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動畫角色的性格魅力可以通過動畫角色的造型、角色設計的原理、動作表演等綜合表現出來。可以說，角色的性格魅力是一個角色是否設計成功的關鍵所在，而一部動畫片的市場反應最終會歸納到作品中的角色受歡迎的程度有多少。動畫作品中角色的設計在取悅受眾的審讀層面更傾向于個人意識的放大。關注個人內在的意愿理解已經成為現代文化思潮的主流部分。受眾對與自己的情感取向和審美定位并不是簡單的放在客觀現實中去實現，而更關注動漫角色內在的性格，對這種內在性格的解析和閱讀，將使受眾能更容易的自我定位和本性復位。這種人性的回歸和理解會影響到人類文藝創(chuàng)作的方方面面。

1.動畫角色性格在動畫產業(yè)發(fā)展中的研究

動畫作品作為一門綜合類的藝術載體，能讓受眾通過閱讀一系列視覺化的信息符號，并在這種閱讀的過程中達到對諸多文化的理解和溝通。而這種視覺符號化的信息交流可以打破全球不同區(qū)域在文字描述上的差異和隔閡。這種特有的視覺傳達方式也為動畫贏得了廣大的消費群體。動畫產品作為影視藝術的一種范疇，同樣具備長久的市場生命力，其擁有獨特性格魅力的動畫角色不僅具有深遠的藝術價值，而且蘊涵著巨大的經濟價值，它拓寬了動畫作品和相關衍生產品持續(xù)盈利的后續(xù)空間，而由動畫角色形象衍生出來的動漫產品蘊藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價值和商業(yè)價值。

我國上世紀制作的《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《山水情》、《天書傳奇》等國產動畫片已經成中國動畫史中的經典之作。這些動畫中的人物角色深入到了幾代人的心目中，激勵和影響了諸多的少年兒童。因此社會各界都把動畫產業(yè)規(guī)劃為未來最具潛力的“朝陽產業(yè)”。

日本、韓國、美國目前的動畫片及衍生產品已經超過了傳統(tǒng)的鋼鐵、汽車等工業(yè)，正成為各自國家的第一大出口創(chuàng)匯的商品。2001年日本的《千與千尋》全球累計票房達到2.5億美元，迪斯尼在2003年推出的《海底總動員》近8.6億美元的票房收入與《獅子王》不相上下。在2008年度美國的《閃電狗》、《料理鼠王》、日本的《懸崖上的金魚公主》、《空中殺手》都是該年度動畫市場的杰出作品。這些動畫片中的角色性格張揚、幽默詼諧、冷峻傲慢、或活力四射，極具人格化的魅力特點，深得受眾的追捧和喜愛。據統(tǒng)計2006年全球數字動漫產業(yè)產值達到2800億美元，與動漫游戲產業(yè)相關的周邊衍生產品產值在6000億美元以上[1]。

而近期有影響力的動畫片要數夢工廠制作的《功夫熊貓》，該片全球累計票房達到了6.3億美元。《功夫熊貓》中的主角阿寶在動畫片中被塑造成一位天賦異秉、胸懷大志而又不得不應付糟糕瑣事的“反傳統(tǒng)的超級英雄”。阿寶擁有肥胖笨拙的造型和發(fā)人深省的個性魅力，這也是《功夫熊貓》獲得第36屆動畫安妮10項大獎的重要砝碼之一。

2.造型設計確立了動畫角色性格的基調

動畫角色的造型設計是一部動畫片的重要創(chuàng)作內容，動畫角色造型的設計一定要準確定位，深入挖掘劇本賦予角色的性格特點，并把這種性格樣式和美術造型結合起來。現代動畫的生產已經極具標準流程化，整個動畫的生產設計都是在相當嚴格的規(guī)范流程中完成。因此動畫角色的標準造型是動畫片后續(xù)生產鏈條上各個工種的參照依據。動畫角色的標準造型包括角色的比例關系和形體結構造型關系，以及角色的服飾、道具和色彩的設計等。

動畫設計師筆下的角色一旦呈現在受眾的眼前，就應該讓別人能立刻感受到這個動畫角色的性格特征大體是什么樣的。角色的造型應該與性格緊密聯(lián)系，不同性格的動畫角色應該直接體現在它們的造型上。設計師在設計一個動畫角色性格的時候，應該對動畫劇本進行深入的觀察分析，掌握它的性格特征，從而揭示角色的神態(tài)特點和內在品性。

動畫角色造型的對象包括人、動物、植物、生活日用品等很多元素，但擬人化的藝術處理是實現動畫角色設計的最好處理方法。以人類為例，我們可以根據頭部、軀干、四肢這幾個大的體塊來進行造型設計。在動畫形象整體的設計中，我們會對標準客觀結構進行適當的夸張變形，借用幾何形的處理方法，使方的更方、圓的更圓、胖的更胖、瘦的更瘦，強調角色的形體特征，更好地進行角色的性格塑造。例如，一個長發(fā)瘦臉尖下巴，修長軀干的人，給人的感覺就是性格陰險奸詐、心懷鬼胎。而一個軀體敦實，面寬耳大的角色給人的感覺則是性格比較忠實可靠。當然這類通過形體的造型來確定動畫角色的性格特點并不具備公用性，動畫角色的性格和造型對比也有成反比的時候。比如一個整體造型渾圓穩(wěn)重的角色，也可能是一部動畫片中的反面角色。在《功夫熊貓》中浣熊師傅的造型具有漫畫式的夸張與完美。浣熊師傅碩大的腦袋和嬌小的身軀形成極大的反差，同時又有一條蓬松柔美的大尾巴，它的四肢細小可愛，這種卡通式性感的造型傳神地顯示出浣熊師傅極具睿智的頭腦、身手非凡的性格特征。

此外，在動畫設計擬真性的原則下，設計師和受眾在觀演彼此的對立層面，其實具有對動畫角色的性格與色彩的關系方面相同的認知度。針對特定的性格特點，角色的色彩設計有相同的色彩習慣，這顯示出動畫角色的色彩蘊涵的性格意義具也有共通性。白色的動畫角色給人和平的感覺；紅色的動畫角色給人熱情澎湃、妙趣橫生以及容易親近的感覺；黑色的動畫角色給人神秘冷酷、嚴肅認真、恐怖的感覺；紫色的動畫角色給人優(yōu)雅高貴的感覺。動作表演的設計是一部動畫片中角色性格進一步塑造的重要部分，也是動畫角色本體性格特征能否外化表現的關鍵所在[2]。

3動作表演將動畫角色的本體性格外化

動畫角色的動作設計依據于現實生活，但并不是現實生活中客觀動作的簡單再現，而是經過提煉和升華的肢體表演。優(yōu)秀的動畫設計師在掌握動畫運動規(guī)律后會把這種動作表演的技術體現在角色的動作表演上。使得動作表演具有夸張、幽默與戲劇性的特點，動畫角色只有在會動、能動、動的好后，才可能實現角色的性格定位和性格外化[3]。

在角色動作的表演過程中會有常規(guī)和特殊運動的兩種狀態(tài)，這兩種狀態(tài)應用得當，符合受眾的視覺經驗和自然運動規(guī)律。受眾就可以輕松地獲得動畫角色的心理狀態(tài)和抒情達意。動畫角色特殊運動的方式不僅強調了動作的夸張程度，而且也突出了角色在情感轉折和思維識辨中的真實性。這樣的一些特殊動態(tài)的動作表演過程中往往會有角色特有的一些習慣和招牌式的動作，這些與常規(guī)動作有區(qū)別的肢體符號進一步強化了角色性格的特征。比如完全以鬧劇為特色的《貓和老鼠》，情節(jié)十分熱烈。湯姆是一只常見的家貓，它有一種強烈的欲望，總想抓住與它同居一室卻難以抓住的老鼠杰瑞，湯姆在整部動畫片中的動作表演基本上屬于特殊狀態(tài)性的表演，比如面對突然襲擊嚇得全身直立，毛發(fā)如刺;遇見過街的美女，眼睛發(fā)亮，眼球飛出眼眶;這些特殊狀態(tài)動作的設計無不外化了湯姆膽小好色、恃強凌弱的性格特點。

目前，動畫片中的動作設計可以區(qū)分為寫實和表現兩大類的動作設計風格。日本動畫中的角色動作表演以寫實風格為主，突出了動作銜接情節(jié)的重要作用。歐美動畫中的角色的動作表演以表現風格為主，夸張荒誕的動作表演深刻的展示出動畫角色的本體性格特征[4]。動畫主要是以動作來傳情達意的，動作設計首要原則是使大多數觀眾能夠心領神會，其角色的動作必須具有普遍意義上的共性。同時，還必須從共性中突出角色動作的個性。動畫師通過對現實素材的仔細觀察和感受，再經過大膽取舍并藝術化處理來滿足劇本的立意，才能將生活中的常態(tài)動作提煉并創(chuàng)造出既能準確達意，又令人耳目一新的動作符號。這種強化了的動作符號能更貼切地反映出動畫角色的本體性格和心理活動。

4結語

一部動畫片能否運作成功的重要因素取決于其中動畫角色性格塑造的如何，角色性格塑造的鮮活躍動受眾對其的感受就等同身受，角色性格塑造的死板俗套，受眾對其所做的諸多表演就不會有情感上的共鳴。具有獨特性格魅力的動畫角色在文化和產業(yè)都可以輻射出巨大的價值效應。因此，在動畫設計的過程中，注重對動畫角色性格設計多樣性的分析是很重要的，并以此促進動畫產業(yè)的快速發(fā)展。