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一、充分利用微博平臺

利用微博體育新聞資訊不失為一個好的傳播方式。在這里，人們可以不受時間和地域限制地信息，用戶也可以通過微博及時接收、查看，傳播效率可見一斑。記者可以利用微博將撰寫的體育信息或者拍攝圖片發到網上，不用因為編輯、校稿和排版問題耽誤時間。由于微博具有很強的互動性，將體育新聞在微博上，用戶可以隨時隨地用微博看新聞。在瀏覽時，還可以對新聞進行及時評論、轉發，讓更多的人以更快的速度參與進來。這就是網絡時代體育新聞傳播無可比擬的優勢。另外，不少體育明星以微博引導體育輿論，他們因為高知名度而被人們所重視，并且對體育事件的言論會帶來廣泛而深刻的社會反響，讓更多人參與、交流，讓體育輿論朝著更健康的方向發展。

二、通過規范標題提高網絡新聞報道

深度和傳統媒體不一樣，網絡新聞的讀者需要先點擊標題才能進行資訊閱讀，而傳統媒體則恰好相反。所以，網絡新聞標題的好壞直接影響新聞點擊率，進而影響傳播范圍。也正是因為如此，很多體育網站的新聞傳播對標題很重視，往往出現了言辭浮夸、標題深奧的報道。這是在損害新聞的真實性，對體育網站的信譽度是一種玷污。而國外諸如天空體育之類的體育網站的新聞標題都是很規范的、不帶夸張與渲染的陳述式，大眾一眼就能夠從題目中了解到自己感興趣的內容。網絡時代的體育資訊異常豐富，大眾對新聞傳播中的信息有著更高的欣賞水平與審美品位。他們想要了解的不僅是體育賽事，也更加希望了解某支球隊、某個體育明星的信息。這就需要新聞傳播中的報道要具有深度，才能滿足大眾的多元化需求。通過深度報道，人們會對某個球隊及明星的過去、現在、未來、逸聞趣事等有全面了解。所以，體育新聞的傳播要注重視野拓展，認真做好深度報道，在豐富報道內容的同時，提高其可讀性，以特色化的深度報道為新聞信息的廣泛傳播奠定基礎。

三、以精品欄目塑造特色品牌

在網絡時代的體育新聞傳播中，媒體需要重點加強質量模式革新，著力打造與眾不同的精品欄目，以特色品牌為發展目標。這方面我國的網絡體育媒體做得不如國外網絡體育媒體好，因而需要不斷通過借鑒、融合、創新的方式打造自身的精品欄目。例如ESPN作為全世界最大的體育電視網，其經營方式和理念都獨樹一幟。該電視網的“NBA世界”、“英超聯賽專欄”等精品欄目在世界上有為數不少的受眾，傳播效果很好，也正是這些精品欄目成就了今天的ESPN。相比我國，不少網絡體育媒體都缺乏特色化的精品欄目。原因在于我國體育網站運營還不成熟，缺乏資金和實力，更缺少奔赴各個體育賽場的專業記者，尤其是國際足球頻道、NBA頻道，盡管有眾多的觀眾，卻缺少獨家新聞，很多消息都是通過國外體育網站轉載，信息同質化現象突出。所以，要想走出這個尷尬的境地，就一定要長期堅持特色化品牌塑造。網絡媒體的競爭極為激烈，要想從中脫穎而出，就一定要做出別人沒有或者比別人更具創新實力的精品欄目。品牌特色、個性化發展固然重要，但是在體育新聞傳播中，各個媒體也必須找準自身的發展方向，不能隨波逐流。

四、結語

網絡時代，網絡媒體漸成主流，網絡體育媒體參與的重大體育新聞報道越來越多，隨之而來的影響力和覆蓋面已經能夠和傳統媒體進行對抗。體育媒體必須依靠網絡的的超強信息整合能力，抓住網絡時代體育新聞傳播的新特點、新途徑，通過獨特的傳播方式加強體育新聞的影響力與關注度。誰能夠在重大體育新聞報道中占據優勢，誰就能在網絡時代的體育新聞傳播中獲益匪淺。盡管我國已經有一批比較成功的專業體育新聞網站，相互之間在通過競爭強化自身的優勢，但是也需認真借鑒和學習國外的先進經驗，打造出影響力廣泛的品牌，在網絡時代的體育新聞傳播中獨樹一幟，為我國的體育新聞傳播事業作出突出的貢獻。

作者：邸靜單位：榆林學院