文化電視欄目品牌推廣思考
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摘要民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷戰略美滿團結，才氣真正實現品牌化目的。
民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用地域性文化資源上風，在競爭中實驗差別化戰略的首選欄目范例。一些頗具影響的民族文化類特色欄目漸漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了緊急作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《探求金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故里》，新疆衛視的《絲路新發明》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。怎樣增強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的標題。也是西部省級衛視急需改造的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷戰略美滿團結，才氣真正實現品牌化目的。
一、創建特色光顯的欄目形象辨認體系
西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有肯定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI操持，創建一套全方位、立體化的欄目形象辨認體系，突出欄目理念，進步觀眾對欄目的選擇率與利用效度。民族文化類電視欄目通常以傳播民族文化、展示民族風情為特色，天性色彩光顯。創建欄目形象視覺辨認體系可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、體系化的情勢轉達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象辨認體系緊急包羅欄目的識、色調、音樂、片頭、題花、圖筆墨幕等。
欄目的識是欄目理念、氣勢氣勢特性以及團體形象的抽象與歸納綜合，可以大概對欄目起到推廣和強化作用。欄目的識制作的基礎要求是醒目、輕盈、特點突出、有期間感。內蒙古衛視《蔚藍的故里》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以當代視角和都市人的欣賞民風對原生態民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的生理需求，舒緩緊急事故中的焦慮，拂去都市生存的暴躁與嘩鬧。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故里代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣味濃重。欄目的標識操持，玄妙地體現出內蒙古特有的草原文化意境，基礎做到了與欄目定位劃一。轉達欄目理念，形成光顯的欄目形象。
色調是欄目的心情，利用得當可以大概切合欄目主題并展示出富厚的意境，精確轉達出民族文化類欄目的團體氣勢氣勢。《蔚藍的故里》欄目主體色調利用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節色彩的有機聚合形成視覺上的主體氣勢氣勢，使藍色成為節目的識體系中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“永生天”是蒙古民族崇敬的東西，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是當代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調的利用有效地轉達和牢固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相劃一。
欄目音樂是欄目的聲音心情，應與欄目氣勢氣勢調和，到達視覺與聽覺的同一。《蔚藍的故里》欄目音樂接納時尚化了的女聲長調，悠遠、豁亮的歌聲與當代電聲樂器合在一處。剔除了原生態長調的難過，轉達出自由的意境，旋律既有光顯的民族色彩，又有當代時尚的氣味，可以大概為觀眾所喜好和繼承。
風雅的電視欄目片頭是轉達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，可以大概使電視屏幕變得生動。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故里》欄目同一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，運動的樂譜和飄蕩的野菊花突現了草原的神奇與風雅，給人以富厚的遐想空間，比具象的畫面更具藝術魅力。欄花接納抽象化的云飾圖案，體現了光顯的民族特色。同一了字幕播出規格，欄目天性越發突出。
電視欄目的形象包裝應集頭腦性、藝術性于一體。可以大概讓觀眾感覺到包裝之外的一種思索，一種啟示。《蔚藍的故里》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精力基礎得到了體現。
二、公平操持欄目的編排和播出
編排是電視節目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環節，它的實質是探求頻道、欄目和目的受眾群的團結點。在欄目的編排操持中，節目預報、節目導視、欄目形象宣傳片的科學、公平編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預報、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的辨認和影象，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節目編排方面應該增強自我宣傳，強化節目預報、節目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大大概地實現與目的受眾群的有效類似，促進民族文化欄目的品牌推廣。
“節目預報”和“節目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道團體節目編排的緊急組成部門。西部省級衛視在強化傳統節目預報的基礎上，應該利用先輩的電視編輯本領制作出別開生面的“欄目預報”，以科學公平、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視生理等待。制作良好的節目導視多由打擊力強的畫面、感感民氣的音效、風雅的制作本領剪輯而成，有的強化節目中的出色片斷，有的通過顧慮操持吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既可以大概起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳結果。它是搶占節目市場，進步收視率的強有力的本領，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故里》欄目在上午、下戰書、晚上以及播出竣事前都有差別版本的節目預報信息。并通過見縫插針多次播出的要領來增強預報，起到了引發收視欲望的結果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節目內容舉行宣傳，而是著力于推介欄目的團體定位和睦勢氣勢特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差別性。欄目形象宣傳片須要依照受眾收視規律舉行編排播出，包管播出頻率實時間，實現公平結構。《蔚藍的故里》欄目制作了具有地域特色、民族氣勢氣勢的欄目形象宣傳片和阻遏片花，貫串在頻道的團體播出之中，讓觀眾看到特色光顯的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時間應思量目的受眾群的生存規律和收視民風，最大大概地憑據目的受眾群的收視需求，做出科學公平的播出部署。同時還要相識競爭敵手的節目編排方案，做到知己知彼，部署有序，從而到達揚長避短的目的。公平擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的干系，做到對癥下藥，張弛有度。
在差別時段循環播出和得當重播從前的節目內容。可以大概最大大概地困繞目的受眾，是民族文化類欄目增強欄目推廣的有效做法。一些制作良好、回聲良好的節目，不要播出之后就束之高閣，得當重播仍會有好的結果，一方面可以克制節目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節目的選題通常不受時效影響，好的片子長期彌新。可以對從前的節目舉行同類項歸并、板塊式部署，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目通常是西部省級衛視的品牌欄目。加大播出頻次，得當重播從前的內容，以及對節目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故里》欄目晚上21：00首播，越日朝晨7：00和下戰書17：00重播，差別時段循環播出增長了受眾打仗欄目的機會。
