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摘要：隨著全球老齡化現象的加重，中國也邁入了老齡化的發展時期，不過，與其他西方國家相比，中國的老年相關事業才剛剛開始發展，與之有關的產業和市場也還未成形。其中，對于老年人娛樂和生活的相關商品研發不足，尤其是在保健產品等方面。文章分析了當前中國老年人相關事業的發展現狀，重點研究了玩具的研發和市場發展情況。一是陳述和總結玩具給老年人帶來的益處（娛樂，以及保健功能），二是闡述了拓展老年玩具市場的意義，主要是針對老齡化產業以及玩具相關產業的改革和創新等方面，最后結合當下老年產業現狀提出了幾點意見和建議。

關鍵詞：娛樂保健；老年人；玩具

玩具，就是人們在生活中用來娛樂的器具。長期以來，玩具的開發對象大多是針對幼年和少年，究其原因，在于他們可以通過玩具提高自己的認知能力，增添生活樂趣。在這種背景下，人們一般不會把玩具和老人聯系在一起。然而，根據某些研究報告表明，玩具對老年人同樣有著相當明顯的功效，并有一定的積極意義。

一、老年玩具開發的意義

（一）有益老年身心健康

在人的生活里，娛樂是重要的組成部分。人生來幾乎離不開玩。老年人從工作崗位退下之后，有了更多的休息時間。所以，如何使老年人的退休生活能夠更加精彩和多樣，便成為了目前排遣空巢老人的孤獨感的重要手段和課題。為了豐富日常娛樂方式，對于一部分老年人而言，他們會選擇聚在一起打麻將、打牌、閑聊等。當然，這些都可以充實老年人的退休生活，不過對于另外一部分人來說，他們不喜歡打麻將或者聊天，這種方式卻顯得難以奏效，而玩具作為一種易受主觀能動性掌控的一種物品，通過玩具豐富生活絕對是一種特別好的娛樂方式。并且，它能夠在鍛煉老人腦部功能的同時，也鍛煉到手的相關功能。老年人可以一邊聊天，一邊玩玩具。這樣不僅可以鍛煉他們的大腦和身體，還可以按摩他們的穴位，提高身體免疫力和素質。能夠提高老年人的肌肉耐力，起到鍛煉和保健的功能。究其原因在于，經常性的手部穴位刺激鍛煉，對患有高血壓、神經衰弱等功能障礙病癥的老人，有良好的治療和保健作用。另外，玩具還可以對老人的精神生活起到撫慰作用，它不僅可以在老年人感到孤獨時候供其娛樂，從而打發時間和得到樂趣，還可以成為一種類似于寵物的情感寄托工具。通俗地講，它可以對老人起到陪伴作用，甚至于代替子女，舒緩老年人在心理上的落寞感。

（二）促進玩具產業的發展

在中國，近幾年的玩具產業發展較為迅速，取得了不錯的成績，以玩具出口額來衡量，儼然成為世界玩具產業大國。不過，我們應該明白，即使擁有很大的出口額，我們在玩具產業方面還有很多缺點。首先，中國玩具產業創新性不夠，種類匱乏，缺乏競爭力；其次，玩具產業缺少自主知識產權，導致利潤寥寥；最后，玩具的開發對象普遍傳統，模式單調，開發力度仍然不夠。由此可以說明我國的玩具市場并非走在世界前列，當下中國玩具業正處于戰略轉型時期。玩具市場是否能得到有效的開發，決定了整個玩具行業能否持續地、蓬勃地、健康地向前進步和發展。當今世界玩具產業大國如美國、德國等，玩具開發的專業人員早早認識到兒童玩具市場的飽和性，已經逐步將開發重點投向中老年玩具市場。不過中國的玩具行業卻是剛剛開始發展，所以需要加大對于老年玩具的開發力度。

二、老年玩具的現狀及分析

（一）國內老年玩具困境分析

有數據顯示，目前中國的玩具市場主要是針對兒童的，適用于老年人的玩具產品較少。比如，中國玩具生產商是全球數量的四分之三，不過針對成年人，尤其是老年人的產品占額僅僅為百分之一。個人認為，以下幾點因素造成了此現象：其一，較低的社會認同度。雖然許多國內玩具廠商對老年人玩具市場開發都饒有興趣，但仍心存擔憂，認同度不夠高，在他們看來，玩具是孩子的專屬，而很少和老年人聯系在一起。因為這個觀念的束縛，企業或者公司沒能投放充足的資金去用于玩具開發，所以，市場里面極度缺乏既適合兒童，又適合老年人使用的玩具。其二，缺乏專項資金投入。現在中國的玩具市場開發的規模都不大，并且玩具生產的費用較貴，因此很多企業為了獲取更多的利潤，一般都不太注重新產品的研發，而比較看重具體的生產流程。在美國，以一個芭比娃娃為研究生產對象，從開發到成品這一過程有將近3000個工作人員參與負責，而在我國僅僅只有幾個人去參與整套流水線，這樣的結果就是不會有多余的專業人員去考慮老人玩具市場。其三，缺乏必要的理論支撐。在一些歷史較為悠久的玩具企業里，相關的設計和研發人員數量都不多，采用的方法和理念也是遵循其他一些專業的科研機構所提供的思路。由對比得知，中國的玩具制造技術和水平較為低下。除開老年玩具這一較為新生的產品來說，對一些與他們生活相關的必需品也缺乏較大的研究力度，這與世界的先進水平相差甚遠。

（二）國內老年玩具市場需求分析

隨著中國老年人人口數量的與日俱增，他們的消費需求會越來越得到市場的重視。

1.老年人口數量激增

我國老年人口的規模大，目前已經達到1.5億，隨著增長速度不斷加快，所占總人口的比重也將繼續擴大。

2.老年玩具的消費市場擴大

老年玩具是老年用戶的專屬，中國是以孝為先的文明大國，子女、家人往往通過送養老品等表達孝心，而隨著科技的發展，以贈送老年玩具的方式表達心意越來越多的成為了子女們的選擇。具體原因在于：其一，老年人的購買欲望在增長。老年人年齡在不斷增長，生理條件也會發生變化，在家中的時間比較多，因此對護理和保健用品需求不斷增加。所以，很多商家在期望研發新的適宜于老年人使用的玩具的同時，又顧忌到老年人的消費水平。事實上，老年人這個群體更希望去享受高質量生活，追求一種快樂至上的生活方式，只是因為每個老人的性格不同造成了需求也不同。市場的調研報告表明，相對于年輕人，老年人對于事物的好奇心也較重，玩具能夠豐富他們的精神生活。

例如，有部分老人獨自生活，經常感到孤單，這時，一個具有吸引力的玩具便可以大大減輕老年人的孤獨感，增加它們的生活樂趣；此外，越來越多的老年人開始重視玩具的功能性，尤其是在健身益腦方面的作用。其二，晚輩以老年玩具孝敬長輩的方式逐步興起。我國是一個尊禮大國。早在兩千多年前，孔子在《論語》中便提到“老者安之，少者懷之”，很好地表達了年輕人希望他們的父母、爺爺、奶奶等都能有一個愉快的晚年生活。中國發展數千年來，中華兒孫都深受這種理念的熏陶和影響，即使不同于以往幾世同堂的生活狀態，很多年輕人都因為工作原因，不能和老年人共同居住，但是對于老年人的關心和照顧是從來沒有發生變化的。很多老年人都獨自居住，對于這一點，很多年輕人都深懷愧疚，因為他們都不會吝于去聘請保姆照顧老人，或者是購買一些對于老年人有利的保健品等。一旦市場上出現了既利于老年人保健，又可供他們娛樂的玩具，一定會受到極大的關注和重視，尤其是在重陽節等節假日。據調查，現在有接近半數的年輕人會把玩具當作他們送父母禮物的最佳選擇。

3.購買力提高購買力的定義是：

在一定時期或者階段里，用于在市場里對勞動力或者商品進行購買的貨幣總額，它是與市場容量的大小成正比的。購買者的收入，尤其是可支配收入決定了購買力的高低。對于老年人，他們的收入來源有兩類：直接收入與間接收入，主要包括退休金以及子女給予的贍養費等。改革開放后，雖然老年人的退休金沒有得到快速的增長，但是因為數量眾多，他們整體的購買能力不容小覷，并且，年輕人也會為長輩們購買老年產品，因此這一市場便具有強大的消費潛力。

三、老年玩具的設計策略

（一）便攜性設計

對于大部分身體狀態健康的來年人來說，旅游和鍛煉是主要選擇之一，如何增添在戶外時娛樂感是必須予以考慮的因素之一，加之，老年人夏天愛坐在屋外乘涼、冬天曬太陽等，具有便攜性特點的老年玩具將會是老年人的玩具首選。便攜性設計又具體包括以下兩方面：

1.折疊型外殼設計考慮到老年人的特點，玩具不應過大，而應便于攜帶使用，所以可以對其進行折疊方面的設計。例如現在市面上賣的棋盤玩具，棋盤雖不大，但要放進口袋里還是比較困難，可以將棋盤設計成可對折，這樣會給老年人帶來便利，也會受到他們的喜愛。

2.設計相配套的便攜袋對于老年人來說，它們的衣服沒有很多口袋，并且口袋的容積都不大，因此非常有必要設計專門的便攜袋，這樣不僅可以提高玩具的品質，還可以大大地給老年人提供方便。

（二）保健性設計

中國老年人的壽命呈增長趨勢，因此健康快樂生活成為了越來越多老年人追求的生活方式。老年人健康狀況一天不如一天，疾病給老人帶來的困擾使追求健康成了目前中國老年人最為關心的事情，如果一個玩具能夠在提供保健功能的同時，兼顧康復功能，那么這個產品便能更加得到購買者的歡迎，從而取得長足的發展。在開發玩具對于老年人的健身功能時，我們著重是對于其運動促進作用的研發，但是，這個所謂的“動”要考慮到運動方式，如果動的方式不對，不僅老年人的身體狀況得不到改善，還會損害老年人的身體，影響健康。所以，要充分考慮每個老年人的身體情況，分析其生活的習慣和條件后，設計出專門的、個性化的健身玩具產品。

（三）交流性設計

老年人到了一定年齡后，社會角色發生了變化，想要保持像年輕時的活力、提高生活質量的話，必須充分進行情感交流。人作為一種高級情感動物，及時經常性的溝通與交流必不可少，老人更是這樣，只有多交流，才可以帶來好心情，感受到生活的美好。所謂交流性設計，具體如下：

1.以共同參與為核心如果是有多人一起玩的玩具，可以有許多種玩法，老人可以邊玩邊交流，營造出融洽的氛圍。在娛樂的氛圍里，大家互幫互助，可以促進彼此的溝通交流。如果是偏向于競技類的健身玩具，可以采用輪流操作的方法，這樣當休息間隔時，可以通過玩具切磋技藝交流感情，幫助他們多認識新的朋友，擴大自己的社交圈子。

2.舒緩過程上了歲數的老年人，尤其是陪自己的孫子孫女玩的時候，付出的時間太多，個人心情波動比較大。為此，在老年玩具的研發過程中，設計者一定要控制好玩具的操作程度和預期效果，避免老年人的情緒波動，要避免引發老年人的一些常見疾病，如心肌梗塞等，應該著重研發相對舒緩的系列玩具。

3.捕捉玩家共同喜好元素如果某一個產品僅僅是供一人使用，那么只要我們了解了他的喜好和訴求，再把它運用到他人，總會有與之適應的使用者。不過，如果這個玩具的使用需要多人合作完成，就必須得更加注重大眾的喜好。這就要求設計師需要有更好的調研和分析能力，充分考慮大多數人的喜好，并將這一喜好融入到創作理念中去，最終設計出吸引老年人眼球的玩具。

四、結語

本文通過結合目前社會老年人人口激增的現狀，分析了老年玩具在老年人群體中所起作用的重要性，指出：對于老年人來說，玩具不僅僅是一個他們打發無聊時間的工具，更是一個精神寄托。隨著玩具在保健方面功能的增加，老年人的身體情況的健康程度也會得到提高，尤其是對于一些老年癡呆癥患者來說，玩具可以提高他們思維的活躍度。在玩具市場里，針對老年人的玩具越來越具有較大的權重，改進和提高這一相關產業，不僅需要設計師不斷的努力，也需要其他相關領域工作人員的大力支持與配合，為老年問題的解決作出更大的貢獻。

作者：劉琳琳,陶冶 單位：天津科技大學