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一、新聞圖像傳播的數(shù)字化時(shí)代到來(lái)

上世紀(jì)末以來(lái)，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞信息又一主要渠道。人們發(fā)現(xiàn)自己不再只是新聞傳播的接受對(duì)象，而且可以成為傳播者。互聯(lián)網(wǎng)的交互性為新聞圖像傳播、發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。在現(xiàn)代報(bào)紙、雜志新聞報(bào)道中，新聞圖像的使用情況，無(wú)論是圖幅的數(shù)量和圖幅面積都有大幅增加，圖像的質(zhì)量也有很大提高，印刷精美、清晰的彩色圖片也越來(lái)越多。現(xiàn)在稍微有點(diǎn)名氣的報(bào)紙、雜志都紛紛建立了網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)版不再像紙質(zhì)版那樣受制于版面空間，而且新聞圖像的排版、編輯也更加靈活，圖像報(bào)道也更加迅捷，內(nèi)容更加豐富多彩，這一切使新聞傳播如魚(yú)得水。如今，新聞圖像已經(jīng)成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞圖像的運(yùn)用情況及其視覺(jué)效果已經(jīng)成為一份報(bào)紙銷(xiāo)售量的重要影響因素。在電視新聞中，新聞畫(huà)面一直占據(jù)主導(dǎo)位置。近年來(lái)也出現(xiàn)了一個(gè)新的變化，那就是新聞報(bào)道中關(guān)于事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的圖像越來(lái)越多，使觀眾能夠第一時(shí)間親眼看到現(xiàn)場(chǎng)情況。目前很多電視臺(tái)也都建立了自己的網(wǎng)站，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播與重播，延伸了電視播放新聞圖像的功能，并克服了電視畫(huà)面稍縱即逝的弱點(diǎn)。隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)寬帶逐漸普及，在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞已經(jīng)成了很多人每天的必修課。一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如搜狐、新浪、雅虎等還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了新聞圖片、視頻專(zhuān)欄和圖像專(zhuān)刊專(zhuān)輯。與傳統(tǒng)傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞圖像更具有優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時(shí)展示多種新聞圖像———照片、視頻、漫畫(huà)等，能夠使受眾更為全面、更有深度地了解新聞事件，而且多維度的圖像報(bào)道，增加了新聞的真實(shí)性。其次，新聞圖像的制作過(guò)程更為簡(jiǎn)潔。不僅新聞媒體制作者很容易將攝影師或業(yè)余攝影愛(ài)好者拍攝的新聞圖像傳到其網(wǎng)絡(luò)媒體上，而且普通百姓也能很容易將圖像傳播到網(wǎng)絡(luò)上。在實(shí)際新聞圖像傳播中，有很大一部分圖像是制作者直接從相關(guān)報(bào)道中復(fù)制過(guò)來(lái)的。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑為這種復(fù)制提供了極大便利。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞圖像為保存、查詢(xún)提供了便利。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像的存在時(shí)間也比較長(zhǎng)，只要不被網(wǎng)站刪除，通過(guò)搜索引擎總會(huì)查得到，這無(wú)疑增加了新聞圖像的暴露次數(shù)。目前新聞圖片和視頻已成為影響網(wǎng)站新聞點(diǎn)擊率、閱讀率的重要因素。智能手機(jī)上網(wǎng)看新聞也早已是家常便飯，它比電腦看新聞更為便捷。手機(jī)的使用者可以隨時(shí)隨地閱讀和觀看網(wǎng)絡(luò)新聞。盡管手機(jī)的屏幕大小有限，但是手指輕輕滑動(dòng)，一般就可以使矢量圖像收縮自如，滿(mǎn)足觀者閱讀需要。智能手機(jī)本身又是攝像機(jī)，可以隨時(shí)隨地把圖片、圖像上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。微信、QQ等軟件更是使手機(jī)傳播圖像如虎添翼，如果圖像再被網(wǎng)絡(luò)大V或大的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，短時(shí)間就可以迅速走紅，影響極大。手機(jī)真正成為一種廉價(jià)、便捷的傳播新聞圖像的交互式媒體。

二、以圖像為主的新聞播報(bào)形式出現(xiàn)

現(xiàn)在不僅在新聞傳播中使用了越來(lái)越多的圖像，而且以圖像為主的新聞播報(bào)形式也悄然出現(xiàn)。新聞圖像不僅不再是新聞報(bào)道中的花絮，而且對(duì)于文字報(bào)道而言開(kāi)始“喧賓奪主”了。在搜狐、新浪等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，都有專(zhuān)門(mén)的視頻新聞，主要是關(guān)于時(shí)事的新聞播報(bào)。而且一旦點(diǎn)開(kāi)，會(huì)有大量的相關(guān)圖像報(bào)道跟進(jìn)，在“召喚”觀眾收看，使觀眾對(duì)某一問(wèn)題能夠有深入的了解。圖片新聞也得到很大的發(fā)展。圖片新聞是指以圖片為主，附有簡(jiǎn)短說(shuō)明的報(bào)道。比如搜狐網(wǎng)的“看圖說(shuō)話(huà)”欄目，就是用各種圖表解釋復(fù)雜的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，讓人既容易理解，又免去了枯燥的文字報(bào)道。正如搜狐財(cái)經(jīng)“看圖說(shuō)話(huà)”欄目說(shuō)的那樣：“我們通過(guò)圖表向您呈現(xiàn)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)信息，以我們獨(dú)特的方式。給您一個(gè)理解財(cái)經(jīng)事件新的視角。”另外，許多大網(wǎng)站，如網(wǎng)易、搜狐、新浪、鳳凰等都設(shè)有“一周圖片”欄目，對(duì)國(guó)內(nèi)外大事等以圖片形式進(jìn)行展示。

三、受眾對(duì)新聞圖像的偏愛(ài)

本研究對(duì)中國(guó)計(jì)量學(xué)院、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、華東師范大學(xué)一共271名本科生和研究生進(jìn)行了關(guān)于新聞閱讀習(xí)慣的調(diào)查。其中男性66名（24．4％），女性205名（75．6％），讀者的年齡范圍是19－31歲，平均年齡是21．23歲。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析后發(fā)現(xiàn)，有79．7％的人平均每天上網(wǎng)的時(shí)間是1－5個(gè)小時(shí)；71．6％的人每天瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)間為10－40分鐘，而在30分鐘以上的人占了26．2％。說(shuō)明大部分學(xué)生在他們有限的業(yè)余時(shí)間中閱讀新聞的時(shí)間比較長(zhǎng)。感覺(jué)新聞圖像“多”和“非常多”的人比例占了59％，而認(rèn)為“不太多”人只占10％左右，說(shuō)明新聞圖像引起了大部分被試的關(guān)注。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中的新聞圖片，“基本都看”的人占了46．9％；“經(jīng)常看”的人占了31％；而“不怎么看”只占了3．7％，“基本不看”的人沒(méi)有。這說(shuō)明，新聞圖片是大學(xué)生很喜歡的新聞報(bào)道形式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的視頻，“基本都看”占24．44％；“經(jīng)常看”占20．37％；“有時(shí)看”占了40％。這說(shuō)明觀看網(wǎng)絡(luò)新聞視頻的比例也比較高，但看新聞視頻要比看圖片費(fèi)時(shí)間，因此讀者一般更傾向于有選擇地觀看視頻。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)講，讀者一般主要是由于標(biāo)題的吸引而進(jìn)行點(diǎn)擊鏈接打開(kāi)新聞網(wǎng)頁(yè)，在具體閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，占“42．4％”的人選擇“圖片———文字報(bào)道———視頻”這種閱讀順序；其次是“圖片———視頻———文字報(bào)道”，占了21％；再次是“文字報(bào)道———圖片———視頻”，占了18．5％。這一切都說(shuō)明了被試對(duì)新聞圖像的偏愛(ài)。同時(shí)，這一調(diào)查也在一定程度上反映出受眾目前以圖像為主的新聞閱讀習(xí)慣。

四、新聞圖像市場(chǎng)化

當(dāng)代新聞圖像的生產(chǎn)方式與以前的圖像生產(chǎn)方式有明顯的區(qū)別，目前新聞圖像生產(chǎn)更多的是一種商業(yè)化運(yùn)作。以前的新聞圖像主要是由報(bào)社、雜志社等單位自己的攝影師拍攝而成。20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)外一些著名的媒體機(jī)構(gòu)，如美聯(lián)社、路透社、法新社等都專(zhuān)門(mén)建立了自己的圖像庫(kù)、圖片網(wǎng)。他們把自己的攝影師或其他眾多的攝影者拍攝的照片儲(chǔ)存起來(lái)，進(jìn)行銷(xiāo)售，或購(gòu)買(mǎi)一些有版權(quán)的照片進(jìn)行出售。我國(guó)新聞圖片網(wǎng)站的建設(shè)和圖片營(yíng)銷(xiāo)晚于國(guó)外。目前著名的圖片網(wǎng)站主要有美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)、法新社圖片網(wǎng)等，它們都擁有幾百萬(wàn)張新聞圖片。我國(guó)主要有中國(guó)新聞圖片網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)新聞圖片網(wǎng)等，也都儲(chǔ)存幾十萬(wàn)張以上的新聞圖片。這些圖片不僅豐富了新聞報(bào)道，也為其他媒體及用戶(hù)檢索和購(gòu)買(mǎi)新聞圖片提供了方便。近年來(lái)，一些視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展起來(lái)，美國(guó)的Netflix、YouTube、Hulu，中國(guó)百度、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、PPTV等視頻網(wǎng)站為人們所廣泛熟知。對(duì)于新聞圖像來(lái)說(shuō)，目前視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式主要采取“免費(fèi)＋廣告”的盈利模式，網(wǎng)民在觀看新聞視頻前要收看一則或幾則廣告，這種模式以廣告收入為主；另外一些媒體機(jī)構(gòu)也采取版權(quán)分銷(xiāo)模式來(lái)獲得利潤(rùn)。這些網(wǎng)站本著“讓每個(gè)人都成為生活的導(dǎo)演”的營(yíng)銷(xiāo)理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)功能，把受眾從被動(dòng)的信息接受者變成信息主動(dòng)尋找者、信息者，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展。如騰訊視頻推出了“拍客頻道”，采取付費(fèi)方式向廣大網(wǎng)友征集“有新聞價(jià)值、精彩瞬間、奇聞?shì)W事等內(nèi)容”的視頻，從而為新聞圖像的群眾路線營(yíng)銷(xiāo)提供了有效通道。

五、新聞圖像業(yè)迅猛發(fā)展的原因

傳播技術(shù)的發(fā)展首先為新聞圖像業(yè)的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。20世紀(jì)中晚期，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化。就大眾傳播而言，信息的傳播經(jīng)歷了印刷媒體為主向以電子媒體為主的轉(zhuǎn)變過(guò)程。一系列諸如電纜、光纖、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字電子傳輸技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞圖像的傳播更快更方便。照相機(jī)、攝影機(jī)、電腦、手機(jī)的接踵而至令新聞圖像的傳播異彩紛呈。尤其是物美價(jià)廉的智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使新聞圖像的傳輸和接收變得非常便捷。這種手機(jī)具有拍照、上網(wǎng)功能，隨時(shí)可以把某些事件拍攝下來(lái)傳輸?shù)骄W(wǎng)上共享。同時(shí)手機(jī)也可以隨時(shí)接收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的圖像，食指和拇指的輕輕滑動(dòng)就可以將新聞圖像擴(kuò)大以便觀看得更為清晰。其次，大眾文化消費(fèi)方式的改變也為新聞圖像提供了市場(chǎng)。如果說(shuō)傳播技術(shù)的發(fā)展為新聞圖像的大量生產(chǎn)、傳播提供了保證，那么大眾文化的狂歡性消費(fèi)則為新聞圖像提供了巨大市場(chǎng)。大眾文化的通俗性、消費(fèi)性、娛樂(lè)性、商業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性等種種特征極大地促進(jìn)了大眾對(duì)新聞圖像的消費(fèi)。從生產(chǎn)視角來(lái)看，新聞、新聞圖像已不再是陽(yáng)春白雪，不再是國(guó)家、傳媒機(jī)構(gòu)的專(zhuān)有物，而是變成了人人都可以生產(chǎn)、的廉價(jià)品。從接受視角來(lái)看，新聞圖像正以圖解的方式?jīng)_擊著文字報(bào)道，而且新聞圖像在一定程度上具有娛樂(lè)性質(zhì)，使人們更樂(lè)于接受。因此，處于這樣的大眾文化中的新聞圖像呈現(xiàn)出的娛樂(lè)性與通俗性迎合著大眾的口味。最后，廣告和新聞圖像的合謀。盡管人人都是新聞圖像的生產(chǎn)者，但畢竟傳播機(jī)構(gòu)擁有更為強(qiáng)大的傳播能量。許多網(wǎng)站都打起了新聞圖像的主意，它們免費(fèi)提供新聞視頻。人們?cè)诖蜷_(kāi)新聞視頻鏈接觀看之前，常會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)該出現(xiàn)新聞視頻的地方都有廣告停留幾秒鐘的時(shí)間，或在播放新聞視頻的網(wǎng)頁(yè)中不斷跳出各種形式的廣告。這些網(wǎng)站就是利用人們想看新聞視頻的心理推銷(xiāo)它們的廣告。觀眾在看新聞圖像的同時(shí)，也不知不覺(jué)被網(wǎng)站推銷(xiāo)給了廣告主。總之，現(xiàn)當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展、受眾閱讀習(xí)慣的圖像化轉(zhuǎn)變以及由此帶來(lái)的圖像消費(fèi)市場(chǎng)的大量需求，迫使媒體機(jī)構(gòu)、編輯和攝影記者在引進(jìn)成像、傳播高新技術(shù)、掌握數(shù)字技術(shù)、提高圖像制作和傳播速度等方面都有很大進(jìn)展。同時(shí)，也使新聞圖像業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

六、新聞圖像對(duì)社會(huì)實(shí)在的建構(gòu)

在近現(xiàn)代西方政治學(xué)界中，首先認(rèn)識(shí)到公眾傳播對(duì)社會(huì)的巨大影響作用并進(jìn)行系統(tǒng)分析的學(xué)者中恐怕首推美國(guó)新聞評(píng)論家和政治專(zhuān)欄作家沃爾特•李普曼（WalterLippmann）。他認(rèn)為我們?nèi)祟?lèi)生活在兩個(gè)環(huán)境里：一個(gè)是現(xiàn)實(shí)環(huán)境，另一個(gè)是擬態(tài)環(huán)境———“假環(huán)境”。大眾傳播是“社會(huì)現(xiàn)實(shí)”的主要營(yíng)造者，普通人作為“局外人”實(shí)際生活在“假環(huán)境”中。李普曼的“兩個(gè)環(huán)境理論”深刻闡釋了大眾傳播對(duì)社會(huì)實(shí)在建構(gòu)的作用。美國(guó)學(xué)者瑪利塔•斯特肯和莉莎•卡特賴(lài)特在《看的實(shí)踐：視覺(jué)文化概論》一書(shū)中也指出：“我們居住的世界充滿(mǎn)了視覺(jué)圖像。它們對(duì)我們周?chē)氖澜邕M(jìn)行再現(xiàn)、賦予意義以及傳播。在許多方面，我們的文化正變?yōu)橐曈X(jué)文化。自上兩個(gè)世紀(jì)以來(lái)，西方已經(jīng)被視覺(jué)媒體統(tǒng)治而不再是口語(yǔ)或文字媒體。……圖像不再只是插圖，它們承載更重要的內(nèi)容。……盡管聽(tīng)和觸摸是經(jīng)驗(yàn)和交流的重要方式，但是我們的價(jià)值觀、輿論以及信仰都是由我們每天接觸到的各種各樣的視覺(jué)文化形式日益以強(qiáng)有力的形式塑造著。”美國(guó)學(xué)者基庫(kù)•阿達(dá)托在《構(gòu)造完美：大眾圖像制作的藝術(shù)與技巧》一書(shū)中更為明確指出：“而在我們的圖像———意識(shí)文化中，我們已經(jīng)將這些內(nèi)容顛倒了。我們尋求的是‘拍攝得完美’的時(shí)刻與事件，然后依據(jù)客觀世界同圖像的一致性來(lái)判斷這個(gè)世界。”這些學(xué)者都直接或間接說(shuō)明了圖像對(duì)社會(huì)實(shí)在的建構(gòu)性———大眾傳媒建構(gòu)起一個(gè)關(guān)于世界的圖像，真實(shí)的客觀世界被圖像世界所取代。當(dāng)然，上述這些圖像包括新聞圖像，而且，與文學(xué)、藝術(shù)圖像相比，由于新聞圖像和人們的利益更為休戚相關(guān)，它建立起來(lái)的“真實(shí)”對(duì)人們有重要的影響，往往比客觀社會(huì)事實(shí)本身還要重要得多。它可以使某一問(wèn)題或某一類(lèi)問(wèn)題彰顯，并引發(fā)受眾的想象，從而造成偏離客觀現(xiàn)實(shí)的媒介現(xiàn)實(shí)，有可能形成與客觀事實(shí)不符的社會(huì)輿論，進(jìn)而形成某種社會(huì)情緒，產(chǎn)生顯著社會(huì)影響。新聞傳播的圖像化發(fā)展使得新聞信息的傳播方式、話(huà)語(yǔ)建構(gòu)方式以及傳播的觀念、形態(tài)都悄然發(fā)生了變化。從印刷出版物到電子媒體，從權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)到普通百姓的手機(jī)微博、微信，無(wú)不顯示出新聞圖像的巨大作用。它已不再是簡(jiǎn)單地再現(xiàn)意義和實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖上美化版面、吸引注意等作用，而是一種文化表征的建構(gòu)，是一種社會(huì)意義的生產(chǎn)。它的影響已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化與日常生活的各個(gè)方面，在人類(lèi)社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。

作者：寧海林王澤霞單位：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院長(zhǎng)春大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院