前言：本站為你精心整理了海報(bào)設(shè)計(jì)中載體探索范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的定義

海報(bào)也稱招貼，是一種信息傳遞的藝術(shù)宣傳工具，是戶外廣告的主要形式之一，在生活中運(yùn)用得極為廣泛。例如，在商場(chǎng)中，海報(bào)用于展示琳瑯滿目的商品和優(yōu)惠降價(jià)信息；在電影院中，海報(bào)用于影片的宣傳介紹；在學(xué)校里，社團(tuán)招募、講座宣傳、節(jié)日慶典等均用到海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是以最簡(jiǎn)單的方式，達(dá)到最佳的視覺(jué)效果，讓人一目了然。一般的海報(bào)內(nèi)容有通知和傳遞信息的作用，所以主題會(huì)很鮮明、醒目，以簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)句概括出如時(shí)間、地點(diǎn)等主要內(nèi)容。海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩以及材料載體等的運(yùn)用是吸引人們眼球的主要因素。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言

構(gòu)成海報(bào)畫面的三要素是圖形、文字、色彩。它們經(jīng)過(guò)獨(dú)特的組合表現(xiàn)，達(dá)到與人溝通交流的目的。隨著高科技的發(fā)展，帶動(dòng)著信息技術(shù)與傳播技術(shù)不斷地提升和擴(kuò)展。人們正大步地邁向信息時(shí)代。進(jìn)而海報(bào)的形式語(yǔ)言應(yīng)該是運(yùn)用當(dāng)下先進(jìn)的科技手段和獨(dú)特材料，多種學(xué)科的思維模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。它應(yīng)該是沒(méi)有任何制約的、自由的、多方式的視覺(jué)形式。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)通常在材質(zhì)上是以普通的銅版紙、牛皮紙、相紙等為承印載體，進(jìn)行四色印刷、疊印或絲網(wǎng)印刷后，再進(jìn)行一些后期處理，如針對(duì)海報(bào)局部采用上光工藝加工或覆膜等進(jìn)行處理。傳統(tǒng)海報(bào)常通過(guò)懸掛、張貼墻上或利用海報(bào)架等來(lái)進(jìn)行展示。作為傳播媒介的一種形態(tài)，為了達(dá)到最佳的傳播效果，最理想的方法是擷取當(dāng)前最流行、最具吸睛力的形式作為海報(bào)的表現(xiàn)形式，所使用的材料載體也代表社會(huì)發(fā)展時(shí)代變遷。那么在日新月異、不斷追求個(gè)性的新時(shí)代，這種傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)是不是也應(yīng)該有新的改良創(chuàng)新嘗試呢？

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

伴著科技與傳播技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)這種平面設(shè)計(jì)形態(tài)，明顯要比新材料、新媒體技術(shù)的傳播方式缺少發(fā)展空間。傳統(tǒng)海報(bào)載體的形式過(guò)于單一，我們需要對(duì)其形式進(jìn)行拓展。努力將創(chuàng)意性、趣味性與傳達(dá)的信息完美結(jié)合，巧妙地實(shí)現(xiàn)海報(bào)的宣傳功能，同時(shí)也會(huì)給當(dāng)下快節(jié)奏生活的人們?cè)鎏硪唤z樂(lè)趣。立體動(dòng)態(tài)多媒體傳播已進(jìn)入人們的日常生活，例如傳達(dá)媒介由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展，由平面擴(kuò)展到立體，材質(zhì)不再是單一的紙張、塑料，而是把更多意想不到的綜合材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中來(lái)。

三、當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的新載體運(yùn)用

各國(guó)設(shè)計(jì)師們?cè)诓粩鄧L試著探索新觀念、新技術(shù)、新材料運(yùn)用不同載體形式進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們正結(jié)合各種藝術(shù)手法進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，注重視覺(jué)感官之外的海報(bào)開(kāi)發(fā)，大膽嘗試運(yùn)用特殊材料和新媒體藝術(shù)作為海報(bào)的載體。例如完全打破紙張的束縛，直接印刷在鏡子、塑料、金屬板、玻璃、木料、編織物、陶瓷、廢棄物甚至人體上，利用多種你能想象得到的綜合材料做海報(bào)的新載體。

（一）綜合材料載體的海報(bào)設(shè)計(jì)分析

日本設(shè)計(jì)師原研哉就為松屋銀座設(shè)計(jì)了一份獨(dú)特的海報(bào)。這張海報(bào)除文字以外的圖案部分都是用毛氈布質(zhì)地的紙，采用“刺繡”技法表現(xiàn)的，利用制衣廠的數(shù)控縫紉機(jī)制出一份獨(dú)特的“刺繡海報(bào)”。其特點(diǎn)是既不同于紙的質(zhì)感，同時(shí)在海報(bào)的邊緣還有一道“拉鏈”，通過(guò)拉鏈把每張海報(bào)連接在一起，方便人們把海報(bào)貼在墻壁、柱子等展示的地方。用刺繡和拉鏈連接的海報(bào)超越了視覺(jué)信息的范疇，它的特殊手感和海報(bào)上象征物質(zhì)性的拉鏈運(yùn)用，都給到銀座逛街的人們傳遞出只有銀座才有的感官刺激。另外還有一些特殊載體，如2009年納廣告節(jié)獲海報(bào)設(shè)計(jì)銅獅獎(jiǎng)的作品，首先映入眼簾的是一個(gè)新西蘭的交通廣告牌，廣告牌上有一個(gè)孩子的可愛(ài)面孔，而這張可愛(ài)的面孔會(huì)在下雨時(shí)流出如血液般鮮紅的液體。原因在于它運(yùn)用了一種特殊的化學(xué)材料，這種材料遇雨水會(huì)變紅，于是產(chǎn)生了這個(gè)獨(dú)特的海報(bào)設(shè)計(jì)。或許很恐怖，但是在對(duì)預(yù)防交通事故方面卻顯得非常有效。據(jù)說(shuō)這個(gè)廣告牌設(shè)立后，該路段再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)交通事故。2009年的OneShow金獎(jiǎng)海報(bào)是新加坡設(shè)計(jì)廣告公司JWT設(shè)計(jì)的家具海報(bào)。利用塑料氣泡紙作為海報(bào)的載體，每個(gè)氣泡內(nèi)放置產(chǎn)品的圖片，新穎、獨(dú)創(chuàng)、大膽，直接傳達(dá)出了產(chǎn)品的珍貴和脆弱，具有保護(hù)、收藏所置產(chǎn)品的特點(diǎn)。再例如，奇巧木椅海報(bào)設(shè)計(jì)，運(yùn)用木制品為海報(bào)材料，以拼圖的形式來(lái)表現(xiàn)，并將其放在公園和廣場(chǎng)入口處，游人可以自己動(dòng)手組裝一把椅子，并帶入園內(nèi)體驗(yàn)“休閑一刻”。它完美地體現(xiàn)了廣告語(yǔ)，宣傳了產(chǎn)品，也服務(wù)了消費(fèi)者，十分巧妙，有趣。

（二）三維藝術(shù)與材料載體相結(jié)合的海報(bào)設(shè)計(jì)

現(xiàn)在平面海報(bào)中已有部分立體元素的在嘗試運(yùn)用。設(shè)計(jì)師嘗試一組利用毛皮、繩子、冰塊，甚至番茄醬等各種載體組成的系列字母海報(bào)，創(chuàng)意十足，趣味橫生，有更能快速傳達(dá)信息、引起人們注意的效果。

（三）以新媒體藝術(shù)為載體的海報(bào)設(shè)計(jì)

隨著傳統(tǒng)的海報(bào)逐漸變成了一個(gè)復(fù)雜的藝術(shù)綜合體，數(shù)字多媒體技術(shù)、光影、3D技術(shù)等給海報(bào)設(shè)計(jì)的多元化帶來(lái)了更多的可能性，也為受眾更好地體驗(yàn)提供了更多的技術(shù)支持。這也要求設(shè)計(jì)師們需要具備更開(kāi)闊的眼界，掌握先進(jìn)的技術(shù)，擁有更多新奇的想法和靈活的頭腦。以新媒體藝術(shù)為載體的海報(bào)設(shè)計(jì)從聲、光、電等多感官去表達(dá)主題，喚起人們對(duì)于海報(bào)不同領(lǐng)域、空間、形式載體的探索和思考。生動(dòng)有趣的廣告離不開(kāi)數(shù)字科技和創(chuàng)意的完美結(jié)合。2014年英國(guó)航空公司在倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)廣告牌實(shí)時(shí)航班動(dòng)態(tài)TheMagicofFly-ing奪得了“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”直效類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這則廣告招貼的內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置通過(guò)與航運(yùn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通，當(dāng)飛機(jī)飛入雷達(dá)控制區(qū)域內(nèi)，廣告牌就會(huì)啟動(dòng)接受信息并觸發(fā)廣告牌中的男孩起身指向飛機(jī)，精確顯示當(dāng)前的航班。例如，當(dāng)飛機(jī)沖上云霄時(shí)，小孩起身指著飛機(jī)說(shuō)：“看呀，那是從巴塞羅那飛來(lái)的BA475。”當(dāng)然作為一個(gè)廣告，相關(guān)的航班信息也會(huì)伴隨出現(xiàn)。一眼望去這個(gè)戶外廣告牌與其他平面招貼廣告別無(wú)兩樣，但是重點(diǎn)在于每當(dāng)航班起飛劃過(guò)天際時(shí)，或飛向遠(yuǎn)方時(shí)，又或是有航班飛回時(shí)，這則廣告招貼便有了“生命”。每當(dāng)飛機(jī)在天空中呼嘯而過(guò)時(shí)，你是否好奇它究竟駛向何方？英航這次的廣告制作非常成功，充滿盎然童趣，能夠吸引觀看者的注意并產(chǎn)生共鳴。

（四）海報(bào)載體嘗試

筆者曾嘗試制作以保護(hù)瀕危動(dòng)物為主題的系列海報(bào)設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)海報(bào)略顯不同的是，筆者想通過(guò)一種新的載體材料和展示方式，給人一種全新的視覺(jué)感受，讓畫面變得豐富、有趣。動(dòng)物的形象從抽象到具體變換，富有層次感。海報(bào)的寓意是瀕危動(dòng)物正慢慢消失,若不加以保護(hù)，不久的將來(lái)，我們只能看到它們的化石和背影。筆者嘗試的承印載體分別是十張透明的菲林片和有暗紋肌理的特種紙，還有燈片紙，將其分別做成相同的海報(bào)。畫面中的圖形均采用模切鏤空方式，由于材料不同，最后呈現(xiàn)的視覺(jué)效果也不一。首先是用特種紙做載體，每張紙的打印顏色逐一漸變加深，營(yíng)造出深邃感，是想給人一種有如化石般的多重肌理效果，并且特種紙賦予了海報(bào)特殊的感官感受，每張紙鏤空部分重疊后的造型又增加了海報(bào)整體的視覺(jué)層次感。其次是燈片紙，它是用于做燈罩的材料，這種材質(zhì)做海報(bào)的特點(diǎn)是打印時(shí)，需將圖片鏡像處理，制作后需將背面打光才能展現(xiàn)通透的效果。最后試用菲林片為海報(bào)載體，菲林上的顏色呈現(xiàn)也會(huì)與紙張的感受大相徑庭。承印上的顏色會(huì)更加剔透，圖形間自然地產(chǎn)生疊透，通過(guò)疊透能使圖形產(chǎn)生空間感，使圖形虛實(shí)結(jié)合，若隱若現(xiàn)；自然地交叉疊透，產(chǎn)生錯(cuò)綜的視覺(jué)關(guān)系，使整幅海報(bào)擁有了一種神秘的空間感。由于菲林片本身具有觸感輕薄的特點(diǎn)，其通透的特質(zhì)，給人一種脆弱的感覺(jué)，從而能表達(dá)出瀕危動(dòng)物猶如菲林片那般脆弱而需要保護(hù)，巧妙地切合了海報(bào)主題。

四、結(jié)語(yǔ)

伴著科技的高速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也不斷地汲取著營(yíng)養(yǎng)并茁壯成長(zhǎng)。設(shè)計(jì)者需要更用心地觀察現(xiàn)實(shí)生活中人們的需求。在實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，很多循規(guī)蹈矩的海報(bào)，都無(wú)聲無(wú)息地消失在傳媒的大海里面。當(dāng)下，運(yùn)用各種綜合材料和先進(jìn)技術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)正不斷進(jìn)入人們的視野。不同海報(bào)載體材料的運(yùn)用，傳遞著不同的內(nèi)在信息和視覺(jué)美感。一成不變的傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)載體，顯得枯燥單一，缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。李斯威克曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)作為人類智慧的創(chuàng)造性活動(dòng)，創(chuàng)造前所未有的、新穎而有益的東西。”從某種意義上說(shuō)，這種創(chuàng)造性活動(dòng)是推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展的動(dòng)力。作為設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷追求構(gòu)思的創(chuàng)新、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新及新穎的材料選擇等。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用不同的載體做海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到海報(bào)的局部與整體，實(shí)體與空間，它的載體實(shí)用功能與審美功能否完美結(jié)合。恰當(dāng)?shù)剡x擇材料載體會(huì)增加海報(bào)的趣味性和生命力，使其新穎的同時(shí)更富有意義。海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也要與時(shí)俱進(jìn)，一則令人難忘的優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)，可以直接導(dǎo)致銷售量的攀升，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能夠改變消費(fèi)者的行為習(xí)慣，甚至改變消費(fèi)者的生活方式。因此對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)載體的探索是十分必要的。這就需要我們不斷探索學(xué)習(xí)，吸取國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)載體勇于自主創(chuàng)新，為未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)提供更廣闊的發(fā)展空間。

作者：安娜 郭慶文 單位：佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院