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摘要:近些年來,我國經濟迅速發展,科技水平日益提升,帶動了我國各行業的發展,尤其是信息傳遞方式以及手段越發現代化,推動了新媒體的發展與創新,當下,我國已經進入了新媒體時代。新媒體改變了大眾對于社會輿論的參與方式,同時也推動了大眾對新聞接收方式的變革,而在眾多學者的研究中,皆指出新媒體時代下新聞傳播方式發生了一定的變化,對人們的日常生活與信息接收產生了一定的影響。本文則主要對新媒體時代的內涵以及特征、新聞傳播的特點進行重點研究,并于此基礎上對新聞傳播的發展趨勢展開詳細論述。
關鍵詞:新媒體時代;新聞傳播;特點;發展趨勢
一、引言
在以往,人們接收信息的主要方式是依靠報紙、電視、廣播等傳統媒體。不可否認傳統媒體確實在以往為我國的信息傳播帶來了便利,滿足了人們對信息接收的要求。但當下時代,隨著互聯網科技的進步,傳統媒體由于更新速度慢、信息傳播渠道少等局限性,已經不能滿足當下人們對信息的接收需求了。新媒體崛起,人們通過手機、電腦等信息接收工具,利用各類視頻、網站等皆能在第一時間接收到想要的信息、新聞,且能夠參與到社會輿論中去,這是傳統媒體所不具有的特點。除此之外,新媒體時代下的新聞傳播可通過大數據對人們的信息需求進行分類,定期推送,滿足了人們分眾化、點餐化的需求,但是這也不可避免的為社會帶來了一定的不良影響,更影響到了互聯網的安全發展,由此,就需要依據新媒體時代下新聞傳播的特點和發展趨勢展開積極研究,推動新聞傳播向著更好的方向發展。
二、新媒體時代的內涵與特征
(一)新媒體時代的內涵
新媒體是在傳統媒體的基礎上演變而來的,借助于網絡科技的發展而不斷更新,用于滿足人們的信息接收的需求,新媒體時代不同于傳統媒體時代,其具備著新的特征,且加之互聯網的不斷發展、數據傳輸、網絡平臺等等,不斷豐富了新媒體的內涵。新媒體時代下,各類信息傳輸的速度極快,即便是前一分鐘發生的事情,在后一分鐘就能夠通過網絡查詢到相關信息,尤其是一些娛樂新聞、地震災害、名人事故等等,簡單地說,如我們在日常生活中感受到了輕微的地震后,打開朋友圈、微博、瀏覽器等等,就可在平臺上知曉地震的信息。如今,新媒體已經成為人們生活中的一部分,且也是這一時代的標簽之一。而在相關學者的研究中也指出,新媒體時代其實就是一個人們能夠通過網絡進行溝通、獲取信息資源、實現資源共享、參與社會輿論的信息化、網絡化的時代。
(二)新媒體時代的特征
新媒體時代的到來,使得新聞、信息的傳播速率不斷加快,讓人們從過去的被動接受新聞信息,到如今的主動篩選新聞、信息,并參與到社會輿論中去,其不僅僅是提升了信息的傳輸速率,還更新了人們的對于新聞、信息以及參與社會輿論的觀念。而在部分學者的研究中,指出新媒體時代有著以下幾個最為典型的特征。
1.信息傳輸速率不斷加快
新媒體時代具有信息傳輸速率不斷加快的典型特征,國家頒布的大政方針,地震、火災等自然災害以及其他的一些重要事件的發生時間甚至能精確到哪一分、哪一秒,前一分鐘暴發的事件,在后一分鐘就可能已經是路人皆知了。而隨著當下網絡技術的不斷發展,5G網絡的逐步覆蓋,信息傳輸速率也將會不斷加快。如在0年的疫情暴發后,國家在第一時間得知消息,并下達了“封國”、“封城”的政策,并立即采取積極措施,救援武漢,對的感染人數、控制人數、死亡人數、救治人數等更是每一分每一秒都在持續更新。
2.全民參與輿論的典型特征
相比于傳統媒體時代下,人們只能被動地通過廣播、報紙等接收新聞,更無法對接收的新聞、信息進行評價。除此之外,廣播、報紙等的傳播需有一定的時間,這在一定程度上影響到了新聞、信息的時效性。當下,借助于新媒體網絡平臺、手機社交軟件等,能夠在第一時間獲取到相關信息,且網絡為人們提供了參與輿論的環境。如人們可借助于QQ、微信等軟件就國家的某一政策進行探討,分析政策并執行之后對社會產生的影響,尤其是稅法、會計方面的政策頒布之后對中小企業、國有企業、外資企業等產生的影響。新媒體時代的到來,使得人人都具有參與社會輿論的權利,人人都可就某一件事情發表自己的看法與見解,而這也是新媒體時代最為典型的特征。
3.監督政府部門的工作與維護自身的權益
在新媒體時代來臨前,我國人民對于監督政府事務工作的渠道不夠便利,且政府權力的透明度也不足。這不僅僅會降低群眾對監督政府的欲望,還可能在政府內部滋生腐敗,且人民的權益受到了侵害,人們也無法通過正當途徑進行維權,如以往的檢討信、實名舉報等等難以越過部分官員的職權,人民的利益得不到維護。而新媒體時代到來后,人們可通過手機、電腦等工具參與社會輿論、參與網絡生活,監督政府官員的工作,且黨中央也發表聲明,政府官員必須接受人民的監督,實行政務公開、網絡評議等,讓人們能夠了解到政府官員的工作是否符合法律規定。除此之外,對于官員的腐敗行為、侵占人民利益等行為,可有效借助網絡平臺進行公開,以真正維護人民的合法權益。
三、新媒體時代新聞傳播的特點分析
(一)新聞傳播的快捷性
這是新媒體時代下新聞傳播的最典型特點,以往新聞傳播的時效性相對不足,如報紙、廣播、電視等等皆需要一定的整理和編輯時間,這就有可能導致新聞失去時效性。而面對當下的各類信息數據突增、人們對于新聞信息的需求量越發增大的情形,傳統媒體下的新聞傳播方式顯然已經落后于時展的步伐了。新媒體時代下,信息傳播的范圍變得越來越廣,且有著更多的具有新聞價值的信息可通過瀏覽器、各社交平臺、傳媒平臺等進行傳播,且傳播速度也在不斷加快,某一社會熱點將會在短時間內進行大量傳播,甚至還可能因為人們的關注而演變成為一個重大話題,這就極大地彌補了以往新聞傳播時效性不足的缺陷。
(二)傳播內容的海量化
當下,因各種網絡媒體的興起,使得各類信息皆能夠通過網絡進行傳播,相比于以往,新聞傳播的內容更為豐富。互聯網將世界各國連接成為一個整體,在現實世界中,各國的地理位置未發生變動,空間距離未發生改變,但是在網絡中,卻可以有效地進行信息的交互。新媒體時代下,各國之間的新聞傳播不再局限于本國內部重要事件的傳播,而是將世界各國、各個區域內的信息進行傳播、交互,且在當代,世界各國的經濟、政治、教育、航空、軍事、醫療等方面不斷發展,取得了重大突破,導致儲存在網絡空間的信息數據越發增多,因而新媒體時代下新聞傳播內容具有海量化的特征,且網絡技術的突破,使得世界各國在進行新聞傳播、信息交互的過程中早已突破了時間與地域的限制。
(三)傳播主體日益增多
在以往,新聞傳播的主體僅僅在于傳統媒體行業,且該行業中幾乎壟斷了整個國家的新聞信息資源,并通過高素質、高專業技能水平的新聞人員組建新聞采編隊伍,對采編的新聞資料進行整理與。而大眾僅僅作為新聞的受眾群體,無法參與到輿論中去,不能就某一新聞發表自己的看法。而在當下,各類媒體軟件的誕生與更新,使得人們能夠利用手機、電腦等參與到輿論中去,這就為新聞傳播拓寬了渠道,傳統媒體行業的地位明顯下降,對于新聞資源不再具有壟斷性,且各類社交軟件的運用,賬號、用戶登錄等系統的運用,使得人人都能夠成為新聞信息的者,傳播者等等,可以說,新媒體時代的到來,使得大眾成為新聞信息的者以及傳播者,使得新聞傳播的主體日益增多。
(四)新聞傳播具有互動性
在一則新聞之后,人們就新聞事件中的某一點進行探討,且可發表自己的觀點,進行評論、轉發等等,這就加強了新聞傳播的互動性。以往,傳統媒體壟斷著新聞信息資源,人們僅僅只能被動的接收新聞信息,即便對新聞信息進行討論,也無法讓更多的人知曉。新媒體時代,各類社交軟件、媒體網絡等,都為人們點評新聞信息提供了可能,尤其是在一些視頻轉播新聞中,人們可通過發表彈幕、表情包等等對新聞展開評論,與新聞者展開積極互動。新聞媒體后臺通過對大眾的評論進行收集,及時做出回復,并對相關事宜進行改進。由此可見,新媒體時代下,新聞傳播具有高度的互動性,人們從被動的接受者轉變成為新聞的者以及參與者,有效拉近了新聞信息與人民之間的距離。
(五)新聞傳播形式的多樣化與靈活化
以往,新聞傳播重在嚴謹性、準確性、及時性,在報紙中多以文字作為載體,對于部分特殊性質的新聞則附帶一部分圖片。廣播中僅僅對某一新聞事件的發生原因、造成影響等進行報道,傳播形式較為單調,難以引起大眾的注意。而當下,借助于網絡媒體,新聞傳播的方式在不斷更新,且具有多樣化與靈活化的特征。比如:當下通過手機自媒體推送的新聞不僅僅有著文字,其中還包括圖片,甚至音頻等,而在一些視頻網站中,新聞信息的與推送不僅僅包含著新聞內容本身,還可在視頻中穿插一些趣味事件,新聞傳播者自身也可通過對新聞事件發表看法,與受眾群體進行互動,參與輿論。
四、新媒體時代新聞傳播的發展趨勢分析
(一)新聞傳播的大眾化與娛樂化發展
當下,新聞傳播朝向大眾化與娛樂化方向發展,在傳播一些重要新聞信息的同時,更多的會收集人們所喜聞樂見的信息,滿足人們對于信息接收的需求。以往傳統媒體對新聞信息的收集多為一些重要事件,如國家政策、方針,又如科技產品的問世、地震、泥石流等自然災害等等,無法全面滿足大眾的信息需求,所傳播的新聞信息也不會受到某些群體的特別關注。如今隨著各類媒體的崛起,大數據進行的運用,新聞信息的傳播已經意識到大眾才是新聞的主要受眾群體,只有滿足大眾的需求,新聞傳播行業才能獲得持續發展。如在學者龍雯(9)研究中就明確指出新聞傳播的未來發展必須要朝向大眾化方向,滿足大眾的新聞需求,大眾所喜聞樂見的新聞信息,但同時也需要重視對社會主義核心價值觀的傳遞。總之,新聞行業要想獲得持續發展,就必須立足于大眾這一基礎上。而娛樂化同樣是當下新聞傳播的一大特征,比之于以往嚴謹的,更具有邏輯條理的新聞傳播,當下的新聞傳播立足于大眾,立足于吸引大眾眼球,這就使得新聞傳播逐漸朝向著娛樂化的方向發展。在傳播政治、經濟、軍事等新聞信息的基礎上,還更為關注對娛樂新聞的傳播,如推送部分明星八卦,推送娛樂節目的信息、活動安排,各地區文化節日活動等等,受到了大眾的喜愛。而在新聞傳播朝向大眾化方向發展的同時,還延伸出了“分眾化傳播”與“點餐式服務”,指的就是根據不同受眾群體的信息需求,對新聞信息進行分類,并依據大數據反饋得來的信息,對不同群體實施新聞信息的推送,滿足不同群體的信息需求。最為典型的就是快手、抖音、看點等等平臺利用大數據反饋,對用戶的信息需求進行分類,定期推送為每一用戶而量身定做的信息。但是,在這一過程中,更需要重視傳播積極正確的價值觀,否則,可能會導致社會思潮朝著不良的方向發展,進而引發社會矛盾。
(二)新聞傳播的多元化發展趨勢
在未來,新聞傳播必然會朝向多元化的方向發展。如今,因新媒體技術的引入,使得新聞內容不再局限于傳統的文字、照片或者音頻等等,而是在此基礎上增添了小視頻、鏈接,甚至是小程序、小游戲等等,且能夠將文字與圖片、音頻、視頻等等進行有機結合,這對于推進我國新聞傳播的發展更有著積極的意義。且加上現代大眾思維的變化,對于信息質量的追求也越發的嚴格,傳統的單一的文字新聞、視頻、廣播等已經無法滿足大眾的需要了,這就促使著新聞傳播的內容需要朝向新穎、多元化的方向發展,為大眾呈現出更為新穎的、更為美觀的新聞內容。且由于各類媒體的興起新聞傳播的途徑不再局限于報紙、電視、廣播,而是增添了社交軟件、視頻網站等,新聞傳播途徑也更為多元化,但是這也可能影響到新聞傳播的質量,對此,需要我國相關部門加強對信息傳播的把關,在推動新聞傳播的同時,把關好新聞質量。
(三)新聞傳播的全球化發展趨勢
由于互聯網技術的發展,使得世界各國各地區都能有效地進行信息的交互,推動,推動新聞的傳播,在新媒體環境下,傳統媒體與現階段誕生的各類自媒體進行融合,并不斷作出創新,這不僅僅加快了信息傳播的速度,還有效地拓展了新聞傳播的范圍、領域。依托于互聯網而不斷發展的網絡媒體已經使得新聞傳播突破了地域空間的限制,使得不同國家、不同民族皆能形成一個緊密聯系的整體。世界各國內發生的新聞事件,都能夠通過互聯網跨越時間與空間進行傳播,以滿足人們對于新聞信息的需求。而在未來,互聯網以及新媒體技術必然將使得世界各國各地區越發形成一個整體,而新聞傳播的內容,也必將面向全球化,更多的推送世界各國各地區的新聞信息,但在此過程中,黨與政府需要嚴防西方意識滲透。
(四)新聞傳播與國民之間的互動性將不斷增強
因新媒體的交互性,新聞傳播的整個過程中,國民的互動也越來越強,更多的國民能夠通過自媒體對某一新聞事件進行談論,加強與新聞傳播者的交流,做新聞傳播中的參與者,以此來參與到社會輿論中去。且在當下,新聞傳播與國民的互動已成為一種常見現象,而在未來的發展中,互動的趨勢也將不斷加深。但是這也考驗著我國政府對輿論的把控力度,互動使得越來越多的國民都能通過網絡進行對某一事件的評論,但評論者自身的文化程度不同、思維不同,對事件的看法也不同,就容易引發爭端,甚至還有可能被有心人利用,引導輿論導向,如網絡誹謗、造謠等。對此就需要政府介入新聞傳播中,導入正確的三觀,并把關好新聞質量,分析新聞中蘊含的不良價值觀等等,必要時,可通過立法進行整頓。
五、結語
總而言之,隨著互聯網技術的發展,新媒體信息技術的推動,我國已經進入了新媒體時代,新聞傳播方式發生了巨大的變革。新媒體時代下,新聞傳播已經具備著傳播的快捷性、內容的海量性、互動性、傳播主體日益增多等等特點,而新聞傳播在未來的發展中則更要有效發揮自身的這些特征,積極推進新聞媒體的發展與進步,更好地引導輿論導向。
作者:曾文希 單位:成都理工大學