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一、增強(qiáng)渲染效果

一部?jī)?yōu)秀的電視劇不僅要在畫面、配樂、服裝、道具及燈光等細(xì)節(jié)方面做到精益求精，而且要在海報(bào)和宣傳片等方面注重內(nèi)容與劇情的和諧統(tǒng)一。電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)不但反映出制作方的水平和品味，而且會(huì)直接影響到觀眾對(duì)于電視劇的第一印象，特別是觀眾通過移動(dòng)終端或電腦搜索電視劇時(shí)，通常最先接觸到的就是海報(bào)，一副制作精美的海報(bào)可以表達(dá)豐富的圖形語言，吸引觀眾點(diǎn)擊進(jìn)入觀看。以《武林外傳》為例，李大嘴手中舞動(dòng)的菜刀不僅是其作為廚師的工具，也是李大嘴的武器，夸張舞動(dòng)的菜刀表達(dá)出一個(gè)廚子對(duì)于大俠身份的向往，讓觀眾聯(lián)想到李大嘴為了練功而鬧出的笑話，更增強(qiáng)了海報(bào)的渲染效果。幽默元素不僅廣泛應(yīng)用于喜劇海報(bào)的設(shè)計(jì)中，更是應(yīng)用到了宮廷劇等劇種的海報(bào)設(shè)計(jì)中。當(dāng)前，電視劇市場(chǎng)上已經(jīng)很難找出只有一個(gè)故事主線的宮廷劇，普遍充滿了陰謀算計(jì)、愛恨情仇等情節(jié)，故事情節(jié)沖突不斷，大團(tuán)圓結(jié)局已經(jīng)不再是唯一的選擇，因此可能會(huì)帶給觀眾負(fù)面情緒，特別是辜恩背義、明爭(zhēng)暗斗、利欲熏心等情節(jié)更容易給觀眾留下重名利的印象，但融入幽默元素的海報(bào)可以沖淡負(fù)面情緒，讓觀眾看到角色最純真的模樣，強(qiáng)化海報(bào)中的人物形象。以《甄傳》為例，早期的海報(bào)以甄入宮前和成為貴妃后的形象作為對(duì)比，海報(bào)背景中采用了虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)，若隱若現(xiàn)的“后宮”兩字點(diǎn)出妝容精致的甄是后宮的產(chǎn)物，更讓人懷念起年少時(shí)清純善良的甄，融入諷刺幽默元素的海報(bào)將觀眾進(jìn)一步帶入到劇情中展開聯(lián)想。后期電視劇制作方更是推出了Q版海報(bào)，萌化甄的形象淡化了其遭受夫君算計(jì)、姐妹背叛和骨肉分離的慘痛經(jīng)歷，放大了眼睛和頭部，一個(gè)單純的眼神還原了一個(gè)簡(jiǎn)單、善良的女子形象，引發(fā)觀眾對(duì)臘雪紅梅下聰慧女子的遐想。近年來，在電視劇海報(bào)中不僅有直接表達(dá)的搞笑元素，黑色幽默元素也不斷加入到海報(bào)設(shè)計(jì)中。編劇兼制作人于正參與制作的電視劇皆以華美精致著稱，其海報(bào)更是奪人眼球。以電視劇《美人制造》為例，其中一款海報(bào)中，金世佳飾演的賀蘭鈞一手撫摸女主無臉的頭部，一手持女主角蘇蓮衣的臉，嘴角向一側(cè)歪歪的冷笑，黑色幽默躍然紙上。從賀蘭鈞冷淡的眼神中可以看出其對(duì)世人以貌取人的不屑，海報(bào)的背景色也選擇了相配的深灰色，更加強(qiáng)了黑色幽默元素的表現(xiàn)。而在另外一款海報(bào)中，賀蘭鈞黑黑的粗眉毛像極了紅極一時(shí)的曹格之女“姐姐”，故意擠出的眉毛造型更是讓人忍俊不止，其夸張的無厘頭的表情搶盡了眼球，而散布在主角周圍的星星點(diǎn)點(diǎn)和曼妙光影則為海報(bào)的構(gòu)圖增光添彩。作為電視劇直接有效的表現(xiàn)手法，融入幽默元素的海報(bào)更能突出圖形創(chuàng)意，富有新意的字體設(shè)計(jì)和點(diǎn)線搭配更能吸引觀眾的注意力，成為電視劇爭(zhēng)奪收視率和點(diǎn)擊率的重要武器。

二、突出人物性格

人物性格刻畫是一部電視劇能夠成功的重要因素之一，驚艷的角色不但需要服裝造型等外在表現(xiàn)手段的烘托，也需要演員在肢體語言和表情等方面深度刻畫人物性格、展現(xiàn)人物人格魅力。略顯夸張的表情更能吸引觀眾的注意力，因此在電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)中常常會(huì)融入幽默元素，以局部放大、以虛表實(shí)等手段沖擊觀眾視覺，讓觀眾對(duì)電視劇海報(bào)過目難忘。《武林外傳》中演員姚晨飾演的郭芙蓉本人臉瘦嘴大，又是大大咧咧的性格，因此在海報(bào)中郭芙蓉都是紅唇大嘴、露出標(biāo)志性的八顆牙齒，而漫畫版電視劇海報(bào)中更是夸張地突出郭芙蓉的“血盆大口”，即便海報(bào)中人物眾多，一眼望去也可以馬上辨認(rèn)出郭芙蓉的面容。另外，劇中的頑皮少女莫小貝是個(gè)愛逃學(xué)的小丫頭片子，海報(bào)中其招牌的包子頭更是成為她的名片。而會(huì)算賬的窮酸秀才則在海報(bào)中手握賬簿、說著“子曾經(jīng)曰過……”其形象深入人心。除此之外，一直希望揚(yáng)名立萬的捕快小六瞇成一條縫的眼睛和“照顧好我七舅老爺”的經(jīng)典臺(tái)詞，更是讓海報(bào)上的小六展現(xiàn)出糊涂、魯莽、可愛的性格。幽默元素不但深植于喜劇海報(bào)中，在都市愛情劇中也被廣泛應(yīng)用。《我愛男閨蜜》是一部反映大齡男女感情世界的都市愛情時(shí)裝劇，黃磊飾演的男主角方俊是個(gè)說學(xué)逗唱樣樣精、生活?yuàn)蕵穬上嘁说幕榻樗Y深情感專家，為陳數(shù)飾演的女強(qiáng)人葉珊尋找愛人。《我愛男閨蜜》海報(bào)中的幽默元素?zé)o處不在。其中一款海報(bào)，黃磊90度彎腰為陳數(shù)當(dāng)人肉扶手，充分體現(xiàn)出方俊任勞任怨的老好人性格，而身著職業(yè)裝的葉珊帥氣地倚靠在方俊的人肉扶手上，充分展示了一位金領(lǐng)女強(qiáng)人的霸道和強(qiáng)勢(shì)性格。此海報(bào)中主角夸張的表情明顯增強(qiáng)了喜劇效果，夸張的肢體語言恰如其分地反映出這對(duì)男女在劇中的地位差別—女強(qiáng)男弱，而黃磊極具喜感的表情更是為該劇海報(bào)增強(qiáng)了幽默元素。除此之外，海報(bào)中還將卡通的胡子和高跟鞋作為演員名稱介紹的標(biāo)識(shí)，在海報(bào)空白處還增添了“Ms.QueenVSMs.Right”字樣，俏皮可愛的字體讓人心情愉悅。在另外一款海報(bào)中，還加入了手寫體的“LET''''STALKABOUTLOVE”等非常具有喜感的臺(tái)詞，不但與人物形象配合得宜，而且起到了突出人物性格的作用，為該劇的宣傳增色不少。

三、總結(jié)

總體而言，一部電視劇的海報(bào)不僅是電視劇美學(xué)價(jià)值觀的重要載體，也是電視劇的封面照片。作為與觀眾溝通最為直接的情感傳遞工具，海報(bào)在電視劇的廣宣過程中起著至關(guān)重要的作用，加入幽默元素的海報(bào)更能增強(qiáng)觀眾和電視劇的情感交流，不但能夠吸引觀眾和廣告商的關(guān)注，突出人物性格，還能夠成為電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊入口的招牌，使得電視劇深入人心，成為經(jīng)久不衰的傳奇。

作者：盧靖單位：凱里學(xué)院藝術(shù)學(xué)院