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編者按：本文主要從導(dǎo)言；結(jié)語和政策建議，對(duì)中日軟實(shí)力形成過程分析進(jìn)行講述。其中，主要包括：進(jìn)一步深化改革開放，繼續(xù)秉持外資引進(jìn)政策、積極推進(jìn)企業(yè)"走出去"戰(zhàn)略、發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)文化，實(shí)施"文化產(chǎn)業(yè)化"戰(zhàn)略、與各國(guó)構(gòu)筑相互信賴的媒體協(xié)作機(jī)制，減少不必要的相互責(zé)難，避免"囚徒困境"的發(fā)生、從制度對(duì)軟實(shí)力的影響來看，中國(guó)積極參與地區(qū)和國(guó)際制度化建設(shè)的戰(zhàn)略更具有直接提升軟實(shí)力的作用，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姡?/p>

「內(nèi)容提要」作者對(duì)軟實(shí)力的理論特征進(jìn)行了抽象概括，提出了其"非契約性交換"的特征以及國(guó)家間軟實(shí)力的相對(duì)論關(guān)系，并通過對(duì)大學(xué)生的問卷調(diào)查結(jié)果分析，指出提升對(duì)"人"的認(rèn)知程度在構(gòu)筑國(guó)際形象中的重要作用。通過論證日本軟實(shí)力主要來源于日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)興，作者建議中國(guó)仍然需要積極推進(jìn)企業(yè)"走出去"戰(zhàn)略，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持改革開放、積極參與地區(qū)和國(guó)際制度化建設(shè)的戰(zhàn)略在中國(guó)提升軟實(shí)力中所發(fā)揮的作用。

「關(guān)鍵詞」軟實(shí)力；非契約性交換；凈依賴；替代依賴；軟實(shí)力形成過程

一、導(dǎo)言

隨著當(dāng)今世界全球化的進(jìn)展，"相互依賴"下的國(guó)際機(jī)制構(gòu)筑思維日臻成熟。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的"以德服人"、"不戰(zhàn)而屈人之兵"式的所謂的"軟實(shí)力（softpower）"成為國(guó)際關(guān)系研究以及國(guó)際協(xié)調(diào)政策中的新焦點(diǎn)。

雖然"軟實(shí)力"這一概念頻頻見諸報(bào)刊，逐漸成為人們熟知的詞語之一，但它本身所包含的理論性內(nèi)涵并沒被明確化。由此而產(chǎn)生的所謂的"提升軟實(shí)力"往往陷入一個(gè)經(jīng)驗(yàn)主義的誤區(qū)。比如，軟實(shí)力的倡導(dǎo)者約瑟夫。奈把"軟實(shí)力"定義為"一個(gè)國(guó)家對(duì)另一國(guó)的價(jià)值觀念產(chǎn)生憧憬、并以該國(guó)的先例為模式、企圖達(dá)到該國(guó)的繁榮與開放水平"的"權(quán)力的第二個(gè)側(cè)面".奈又把其來源總結(jié)為三個(gè)方面：一是擁有使其他國(guó)家感到魅力的文化資源；二是擁有使人向往的國(guó)家政治價(jià)值觀；三是能獲得尊敬的外交政策。這種"通過讓他人做他人自己想做的事情而獲得預(yù)期結(jié)果的能力"，無疑是一種"通過吸引而非強(qiáng)迫獲得預(yù)期目標(biāo)的能力".

這種企圖通過來源解釋軟實(shí)力的做法不免帶有循環(huán)邏輯之嫌，更無法解釋為什么日本在歐美的"魅力"比在亞洲的"魅力"大得多等現(xiàn)象。如果說日本在第二次世界大戰(zhàn)中對(duì)亞洲人民的傷害是該現(xiàn)象的根源的話，就在很大程度上否定了作為擁有全人類共識(shí)的"反法西斯"戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利意義。

因此，從理論角度重新審視"軟實(shí)力"，考察其根本來源所在具有重要的學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)意義。筆者在第二部分中對(duì)軟實(shí)力的基本特征進(jìn)行討論，提出"軟實(shí)力"的不可交易性及其替代依賴的理論假設(shè)；在第三部分通過實(shí)證比較，將理論假設(shè)實(shí)施量化證明；第四部分進(jìn)行總結(jié)。

四、結(jié)語和政策建議

本文通過對(duì)軟實(shí)力的理論分析，提出了軟實(shí)力所具有的"非契約性交換"特征，同時(shí)提出了軟實(shí)力的相對(duì)論關(guān)系。也就是說，一國(guó)所具有的軟實(shí)力的凈強(qiáng)度不僅決定于另一國(guó)對(duì)該國(guó)的凈依賴程度，還決定于另一國(guó)是否擁有替代依賴的手段。

正是基于這種特征，日本的軟實(shí)力在歐洲地區(qū)遠(yuǎn)比在亞洲地區(qū)更具魅力，中國(guó)亦然。大學(xué)生問卷調(diào)查結(jié)果顯示，提高對(duì)"人"的認(rèn)知程度是構(gòu)筑國(guó)際形象的一個(gè)重要側(cè)面。對(duì)中國(guó)來，尤其是現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人（政治家）更應(yīng)該積極地發(fā)揮構(gòu)筑中國(guó)國(guó)際形象的作用。

而對(duì)日本來說，國(guó)內(nèi)雖然以和平主義意識(shí)占據(jù)主流，但正是因?yàn)檎渭覍?duì)歷史問題的立場(chǎng)導(dǎo)致了其對(duì)亞洲國(guó)家軟實(shí)力的下降。值得注意的是，軟實(shí)力的提升是在發(fā)現(xiàn)、認(rèn)知、參入和共鳴等四個(gè)階段中逐步形成的，國(guó)家之間也會(huì)經(jīng)過接觸、擴(kuò)大交流達(dá)到相互信任和尊重。

通過統(tǒng)計(jì)意義上的分析，我們還得知日本軟實(shí)力主要來源于日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)興，中國(guó)的軟實(shí)力主要在改革開放和傳統(tǒng)文化方面得到較強(qiáng)的認(rèn)知程度。中國(guó)自實(shí)施改革開放政策尤其是20世紀(jì)90年代以來，一方面，隨著"''''四化''''（工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、全球化和信息化）的加速發(fā)展，釋放出了巨大的經(jīng)濟(jì)活力"，同時(shí)開始了其從"黑貓"向"綠貓"的新一輪發(fā)展；另一方面，國(guó)際社會(huì)在應(yīng)對(duì)中國(guó)崛起之中，逐漸調(diào)整了它們的中國(guó)戰(zhàn)略。在"時(shí)代呼喚中國(guó)大戰(zhàn)略"之中，中國(guó)必然需要對(duì)自己所擁有的硬實(shí)力和軟實(shí)力有一個(gè)明確的思維。在此，本文著重對(duì)如何提升中國(guó)軟實(shí)力略述如下：

第一，進(jìn)一步深化改革開放，繼續(xù)秉持外資引進(jìn)政策。本文的分析結(jié)果表明，軟實(shí)力的提升很大程度上依賴于人際交流。日本已經(jīng)致力于擴(kuò)大與各國(guó)之間的人際交流。根據(jù)日本外務(wù)省的統(tǒng)計(jì)，2005年生活在中國(guó)的"長(zhǎng)期滯在者"（日本外務(wù)省的統(tǒng)計(jì)范圍是居住期間超過3個(gè)月但未取得所在國(guó)綠卡的在外人員）人數(shù)已經(jīng)超過11萬人，中國(guó)在不久的將來會(huì)超過美國(guó)（有35萬日本人常住）成為常住日本人數(shù)最多的國(guó)家。歐美國(guó)家常住中國(guó)的人數(shù)也同樣急劇增加。一般來說，常住外國(guó)人口與普通游客不同，從事商務(wù)或者學(xué)習(xí)的目的使他們更加深入地了解中國(guó)，使之成為他們的生命共同體。顯然，沒有海外投資便沒有常住外國(guó)人口。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，諸如"限制外資、重新審視對(duì)外開放政策"的論調(diào)近年來頗有市場(chǎng)。其理論依據(jù)在于"利用外資并沒有使中國(guó)本土企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新能力，相反外資壓制了本土企業(yè)"，"跨國(guó)公司在中國(guó)只是從事單純的組裝活動(dòng)"等。這種論調(diào)的錯(cuò)誤在于從根本上混淆了"技術(shù)創(chuàng)新能力"和"技術(shù)水平"這兩個(gè)不同的概念。正如筆者在本文中論述的那樣，作為一國(guó)軟實(shí)力所在的"技術(shù)創(chuàng)新能力"具有鮮明的"非契約性交換"特征，它取決于一國(guó)的基礎(chǔ)研究活動(dòng)、企業(yè)的技術(shù)開發(fā)活動(dòng)，而不是外商投資設(shè)備中所體現(xiàn)的技術(shù)含量。也就是說，中國(guó)企業(yè)的"技術(shù)創(chuàng)新能力"需要中國(guó)長(zhǎng)期不懈的努力而得來的"內(nèi)功"，這本身是一個(gè)軟實(shí)力形成的長(zhǎng)期過程。

第二，積極推進(jìn)企業(yè)"走出去"戰(zhàn)略。企業(yè)品牌是一國(guó)軟實(shí)力重要的一環(huán)，積極實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略是改善國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知程度的重要手段之一。其實(shí)，日本企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)現(xiàn)代中國(guó)有著不可忽視的借鑒作用。日本通過戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)興，商品制造能力大幅度提高，出口貿(mào)易迅速擴(kuò)大。從20世紀(jì)70年代后期開始，逐漸引起了被稱為"日美貿(mào)易摩擦"的貿(mào)易戰(zhàn)。日本企業(yè)在這種情況下展開了大規(guī)模的"現(xiàn)地生產(chǎn)"模式，這種在美國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、在美國(guó)當(dāng)?shù)劁N售的經(jīng)營(yíng)模式從進(jìn)出口貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上減少了貿(mào)易順差。可以說，"日美貿(mào)易摩擦"是日本企業(yè)走出去的最初原因。80年代前半期，日本國(guó)內(nèi)工人工資水平上漲過快，日本企業(yè)開始轉(zhuǎn)向主要以馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)等亞洲國(guó)家為中心的海外生產(chǎn)。這種"追求經(jīng)營(yíng)效率化"式戰(zhàn)略可以說是日本企業(yè)走出去的第二個(gè)原因。

進(jìn)入80年代后半期，發(fā)達(dá)國(guó)家五國(guó)財(cái)長(zhǎng)會(huì)議后，在紐約廣場(chǎng)賓館達(dá)成的"廣場(chǎng)協(xié)議"，把日元匯率問題推向了風(fēng)口。之后，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，美元對(duì)日元匯率從1：240左右上升到1：120.匯率升值后的日本采取了過度寬松的貨幣政策，最終導(dǎo)致了"泡沫經(jīng)濟(jì)"的產(chǎn)生。但是，匯率上升在另一方面也急速提高了日本企業(yè)資產(chǎn)在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)值，掀起了第三輪海外投資高潮。中國(guó)目前所面臨的"中美、中歐貿(mào)易摩擦"（雖然在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出口主體等方面與日本20世紀(jì)70年代末有本質(zhì)上的區(qū)別）、工資水平的持續(xù)提高以及人民幣匯率等問題，不得不說和日本具有頗為相似的特征。中國(guó)企業(yè)"走出去"開展國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，將不單純局限于一個(gè)提高軟實(shí)力的問題，更是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。中國(guó)政府如何為企業(yè)"走出去"做好準(zhǔn)備工作，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將凸顯其重要作用。筆者的建議是，首先規(guī)范中國(guó)證券市場(chǎng)，尤其是股份市場(chǎng)，只有擁有一個(gè)值得信賴的資產(chǎn)評(píng)估市場(chǎng)，企業(yè)的價(jià)值才能夠得以在國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略上立于優(yōu)勢(shì)地位。其次是建立一個(gè)類似日本貿(mào)易振興會(huì)（JETRO）的非政府組織，為企業(yè)提供戰(zhàn)略分析、信息分析等服務(wù)。在這一點(diǎn)上，中國(guó)可以加速現(xiàn)有的貿(mào)促會(huì)的機(jī)構(gòu)改革，使其轉(zhuǎn)變機(jī)能，迅速成為企業(yè)走出去的智囊機(jī)構(gòu)。

第三，發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)文化，實(shí)施"文化產(chǎn)業(yè)化"戰(zhàn)略。本文實(shí)證分析的結(jié)果表明，無論中國(guó)還是日本，其軟實(shí)力根本來源在于那些具有不可復(fù)制和模仿性質(zhì)的傳統(tǒng)文化，而不是伴隨美國(guó)的大量生產(chǎn)模式、寡頭壟斷企業(yè)利用新興媒體使人類"普遍消費(fèi)者化"過程中產(chǎn)生的流行文化。但是，這并不是說傳統(tǒng)文化不能具備"消費(fèi)"的特征。恰恰相反，傳統(tǒng)文化只有在人的消費(fèi)活動(dòng)中才會(huì)被普遍傳承。"和服"作為日本傳統(tǒng)文化之一，具有較高的認(rèn)知程度，是日本國(guó)際形象的重要來源，正是因?yàn)樗两袢允侨毡救舜┲氖⒀b之一。在傳統(tǒng)社會(huì)里，文化有其特定的社區(qū)（community），并主要由社區(qū)成員繼承延續(xù)。然而，隨著工業(yè)化程度的提高，承擔(dān)文化連續(xù)性的責(zé)任也由個(gè)人轉(zhuǎn)為企業(yè)。中國(guó)在改革開放過程中，工業(yè)化水平加速提高，出現(xiàn)了世界上規(guī)模最大的"紐扣"、"吸管"等市場(chǎng)，卻沒有出現(xiàn)像日本京都那樣能依然保持傳統(tǒng)染織、陶瓷等產(chǎn)業(yè)的積聚地區(qū)。

第四，與各國(guó)構(gòu)筑相互信賴的媒體協(xié)作機(jī)制，減少不必要的相互責(zé)難，避免"囚徒困境"的發(fā)生。當(dāng)今社會(huì)，大眾媒體在每個(gè)人的世界觀形成過程中所發(fā)揮的作用已毋庸置疑。但是，媒體報(bào)道是經(jīng)過了"過濾"之后的信息，并不一定是對(duì)事情的真實(shí)報(bào)道。特別是隨著20世紀(jì)80年代以后各國(guó)對(duì)媒體規(guī)制的逐漸放松，當(dāng)今世界傳媒基本上都采取了民營(yíng)化的道路，對(duì)商業(yè)利益的追求遂成為媒體最大的目標(biāo)。因此，某種程度上，媒體一是為迎合大眾進(jìn)行報(bào)道，二是因媒體人本身對(duì)問題的分析能力有限而進(jìn)行有失偏頗的報(bào)道。筆者見證了近年來在中日關(guān)系惡化中的日本媒體報(bào)道，其冷戰(zhàn)思維模式下的片面攻擊可以說是導(dǎo)致日本國(guó)民對(duì)中國(guó)形象持續(xù)惡化的根源。而中國(guó)國(guó)內(nèi)隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)所逐漸產(chǎn)生的個(gè)別民族主義情結(jié)由于媒體影響的擴(kuò)大也有愈演愈烈之勢(shì)。因此，中國(guó)有必要與其他國(guó)家之間建立起一個(gè)媒體協(xié)作機(jī)制，采取媒體互訪活動(dòng)，加深相互之間對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的理解，這對(duì)于提升國(guó)家的軟實(shí)力具有至關(guān)重要的作用。

第五，從制度對(duì)軟實(shí)力的影響來看，中國(guó)積極參與地區(qū)和國(guó)際制度化建設(shè)的戰(zhàn)略更具有直接提升軟實(shí)力的作用。國(guó)際制度一旦形成，將意味著參加國(guó)對(duì)制度框架的依賴，如果一國(guó)觀念意識(shí)不能在這些制度構(gòu)筑中得到反映，將持久增加對(duì)其他國(guó)家的凈依賴，從而減弱了本國(guó)的軟實(shí)力發(fā)揮。

總而言之，對(duì)于中國(guó)來說，堅(jiān)持改革開放仍是未來提升軟實(shí)力的一個(gè)重要戰(zhàn)略。另外，軟實(shí)力與硬實(shí)力具有相輔相成的關(guān)系，重視軟實(shí)力的提升必須建立在提升硬實(shí)力的基礎(chǔ)之上。過度或片面地追求軟實(shí)力效果，將是舍本求末之舉。