自媒體文化創意論文
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一、文化創意產業概述
文化創意產業的范疇具有一定的豐富性和不確定性，各國與各學術層面的定義也不盡相同。筆者搜集相關資料發現，在我國主要包括出版、廣告、影視文化、設計服務、咨詢策劃等行業。文化創意產業主要是以文化資源為基點、人類大腦創意為主，能夠產生經濟價值的知識服務類產業組合，具有獨創性、高科技含量、強輻射和高附加值等特性。其形成與發展也凸顯了文化和創意在經濟發展中的重要作用，是我國加強精神文明建設的成果之一。如今文化創意產業發展的優劣與否已經成為衡量國家軟實力的重要標準之一。
二、自媒體概述
所謂“自媒體”是相對于“他媒體”和“平臺媒體”而言的，是新媒體發展的最新形式。與電視、廣播、報社等傳統的媒體相比，其突出特征是較大程度上對網絡技術的依賴以及傳播主體的自主化、平民化和廣泛化。美國著名互聯網屆的IT專欄作家丹•吉爾默（DanGillmor）是最早提出自媒體這個概念的人，“美國新聞學會（TheAmericanPressInstitute）的媒體中心（MediaCenter）于2003年7月出版了由謝因•波曼（ShayneBowman）與克里斯•威理（ChrisWillis）斯兩人聯合提出的‘WeMedia’研究報告，對于‘WeMedia’下了一個十分嚴謹的定義：‘WeMedia是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑’”。其主要類型有美國的facebook和twitter，中國的微信、微博、微電影、空間、論壇以及自媒體節目等。
雖然我國文化創意產業起步較晚，但文化體制的改革使其迅速崛起。新媒體的興起為文化創意產業的發展帶來了傳播途徑和傳播內容的創新，取得了較好的傳播效果，如今，自媒體做為當今新媒體發展的最新階段，對文化創意產業的發展產生了巨大的影響。
（一）發展契機
1.營銷推廣多樣化。文化創意產業的關鍵是創意，文化創意的新穎和被接受度也很大程度的決定了產品的經濟回報，好的營銷推廣方式能夠擴大產品的銷量并形成品牌效應。例如經紀人對畫家的包裝推廣就能夠促進繪畫作品經濟效益的擴大，這也是“媒介人”存在的重要意義。自媒體節目《羅輯思維》的發展就充分詮釋了自媒體對文化創意產業的影響。最開始其只是個人的視頻脫口秀節目，隨著節目愛好者的增多開通了微信、微博等公共交流平臺，2014年6月份出版了節目書籍版，同年8月主持人羅振宇參加冰桶募捐挑戰，9月借中秋之勢在微信中售賣月餅，還有巡回演講、旅游等與受眾互動的方式。其精彩的節目內容自然是成功的一方面，但利用自媒體新興性和便利性開創的多樣營銷推廣方式無疑是其制勝的“法寶”，在信息泛濫的時代贏得了廣泛的關注。2.傳播渠道創新化。“創意產業價值的傳遞是十分重要的一環，傳遞的手段、渠道決定了產品和市場有機結合的效果，也將直接影響創意產業價值的市場規模”。
2一方面，文化創意產業的發展主要依靠人腦創意，時間周期在一定程度上影響著其收益與發展；另一方面，文化創意產業的輻射效應主要依靠快捷便利的傳播渠道。自媒體更新了以往依靠紙質傳媒、電視、廣播的傳播方式，主要利用現今人們對網絡和移動終端的偏好而“量身定制”的傳播形式，縮短了傳播的時間周期并拓寬了傳播渠道。例如微信和QQ中的每日新聞，改變了傳統唯獨電視和電腦網絡的傳播途徑，受眾面擴大的同時對信息的接受突破了時間、地點和工具的限制，現今已經成為對大眾最有影響力的新聞傳播方式。另外，自媒體傳播多樣化、平民化也帶來了傳播內容影響力的擴大，個人對產品內容體驗后借助自媒體平臺所的相關信息也成為傳播的重要渠道。
3.成本費用低廉化。文化創意產業最重要的是創造出受大眾喜愛的創意產品，但創意還要經過產品化、營銷推廣才能夠通過各種傳播渠道到達消費者手里，每個環節都需要一定的成本費用。文化創意產業的勃興與科技的進步有著密切的關系，相比于傳統媒體，以高新科技為基礎的自媒體省去了各項復雜的手續，降低了門檻，甚至一部分是“零門檻”的傳播方式，任何網絡用戶都可以成為傳播者。如微信朋友圈的廣告、微博新聞的興起、藏畫家開展自己的主頁博客、部分藝術館開設的公眾微信號等，都能夠在移動終端的網絡上把藝術作品呈現給大眾，實現與參觀者的直接互動，省去了以往高額的廣告費用。
（二）發展危機科技的進步是文化創意產業勃興的基礎，但同樣是把雙刃劍，在為其帶來巨大發展的同時，也帶來了一定的危機。
1.信息不對稱。“在文化創意產品未被生產出來之前，市場對其需求難以判斷，因此，投資文化創意產品需要承擔信息不對稱所帶來的市場高風險”。文化創意產業的市場交易本身就具備未知風險，而自媒體的出現雖然提升了信息傳遞效率，但更加大了信息不對稱的風險。如當下風靡的微信廣告，創新了廣告的和傳遞方式，但者僅僅只是產品的商，多是普通的學生或者上班族，的信息真偽難辨且并不具備所有權和解釋權，甚至有的人自己都不知道產品的真實來源，消費者所得到的信息更是已經經過層層“變異”了。另外，在創造文化創意產品之前，也無法判斷所創造出來的相關產品是否能夠得到受眾的歡迎。如一些自媒體節目在制作播出前既無法得知潛在受眾數量，也無法準確把握受眾喜好，這對產品收益和成效的預計帶來了一定的困難。
2.監管困難。文化創意產業高度依賴現代電子信息技術手段，多為虛擬產品，自媒體的出現為在虛擬的空間里進行個人生產、個人溝通和個人消費創造了條件。但在自媒體時代文化創意產業迅速發展的同時，法律的制定出現了一定的滯后性，很難跟上信息傳播的腳步。目前我國只有針對網絡的相關法律，并沒有專門針對自媒體的法律，知識產權保護力度不夠為產品消費和流通帶來了監管的困難。如個人制作的視頻等公開到網絡后，大眾復制簡單且成本低廉，這就可能造成原創者個人創意的被剽竊。另一方面，通過自媒體流通的產品質量也難以審核，原有的消費者權益保護法對當今流行的自媒體交易保護并不全面，不法分子的“可乘之機”越來越多。例如在藝術品投資收藏業，以自媒體為平臺的私下藝術品交易就不易監管且嚴重破壞了市場規則。除了對文化創意產業相關產品的監管外，一些通過自媒體交易的文化產品偷稅漏稅現象也十分普遍。當下流行的代購業十分發達，且多采用微信、博客等私下交易的形式進行銷售，這就導致大量走私物品流入市場和偷稅漏稅情況的愈發猖獗，嚴重影響了通過合法途徑流通在市場的文化產品銷量。
四、自媒體時代文化創意產業發展策略
從前面的分析可以看出自媒體與文化創意產業密切的關聯性，二者發展存在雙向互動，文化創意產業發展有賴于自媒體平臺的構建，借助這一平臺就必須要清楚的認識自媒體利弊的客觀存在，充分把握其特點才能減少資源浪費與不良影響。
（一）做好“微創新”文化創意產業賣的是文化和創意，要發展就必須有文化資源或優秀的創意，自媒體的發展恰恰為文化創意產業的發展帶來了創意的交鋒和融合，使其能夠實現各個行業的業態融合。一方面，“微創新”是信息時代特別是自媒體時代最有優勢的創新方式，能夠在不斷的創新嘗試中發現受眾的要求，如陌陌的“用戶星級評定系統”等移動社交軟件不斷人性化的更新；另一方面，自媒體帶來了營銷推廣多樣化、傳播渠道創新化和競爭透明化，內容為王的文化創意產業在借其發展的時只有做好定位，揚長避短，依靠創意保持創新才能得到持續發展并不斷贏得受眾的目光，將創意轉化為財富。
（二）完善相關法律“由于創意產品通常與科技新產品相比，具有更強的外在表現形式，就是很容易被模仿，倘若知識產權保障不足，原創人員在創作過程中所作的大量投資便難以收回甚至會血本無歸”4，對于文化創意產業中的版權產業，相關法律的保護至關重要。一是從業者的合法權益，自媒體傳播速度之快、范圍之廣是難以預知的，只有加強對原創者版權的保護才能避免信息剽竊造成的損失；二是消費者的權益保護，目前私下的自媒體消費缺乏嚴格的監管，文化創意產品的無形性也使得交易中一旦出現問題便很難取證，這就需要在完善交易手續的同時依靠相關法律的制定，確保消費者的合法權利。三是打擊非法自媒體交易法律的完善，為文化創意產業交易提供良好的市場環境。
（三）倡導行業自律建設高水準的文明社會，不僅僅需要法律的強制，更需要個人道德的規范，自媒體時代文化創意產業的發展也不例外。首先，自媒體的發展也帶來了相關產業的不確定性，政府很難做到全方位的監管，出臺的相關法律法規會不可避免的具有部分滯后性，在具體實施上也會出現一定的困難，這就需要文化創意產業從業者、消費者良好的自身素質和法律意識；其次，自媒體的特殊性造成很多從業者利用法律的空白以求非法之財，這就要求從業者自律的同時養成良好的法律意識，堅決抵制無序競爭和非法從業，倡導自身合法權益的維護，為優化競爭環境做出自己的貢獻；最后，消費者在通過自媒體之便進行文化創意產品的交易時需也要思考是否有偷稅漏稅或其他不法行為，如果發現應立即自覺停止。
五、結語
2014年8月7日“微信十條”的頒布說明國家已經開始專門針對自媒體平臺交易以及相關行業進行規范，這對文化創意產業在自媒體時代的發展無疑是一針強心劑。自媒體本身既是傳播渠道又可作為文化創意產業的一部分，二者的交互發展帶來了無限前景。但是，文化創意產業在借助自媒體平臺發展的同時仍不能忽視自媒體的不確定性，從業者和消費者都應該冷靜審視這一機遇。找到合適的方式并將將風險降至最低，是每個想借自媒體優勢的文化創意產業從業者需要謹記的箴言。
作者：秦萌李震單位：廣西藝術學院
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