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一、當前我國農(nóng)業(yè)新聞傳播中存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)新聞傳播人員整體素質(zhì)參差不齊信息、新聞資源的傳播屬于一種社會化行為，傳播途徑是多種多樣的，人們可以依托傳播載體傳播思想觀念、經(jīng)驗、知識、情感及行為等各個方面。傳播依賴于人類而存在，它是構(gòu)成社會的重要組成部分，是促進社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提。但就目前我國農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀來看，有很大一部分農(nóng)業(yè)新聞傳播媒體人職業(yè)素養(yǎng)一般，整體人員素質(zhì)參差不齊，有較多傳播人員從根本上缺乏對農(nóng)民、農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的理解與感悟，在一定程度上限制了我國農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性。部分新聞人僅能夠多面收集相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，并對其實施整理與加工，甚至部分新聞人在采訪過程中缺乏對農(nóng)民的尊重，影響了農(nóng)業(yè)新聞采集的真實性，限制了新聞傳播的有效性。

（二）雙向流通有一定的限制首先，當前大部分農(nóng)村地區(qū)無法推廣與普及基層農(nóng)業(yè)技術(shù)。主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系破壞嚴重，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)開展農(nóng)業(yè)改革，致使專業(yè)化的技術(shù)人員被分流而出，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站點逐漸撤銷，限制了農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。其次，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的服務(wù)職能較弱。大部分農(nóng)業(yè)服務(wù)中心并未重視其技術(shù)推廣的職責，僅僅流于形式，并未發(fā)揮實際性的作用，面對農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所遇到的技術(shù)難點，不能及時有效地協(xié)助解決，因此給其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成了一定的不良影響，延遲了新技術(shù)推廣、使用的速度，降低了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化效率。此外，大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員素質(zhì)普遍較低，甚至無法滿足農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的需求，進而制約了農(nóng)業(yè)信息的有效傳播。另外，在我國農(nóng)業(yè)新聞傳播方面，媒介作用的發(fā)揮程度比較低，在農(nóng)業(yè)新聞傳播方面，報紙、電視、廣播的傳播都存在一定的缺陷，均存在農(nóng)業(yè)新聞數(shù)量比較少，獲取途徑有限等弊端。而新聞內(nèi)容具有其顯著的及時性特征，消息是其重要要素，而當前在農(nóng)業(yè)信息的傳播中依然存在及時性、延續(xù)性嚴重缺乏的現(xiàn)象，直接影響了我國農(nóng)業(yè)新聞的傳播。

（三）受眾意識缺乏當前在我國從事農(nóng)業(yè)新聞傳播的主要機構(gòu)組織包括農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部分、科研院所、企業(yè)及政府等部門，為永葆農(nóng)業(yè)新聞傳播的活力，必須明確各部門的宣傳職責，整合其傳播的主要框架結(jié)構(gòu)，并將受眾意識放置于農(nóng)業(yè)新聞傳播的主要位置，確定新聞傳播的主要對象、傳播的目的、傳播的效率等。它屬于一個不斷衍生與拓展的過程，然而當前我國農(nóng)業(yè)新聞的傳播并未滿足大部分農(nóng)民對信息資源的需求，且在新聞傳播過程中，并未將改善農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)作為主要目標，未正確引導(dǎo)農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革，新聞傳播的時效性較差，同時會對農(nóng)民產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)影響。

二、改善我國農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀的有效途徑

（一）注重與農(nóng)民的需求、意愿、社會發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面相結(jié)合要提高我國農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，使其能夠更好地輔助與幫助農(nóng)民進行生產(chǎn)指導(dǎo)與改革，首先需要將農(nóng)民的需求與意愿，社會的發(fā)展實際及農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向與農(nóng)業(yè)新聞傳播結(jié)合起來。提高農(nóng)業(yè)新聞的可讀性，切實關(guān)注農(nóng)民關(guān)注的問題，傳遞農(nóng)民需要的信息資源，并選用最能迎合廣大農(nóng)民需求的傳播形式。新時代背景下的大部分農(nóng)民已并非傳統(tǒng)獨立性較強的個體，他們同樣在生活與生產(chǎn)方面越來越多地依賴社會人群與社會信息，不僅需要不斷學習與更新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，同時需要了解相關(guān)的市場資訊。因此，在我國農(nóng)業(yè)新聞的傳播中，需充分從農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村與農(nóng)民視角出發(fā)，鎖定農(nóng)民的生產(chǎn)實際，從其需求出發(fā)，將話語權(quán)充分還給農(nóng)民，傳播其更為感興趣的農(nóng)業(yè)信息與話題，強化農(nóng)業(yè)信息的可讀性，利用現(xiàn)代化多媒體的傳播手段，提高新聞報道的互動性，縮短與農(nóng)民之間的距離。解決其在生產(chǎn)過程中遇到的各類問題，充分滿足其經(jīng)濟、技術(shù)、文化需求，更好地推進農(nóng)村技術(shù)改革。

（二）確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化當前信息科技的迅猛發(fā)展，在一定程度上推動了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展，同時也為農(nóng)業(yè)新聞的有效傳播開辟了更多途徑。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國信息資源傳播最為有效的途徑之一，但目前主要在城市地區(qū)應(yīng)用，在部分農(nóng)村地區(qū)的推廣還存在一定的局限性。因此，為改善農(nóng)業(yè)新聞的傳播途徑，首先必須在農(nóng)村普及新的傳播媒介，并獲取政府部門的大力支持，改造農(nóng)村技術(shù)環(huán)境，定期組織對農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的培訓，使其能夠接觸到更多的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息，同時還需實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息收集的主體多元化，聯(lián)合個體、企業(yè)、政府等相關(guān)機構(gòu)，強化對農(nóng)業(yè)新聞傳播的投入。其次，充分考慮到農(nóng)民的可接受范圍，改善新聞報道的表述方式，用其可接受的話語來陳述廣大農(nóng)民的心聲，滿足其需求，切實了解其存在的困難，解決其日常實際需求。使廣大農(nóng)民充分掌握話語權(quán)，為其創(chuàng)造更多能夠發(fā)揮自我意見的平臺，給予其更多說話的機會，搭載其農(nóng)業(yè)發(fā)展與科技進步之間的橋梁。

（三）改善傳播途徑，深入淺出、廣而告之此外，為加強我國農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，還需加大對新聞傳播的宣傳力度，為農(nóng)業(yè)新聞制定相關(guān)的宣傳廣告，使其成為眾所周知的傳播途徑。同時還需在有限的文字表達技巧下蘊含更為深刻的報道內(nèi)涵，提高農(nóng)業(yè)新聞報道的深度，并充分發(fā)揮其以小見大的作用，做到深入淺出，且言之有物。

三、結(jié)語

綜上所述，針對當前我國農(nóng)業(yè)新聞傳播存在的諸如新聞傳播人員整體素質(zhì)參差不齊、雙向流通有其一定的限制、受眾意識缺乏等方面的問題，為提高農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，必須從改善我國農(nóng)業(yè)新聞傳播途徑的方面出發(fā)，在農(nóng)業(yè)新聞傳播過程中注重與農(nóng)民的需求、意愿、社會發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面相結(jié)合，確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化，改善傳播途徑，遵循深入淺出的理念，并適當配合廣告宣傳我國的農(nóng)業(yè)新聞傳播內(nèi)容，進而提高其傳播的效率，使我國的農(nóng)業(yè)新聞傳播能夠更好地為廣大農(nóng)民提供信息服務(wù)。

作者：薛聰明單位：陜西科技報社