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一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態發出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據突發性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨特的新聞傳播形式進行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證。柯震東是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發網友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發網友瘋狂轉載達1萬多次。快訊簡潔明了，直接以時間、地點、人物交代事實和進程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認時就已經在網絡瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進行確認信息，其權威性不言而喻。在接下來的半個小時內，人民日報微博連轉三次該條快訊，并附以補充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準確的方式，以背景的形式補充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關涉毒藝人以及國家相應措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉發快訊，并補充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉發”特點，不用像網站新聞一樣重復添加快訊內容，節省時間精力，更重要的是引起“快發快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續加入背景信息，快速準確，符合新媒體運作特點。快訊后的第六個小時，人民日報微博轉發了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進行相關信息。這種傳統媒體微博和政務微博之間的互動和互證，進一步證實了新聞的說服力，起到快速、準確、信息來源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評”。快訊后的第八個小時，也就是晚上11點，人民日報微博發表關于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態度：明星需要肩負與自己名氣同樣大的責任，需要為自己的行為負責。這就是“微議錄”的結構：官博言論先發制人，之后再集合多種觀點，即眾多網友對柯震東案的觀點。長微博中，網友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔更大的責任；認為公眾娛樂應該降溫；社會應該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責任等多個方面對柯震東案進行評述。“選擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網民之口來表達自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認真悔改。引導微博用戶和網民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補充信息）——網民評論——官方評論”，僅僅一天時間內，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準確的新聞傳播基礎上，與政務微博互證互補，并以消息加評論的信息鏈的形式進行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領輿論”。

二、總結

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發聲，引導網絡輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標和定位是引領微博輿論導向，占領輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達到此目的，需要其內容充分結合微博定位和平臺特點進行。《中央媒體微博運營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發，以“快訊——（補充信息）——網民評論——官方評論”或者“密集發聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發事件的積極關注和引導，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統人民日報團隊的消息來源以及觀點評析的權威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統媒體結合新媒體平臺取長補短、優勢互補的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學院，