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第一篇：微博對于新聞傳播的影響

一、微博的概念、起源及現狀

微博，也被稱為微型博客，是一種用戶之間傳播信息、分享信息和獲取信息的平臺用戶能夠使用互聯網、移動設備、手機等客戶端登錄微博信息，構建自己的社區，更新140個字以內的文字信息，便于即時分享。2006年，美國Twitter網站開設了微博客服務，迅速在全球流行起來，然而網絡監管不到位等問題的存在并未引入中國。2007年，中國本土化微博產品（飯否、做啥、嘀咕、嘰歪、騰訊滔滔等）作為Twitter的替代品與模仿品出現。2009年7月，中國著名門戶網站開設了“新浪微博”內測版，成為了我國第一家提供微博服務的網站，微博漸漸被我國主流人群所應用。2010年被視為中國微博元年，截至2014年，我國微博賬號總量已經突破13億。美國《今日美國》指出“微博是地球的脈搏”，其在信息傳播方面表現出了無法替代的功能。大多數媒體機構均是在微博上或傳播最新信息，微博用戶也能夠第一時間在微博上瀏覽到新聞和信息，微博不僅是溝通的方式，更是傳播信息的媒介，深刻影響了新聞的傳播。

二、微博對新聞傳播的影響

（一）微博對新聞傳播的利

（1）增加新聞信息采集渠道。傳統的新聞采集渠道普遍都是記者親眼所見或采訪他人的，然后對所獲取的新聞材料進行合理編輯，最終成為了一則新聞。然而，微博的應用，使得新聞采集渠道進一步擴大。記者并不是新聞事件獲取的唯一人員，微博用戶只要親眼見到了一個新聞事件，便能夠使用微博將這一新聞消息出去，供其他用戶瀏覽、分享。由于微博擁有獨有的分享作用，用戶不僅能夠及時了解到新聞信息，同時新聞信息的獲取方法越來越多樣化。換言之，每一個用戶親眼所見就像記者一樣，將新聞信息第一時間到互聯網上，使得社會大眾了解新聞事件。另外，微博不僅成為了而新聞、擴大新聞來源的重要平臺，同時也成為了大多數新聞記者獲取新聞事件的主要來源。目前，很多新聞事件都是從微博中出來的，微博成為了人們獲取新聞信息的首要選擇。微博成為了人們日常獲取新聞信息的主要平臺，用戶在微博中能夠了解到各種新聞信息，同時，廣大用戶也能夠對新聞信息進行評論，提出自己的看法。微博的便捷性促使用戶能夠隨意轉播新聞，這便成為了主要的新聞源頭，同時為記者提供了很多新聞線索。

（2）促進新聞報道模式的改變。印刷媒介和廣播、電視是傳統的新聞報道方式。報紙難以像互聯網向受眾傳播的信息那樣，附有相關圖片、視頻、音頻等。相比于以時間為軸線進行傳播新聞消息的電視，微博平臺自由性更加顯著，不受空間和時間的影響。微博報道新聞的及時性、簡潔性及消息分享的便捷性，更加符合現代人快節奏生活方式。雖然微博限制了字數，然而對于重大事件的報道，微博可以在報道過程中采用多條微博，增加了新聞內容的層次感，思路清晰，內容更加完整。

（二）微博對新聞傳播的弊

在微博逐步滲透至我們生活、工作的同時，我們也必須清楚認知到其存在的劣勢，也就是說我們在看到微博推動新聞傳播創新與改革的同時，也應該高度重視起引起的不良影響。

（1）傳播內容缺乏深度性。微博要求每一條微博信息字數不得超過140個字，這有助于人們記錄日常生活細節、對某一事物的看法或感受，以及發表淺顯簡單的內容。然而微博這一“碎片化”特征，使得人們難以像傳統閱讀那么全神貫注進行深入分析思考。由于微博擁有眾多用戶，微博信息均是以分秒更新的。這么快的更新速度，使得人們在獲取信息的過程中，依然停留在“刷”微博階段，難以引導人們深入思考。導致的結果是人們無法深入關注焦點事件，注意力極易被轉移。由于微博的及時性和便捷性，促使人們常常轉變自己的關注力，對一些事件只是處于了解階段，并未進行深入思考。微博的廣泛應用雖然使得人們能夠輕松、便捷地獲取并分享信息，然而，同時影響了人們的閱讀方式和思考模式。

（2）報道內容缺乏專業。微博嚴格的字數限制雖然能夠清楚、簡單地表達出用戶對于新聞信息的想法與體會。然而，基于140字的限制，用戶在傳播新聞信息時并未進行深層次的評價與研究，這樣，人們看到的新聞信息僅僅只是表面，對于新聞事件背后的東西一無所知。另外，大多數用戶只是對微博新聞信息進行盲目地轉發，并未基于新聞事件提出自己的看法，缺乏原創性。所以，微博碎片化信息無法真實地、全面地表達新聞事件的整個過程，人們對于新聞事件追究的深度和廣度只能成為泡影。微博字數的限制使得新聞信息缺乏專業性，微博風險新聞信息的用戶無法像記者那樣進行全方位、深入報道。網絡時代背景下，微博的作用越來越凸顯，并深刻影響了新聞傳播領域。不管是增加新聞信息采集渠道，還是促進新聞報道模式的改變，微博具有的影響力顯而易見。盡管當前依然存在傳播內容缺乏深度性、報道內容缺乏專業性等缺陷，然而隨著信息技術的迅速發展，微博深刻影響了新聞傳播，并漸漸成為了一種新的媒體。

作者：譚臻 單位：西南大學新聞傳媒學院

第二篇：微博微信在電視新聞傳播中的運用

一、電視新聞傳播與微博微信新聞傳播的比較

（1）傳播渠道。微博微信沒有固定源與接收源，傳播者與接受者的界限模糊。每個人都可以發信息，把自己發現的新事物通過微博微信進行，快速且全面地告訴更多的人，形成了個人形式的媒體，信息接受者將信息直接進行轉發，或賦予自己的見解后進行轉發，則成為匿名的傳播者；而在電視新聞傳播中，電視臺是傳播者，觀眾是信息接受者。因此，從傳播渠道上來看，電視新聞的信息接受者不會成為相同渠道的新聞傳播者，電視新聞的傳播者只有電視臺。（2）受眾。微博微信具有很強的時效性，同時，它們滿足了用戶進行自我表達與記錄、隨時隨地分享的需求，具有廣大的受眾；而在電視新聞傳播中，由于其電視臺頻道數量、播出時間以及新聞內容的限制，造成受眾不能進行良好的自主選擇，這一弊端，造成電視受眾出現被分流現象。（3）傳播的速度與內容。微信微博的內容擺脫了傳統媒體方式下對主觀表達的限制，人們反映的信息內容日益多元化，新聞報道尤其是突發事件的傳播，微信微博具有快捷、高時效性特點，事件親歷者、旁觀者都可以第一時間進行“有圖有真相”思維信息；而電視新聞則受播出時間的限制，不可能把所有人感興趣的所有事件進行全面報道。就其傳播速度來看，由于電視新聞需要經歷素材收集到整理再到播出的復雜過程，其信息傳播速度無法與微博微信相比。

二、微博微信在電視新聞傳播中的應用方式分析

用戶想要進行信息，只需要擁有微博微信賬號即可進行，可以說每個人都能是新聞者。隨著人們生活節奏的日益加快，微博微信的新聞時效性與人們的生活現狀相適應，人們對新聞的獲取將不再受時間、地點的限制，微博微信有效解決了傳統新聞傳播方式下不便捷的問題，其在電視新聞傳播中的應用方式主要表現在以下兩個方面：

（1）新聞素材收集。一是電視臺可以開通官方微博、微信公眾平臺，實時跟進相關新聞爆料，抓住具有價值的新聞內容，再將其進行深度延展。二是新聞記者、編輯通過個人微博、微信，在眾多好友中培養一些新聞“線人”，進行新聞線索收集。同時，電視新聞在播出過程中，可以利用口頭播報配合視頻或圖片、字母等形式即時播出經核實且有價值的微博微信消息。

（2）實時互動。一是電視新聞可以結合微博微信進行報道方式的創新，形成與新聞受眾之間的良好互動。例如，可以在電視新聞欄目中開辟相應的微博微信版塊，將網友對一些熱點話題的點評進行整合，再采用主持人說、評新聞的方式，在電視新聞節目中播出；還可以在微博微信上開設新聞話題，邀請受眾積極參與、評論、轉發，進而提高電視新聞傳播的受眾參與度。二是在電視新聞傳播中充分結合微博微信的時效性特征，以“短消息+相關新聞鏈接”、“標題+相關新聞鏈接”的方式，讓觀眾先睹為快，之后再進行詳細的電視報道。

三、微博在電視新聞傳播中的應用

一般情況下，獲取突發事件消息的第一人是事發現場人員。微博出現后，使得新聞報告的門檻降低，它提供了多樣的渠道、便捷的信息機制，讓人們可以隨時隨地記錄和新聞。同時，網友還通過微博將電視新聞進行擴散，提高了電視新聞的覆蓋面。我國近幾年常發生突發事件，電視新聞媒體在去現場的途中時，微博就已經爆出第一手消息，電視新聞通常是先轉發微博的新聞，其次再進行跟蹤報道。在《新聞大視野》中，有一條新聞拍攝到了幾分鐘列車追尾的片段，媒體就利用微博上與此事件相關的信息和資源進行了新聞事件的全面報道，并以此對觀眾產生了吸引力。電視新聞通過轉發、報道微博新聞，還可以提高相關部門對事件的關注度。目前，微博的應用相當的普及，它在電視新聞傳播中的應用不僅是新聞的轉發報道，很大程度上還會引發社會性新聞事件。

四、微信在電視新聞傳播中的應用

微信這一社交信息平臺已經得到了廣泛的應用，并正向著資訊平臺的方向發展，其對電視新聞傳播的影響也日益增大，使得電視新聞的內容質量大大提升，并有效擴寬了新聞的輻射廣度。2013年4月20日的四川蘆山地震時，中央人民廣播電臺在新聞報道中就利用了微信平臺對信息進行了及時推送。微信的通信費用是按照流量計算的，費用較少；而過去電視新聞如果想要進行互動就必須撥打電話或發短信，費用較高。微信在電視新聞傳播中的利用則是大大優化了觀眾互動環節，同時，微信作為一種聲音載體的信息傳播平臺，微信可以對當事人的聲音進行錄音，提高了電視新聞傳播的真實性和可信性。

五、微博微信在新聞傳播中存在的相應弊端

（1）虛假信息傳播。微博微信傳播速度快、簡單以及快捷特點，也為虛假信息的傳播創造了有利的條件。正因為信息的傳播沒有受到身份的限制，人們可以隨意進行消息的，這其中就包括網絡黑客的虛假信息，很大程度上混淆了人們的視聽，對新聞傳播的真實性產生不良影響。甚至還有部分別有用心的人，通過不實言論，進行人身攻擊，損壞他人名譽。

（2）新聞信息碎片化。當前微博和微信在消息的發送上都有字數限制的設置，這一定程度上造成了新聞事件無法進行全面的，而新聞接收者也不能對整體新聞事件有一個明確且全面的掌握，使得新聞信息碎片化現象出現，給人們對新聞信息的判斷造成極大的影響。再加上人們的知識水平存在差異，這種信息碎片化現象極易造成解讀錯誤，進而出現人們對新聞事件的理解偏差，最終導致新聞的失真。

六、結束語

傳統的電視新聞在做好新聞報道的同時，也更加重視對自身節目、欄目的宣傳與推廣。目前，時展中產生的新興媒體——微博微信已經展現出強大有效的傳播能力。電視新聞傳播應該充分結合微博微信來提高時效性與受眾面，推動自身相關欄目的推廣，同時，在這一過程中也應該充分重視微博微信的相關弊端，加大信息審查，避免出現跟風性的不實新聞報道現象，構建電視新聞良好的社會形象。

作者：于澍 單位：三亞廣播電視臺

第三篇：微博應用于新聞傳播的優勢分析

一、微博應用于新聞傳播的優勢

（1）微博龐大的用戶群體開拓了新聞的來源。

在現代社會，人們閱讀時間的碎片化使得微博的傳播形式得到了人們越來越多的認同，使微博積累了龐大的用戶群體。以這些用戶群體作為支撐，新聞的來源得到了廣泛的拓展。很多微博使用者都有隨手拍新聞，隨手和隨手上傳新聞的習慣，這使得原來的由記者和編輯新聞的模式逐漸轉變成由廣大微博用戶新聞。這種新聞模式有效地拓展了新聞的來源，使得微博的每一個用戶都能夠成為新聞主體，能夠實時播報各種新聞。這樣，就能夠充分地解放記者和編輯，同時增多其新聞來源渠道，彌補其新聞時材料不足的狀況。

（2）微博新聞能夠加速新聞的傳播速度。

在傳統的新聞傳播渠道中，新聞只能夠通過定時播送的電視新聞傳播、通過間隔時間較長的報紙傳播以及通過人們口耳相傳等，這樣的傳播方式使得新聞內容落后于新聞事件本身，人們難以及時地掌握新聞事件的發展現狀。同時，口耳相傳的新聞傳播模式容易造成訛傳以及由于難以得到最新消息而產生謠言等，非常不利于社會的發展。而在微博為主要傳播手段的微博新聞傳播過程中，人們可以將新聞內容并相關證明材料一同地隨時轉發，這樣，新聞真相就能夠迅速地擴散。而一旦新聞事件發展變化，人們可以通過微博的形式對其進行進一步的報道，這樣，新聞就能夠獲得同步更新和及時擴散，提升了新聞的傳播速度，避免了謠言的滋生。

（3）微博新聞豐富的傳播形式使其能夠得到人們廣泛地認可。

在微博中，人們可以通過圖片、文字以及視頻等形式來進行新聞傳播，大大地豐富了新聞的傳播形式。現代人們生活節奏加快，閱讀大段新聞的耐心也減少，因此，微博多樣化的傳播形式獲得了人們越來越多的認可。在微博新聞中，文字的闡釋性作用使得人們在閱讀新聞過程中能夠對新聞的背景知識等產生深入的思考，圖片的現實復刻作用則使得人們能夠通過圖片來窺探新聞真相，視頻的觀賞性則能夠減輕人們的閱讀負擔，使人們能夠輕松地觀看新聞。而這些新聞傳播方式在微博新聞中并不僅僅單獨呈現，還能夠結合起來作為新聞內容的支撐，使得新聞更加的豐富和多樣，使新聞能夠得到人們更加廣泛地認可。

（4）微博新聞的互動性使得人們能夠更加了解新聞的內容。

微博新聞的互動性是其區別于其他新聞傳播方式的重要特征，使得微博成為人們抒發新聞意見的重要陣地。在微博新聞中，人們可以就新聞的真實性、新聞發生的背景、新聞事件中各方的反應以及新聞發生的原因等展開討論和互動。這樣，人們就能夠在討論的過程中從多個方面來對新聞事實進行理性的認識和剖析，就能夠全方位地了解新聞事實真相，這樣，能夠避免人們由于對新聞的認知不客觀和對新聞真相的掌握不全面而帶來的偏激狀況，有助于理性的社會輿論的產生。同時，在微博互動中還能夠推動對新聞事件中不作為主體的調查，形式輿論監督，為公民社會的誕生培養新的傳統。

二、微博應用于聞傳播的意義

（1）有利于人民群眾對新聞事件的參與。

在傳統的新聞傳播途徑中，廣大人民群眾只是新聞事件的受眾，他們只是單純地接受新聞內容和傳播新聞內容，而在微博應用于新聞傳播之后，廣大人民群眾都變成了新聞傳播的主體，他們將身邊發生的新聞上傳至網絡之上，并且將自己感興趣的新聞隨手轉發，促進其二次傳播等，這樣，人民群眾就充分地參與到了新聞事件之中，從新聞事件的受眾變成了參與者。人民群眾角色的這一轉變既有效地拓展了新聞的來源，同時還能夠使人民群眾的社會主人翁意識增強，有利于在一定范圍內形成新的社會意識和社會文化。

（2）有利于新聞資源獲取效率的提高。

在傳統的新聞傳播途徑中，人們獲取資源的途徑是通過觀看包含各種新聞內容的電視和報紙，而由于電視和報紙等面向的是全體受眾。因此，內容包含范圍較廣，針對性不強。這使得很多讀者觀看電視或者閱讀了報紙之后覺得沒有觀看過多少感興趣的內容，因而覺得是在浪費時間。而在微博新聞中，人們可以對感興趣的新聞內容進行定制，這樣，就能夠在浩瀚的新聞海洋中迅速地提取到自己感興趣的新聞內容，而微博新聞的推送功能則使得人們可以在自己感興趣的新聞事件發生之后，得到提醒，從而最迅速地閱讀到相應的新聞內容，提高新聞資源的提取效率，避免時間的浪費。

（3）有利于新聞傳播形式的創新。

新聞傳播形式的創新，在某種意義上來講，是新聞為了適應現代人們的需要而衍生出來的新的形式，是為了避免新聞遭到人們的冷遇而產生的。創新之后的新聞傳播形式使得人們能夠作為主體來新聞、作為媒介來轉發新聞、作為評論者來評論新聞等，這樣，新聞傳播形式就因為有了人們參與而改變了其存在的意義——由向人們傳播內容變為了人們之間的新聞內容共享。在這種新聞共享的方式之中，人們能夠充分地感受到新聞傳播給自身帶來的樂趣，同時能夠通過各種形式來為新聞內容背書，使得其他人能夠從更多方面更加全面地了解新聞內容。

（4）有利于理性社會氛圍的形成。

理性的社會氛圍的形成也是微博新聞存在的一項重大的意義。在傳統的社會新聞中，新聞報道主體較為單一，新聞報道的參與人員相對較少，專業知識水平也相對較低，這就使得新聞報道的過程中容易因為對新聞事實報道不客觀、不全面以及專業知識較少等而造成的新聞報道有失偏頗的現象。同時，新聞更新速度較慢，人們難以及時獲得新聞發展的最新情況。在這種情況之下，人們很容易對新聞的漏洞產生懷疑，同時也很容易被一些別用心者利用，進而促進謠言的產生，這容易在整個社會形成激進的社會氛圍，不利于社會的穩定。而在微博新聞的傳播過程中，專業記者、新聞當事者以及相關方面的專家等都能夠參與到新聞事件當中，這樣，就能夠使新聞報道更加的全面、客觀和科學，有利于人民群眾全面地了解真相。而微博新聞的互動性功能則使得人們可以在互動評論區發表自己的言論，與他人進行討論等，這樣，人們在討論的過程中也能夠彌補自己的疏漏，從而形成較為理性的認識，這樣，就能夠減少偏激觀念的形成，在整個社會形成較為理性的社會氛圍，促進整個社會的穩定。

三、結語

微博應用于新聞傳播之后，給傳統的新聞傳播模式帶來了很大的轉變，使得新聞傳播的優勢更加突出，使得人們對于新聞的接受程度、參與程度以及認同程度更強。因此，我們在微博新聞的發展過程中，應該主動采取各種措施，促進微博新聞的科學發展，對微博新聞進行引導和制定相應的法律進行規范，最終促進微博新聞科學和有序發展，促進微博新聞能夠在發展的過程中得到人民群眾越來越廣泛地認可。

作者：李波 單位：重慶日報報業集團