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摘要：媒介融合是指媒介之間的相互融合，媒介融合使得廣播新聞傳播受到了巨大的挑戰，廣播新聞傳播的方式具有較大的局限性，只能通過聲音來傳播新聞信息，和圖文并茂的新媒體傳播相比很難給人們留下深刻的印象，導致廣播新聞傳播的受眾在不斷減少。針對這種情況，就要求廣播新聞借助媒介融合來實現創新發展。本文就媒介融合視域下的廣播新聞傳播創新發展路徑進行探析，旨在為廣播新聞的發展提供一定的參考。

關鍵詞：媒介融合廣播新聞創新發展

一、引言

近年來，我國的信息技術在不斷發展，各種新媒體也已經完全滲透到人們生活的各個方面，成為媒介融合的重要組成分部新媒體的出現使得信息的傳播更加便捷、快速和高效，廣播新聞傳播在這樣的背景下要想占得一席之地，就要做出改變和革新，而媒介融合就為廣播新聞傳播的創新發展提供了有效的路徑。

二、傳統廣播新聞傳播存在的問題

（一）聽是傳統廣播新聞的重要特點，聽眾一般是通過聽力來獲取廣播新聞的信息，而和圖文并茂的畫面傳播相比，聽的傳播形式單一，并且時間還具有固定性，聽眾也不能隨進隨出，錯過了不能重聽，也不能暫停。聽眾和廣播傳播工作人員的互動比較困難，需要通過電話的方式來進行互動，互動不夠便利。

（二）和其他的新媒體相比，廣播播報新聞的內容具有單一性，聽眾一般只能通過廣播新聞來了解新聞的內容，而對于新聞中人物的詳情、新聞的發生背景以及各種新聞相關的輔助資訊，聽眾都難以及時獲取。內容不夠新穎多樣，涉及的面不夠廣泛，導致聽眾人群逐漸流失。

（三）在媒介融合的視域下，廣播新聞傳播面臨著巨大的沖擊，各種新媒體擁有的多樣化的表現形式，都會對傳統媒體造成巨大的沖擊，廣播媒體具有的語音優勢正在被視頻和音頻等削弱。

三、媒介融合視域下廣播新聞傳播的特征

（一）數字化信息的處理。傳統的電臺收聽模式比較單一，內容相對來說不夠生動，因此很多聽眾正在流失。而在媒介融合的視域下，廣播新聞擁有更加新穎和多元的傳播渠道，比如可以通過移動平臺和網絡平臺來傳播，并充分利用信息化和數字化技術來給聽眾傳播更加高質量的廣播內容。借助大數據技術來對聽眾的興趣愛好進行分析，精準把握聽眾的信息服務需求，然后以聽眾的興趣愛好和實際需求出發來提供精準的信息服務，以此來留住聽眾，提升廣播新聞節目的針對性。媒體融合讓廣播新聞傳播呈現出數字化和信息化的特征，融合傳統媒介和新媒體能夠更好地滿足現代人們的信息服務需求，并凸顯廣播傳播的特色，為聽眾打造出更加優質的精品欄目。

（二）多渠道的新聞素材獲取。媒介融合具體可以表現為物質層面的媒介融合、操作層面的媒介融合和意識層面的媒介融合，其中物質層面的媒介融合能夠促進各種新媒體和媒介之間的功能有效融合，互相促進，充分發揮出新媒體技術的優勢來更加快速和便捷地獲取相關的信息。近幾年，我國的信息技術獲得了飛速發展，先進的互聯網技術在很多領域都得到了廣泛的應用，廣播新聞傳播行業也可以充分利用先進的新媒體來獲取不同的信息，并從豐富的信息中選擇最優質的內容，將其制作成優質的廣播新聞節目。[1]信息技術的出現讓信息的傳播更加快速，廣播新聞行業的人員也能夠通過各種渠道來獲取新聞素材，除了傳統的文獻、書籍之外，還可以通過互聯網來把握更多的行業發展趨勢，并順應時代的發展趨勢來做好工作模式的轉變，充分利用大數據來了解人們的個性化需求。比如可以通過抖音、微博等自媒體更新的熱搜榜來快速了解當下的熱門話題和熱點問題，從中得知網友現在最關心的問題和話題，以此為思路來制作廣播新聞節目。總之，在媒體融合的背景下，廣播新聞行業能夠通過多種渠道來獲取豐富的信息，從海量的信息中挑選合適的來進行創造性工作，從而制作出更符合大眾需求的節目。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播產業的拓展方向

（一）移動電臺。近年來，移動智能設備和移動通信技術已經融入了人們的日常生活，智能手機的出現給人們的生活提供了很大的便利，人們使用一部智能手機就能夠實現多種需求，滿足吃、喝、玩、樂需求，同時手機也可以提供多種獲取信息的渠道。智能手機上的各種App和自媒體平臺能夠為人們提供豐富的信息瀏覽途徑，使得人們可以獲取各種知識。在人手一部智能手機的時代背景下，廣播新聞行業也可以抓住契機，建立移動電臺，將智能移動設備當成媒介來實現廣播新聞的傳播，人們就可以通過手機上相關的App或者網頁來收聽廣播新聞，并在網絡平臺上實現有效的交流互動。廣播新聞行業的人員可以充分利用先進的信息技術、數字化技術來做好移動電臺的工作，制作優質的廣播新聞節目，并通過多種形式和多種渠道來傳播，以此來適應新時代的發展需求。

（二）網絡電臺。在互聯網時代，各個行業都應充分利用互聯網來進行升級和改造，以此來適應新時代的發展，“互聯網+”成為一種新的社會趨勢。在這樣的時代背景下，廣播新聞行業也在不斷創新和發展，“互聯網+廣播新聞”成為很好的創新發展方向，給廣播新聞行業的發展提供了新的思路?！盎ヂ摼W+廣播新聞”是指充分利用互聯網及其技術來做好廣播新聞工作，借助互聯網技術來實現不同媒介的融合，而網絡電臺就是其中一個非常重要的方向。網絡電臺是指以互聯網平臺為媒介來做好廣播新聞的傳播工作，借助互聯網平臺高質量、高效率傳輸信息的優勢來提高廣播新聞內容傳播的質量，使得廣播新聞能夠通過更多的渠道來，并且擁有更廣闊的覆蓋面，實現高效率傳播。[2]網絡電臺是一種能夠凸顯時代性的電臺形式，能夠有效擴大廣播新聞傳播的覆蓋面，并且由于年輕的網民非常多，可以通過網絡電臺吸引更多年輕的受眾。網絡素材非常豐富，網絡電臺能夠對海量的網絡素材進行整合和利用，使得廣播電臺的功能更加豐富，為聽眾提供更加高品質和豐富的信息服務。媒介融合能夠為廣播新聞行業提供新的發展方向，讓廣播新聞行業不被社會所淘汰，獲得新生。

五、媒介融合視域下廣播新聞傳播的創新發展路徑

（一）孕育新媒體思維。在媒介融合的視域下，廣播新聞行業要想獲得發展，就一定要孕育新媒體的思維，將先進的媒介理念融入廣播新聞工作中。在媒介融合的過程中，新媒體思維具有非常重要的作用，從事廣播新聞行業的相關人員一定要不斷學習先進的互聯網技術，了解互聯網思維，將聽眾當成媒介的核心來控制媒介傳播的內容，實現廣播新聞的互聯網化。[3]比如可以通過微博、微信、音頻等來開展廣播新聞傳播工作，借助互聯網平臺來給聽眾提供交流溝通的平臺，讓聽眾能夠和廣播新聞工作人員進行有效的溝通交流，把握聽眾的現實需求和真實的想法，并結合聽眾的實際情況來及時調整廣播新聞的內容和傳播的形式。以此來制作出更加滿足聽眾需求的節目，給人們提供優質的服務。

（二）加深對廣播新聞內容的解讀。和圖文并茂的信息傳播方式相比，廣播新聞傳播對人們的吸引力更小，但是其也具有一定的優勢，比如當人們經歷了一天勞累工作的時候，想要閉目養神，就可以通過廣播新聞傳播的方式來獲取信息，不需要睜開眼睛就可以接收完整的信息；又比如對于路上開車的人們，廣播新聞傳播也是一種獲取信息的更有效的選擇。作為廣播新聞行業的工作人員，一定要充分發揮自身的優勢來開展工作，加深對廣播新聞內容的解讀，以此來幫助人們獲得更加全面、深入的新聞信息。在傳播廣播新聞時，也可以邀請一些新聞專家來對新聞的內容進行深度的解讀和分析，幫助聽眾對新聞內容產生更深刻的理解。

（三）構建多種媒體平臺。在媒介融合的視域下，廣播新聞傳播工作也應該和新媒體有效融合來構建媒體平臺，豐富信息傳播的形式。比如可以構建微信公眾號媒介平臺，聽眾可以通過微信公眾號來針對廣播新聞的內容進行討論和留言，也可以提出一些建議，而相關的工作人員可以積極回復聽眾的留言，并從中整理出有價值的內容，為廣播新聞后續的工作提供可靠的參考。新技術的使用對于行業的發展來說至關重要，廣播新聞行業的工作人員一定要將抖音、微信、微博等平臺合理地融入廣播新聞的傳播中，通過各種自媒體平臺來加強和聽眾的互動，實現廣播新聞內容的高效、快速傳播，并且還可以通過各種網絡平臺來和聽眾保持良好的溝通，以此來增強廣播新聞媒體平臺和聽眾的黏合性與貼近性，不斷提升廣播新聞的輿論引導力和社會影響力。[4]

（四）創新傳播形式。在媒介融合的背景下，廣播新聞行業要充分利用先進的互聯網技術等來進行創新，比如可以將聽的傳播模式轉移到視頻播放中，以此來創新傳播形式，吸引受眾的注意。另外，還可以將音頻通過微信公眾號等方式來進行推送，以此來不斷彌補傳統廣播新聞傳播形式的不足，更好地促進廣播新聞傳播的發展和創新。

六、結語

在媒介融合時代下，廣播新聞傳播面臨著巨大的挑戰，廣播新聞行業要想獲得新的發展，就一定要采用新的技術來開展廣播新聞工作，實現工作的創新。廣播新聞行業要以媒介融合的視角來對人們的信息服務需求進行分析，樹立先進的信息傳播理念，充分利用互聯網技術來制作更加優質的廣播新聞節目。分析大眾的信息服務需求，構建媒體平臺，吸引更多的人來關注廣播新聞行業，并借助網絡平臺來實現和聽眾的交流互動，提高新聞傳播的影響力以及社會關注度。

參考文獻：

[1]黃海玲.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展策略探析[J].采寫編,2020,169(02):58-60.

[2]丁旭.探討媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].傳播力研究,2018,019(07):83-83.

[3]王嘵藝.媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].傳媒論壇,2018,001(005):95.

[4]王童.淺談媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].中國傳媒科技,2019,000(001):66-67.

作者:張展 單位:吉林藝術學院戲劇影視學院