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1農業信息傳播的意義

農民在接受信息之后對其進行篩選，接受，實施，從而將原先固有的傳統生產方式更換成科學的現代技術，使之提高經濟收入。農業信息傳播的途徑多樣化，大到國家、科研單位，小到農村合作社、服務站甚至農村信息員、農民個人，都是信息的傳播者。

2溝通的作用和環節溝通

在現代社會生活中隨處可見，人們把溝通當作一種取得信息的有效方式，通過溝通可以使人視野開闊、信息靈通、反應敏捷、思維方式多樣化。農業推廣的開展即為農技推廣人員與農民溝通的過程，推廣工作的效果取決于農業信息的傳播與溝通。農業推廣工作中取得農民的信任是和農民有效溝通的第一步，在溝通中以農民為中心，從農民的心理著手，和農民交流樸實熱情，用詞通俗易懂、簡單明了，關心農民的生產情況、采用技術情況、農民生產生活的需要為出發點，和農民建立感情并與其做進一步的交流。讓農民接受采納新技術是農業科技推廣工作的最終目的，溝通的第二步便是了解農民的需求是什么？生產中碰見的難題是什么？善于啟發農民提出問題并及時給與農民可靠的市場信息和先進的生產技術，才能取得農民的信任和為其排憂解難。

3農業信息與溝通對肇東市農業的影響

3．1肇東市簡介

肇東市，是全國聞名的糧食生產先進縣標兵，有耕地面積378萬畝，2010年肇東市被農業部確定為全國首批現代農業示范區，2013年又被評為國家現代農業示范區農業改革與建設試點。其中農村人口占全縣人口的62．3％，鄉村農業信息站108個，農產品信息協會121個。

3．2農業信息的傳播和獲取

農民是農業信息的最終接收者，農民的理解及接受采納新技術的行為取決于實際的成果。當前中國農村農民的整體文化素質偏低，農業生產力水平低下，農業科技含量少，農業市場信息閉塞，我們應當加強農業推廣教育，提高農民的素質作為農業信息傳播工作的核心重點。肇東市將建立農村信息服務站建設作為首要工作，大力發動政府部門、單位對其進行投資，廣大的網絡信息資源的及時獲取加快了該市的農業信息化步伐。

3．3溝通是農技人員和農民之間的橋梁

據了解，肇東市五站鎮東安村有500公頃地，由于平時留在村里的都是老人和婦女居多，勞動力強度低，農業技術員韓曉艷表示，作為農技推廣人員必須有過硬的本領和知識，為了讓農民信得過，先函授取得了植物保護的大專文憑，而后還參加了各種培訓活動，最重要的還是要深入基層和農民打交道，了解農民的需求，當先進的農業技術效果在地里有扎扎實實的成果，周圍的鄉鄰就會主動過來取經。農民作為中國農業推廣對象的主體，與農民的直接溝通了解對搞好農業推廣工作顯得十分重要。從韓曉艷身上可以看出，作為一名基層的農技推廣人員，想要通過溝通來提高農民學習的自覺性，首要前提是對專業知識有一定的認知，讓農民產生尊敬、信賴感。其次農推人員應具有平易近人的形象，能夠針對農民的具體特點進行有效的溝通，深入基層了解農民的需求是什么，提供并傳授相應的技術給農民。農民朋友在種植過程中遇到了難題，能夠給出相應的對策，解決疑問。推廣工作中農技人員和農民的交流，這期間所有的環節依靠的都是“溝通”。沒有溝通，推廣的內容難以被農民接受，先進的科學技術就難以推廣。李道亮表示農業信息傳播與溝通作為農業推廣的重要組成部分，是促進農業科技轉化為生產力，推動農業科技進步和農村發展的重要因素。通過信息傳播，農民可以快速獲取最新的市場信息，肇東市信息服務站的建立為農民了解市場、擴寬銷售渠道提供了切入點。

作者：吳曼莉嚴峰黃瑜李遠頌單位：海南大學