市場的不穩定，金融服務公司必須比以往更努力地解決當前的問題并改進其風險方法和基礎設施。作為一個經濟對外依存度超過60%的制造業大國，金融危機讓中國經濟感受到了深深的寒意，更讓中國的企業感受到了前所未有的困難，甚至已經讓部分企業遭受了滅頂

之災。面對困難，企業應該如何應對？本文從財務管理的角度提出幾點建議：

5.1提高財務管理的適應能力及應變能力

在當前金融危機環境下，企業更應該對不斷變化的宏觀環境進行認真分析，尤其是對國家的產業政策、行業政策、相關法律法規、市場變化及金濟形勢的變化進行充分的分析和研究，把握其變化趨勢及規律，適時調整財務管理方法，從而提高企業的適應能力和應變能力，以此降低和規避因環境變化給企業帶來的財務風險。

5.2強化資金回收管理，提高應收賬款回收率

企業應根據客戶的資信狀況分別制定不同的信用期限和標準，對于信用狀況好，且財務狀況佳的企業，可以采用寬松的信用政策；對于信用一般、財務狀況也一般的企業，應采用慎重的信用政策；對于信用狀況差的企業則應該采用現款售貨或者其他更為苛刻的條件，以避免增加發生壞賬的可能。在應收賬款催收工作中，企業財務部門應定期編制賬齡分析表，及時掌握應收賬款的回收情況，定期采取相應的催款措施，如信函通知、電話催收、派員面談及訴諸法律等方式，以提高應收賬款回收率。應建立應收賬款回收責任制。通過應收賬款回收責任制激發銷售人員的工作責任感，加速資金回收，從而克服因銷售和收款分家而出現的高銷售高資金占用的弊端。

5.3戰勝“管理危機”，減小內部運轉阻力

對于企業來講，成本優勢在絕大多數時候是其在競爭中的必勝法寶，但管理者如果僅僅把目光聚焦于此的話，企業的靈活性就會越來越小，思路會越來越窄。低技術含量的成本壓縮是遠遠不夠的，如果只把起死回生的希望寄托于此，企業的內部環境與外部環境都會變得越來越糟，勞資關系越來越惡化，員工消極怠工，產品質量越來越差，合格率越來越低，辛辛苦苦建立起來的相對牢固的信任關系面臨崩潰；而外部，客戶會為減輕自己的上游壓力對產品質量越來越挑剔，一而再、再而三地壓低收購價格，內外交困，企業最終會走上破產的道路。

危機來臨，管理者首先應該開始關注如何使員工富有活力，如何千方百計地調動員工主觀能動性，如何增強勞資雙方的相互信任。管理者應該意識到，在企業中，只有員工才是最為寶貴的財富。過度關注對細節的控制，把員工培育成教條制度的執行者，只會讓企業自身變得越來越僵硬和教條。員工以企業為榮，愿意與企業一同共赴風雨，內部凝聚力空前高漲，這種企業才能經得起風浪的考驗。

同時，管理者應該在總體戰略的指導下對組織結構做相應改造，構建有效率的業務流程，掃除企業內部管理阻礙和死角，減少管理層次和環節，建立起靈活有彈性的運行平臺。此外，還要注重既定政策的落實與執行，如果只有好的管理制度，卻不能執行到位，有好的規劃，卻束之高閣，同樣也有可能將企業引入危險的境地。

5.4采取多元化融資方式

隨著企業的發展擴大，其對融資的依賴程度也逐漸加深，此時需要更多渠道的融資，才能滿足資金的籌集需求。企業由于長期缺乏財務管理的具體措施，存在資金短缺和資產閑置并存的嚴重問題，資產運行效率十分低下，此時企業籌資活動應首先考慮如何積極進行內部融資。通過合理調度盤活內部的停滯資金加速資金周轉次數，充分發揮財務管理的作用，科學調配各項資源，利用各項資金的時間差與空間差，總體有效利用資金。經過調整后的經濟結構，企業的存量資產得以盤活，資產結構得以優化，閑置資產得以變現，對于企業來說，不失為一種成本低廉且頗有成效的籌資方式。另一方面，大膽借助多種負債形式進行籌資。借入適量資金用于企業的發展，解決其資金周轉的困難，這對合理配置資源，提高資金使用效益具有十分重要的意義。同時，引入“負債”觀念，有助于企業樹立經營意識和風險意識。

5.5制訂極端情況下的財務預案

多位政經界人士認為，目前這場席卷全球的金融危機，堪比1929年的金融危機和大蕭條。它的影響后果到底有多嚴重，相信現在還沒有人能夠準確地回答；但是能夠肯定的是，危機中已經暴露出來的風險和損失只是一部分，危機的連鎖反應還在持續，對實體經濟的傷害還在持續。面對金融危機不可測、不可控的特性，我們有必要把困難和風險估計得更嚴重一些，加強財務預警，構筑多道防線，制訂極端情況下的財務預案。及早厘定企業的核心資產與非核心資產，核心業務與非核心業務，以備在極端情況下出售非核心的資產和業務，斷臂求存，以圖有機會東山再起。面對金融危機，我們既不要失望悲觀，更不能盲目、投機的樂觀；既要堅定戰勝危機的信心，又要充分認識危機的嚴峻。企業只有針對危機做好充分的應對，才能在經濟調整的冬天里生存下來，迎接經濟復興的春天。

同時要建立健全財務危機預警系統，發揮事前預警、事中報警和事后排警的控制作用。財務危機預警系統是以企業信息化為基礎，利用數據化管理方式，通過設置、分析一些敏感性財務指標的變化，對企業經營管理活動中可能或將要存在的財務危機事先進行預測、報告和提供處理建議的報警和控制系統。

第六章案例分析：沃頓國際大酒店采取積極措施應對金融危機

6.1沃頓國際大酒店簡介

廣西沃頓國際大酒店雄踞大西南出海通衢要沖的“綠城”－－南寧市民族大道東端南湖開發區內，依傍風景名勝青秀山，毗鄰風姿卓約的南湖，是一家五星級商務酒店，總建筑面積4.6萬平方米，高23層，擁有豪華總統套房、商務套房、標準間等各類客房共338間（套），是集餐飲酒吧、商貿金融、健身娛樂、旅游度假于一體、設施完備、功能超卓的高星級酒店。

作為廣西的一家五星級酒店，廣西沃頓國際大酒店面向的是高級商務會客，金融危機對這酒店的影響并沒有如一些小型的酒店一樣受到的影響很大，但是，即便如此，酒店仍是在開始之初就做好了各種防御的措施。

6.2積極的應對策略

6.2.1牢固樹立風險意識，熟悉財務業務與金融知識

酒店所面臨的形勢從來都是挑戰與機遇并存，機遇總是青睞那些有準備、有實力的酒店。海爾集團張瑞敏先生曾有一句成功感言，那就是時刻感到“戰戰兢兢，如履薄冰”，這其實就是風險意識。企業的管理者如果擁有很強的風險意識，那他們就會經常反復思考企業的日常運轉，研究很可能出現的問題，識別或是預見潛在的風險，然后通過用好相關的管理人才，通過資金管理的技巧和國際通用的制度規避和化解風險。即使是遏制不了，也要盡可能地把風險降到最低或者是能夠承受的范圍之內。財政政策依然要在公開投資領域發揮作用，創造社會公平、實現經濟社會可持續發展。要建立健全與市場經濟新體制相配套的分稅分級財政框架。建立規范的公共收入制度，調整優化支出結構，推進部門預算、收支兩條線、國庫集中收付、政府采購制度等改革。

6.2.2實行聚焦戰略

巴菲特認為，一個企業要想取得成功就要實施一種聚焦戰略的發展模式。他指出，企業不管是生產還是投資，都要把自己最強大的那部分資源用在一個確定的市場中，在其中建立起有競爭優勢的產品，這樣企業才能更好地吸引消費者，爭取更大的市場，企業的利潤才會更高。沃頓國際大酒店在金融危機已經悄然進入中國的時候，也采取了聚焦戰略措施，把最強大的資源落實在高級商務會客這一塊，對一些高級的商務接待還采取了優惠政策。

6.2.3積極發展本土化戰略

沃頓國際大酒店位于廣西南寧，這是一個面向東盟的窗口，東盟各國來中國都會優先考慮途徑廣西南寧。當前的金融危機對沃頓國際大酒店的影響雖然并不是很大，但是，積極的應對策略也開展開來，其中發展本土化策略就是其中之一。實施本土化的過程中一定是以消費者為核心的，而不是以酒店為中心，它必須按照消費者的具體需求對原有的商務標準進行改變，否則很難在新的環境中生存。讓本地消費者接受并忠誠于品牌，能為酒店在發展過程中省下一大筆投資費用。

6.2.4努力把握市場趨勢，緊貼市場節奏，爭取經營上的主動

一是關注國內、國際兩個市場，加強市場分析，認真研究消費、商務、旅游等各個要素，及時了解下游市場變化。二是關注主要競爭對手的策略、目標情況，尤其是研究他們的優勢劣勢，結合自身經營狀況，制訂針對性措施。三是努力開拓市場，深入了解市場，開發新商務旅客。

結語

當前，金融風險依然是我們面臨的主要問題，引發金融危機的潛在因素尚未完全消失。要維護我國企業的金融安全，進而維持企業的生產效益，我們還必須下很大的力氣。我國企業金融風險的成因是多方面的，但金融危機的形成和發展通常有其自身的內在規律，只要我們把握其規律，做好企業財務管理的基礎工作，建立健全企業管理信息系統，由專門的財務危機預警機構來負責，就能有針對性地采取有效措施，防范、化解或控制財務危機。當然，財務危機管理是一門藝術，財務危機帶來的不僅僅是損失，其中往往還孕育著轉機。一個成功的企業不僅能夠妥善防范、化解和處理財務危機，而且還能夠化財務危機為新的發展商機。

參考文獻：