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一、主題明確

電視劇海報設計是展現電視劇的一種方式，通過圖片和色彩所帶來的視覺沖擊來展現電視劇的內容，所表達的內容既要精煉又要緊扣電視劇主題。因此，以畫面語言為主的電視劇海報設計需要明確電視劇主題，才能表現出明確的內容和意境，實現感染觀眾的目的。海報設計猶如電視劇的一張“名片”，在電視劇的宣傳過程中起到迅速吸引觀眾注意的作用。而經過藝術性的處理，海報設計要在介紹電視劇內容的基礎上吸引觀眾。不少經典的韓劇之所以受到亞洲觀眾的喜歡，除了故事情節和角色設置，精美的海報設計也是一大要素。一張精心制作的海報融合了設計者的構思和電視劇的內容，既介紹了出演角色和主要基調，又能展現一定的劇情和人物關系。如最近大熱的韓劇《來自星星的你》，海報設計中除了展現女演員千頌伊和教授都敏俊的人物形象，還展現了浪漫愛情劇的主題，兩個人物的角色特點在海報中展現無遺，不但藝術形象和人物表情是海報的一大看點，配以電視劇特定的場景，渲染出了電視劇所呈現的氛圍。明確的人物關系和清晰的視覺背景，讓觀眾能夠在第一時間迅速了解電視劇的主題，實現了該劇海報設計的目的和傳播效果。

二、增強寓意

電視劇的藝術表現力與其創造性的關系密不可分。通常來說，海報設計會比較明確地展現人物角色的關系，無論是劇名的字體設計還是應用的場景和色彩，都在為電視劇服務，通過設計細節來展現更多值得琢磨的深意和電視劇在內容之外的豐富寓意。

電視劇的海報設計可以通過多種元素適當地由電視劇的內容出發實現增強寓意的目的。韓國TVN電視臺推出的“請回答”系列電視劇在收視上大獲成功，該電視臺播出的《請回答1997》和《請回答1994》雖然內容不同，但是均是以年代為背景講述主人公青春和成長的故事，兩部電視劇都包括了家庭、朋友和戀人各種各樣的情感關系，巧妙地與時代主線結合，以溫馨感人和幽默風趣的一個個故事情節喚起了觀眾的共鳴。在海報設計上，兩部“請回答”系列的電視劇風格清新，無論是場景、人物，還是造型、裝扮等一些細節元素，既有年代背景感，又能突出電視劇所表達快樂、困惑纏繞的青春成長內涵以及時代共鳴感。

三、營造氛圍

電視劇作為一種藝術表現樣式能夠豐富人們的文化生活。無論何種題材、類別的電視劇，敘事內容精彩的同時，好的電視劇人物角色的情感充沛，在保持較高的制作質量的基礎上細節也能夠做到精致、講究，能夠營造出較有感染力的整體氛圍。因此，海報設計的畫面氛圍在與電視劇整體氛圍保持一致的情況下，能夠營造出更為簡單明晰的氛圍和視覺節奏，讓觀眾一眼即可領略電視劇的意境，感知電視劇所傳遞的情感。

從題材方面來看，目前電視劇制作的現實題材劇集數量眾多，如以《小爸爸》、《蝸居》、《辣媽正傳》等圍繞家庭生活展開的電視劇為例，生活中的矛盾和爭端是推進劇情的重要線索和手段，但種種瑣碎的事件在貼近生活的同時也顯得過于平常。電視劇在與社會現實對接的同時也需要反映出一定的深度和厚重感。因此，在海報設計上可以通過氛圍的營造，在電視劇現實主義的基礎上突出獨特的意境和特色。

韓國電視劇在海報設計方面比較注重氛圍的營造。青春浪漫輕喜劇《繼承者們》圍繞“富二代”繼承者和貧窮人家的女主人公展開故事。雖然富二代和窮二代的戀愛故事已經數見不鮮不足為奇，但該劇在人物關系上下了較多的功夫，角色之間的關系錯綜復雜，朋友之爭、兄弟之爭一環扣一環，主人公的戀愛故事不但存在三角關系，還有著較大的社會家庭壓力。該劇的海報設計上營造出了不同氛圍。在華麗的場景之下，繼承者的光鮮亮麗有所體現，海報除了展現人物角色的關系，海報中的表情和動作也勾勒出了人物性格特征，個性化十足的繼承者形象躍然呈現在觀眾的面前，青春、反叛、個性獨立的氣息撲面而來。此外，海報還呈現了一種浪漫、夢幻的感覺，既與電視劇的內容主題一致，又在一定程度上延伸了主題氛圍。

四、傳遞情感

電視劇通過海報設計的簡化表達有利于突出情感的表現力度，讓觀眾瞬間接收到其傳遞的情感信息。電視劇動輒通過幾十集的篇幅來展現情感的起伏和變化，觀眾需要時間和連續的觀看過程才能了解前后因由、了解相應的情感。韓國電視劇的海報設計在情感傳遞方面有較多成功的案例。如韓國TVN電視臺播出的穿越時空題材電視劇《九回時間旅行》，電視劇主要圍繞主人公獲得9支神秘的香能夠穿越回20年前而展開。整部劇的情節設置較為復雜，每一次穿越帶來的改變會引發新的人物關系和事件，敘事前后邏輯緊密，男女主人公之間的關系又愛情變親情，再從親情回到愛情。龐雜的線索、復雜的情節和糾結的情感關系難以憑借三言兩語表述清楚，但該劇的海報設計卻一圖明晰地展現了情感關系，男主人公緊皺的眉頭和復雜的眼神表現出欲言又止的感覺，身后的女主人公則是直直地看向男主人公，堅定而執著。角落里帶有回憶感的場景中，男女主人公愉快地對視，愛意環繞，而這個場景源于煙霧般的數字9，與電視劇的線索9支神秘的香對應。整個海報營造出虛實結合的氛圍，舊舊的色調穿越感十足，男女主人公的情感關系也引人注目。

五、延伸劇情張力

電視劇以故事為核心，除了畫面場景的節奏和變化，敘事的劇情張力是吸引觀眾的重要因素之一。而電視劇的海報設計通過視覺表現元素，通過畫面的藝術表現力不但可以迅速吸引觀眾，還能夠以緊張或舒緩地關系延伸電視劇劇情的張力。海報本身就是一種極具藝術表現力的設計，優秀的海報設計在展現一種審美意境的同時，也會與電視劇劇情形成良好的互動，不僅給觀眾帶來美的感受，也會引發思想的碰撞和交流。電視劇的海報設計雖然是以畫面為表現方式，是一種視覺表現形式，但其藝術創造力通過構圖和色彩表現出來都具有一定感染力，可以通過視覺節奏延伸敘事的張力，以簡單的方式滿足觀眾的審美需求。因此，海報設計在電視劇制作中備受重視，制作精良的電視劇往往都會有藝術感染力較強的海報。

作者：傅建明鮑艷單位：江西科技學院