手機媒體傳播學論文
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Web2.0的出現，打破了傳統媒體對信息生產的壟斷局面，人人都可以利用互聯網制作信息內容。相對于網絡媒體，手機媒體的發展使介入信息生產的主體進一步趨于多元。手機媒體信息流動的自由和便攜性，使得任何人可以經濟便捷地接受、獲取信息，而它作為一種最為省力又最能完整呈現信息的媒介，又使任何人都選擇使用手機來制作、傳播多種形式的信息。隨著購買手機和使用移動網絡的價格逐漸走低，原本“貴族”的手機變得“平民化”，成為目前普及率最高的個人電子設備。就我國來說，截止2014年6月，手機網民規模達5.27億。[2]在這眾多的使用者中既有具有高學歷的人，也有只是小學學歷的人，既有年輕時尚一族，也有年老者，即有經濟富裕的商人、企業家、政府官員，也有經濟一般的上班族、員工等。手機媒體讓不同年齡、不同職業、不同學歷的人擁有了平等使用媒介的基本條件和能力，讓他們由被動的受眾地位轉變為主動的信息生產者，人人皆成為了“報道者”。而這種由手機用戶制作的信息，在處理和報道突發性事件時，充分顯示出參與人數多、信息來源廣等特點。多方面、多角度的報道也能使人們從多方面了解到事實的真相，擴大了人們觀察社會和世界的視野以及對環境的認知，在一定程度上緩解“擬態環境”對于人們認知環境的制約。此外，這種由用戶制作的信息，沒有了傳統媒體中的“把關人”、“守門人”，只要符合法律規定，沒有人會掐掉你的內容。對于信息真假的判斷則留給大眾自己，或是待信息流通后通過對同一信息的多方面傳播來證實。這種方式，解構著傳統信息生產初期層層“把關”的方式。
二、手機媒體信息傳播的“人性化”
保羅•萊文森的著名理論“補償性媒介”認為，任何一種后繼的媒介，都是一種補救措施，都是對過去的某一種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償。也就是說，人類技術越來越完美，媒介也將越來越“人性化”。手機媒體作為網絡媒體的“補償”媒介，信息傳播也盡顯“人性化”特點。
（一）手機媒體傳播的移動即時性———將人從“禁閉”中解放出來手機媒體作為網絡媒體的補償和延伸，“糾正”了網絡媒體的時間偏向，使信息傳播由及時性轉變到即時性：最為快捷方便地傳播、接收信息。手機媒體將人從機器跟前和緊閉的室內解放出來，真正地做到了將人類說話和走路這兩種基本交流方式結合到一起。3G、4G技術的運用實現了手機媒體與因特網的隨時連接，使之具有互聯網傳播的及時性，它的便攜性、移動性又做到“隨時在線”“隨身在線”，用戶可以在高山草原、海濱沙灘、田野牧場一邊走路一邊與“世界”連接。無論用戶身在何處，只要用拇指操作手機就能接收來自世界各地的信息，包括專業媒體機構、自媒體提供的各種信息，實現“零時差”傳播。即使用戶不刻意打開游覽器搜索信息，裝載到手機中的各種新聞客戶端或者其他APP應用軟件會不斷地向用戶推送及時的新聞信息，鈴聲和振動也會提醒用戶查看。它讓靜態的信息接收方式轉變為動態的實時接收。
（二）手機媒體跨平臺傳播———“人性化”傳播體驗媒介工具是人類傳遞信息的中介和平臺，因此作為媒介工具之一的手機媒體自身也就是一個信息傳輸的平臺，用戶可以通過語音通話、短信、彩信的方式發送文字、圖片、音頻、視頻信息。此外，如今的智能手機所具有獨立的操作系統，使手機可以如電腦一樣安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，這使手機媒體具有了整合多種平臺的功能，實現信息跨平臺交流。這種跨平臺交流消除了用戶通過進入Web搜索的繁瑣步驟，實現“一站式”到達，將人們從攜帶眾多電子設備和繁瑣的程序中解脫出來，同時也改變著信息以網頁為主要承載的模式，凸顯了手機媒體傳播的“人性化”。換言之，手機媒體傳播的“人性化”是對用戶使用媒介工具的人性化滿足。手機媒體屏幕小、方便攜帶、移動性極強等特點，也促使第三方平臺針對手機媒體的特性做出了相應的調整。以新浪微博iPhone4.6.1版為例，手機版與網頁版相比主要的變化有：第一，主界面以可視化、簡約為主。界面的大面積用來承載信息，導航區從網頁版的左右兩邊調整至屏幕的上下區域。屏幕頂端從左到右依次是好友關注、分組下拉菜單、操作下拉菜單；分組菜單欄可以根據用戶需求將所關注的人進行分組，這種分組查看信息可以提高重點信息的閱讀率。屏幕底從左到右依次是首頁、消息、“+”(微博書寫、等)、發現、我。導航區分類清晰明了，圖標設計醒目，風格簡約，使整個界面具有簡潔方便、誤操作少、可用性高和良好易用性的特點。除此之外，用戶還可以自主選擇更換其他的免費或付費的個性化界面裝備。第二個變化源于手機的定位、重力傳感器和二維碼掃描功能。這使得手機微博在功能上添加了與地理位置相關的信息，如帶地理位置的微博、搜周邊的好友、搖一搖等功能。重力傳感器和二維碼掃，則使用戶無需鍵入文字搜索，通過輕輕搖一搖就能搜索到信息和正在一起搖的人，掃一掃就查找微博用戶以及查看信息。這些也是手機版微博與網頁版微博最大的不同。界面的調整和功能的設計也充分體現了“以人為中心”的理念。在2012年2月，新浪微博擁有的3億多的注冊用戶中，60%活躍用戶是通過移動終端登錄，而通過手機媒體登錄占所有通過移動終端登錄的64%。可以說，通過手機媒體，微博成功地幫助人們在“等候時間”里或不同的轉化場景中提供了傳播信息、建構自我的契機。這樣跨平臺的信息交流互動會成為未來信息傳播的必然趨勢，進而也將帶來更為“人性化”的傳播過程與使用體驗。
（三）手機媒體傳播的互動性———彰顯用戶的“自主性”手機媒體作為新媒體的杰出代表，繼承了新媒體開放互動式的傳播方式。較之網絡媒體，手機媒體的傳播進一步打破了傳統媒介的特殊地位，清除了一般受眾進入媒體的障礙，使得每一個人都能行使自己的信息權與意見表達權，實現與傳播者雙向溝通。手機媒體的移動即時性，形成了一個“無所不在”的5A傳播環境：通過手機，任何人（Any-one）可以在任何時間（Anytime）、任何地點（Anywhere）通過文字、聲音、圖像等任何媒介（Anymedia）傳播任何信息（Anymessage）。在這樣的情況下，傳播者和接收者的界限也變得更為模糊，它們的角色可以瞬時互換，相互融合。用戶不再是單一的信息接收者、意見的反饋方，手機所具有的隨寫、隨拍、隨錄、隨轉、隨發的功能，使得每一個用戶都能針對某一信息進行及時的補充、評論，轉發，然后迅速傳播開來，克服了傳統媒體線性傳播的直線性、孤立性等缺陷，真正實現傳播過程的“雙向循環”。手機媒體具有的集約各種媒體的功能，使用戶可以自由選擇通過編寫文字、拍攝照片和影像等方式進行直接互動傳播。而在傳播渠道的選擇上，用戶同樣具有高度的自主權，既可以通過短信、彩信、微信、移動QQ等方式進行人際傳播，也可以通過微博、論壇、博客、社區等平臺進行群體傳播、組織傳播，甚至大眾傳播。手機媒體成為人能夠“掌握”和控制的媒體，彰顯了用戶的自主性，體現了手機媒體對用戶地位的人性化尊重。
（四）手機媒體傳播“碎片化”———打造“個性化”傳播手機傳播的即時性，將信息傳遞的周期縮短到以分、秒計算。同時，手機具有的儲存功能，使人們不再被“釘”在某個固定的時間段接受信息，而是能夠自由地選擇何時查閱信息，做到信息接收的異步性，將傳播的時間分離、肢解，呈現傳播時間的“零散化”。同時，這種零散化要求信息能夠簡明扼要地傳遞其最核心的內容，使用戶能夠在零碎零散的時間里能快速獲取信息，亦或是分段的內容，使其在被打斷后能在下一個零碎時間里繼續閱讀觀看，造成信息的“破碎化”。此外，作為差異性個體的用戶，他們對信息需求的類型不盡相同，迫使手機媒體的傳播呈現“分眾化”的趨勢，使聚集的人群形成了無數的“碎片”。每一個用戶都可以通過定制與自身的需求和興趣相應的內容或下載相應的應用軟件，將自己所需要的信息拉出來。手機定位等功能，可針對用戶身處的環境推送與地理位置相關的信息。手機媒體的這種傳播將會最大限度地體現個人的差異和需求，最大限度地實現在信息需求方面的個人價值。而這種傳播形態也印證了未來學家尼葛洛龐帝預言：在后信息時代，信息將變得極端個人化，這種個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體的。手機媒體與生俱來的個性化、情景性，以及傳播的“破碎化”（時間“零散化”、信息“破碎化”、傳播“分眾化”），使得手機成為適合于不同人的個性化物品，成為用戶打造個性化傳播的平臺，突出了手機媒體對用戶使用信息的人性化滿足。
三、手機媒體推動消費觀念的改變
“媒介即信息”，手機媒體傳播的“人性化”，使其成為一個完全以個體為中心的媒體，機不離身成為許多人的選擇，可以說，手機媒體真正成為“人的延伸”，它在改變信息傳播方式的同時，也悄悄地改變著人們的消費觀念。個人信息消費，是信息消費的一個組成部分，是個人直接或間接以信息產品和信息服務為消費對象的活動。傳媒技術的裂變也推動著人們對信息的消費：收發郵件、網上購物、網絡社交這樣的數據業務正成為如今手機賬單中的主角，消費的數據流量的增長已超過語音和短信服務的增長。人們用手機瀏覽新聞、刷微博、聊微信、查看天氣、搜周邊美食、訂餐、購物或進行“導航+位置服務”，在享受著免費APP應用軟件帶來的便利快捷生活的同時，也為這樣移動網絡生活支付著移動網絡流量費用。追求更為個性化和高品質服務的用戶還通過支付額外的費用購買相應的信息服務，如購買高品質的音樂、游戲裝備或其他的付費優秀APP應用軟件。這些都是目前個人信息消費的普遍方式。從即時通訊到手機視頻對話，從短信互動到微信聊天，從商場購物到網上購物再到手機購物，從過去傳統互聯網時代“不出門知天下事”到目前位置服務“出行不求人，信息送上門”，個人信息消費正改變人們的傳統消費觀，也使這樣的生活方式也成為當下的一種時尚。2013年12月4日，工信部已經正式發放4G牌照，手機媒體也將進一步滿足人們個性化的生活需求，提高人們的生活品質，帶動個人信息消費向更高層次轉變，進而推動信息產業的可持續發展。正如麥克盧漢所說：“任何新媒介都是一個進化的過程，一個生物裂變的過程。它為人類打開了通向感知和新型活動領域的大門。”手機媒體正是媒介一次次進化和裂變的成果。隨著移動通訊技術和手機制造業的進一步發展以及微信、手機新聞客戶端等應用的進一步擴展，手機媒體這個“帶著體溫的媒介”還將繼續進化和裂變，也必將會掀起傳媒界的新一輪變革，而它對人們的影響也不僅僅局限在對消費觀念的影響，還將影響著人們的思考和行動。
作者：陳麗穎單位：湖南師范大學新聞與傳播學院
