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摘要：隨著時代的發展，平面設計已經逐漸的滲透到我們生活的各個方面，設計的地位越來越重要。茶文化是中華民族在長期的發展過程中形成的文化印記，它不僅具有茶飲的物質價值，更代表著中華民族的禮節、獨特的個性與精神享受。我國茶文化經過漫長的歲月沉淀所涵蓋的精神內涵十分豐富，將茶文化與傳統文化元素符號更好的應用于現代設計研究中具有深遠的意義。對于中國平面設計的進步具有重要影響。

關鍵詞：平面設計；傳統文化；茶文化；傳承；欣賞

1當前國內平面設計發展現狀

平面設計是將內在精神或信息，結合圖形、文字等進行設計，從而形成各式各樣的設計作品，通過視覺的方式傳達給大眾。近幾年來，我國的平面設計行業的發展前景越來越好。在這個廣告信息泛濫、生活節奏日益加快的時代，設計的地位越來越重要，日益增長的物質文化已經無法滿足人們的精神需求，平面設計地位以及普遍消費者審美的提升，從而在一定的程度上刺激了市場產品質量的提高。同時，國內的平面設計在探索和發展的道路上還存在著許多的問題。平面設計滲透到我們日常生活的各個方面，例如商品標志、包裝設計，書籍、網頁設計等。相應的影響平面設計發展的因素非常多，目前國內的平面設計領域的研究不夠成熟，還沒有形成完整的、嚴謹的設計理論體系，也沒有被深入研究的方向和內容，更重要的是，藝術行業的從事人員對于理論不夠重視，對于文化水平的要求普遍較低，許多行業內影響力較大的品牌都相對注重實踐過程，更加的注重設計作品的畫面效果，從而忽略文化內容的支持。設計專業在交流合作方面具有明顯的不足，各個機構、工作室之間的聯系也相對薄弱。另外，國內的平面設計存在著大量的盲從、跟風、對于形式的生搬硬套甚至是抄襲，比如大連城市LOGO設計征集最終應用的方案中所存在的每一個元素都能找到其抄襲的源頭，如色彩搭配與素材網站的LOGO色彩幾乎一致，字體上，拼音”DALIAN”是從迪士尼LOGO中將字母提取出來進重新組合拼湊，漢字方面沒有經過授權使用葉根友字體。在圖形設計上，水紋圖案是完全使用了中國漣水城市形象標志中的水元素。就全國城市旅游LOGO來說，使用五顏六色的拼音字母作為視覺標識似乎形成了統一標準，千篇一律。近年來，平面設計中對于茶文化的體現，設計者逐漸的注重將茶葉文化、產地特色、味覺特征等融入到設計，考慮茶文化與“禪”的結合，試圖超越自身飲品價值的界限。但在市場中，茶品牌形象與包裝設計仍存在許多不足，如千篇一律使用茶葉與茶壺元素相結合的例子以及大量毫無意義的傳統元素拼湊部分。形成這種情況的原因是多方面的。不僅在于設計者的盲目照搬，更重要的是大眾審美水平的限制，以及國內對于原創的保護力度不足。日本設計大師原研哉曾說過：“日本國民教育從小的審美意識，才是日本設計源源不斷的寶藏。”日本的較高設計水平離不開日本國民整體的審美的培養，日本的兒童從小就會培養審美意識，加上日本整體的先進設計在生活中營造出無所不在的審美氛圍，形成一種良性循環。而國內關于審美的培養明顯不足，這也間接導致了設計行業大發展與創新受到限制，經過不專業的評比、篩選，產生許多雷同、毫無意義的設計作品。

2茶文化視域下傳統文化元素的應用

國內茶設計關于傳統元素的運用存在許多優秀的案例，比如香港設計教父陳幼堅對竹葉青的茶葉品牌形象設計，將中國傳統精神內涵與茶品牌有效的結合在一起，超越了茶葉品牌自身的飲品價值，以及在后續推出的包裝設計中，加入多種中國傳統文化概念，如《道德經》摘章、書畫卷軸形式等，將茶葉品牌發展成一種文化與精神、品味與健康的象征。從而提升品牌的競爭力。茶文化設計在國內至今都深陷盲從跟風和抄襲的漩渦中。大多設計者希望從中國傳統文化尋找最適合民族個性的設計方式，但由于缺少強大的實踐與理論體系的支撐，導致了國內平面設計產生一種虛假的高潮，這種高潮下掩藏的是國內設計師為了追求利潤最大化或者一味滿足于甲方的需求，不斷的進行抄襲與模仿，甚至形成了一種快餐式設計。隨著當前社會的發展，人們的消費水平不斷的提升，盡管對于茶品牌的審美要求逐漸的提高，但我們的生活中依然存在許多的毫無意義的裝飾，比如茶品牌包裝，我們可以經?？吹剿?、各種傳統紋樣毫無意義的拼湊在一起，如水紋、祥云等，設計者使用這些元素純粹為了美觀效果而不考慮這圖紋內涵與品牌文化的融合，這種情況往往也無法達到美觀的效果，只能使畫面充滿元素，不僅沒有體現出傳統元素深層次的內涵，而且使人產生視覺疲勞，抓不住廣告的重點，在眾多茶葉品牌中很難突出，識別性不強。另一方面，過度的迎合西方設計的形式與審美，缺乏獨立的民族個性，受眾認同感也十分薄弱。這樣的平面設計在中國是無法深入發展的。我國茶文化經過漫長的歲月沉淀所涵蓋的精神內涵十分豐富，不僅吸取了儒家和道家文化的精髓，更能體現出中華民族在生活中形成的獨特審美和文化氣韻?，F代茶文化設計的發展和創新由傳統文化元素破繭而來，取茶文化內涵的精髓，去其糟粕，適應茶文化的內在特性、迎合元素內涵，將茶文化和傳統文化元素融會貫通，創造新發展。近年來，設計師們也越來越注重茶元素在平面設計中的應用，開始挖掘茶文化與儒、道、佛、哲之間的聯系。中國茶文化與茶品牌包裝設計，是國內文創領域的重點開發方向，例如茶葉包裝、飲茶用具、禮品、周邊紀念品等衍生產品，這些文創產品設計與中國傳統文化與民俗活動深入融合，不斷豐富著國內文創領域的發展。同時，茶文化內涵豐富，與歷史、人文、地理、風俗聯系廣泛，把這些應用于茶文化設計，可以不斷發展，推陳出新。另外，中國茶文化具有良好的受眾基礎，國內消費者認可度高，隨著產業升級和消費升級，推廣茶文化設計具有更高的可行性。將茶文化與傳統文化元素符號更好的適配于現代設計研究中，就必須要求設計者不斷的增強自身的文化素質，更加深入的研習和領悟中國傳統文化的內在價值，不斷的完善設計理論基礎。

3茶文化元素在平面設計作品中的欣賞意義

隨著當代設計軟件與技術的發展，社會大眾審美的提升，將我國傳統文化與現代設計深入融合、創新發展可以賦予國內平面設計獨特的民族特性，增加國際競爭力，對于中國平面設計的發展具有深遠的影響。我們面對傳統文化設計，一般都只認為是一些陳舊的觀念、想法，我們對于傳統文化的研究也止于表面，傳統文化是現代藝術設計發展創新的基石。沒有認真研究、切實地把握傳統，就無法設計出真正具有精神內涵的平面作品，更不用說中國的平面設計立足于世界藝術設計中了。不同的民族與區域、不同的時代雖然存在著不同的的審美意趣與精神方面的追求，但統一匯聚在現代設計上。從而展現出不同的民族精神和時代背景，中國茶文化歷史悠久，在中國具有普遍性，中華民族的日常生活離不開茶。茶文化經過幾千年發展與創新，其價值遠遠超脫了物質層面，茶文化的透到文化的各個層面：禮儀、醫藥、詩歌、農業、書法、宗教。從滿足身體需要的飲茶至茶道發展形成中華民族的禮節象征，從制茶工藝的產生到品茶形成一定的體系，在中華民族的智慧以及對美的追求下衍生出一系列民俗活動與文化精神。將茶文化與傳統文化元素融合并融入到我們的日常生活中的，能體現出一個國家、區域、甚至民族的凝聚力。設計欣賞是主體與客體之間一種復雜的心理感應的過程，這種心理過程往往在不自覺的情況下發生，平面設計具有很強的傳達效果，比如我們在購買一件商品時，往往會選擇外表更加美觀的商品，優秀的平面設計作品，不但可以美化商品外表、提升商品價值，而且能夠在潛移默化中培養受眾的審美意識。相應的，茶文化對于中華民族意義深遠。將中國傳統文化、民俗活動與茶葉文化設計深入融合，不僅可以提升商品的附加值，提高受眾的審美意識，同時還能起到傳承與發展傳統文化的作用，提升民族的文化自信。例如，即使在國外環境中，如果看到“旗袍”、“葫蘆、“燈籠”等元素，我們幾乎立刻就能認出這是自己的民族的傳統符號，同樣，對于茶文化元素的應用就像是攜帶一張中華民族的名片，非常準確、清晰的將民族、地域特色傳遞給大眾，同時也能更好的將中華民族文化向他國傳播。即使一些與茶相關的文化在日常生活中幾乎很難再見，如茶舞、茶歌等，但是我們可以將茶相關的傳統文化與民俗活動提取元素，創新設計，賦予它們新的內涵、欣賞意義，而不是單純的為了美觀效果，將各種傳統元素重復的、繁雜的堆砌到一起，不僅沒有任何的實質意義，也無法實現最基礎的美觀效果。茶文化設計不能盲目的、完全的迎合現代設計發展的潮流，從圖形設計、文字設計、色彩搭配方面結合傳統元素進行創新，更好的體現除茶文化特色，提升中國廣大消費者的心里認同感，給人帶來美的感受。在裝點生活、推銷商品的同時挖掘更深層次的精神含義。過度的迎合西方設計的形式與審美，缺乏獨立的民族個性，這樣的平面設計在中國是無法深入發展的。無論是還是傳統民俗文化自身，還是現代平面設計中對于文化的提煉和創新，都是中華民族的精神與氣節的沉淀，我們應充分利用的傳統文化元素的個性，從傳統民俗文化自身出發，帶動現代平面設計的進步。

4總結

即使在全球化大趨勢的影響下，國內千篇一律的平面設計作品遍布我們的生活，但仍然不乏優秀的設計作品，茶文化的平面設計也存在許多佳作。中國具有非常豐厚的傳統文化遺產，我們作為傳統文化遺產的繼承者，應當思考如何將它原本的內涵、精神與現代技術、設計觀念結合，更好的傳承與發展。茶文化內涵豐富，有著良好的受眾基礎，在茶文化平面設計中，我們對于傳統文化的態度應該隨著審美的提高、設計的探索、科技的發展，有所取舍、有所創新，更加深入的體現茶文化的內涵與價值。

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作者:常林林 陳輝 單位:常州大學美術與設計學院