大眾傳媒體育新聞傳播傾向研究
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前言
信息時代的到來，為體育新聞的傳播與發展帶來了更加廣闊的發展空間。體育新聞不在僅僅出現在報紙、電視、廣播中，網絡也成為了其傳播的主要途徑，與此同時隨著對網絡文字、圖片等資源的應用，其傳播形式也更加的新穎、生動。傳播途徑與形式的變化發展使體育新聞的傳播速度與質量得到了進步。但是任何事物在發展過程中，總會出現這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會出現不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進大眾傳媒的健康發展。
(一)媒體市場化語境下的利益訴求
隨著市場化經濟出現，新聞媒體行業也更加傾向于利益的訴求。盡管市場經濟的出現為大眾傳媒帶來了發展的機遇，越來越多的媒體在市場經濟的激烈競爭中不得不做出改革與創新，在很大程度上促進了媒體行業的快速發展。但是媒體行業自身的職業屬性以及從業操守易受到經濟利益的誘惑而發生偏頗。體育新聞在市場化的傳媒行業中也是作為一個經濟利益平臺存在的，因此為了增強自身的競爭力，吸引觀眾的注意力，就會在新聞標題與內容上作文章?，F今社會的體育新聞報道中，我們看到的大都不是關于體育知識與體育賽場的主要情況報道，而多數都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實報道。還有的新聞標題過于夸張，與新聞內容嚴重不符的情況。如此多的不良報道現象成為了阻礙體育新聞健康發展的一大因素。
(二)體育傳媒監管機制存在的弊端
目前我國的新聞傳媒業正處于發展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監管上的疏忽使得體育新聞在報道上，出現了新聞事實與標題不符、過分渲染新聞內容以及新聞報道過于娛樂化等不良現象。目前我國傳媒行業的監管部門對于媒體的審核責任權限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經濟等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動權的情況下，就會擁有很多的自由發展空間，因此會出現一些體育新聞傳播的不良現象。盡管經過長期的發展，體育新聞在傳播模式上已經形成了固有模式，對于體育新聞的報道也多以新聞事實為基準，并且很難被打破。但是隨著新的網絡媒體的出現，信息傳播速度的加快以及網絡不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現象的原因主要是由于監管機制對于審核權限的過度放權。因此應加強對大眾傳媒的監管力度，嚴厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。
(三)從業者隊伍專業素質的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對新聞從業者的隊伍建設不夠完善。體育中多是競技類項目，因此體育新聞工作者必須對于體育規則有著一定的掌握。與此同時隨著人們對體育事業的關注度的加深，體育新聞工作者還要注重對體育知識以及賽場情況進行真實的報道。這些體育新聞的報道基本要求，也對體育新聞工作者的專業素質以及職業道德素質提出了更高的要求。目前我國的體育新聞從業者隊伍能力明顯不足，難以滿足社會上對體育新聞的需求。這主要是因為我國的體育新聞報道行業相教育政治類、經濟類與文化類等領域的新聞行業起步晚，人員隊伍中還缺乏高素質人才來促進體育事業的發展。
二、規避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關系
新聞媒體行業具有其職業的特殊性。在市場經濟的競爭機制中追求高效的經濟效益固然重要，但是對于身兼的社會責任更應切實的履行。體育新聞要想獲得長遠健康的發展，在進行新聞報道時必須將社會效益放在首位，之后再兼顧經濟效益。在進行新聞報道時要時刻牢記要以人民的切身利益于首位進行實時報道，為人民群眾創造出更加優秀、健康、積極的新聞內容。與此同時，在進行市場競爭中難免會出現惡性競爭的情況，影響了新聞質量、擾亂了媒體行業的市場經濟秩序，進而影響了體育新聞的品質。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強合作、實現資源共享，在經濟效益與社會效益上共同發展、達到雙贏。
(二)深度權威是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經濟來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內容與廣告內容的接受者。因此為實現體育媒體競爭力與經濟效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內容，進而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內容要真實、有深度。在進行新聞傳播時，也要時刻注意體育新聞的報道目的，是要進行體育文化的傳播。目前我國的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識的，不能對體育知識產生更好的理解。因此在進行體育報道時可以更多的加入體育知識內容與文化，加深人們對體育的了解，從而促進我國體育事業的不斷發展。只有進行真實、深刻的體育新聞內容的報道，才能在群眾心中形成權威性，使群眾對體育新聞的信賴度更深，進而使體育新聞行業不斷的進步發展。
(三)完善體育傳媒機構的監管機制
目前媒體行業的不良新聞報道現象層出不窮，主要是由于媒體行業的自由度過大，在對經濟利益的追求下難免會出現混亂情況。因此為保證媒體行業的健康發展，相關監管部門應加強對媒體行業的審查機制、監督機制以及獎懲機制的建立。首先要建立起嚴格的新聞審核標準，對于不符合社會發展方向的不良體育新聞，要堅決不予報道。對于新聞的品質、層次等方面的規定要制定嚴格的規章審核制度。除此之外要對新聞媒體行業進行嚴格的監管，堅決杜絕不實新聞、低俗新聞流入市場。與此同時對于低俗、不實新聞的流出媒體也要進行嚴懲，為更多的體育新聞媒體發出警告，保證新聞質量。
(四)加強體育傳媒從業者的專業化素質建設
目前我國傳媒高校的多數新聞類教育針對于經濟、政治等方向，而針對體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業者具備良好的播報技巧與新聞知識，也由于對體育知識的缺失，而導致體育新聞質量不高的問題。多數的體育新聞報道只能停留在對場外情況、幕后花絮以及運動員的介紹等淺層方面，無法進行更深入、專業的體育知識的報道。與此同時一些體育新聞從業者的職業道德水平建設也未達到標準，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進行不實的新聞報道，或是過多專注于體育明星的隱私報道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發展的不利因素，因此要加強對體育新聞從業人員隊伍的建設。開設專業的體育新聞教育專業，培養具備體育知識的專業體育新聞人才。加強對體育新聞從業者的思想素質教育，確保新聞質量。
三、結語
隨著我國體育事業的興起，體育新聞媒體行業也正在不斷發展。處于發展時期的體育新聞，難免會出現一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業的管理機制的健全以及媒體自身專業素質與思想素質的提升，體育新聞的發展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學院
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