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[摘要]品牌建設戰略是當前企業管理中的一個重要方面。本文分析從中國企業品牌建設的重要性出發，分析了我國企業品牌建設的現狀，提出了企業必須樹立品牌意識、挖掘文化內涵、提高品牌法律保護意識，并最終增強企業核心競爭力。

[關鍵詞]品牌戰略現狀對策

一、中國企業品牌建設的必要性及意義

1.品牌是企業自身發展的需要，是參與市場競爭的重要砝碼。品牌是小企業到大企業的必需品，大多數中小企業的目標是渴望在未來成為一個大企業。在這種目標的導向下，品牌建設便成了企業自身發展的需要。有調查資料表明，我國只有極少數的中小企業能發展為大企業。競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業，無一不是在企業發展的路上遇到品牌發展的瓶頸，才恍然大悟，原來小企業也需要做品牌。因此真正持久的競爭優勢往往來源于強勢的品牌。

2.企業品牌可以提升企業形象，培養顧客忠誠度。品牌可以提升企業形象表現為：首先企業品牌是公眾持久不變的信任。品牌的持久效應可以使企業獲利。品牌追求的是對消費者的一種鎖定效應，是一種不變的信任。品牌能在消費者心中保持一種恒久不變的良好形象，如誠信、專業、為用戶著想等，而這些都在為塑造企業形象服務，在培養客戶的忠誠度，它能夠為企業帶來超乎尋常的利益。打造企業品牌是企業取信于社會公眾塑造企業品牌形象的基本原則。

3.企業品牌建設有助于企業價值創造。一方面，越來越多的企業將品牌的創立作為企業發展的戰略性目標。美國營銷戰略家里吉思·麥肯納認為，最快地把有生命力的產品推向市場的企業存活的幾率最大。因此,更多的企業家開始把打造品牌資源作為企業生存的基石，并把各種營銷的活動與提升品牌的知名度和塑造品牌形象結合起來，把品牌視為最重要的無形資產。擁有一個強勢品牌是企業最寶貴的財富。另一方面，品牌是企業的重要無形資產，更是有形價值。因此，樹立自己的品牌是目前企業管理中的當務之急。

二、中國企業品牌建設戰略的現狀分析

1.企業實施品牌戰略的意識淡薄。由于中國企業接觸品牌概念時間不長,企業在品牌方面還有許多認識上的誤區。一是對品牌的長期價值與品牌的全方位的管理體系缺乏深刻的認識，不少企業的產品品牌空殼化嚴重;二是不少企業把建立品牌看作是一個短期行為,以為依靠短時間注入巨資進行“狂轟濫炸”式的廣告活動,就可以建立起品牌,忽視了品牌戰略的整體效益和長遠目標,結果為企業品牌長期價值的建立埋下隱患。

2.企業品牌定位缺乏文化內涵。品牌不僅僅是反映不同企業及其產品之間差別的標識,它還體現著企業的內在價值和文化內涵。當企業開始建立品牌時,文化必然滲透和貫穿其中并發揮無可比擬的作用。我國相當多企業的產品品牌沒有深層、具體的文化內涵,品牌形象蒼白、無個性,無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想。在這種情況下,當然也就談不上發揮品牌戰略的強大力量。

3.實施品牌戰略缺乏法律手段的保護。實施品牌戰略缺乏法律手段的保護體現在兩個方面:一是國內已擁有成熟品牌的企業缺乏對品牌的保護,導致品牌商標被出售,已擁有的品牌為合資企業吞并,馳名商標被外國企業搶注等問題。如日本企業搶注了“同仁堂”、“狗不理”。給我國企業造成了巨大的損失。更為嚴重的是,一些外商買下中國名牌,將它打入冷宮,置之于死地。二是我國企業抵制外國商品傾銷的意識薄弱,力度不夠,致使大量外國商品在中國市場上的傾銷給中國品牌造成了巨大損失。

三、完善我國企業品牌建設的對策

1.提高認識，強化企業品牌建設意識。目前，面對激烈的市場競爭,企業要想立足發展,靠的是企業競爭力,產品競爭力,歸根結底靠的是品牌競爭力。這就要求我國的企業高度重視品牌戰略的地位和作用。越來越多的消費者對品牌的認識深化,并傾向于購買有品牌的產品,只有擁有高知名度、高美譽度的品牌,企業才能贏得更多的消費者。因此,企業要想發展壯大,占據市場的主動權,必須從提高對品牌戰略的重要性的認識著手,樹立強烈的品牌意識。

2.加強品牌的文化內涵建設，提升企業品牌形象。品牌戰略必須要有它的精神源泉和支柱——品牌文化。從某種意義上講,名牌產品的生產廠家推出的并不單單是產品,而同時包含著某種文化內涵和精神理念。名牌產品以自己的創牌理念,以自己的文化底蘊,喚醒消費者的潛在消費意識,吸引消費者的現實消費需求。所以,有文化內涵的品牌才更具生命力和競爭力。因此,企業要善于利用品牌的文化優勢,將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值,使品牌的文化內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值,使品牌文化為品牌注入神奇的活力。如“紅豆”品牌的“相思豆”寓意，深受中國人的喜愛。

3.注重品牌的法律保護，為企業品牌建設創造良好環境。面對國內外市場不正當的品牌競爭,中國企業必須增強法制觀念和意識,善于運用法律武器保護自有品牌的合法權益。首先,企業要及時將商標登記注冊，最大限度地保護自己的名牌商標,并注意注冊商標的有效期限。其次,企業應充分利用《商標法》保護自己的品牌,發現假冒商標和假冒名牌產品,及時向有關部門反映,并配合打假治理。當企業的品牌走向國際市場時,商標國際注冊是尋求商標國際保護的必不可少的措施和有效途徑。最后,面對國內外市場不正當的品牌競爭,企業必須善于利用《反不正當競爭法》,《反傾銷和反補貼條例》等有關的國際公約,保護自身的合法權益,為品牌的成長創造良好的外部環境。

參考文獻:

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