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眾多電影類型中，最受人青睞當屬喜劇電影。喜劇片為受眾在緊張的生活節(jié)奏中，帶來精神上的歡快，一部令人拍手稱快的喜劇電影卻可以帶給人精神上的思考。不同的民族有著獨屬于自己的文化背景、歷史環(huán)境，因此形成了各具風格的喜劇電影。中韓兩國導演面對同樣的創(chuàng)作模板，卻有著不同的處理方式，以此來體現(xiàn)自己的對于人生的思考。

一、《大贏家》與《率性而活》主角形象異同

1、主角形象的趨同性。中韓兩版的男主人公無論是從性格、對待任務態(tài)度，以及結(jié)局都有不謀而合的相通性。可以看出主角的人物設置是一樣的。兩版的主人公性格特別認真，讓其他人無法理解的“真”。“嚴謹”義無反顧，堅持做自己，韓版男主鄭度滿也是相同，其上司同事對他的施壓，言語的刺激并沒有使他主動投降，更是激發(fā)了他堅持認真完成演習的決心。“嚴謹”在接到“搶銀行”的任務后，迅速準備了完整的計劃，從這里看出他對演習不是敷衍了事而是準備圓滿地完成。鄭度滿在接到當搶劫犯的任務后，認真的查閱資料，踩點，做出了一系列的準備。中韓男主在接到“搶銀行”的任務后準備工作均準備充分，他們無論平時生活還是工作都是非常認真的，這些平時的習慣也奠定了最后的結(jié)局，他們的成功是有道理的。

2、主角形象的差異性。不同的創(chuàng)作者對待作品有著不同的創(chuàng)作理念，而中韓導演對于故事的邏輯性和人物性格設置方面有些不一樣的處理。《率性而活》男主得罪上司被貶到交警隊的曾刑警隊的警員，耳濡目染過那么多的刑事案件，無論體力和智力等方面來說他獲得演習勝利很符合人物特點。中韓兩版的男主在故事邏輯性所體現(xiàn)出的特點，韓國版顯得更加的合情合理。《大贏家》中的主人公雖然做事認真，但體現(xiàn)并不淋漓盡致。行長因自己原因讓“嚴謹”直接簽字，跳過審核步驟。“嚴謹”沒有茍同，直接拒絕了，在此之間牽扯到追責問題。韓版中鄭度滿他在遇到警察署署長闖紅燈后，卻毅然開下罰單。如果不開罰單對他并沒有什么損失，反而能在領(lǐng)導面前得到青睞，他是從骨子里就帶有以正義為前提，任何事在他面前都不會妥協(xié)。

二、營銷策略比較

1、《大贏家》“免費式”營銷策略。目前，在批量生產(chǎn)電影、推銷電影的產(chǎn)業(yè)化時代，營銷策略成為現(xiàn)代電影至關(guān)重要的運作環(huán)節(jié)。而計劃2020年春節(jié)檔上映的院線電影《大贏家》，受到肺炎疫情的影響，既沒有條件也難以適應以往的上映方式與營銷策略。網(wǎng)絡線上的上映后，《大贏家》的新型上映模式和營銷策略顯然受到觀眾群體的高度認可，總體呈現(xiàn)觀影人次多，平臺播放次數(shù)高的特點，尤其是在“五位一體”營銷框架下，產(chǎn)品開發(fā)營銷中表現(xiàn)樂觀，受到觀眾熱情支持和電影評論增多。《大贏家》“免費式”營銷策略，讓電影營銷拓展了圈層，走進平民百姓視野中，使其院線電影真正“平民化”、“便捷化”從而迫使電影營銷策略進入新時代。《大贏家》帶來的新型營銷策略打破了院線商業(yè)電影原有的營銷策略。一方面，受眾的院線電影觀影方式不斷增加，隨著電影營銷策略不斷更新，受眾觀看院線電影方式進入多元化方向，能夠享受到更為便捷、高效的觀影體驗。通過“免費式”營銷策略受眾接受度與滿意度的高漲，以往的營銷策略與“免費式”營銷策略之間的鴻溝逐漸縮小。因此出現(xiàn)以《囧媽》、《大贏家》為代表的新型“免費式”院線電影。另一方面，對于宣傳、傳播而言，“免費式”營銷策略為快速化宣傳和傳播提供可能。“免費式”院線電影能夠最大程度“留住觀眾的心”且宣傳費用低、傳播速度快的作用，達到“瞬間”傳播電影信息的效果加之“免費式”院線電影讓觀眾喜愛，從而在銀幕營銷、網(wǎng)絡營銷、電影產(chǎn)品營銷方面聚集起大量鐵桿受眾。總體而言，《大贏家》的“免費式”營銷策略將會對以往的電影商業(yè)營銷生態(tài)產(chǎn)生影響，并為將要采用新型“免費式”營銷的電影提供了發(fā)展藍圖。溝通傳統(tǒng)電影營銷策略和新型“免費式”營銷策略方面，“免費式”營銷策略成了傳媒行業(yè)營銷策略的新方向。電影觀眾通過“免費式”營銷策略享受到院線電影，隨之而來電影觀眾的觀后感想和建議也在不知不覺中形成了大批量反饋，這是當前各類電影營銷后產(chǎn)生規(guī)模化、系統(tǒng)化的新變化，電影制作方和電影創(chuàng)作者需要重視受眾的系列反饋信息，從而在以后創(chuàng)作中得出經(jīng)驗，進而創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的影視作品。

2、《率性而活》“傳統(tǒng)式”營銷策略。通常認為，電影行業(yè)的傳統(tǒng)營銷策略就是緊緊將電影和商業(yè)“捆綁”在一起，通過系統(tǒng)地宣傳、發(fā)行、挑選上映檔期等方式進行。影片《率性而活》便是采用這樣的“傳統(tǒng)式”營銷策略，最終院線上映與受眾見面。影片《率性而活》依靠上映之前舉行規(guī)模盛大的首映，便吸引韓國四萬人走進電影院觀看，上映二十五天票房突破200萬。影片《率性而活》頗得好萊塢營銷經(jīng)驗，宣傳階段安排緊湊而縝密。但是整個宣傳中與受眾面對面機會過少，無法掌握受眾真實的觀影欲望程度，進而導致影片營銷從始至終與受眾聯(lián)系次數(shù)少，無法及時彌補營銷策略上的漏洞。《率性而活》制作團隊定位好影片的片種類型，選擇在年輕人喜歡萬圣節(jié)前上映。《大贏家》的“免費式”營銷策略更是在2020疫情期間進行上映，當天通過網(wǎng)絡平臺觀看人次便達到兩千多萬次。營銷策略不等于“炒作”，要依據(jù)科學的方法、通過合適的途徑、并掌握好“度”。電影作品要合理運用營銷策略進行運作，這樣才有利于電影行業(yè)蓬勃發(fā)展。

三、文化差異影響

1、影片整體基調(diào)：從諷刺現(xiàn)實到商業(yè)喜劇韓國影片《率性而活》受歷史和民族文化的影響，具有極強的時代感。韓國影視作品中總是將影片置身于時代大框架下進行宏達敘事，著眼于個人成分少。影片《率性而活》從始至終諷刺性極強，影片開始時鄭度滿便向新官上任的李局長開出罰單，鄭度滿向李局長開出罰單被同事知道后更是對他冷嘲熱諷。劇情緊接著李局長好大喜功想要樹立上任后的權(quán)威，迫切希望民眾的支持和愛戴，李局長沒想到自己遇上了行動派鄭度滿，從而為后面劇情中諷刺意味劇情的出現(xiàn)埋下伏筆。中韓兩版在結(jié)局部分設置不同，融入文化因素。中國影片《大贏家》中劫匪則留在了銀行內(nèi)，自然少了喜感，不過同時也多了份溫情，這樣的設置也正是中國喜劇文化的內(nèi)蘊所在。韓國影片《率性而活》演習中媒體的存在成為劇中喜劇成分必不可少的因素，媒體將李局長對鄭滿度的訓斥暴露在媒體直播面前，揭開了李局長虛偽的假面，讓整起銀行劫案變得更加荒誕。諷刺意味下的喜劇形式正是韓國影視作品園中一朵“奇花”，辛辣諷刺現(xiàn)實的背后，更是韓國現(xiàn)代社會存在問題的所在。韓國受本國文化、政治環(huán)境影響使得影視化作品受限制較少，影片《率性而活》演習的結(jié)尾處鄭滿度自殺，深刻諷刺了他對警察不作為的痛恨與無奈；中國影片《大贏家》的結(jié)局卻是“嚴謹”抱得美人歸，所有人未對“演習”失誤而產(chǎn)生深刻反思。《率性而活》總體而言是高級的喜劇，將諷刺和喜劇緊密聯(lián)系起來，讓受眾捧腹大笑的同時產(chǎn)生對自我、群體的深思。

2、商業(yè)喜劇視角下的《大贏家》。中國影片《大贏家》延續(xù)以往電影中文化特色，整體風格彌漫著自然平淡的人生哲理。影片向我們表現(xiàn)出具有人性美和人情味的人物形象，喜劇風格貫穿影片始終，其中夾雜著勵志氣息。影片請來諸多中國喜劇界大腕，運用“情感”牌讓商業(yè)喜劇在影片《大贏家》中展露無遺。影片《大贏家》通過劇中人物形象塑造和情節(jié)巧妙設置，向受眾傳遞出中國影視作品中一貫擁有的價值取向。通過人物形象的巧妙設置，也正是中國影視作品能夠形成環(huán)環(huán)相扣，有條不紊敘事模式的原因，進而傳達出主題思想和獨特的文化內(nèi)蘊。商業(yè)視角下的喜劇影片《大贏家》，勢必對于現(xiàn)實社會中所存在問題的現(xiàn)狀諷刺力度不夠，在諷刺現(xiàn)實方面也是中國喜劇影視作品所要學習和借鑒的部分。剖析影片《大贏家》之所以少有諷刺成分，原因在于影片中警察和嚴謹并非敵對關(guān)系，沒有明暗對比和強烈差異化的表現(xiàn)，是缺少諷刺性的關(guān)鍵所在。“嚴謹”的價值觀也代表著現(xiàn)代社會中部分人群的價值取向，受眾觀看影片結(jié)束后能夠產(chǎn)生對此類價值觀的人群予以“贊同”，擁有此類價值觀的人群正是物質(zhì)橫流、過度追求財權(quán)社會下所缺少的價值觀。

【參考文獻】

[1]張燕,譚政.影視概論教程[J].北京:北京師范大學出版社,2016(82).

[2]張燕,譚政.影視概論教程[J].北京:北京師范大學出版社,2016(83).

作者:王欣蕊 魯小艷 單位:西安財經(jīng)大學