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【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新世紀影響人類社會發(fā)展的重要科學(xué)技術(shù)之一，已被廣泛地利用在人們的日常生產(chǎn)生活中。由于市場的需求和推動，各種新媒體也隨之孕育而生，傳統(tǒng)的報紙新聞傳播方式受到了猛烈的沖擊。本文將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的特點和傳統(tǒng)紙媒面臨的困境，意圖分析和探討今后創(chuàng)新和改革報紙新聞傳播的應(yīng)對之策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)；新聞傳播；創(chuàng)新與改革

引言

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)的報紙新聞傳播方式已難以滿足人們閱讀的要求。因此，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的特點和優(yōu)勢，豐富并創(chuàng)新報社新聞傳播方式成為了報社管理者關(guān)注的重點。通過互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地開展新聞信息的傳播工作，極大地便捷人們的閱讀和對信息及時獲取。

一、報紙新聞傳播的誕生和傳播特點

人類在從熟人社會（鄉(xiāng)村）走向生人社會（城市）后，對于外部社會了解和認知的欲望就變得非常強烈，而新聞傳播正是因為能夠滿足人類社會的這種需求應(yīng)運而生的。新聞傳播對于人類社會的發(fā)展和進步有著重要的意義，對人們精神層面的教化和撫慰作用也很顯著。在造紙和印刷術(shù)成熟，尤其是當現(xiàn)代城市基本成型后，報紙就出現(xiàn)在了人們的生活當中，報紙是最早和最富有成效的新聞傳播方式之一。靠閱讀報紙獲取新聞或信息曾經(jīng)是文明和時尚的標志，也深刻地影響著人們的生活方式。報紙在其較長的發(fā)展歷程中，對現(xiàn)代社會的發(fā)展和進步有著不可磨滅的功績。報紙這種傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了較長的發(fā)展歷程，在新聞傳播上發(fā)揮過不可替代的作用。在輝煌的時期，報紙是人們獲取新聞和信息的最重要方式。一直以來，依靠著曾經(jīng)先進的印刷技術(shù)，報紙的運作方式就是，新聞采集、編輯、印刷、發(fā)行、讀者閱讀。絕大多數(shù)報紙都有嚴苛的運作管理程序，但在收獲嚴謹、公正的美譽度和信任感之外，隨著社會的不斷發(fā)展和技術(shù)的進步，在伴隨新技術(shù)出現(xiàn)的同時，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等新媒體不斷挑戰(zhàn)著報紙作為新聞傳媒老大的位置。在與廣播、電視分享新聞傳播舞臺的時候，報紙新聞還是占據(jù)著相當?shù)摹笆袌龇蓊~”。然而在互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，報紙一下子暴露出了不適應(yīng)社會發(fā)展和讀者需求的諸多問題。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代紙媒新聞傳播顯現(xiàn)的劣勢

2.1報紙新聞傳播的嚴重滯后性

新聞采寫、編輯完成后，報紙從印刷到讀者的手中，現(xiàn)在較短的也要五六個小時的時間。而同樣的一條新聞，借助電子技術(shù)的廣播、電視都已經(jīng)遠遠走到了報紙的前頭，就更不用說借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的諸多多媒體平臺了。時效性是當今社會諸多新聞媒體爭奪讀者和觀眾的第一陣地。而靠印刷技術(shù)的報紙，就成為了這場競爭最弱勢的一位，這也是報紙新聞最致命的一大弱點。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，新聞信息的傳播速度以秒記，新媒體能夠達到實時傳播的水平。尤其是當遇到重大新聞或者是突發(fā)性新聞時，互聯(lián)網(wǎng)新媒體因其具有第一時間的優(yōu)勢而深受人們的喜愛，傳統(tǒng)紙媒的劣勢顯而易見。

2.2報紙新聞傳播形式單一

報紙新聞表現(xiàn)形式主要就是文字和圖片。這種單一的表現(xiàn)形式，已經(jīng)顯得非常落伍，離讀者的生活方式和閱讀習慣以及對新聞的需求越來越遠。在傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視三分天下的時代，與廣播相比，報紙有圖片新聞，具有現(xiàn)場感較強的優(yōu)勢；與電視相比，報紙有深度報道，能夠滿足觀眾深度探究的欲望。新媒體打破了這些傳統(tǒng)媒體的諸多壁壘和限制，大大地增多和豐富了新聞的傳播方式。不但有文字、圖片、語音，甚至還有視頻圖像。不但有快訊，還有持續(xù)不斷的后續(xù)跟蹤報道，甚至是方方面面的深度報道，全面滿足了讀者觀眾好奇和探究欲望。這也是報紙無法望其項背的一個重要方面。

2.3報紙缺乏與讀者交流溝通的渠道

傳統(tǒng)時代的報紙與讀者的溝通交流是微乎其微的，讀者與報社的交流往往是通過信件和電話聯(lián)系。盡管各家報社都聲稱注重反映來自讀者的心聲和愿望，要開門辦報，但是大部分情況下，報社是高高在上的，完全處于輿論的壟斷地位，大都是抱著我刊登什么，你看什么的態(tài)度，基本無視讀者的觀感和要求，這就造就了報紙與讀者嚴重的疏離感。各種新媒體非常注重與讀者的交流和互動，在讀者閱讀新聞的同時，專門給讀者留出通道，讓他們充分發(fā)表自己的觀點，對新聞進行評價，極大地滿足了讀者的參與感。并且通過大數(shù)據(jù)，及時分析、統(tǒng)計、整理讀者的觀點和訴求，來不斷調(diào)整自己的報道內(nèi)容和報道方向。與此同時，許多新媒體還與讀者一起，共同關(guān)注、參與、引導(dǎo)和影響著新聞事件的發(fā)展和走向。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新與改革報紙新聞傳播方式的思考

3.1充分了解新技術(shù)傳播特點，積極變革新聞傳播的觀念意識

互聯(lián)網(wǎng)時代，在新媒體爆炸式擴張的情況下，報紙的發(fā)展遇到了強大的競爭者，甚至涉及到了我們的生存問題，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，不夸張地說，第一次走到了生死存亡的關(guān)頭。這就迫使我們不得不做出應(yīng)有的思考和行動，在新聞內(nèi)容以及傳播方式等多個層面都需要積極做出變革來更好地應(yīng)對這些問題。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要對紙媒的新聞傳播方式和方法進行創(chuàng)新和改革，否則我們將逐步被讀者所拋棄。是坐以待斃還是浴火重生，道理顯而易見。互聯(lián)網(wǎng)是新興技術(shù)，不只為誰而生，只要掌握其特性，誰都可以借而用之。

3.2上網(wǎng)、觸電，構(gòu)造新型新聞傳播平臺

由于報社的創(chuàng)建時間大多比較悠久，因此具有其自身的特定的品牌效益和影響力。這些都來自于各家報紙多年新聞傳播所積累的信譽，還有長期權(quán)威、真實新聞所積聚的正面形象。加之作為地方黨委機關(guān)報，報紙往往都有自己忠實的讀者群。而現(xiàn)今許多讀者都習慣于借助手機、電腦等設(shè)備來獲取新聞資訊。報社必須順應(yīng)時展，認清現(xiàn)實，徹底改變觀念，放下架子，虛心向新媒體學(xué)習，在有效地適應(yīng)大眾閱讀的習慣上，動腦筋、下功夫。通過和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，借助現(xiàn)代通訊手段，就能較好地滿足現(xiàn)代人們的新聞閱讀需求。例如；我們可以把報紙搬到網(wǎng)上，建立報社網(wǎng)站；可以通過注冊官方微博、微信公眾號，開辦手機報，推出自己的手機客戶端，把報紙新聞推送到讀者身邊，讓我們和讀者一直保持零距離地接觸。

3.3積極培養(yǎng)適應(yīng)新技術(shù)的新聞傳播專業(yè)隊伍

新的技術(shù)，新的形勢，就要有新的觀念，新的方法。報紙以前那一套運用嫻熟的新聞采集、編輯、發(fā)行、推廣、經(jīng)營等等傳統(tǒng)手法大都需要進行改變。這都需要報社管理者深入地思考，對讀者和市場需求進行精準地把握。尤其重要的是，我們需要打造一支新形勢、新技術(shù)條件下的新聞專業(yè)團隊。充分發(fā)揮年輕人的聰明才智，在充分利用報社所具備的品牌效益和長期積累的良好信譽情況下，在揚長避短的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓傳統(tǒng)的紙媒煥發(fā)青春，使傳統(tǒng)報紙新聞產(chǎn)業(yè)在新形勢下更好地發(fā)展。

3.4放眼長遠，認真思考線上線下孰輕孰重

可喜的是，現(xiàn)在有許多報社為了適應(yīng)新形勢，積極推出了自己的網(wǎng)站、手機報等新技術(shù)媒體。縱觀這些媒體的日常工作重點，仍然是把線下，就是傳統(tǒng)的運作模式作為了工作的重點，線上部分只是作為一種有益補充，投入的人員、資金、精力都遠遠不夠。分析其原因，大概是目前各家報社靠傳統(tǒng)的運作模式，仍然游刃有余。但是，筆者認為，在可以預(yù)見的將來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機綁架消費者的能力更加強大，會不斷地強行改變讀者的生活習慣、消費習慣和閱讀習慣。傳統(tǒng)媒體必將逐漸地式微，這是我們無法否認的現(xiàn)實。所以筆者認為，我們真的不能非要置之死地而后生，而是當下就要時刻關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，早作打算，未雨綢繆，切實改變我們固有的觀念和方式，讓報紙一直立于不敗之地。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的新聞傳播方式顯然無法與新技術(shù)相抗衡。只有通過創(chuàng)新與改革，才能使得報紙跟上時代的要求，滿足讀者的需求。本文通過對現(xiàn)今報紙新聞傳播現(xiàn)狀的簡要分析，進一步探討了傳統(tǒng)報媒在發(fā)展中存在的問題，并提出了相關(guān)的創(chuàng)新與改革的措施和方案，希望以此對報社的發(fā)展提供一種思路。

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作者：馬景善 單位：兵團第十四師和田屯墾報社