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[論文關鍵詞]電影廣告化優(yōu)勢助推器發(fā)展前景

[論文摘要]在廣告娛樂化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產生極其重要的推進作用，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。

電影廣告化即企業(yè)或類似性質的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現(xiàn)。不僅標志著廣告對于電影元素的運用達到了一個新的階段。同時也標志著廣告生存空間的一次極大擴展。

電影廣告化的優(yōu)勢

作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。

第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺廣告，使廣告受眾人數(shù)得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網絡觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細分受眾的機會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨特的觀影傾向。

第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內容的緊密結合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內容和人物的出現(xiàn)。自然而然地呈現(xiàn)在受眾眼中，這是一種強制性出現(xiàn)的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養(yǎng)神，但卻不太可能對電影播放中出現(xiàn)的廣告故意采取抵制措施，跳過廣告內容或者脫離廣告內容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。

第三，強烈的輻射性。電影中出現(xiàn)的產品往往會獲得很強的光環(huán)輻射效應。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應和光環(huán)效應。他們對電影的觀看者直接發(fā)揮著一種強烈的引導和示范作用。當他們在生活中將要購買類似產品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過出現(xiàn)了這種產品的電影：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產品，但電影里的產品鏡頭卻給讓他對這個品牌產生了深刻的記憶。

第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關注使一部電影在很長的時間內吸引著大眾的關注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實的影迷。因此，相較于雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。

電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器

電影廣告化無疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結合的最佳方式，其成功的運作和處理，對廣告業(yè)和企業(yè)都將產生無與倫比的宣傳效果和市場效應，從而促進廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。

從廣告業(yè)發(fā)展來看，電影廣告化作為一種在電影媒體上廣告的新型手段。它首先擴展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來。廣告幾乎出現(xiàn)在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報紙。再到廣播和電視，它一次次開拓著新的領域，不斷地擴大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開發(fā)的處女地，廣告必將抓住這一發(fā)展機遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進了廣告創(chuàng)意的進一步發(fā)展。無論是平面廣告，還是電視廣告，近年來都將創(chuàng)意作為衡量自己創(chuàng)作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個復雜的故事。要想在其中插入廣告，無疑更需要廣告人員的創(chuàng)意智慧。這種創(chuàng)意智慧在被激發(fā)之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導其他廣告形式的創(chuàng)意活動。例如一些應用于電影情節(jié)的幽默式廣告表現(xiàn)手法，完全可以被電視廣告所借鑒：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續(xù)著廣告永恒的生命力，并對廣告從業(yè)人員產生強大的激勵和鞭策動力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長盛不衰的巨大動力。

另一方面，從企業(yè)發(fā)展角度來看，作為一種廣告手段，電影廣告化無疑具有一般廣告所共有的提高產品知名度，增加產品曝光率，促進產品銷售等功能。但是，作為一種與電影融合在一起的特殊手段，電影廣告化還有著區(qū)別于一般廣告的獨特優(yōu)勢，這種優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在企業(yè)可以借助電影廣告化，實現(xiàn)自己的的品牌戰(zhàn)略目標。具體來講：

其一，促進消費者對于企業(yè)品牌定位的認同感。在如今這個物質資料極其豐富的時代里，商品的同質化現(xiàn)象十分突出。一種新產品的推出經常會帶來一大批的模仿者。這就需要企業(yè)對其旗下產品品牌進行相當精確的定位，從而將這種產品同市場上其它類似的產品區(qū)別開來，吸引消費者前去購買。電影作為一種對生活的藝術表現(xiàn)手段，里面所涉及的人和事自然可以成為企業(yè)品牌向消費者推介自己產品定位的途徑。而且這種推介是非常具體和范例化的。尤其是對于定位相對高端的產品來說，電影明星在影片中使用這些產品就是一種最有效的產品定位行為。更加難得的是，這些行為中的定位信息，會在瞬間傳播給觀看電影的眾多觀眾。電影放映前，也許有的人會不了解蘋果筆記本到底是一些什么人在用，但當他們看到連政府特工都在用蘋果筆記本處理日常工作的時候，他們就會明白這款筆記本到底有多高端了。也會感同身受的體會到使用這款產品可以給自己帶來的優(yōu)越感。這對于消費者的購買行為而言是一種積極的推動力，因為你的產品已經從其它同類產品中脫穎而出。