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摘要：標志設計策略是標志在企業形象宣傳中的重要依據。對于標志創作而言，正確的設計策略將可達到降低設計成本、提高工作效率和以及達到提升設計成功率重要目的。本文就標志設計策略進行論述，意在為標志設計提供一條正確的設計思路，為設計的順利完成提供一些參考。

關鍵詞：標志；策略；創意；設計

設計策略是指利用企業宣傳中內部、外部等綜合因素所制定的在競爭中取得勝利的戰術，是以發展自己挫敗對手為目的，所展開的一系列競爭性的謀略。隨著社會的發展，我國的經濟已經進入了快速的發展時期，產品早已逾越了過去的“無名”時代，跨入了品牌建設的新時期，設計策略為企業發展提供了優利的支持。如何設計出具有創意具個性化、時尚化、國際化的標志，在信息時代顯得格外重要。標志設計是一系列復雜的工作程序，不僅需要進行項目信息調研的資料收集和整理，還需要廣泛征求他人意見，通過旁征博引等工作。設計策略的順利實施，設計師才能完成從感性到理性的標志圖形創意，設計出讓客戶中意，讓消費大眾滿意，讓設計同行同意，讓自己得意的的標志設計作品。根據實踐經驗，總結出在標志設計工作中的一些重要策略，具體內容如下：

一、項目溝通

溝通是標志設計的首要任務，可以讓設計師更多的獲得該項目的設計信息，可以讓設計少走彎路，可以減少不必要的設計麻煩。若溝通方面產生了障礙，往往會造成設計項目多次返工，事倍功半，會造成時間的浪費，物質的浪費，以及人力資源等內容的浪費，嚴重時會釀成不可挽回的損失，最終導致千里之堤毀于蟻穴。在具體的項目溝通的過程中，項目設計的雙方可以主要圍繞以下內容進行溝通：首先，甲乙雙方需要通過溝通，在設計思路方面達成共識，為設計確定基本的設計方向；其次，對甲方的設計背景情況進行調查溝通。如甲方設計標志的意圖，甲方的發展背景概況，甲方的企業文化建設情況，在視覺形象方面以前是否有過設計等內容；其三，乙方需要向甲方介紹本公司的相關概況。如設計項目負責人、本案設計師的成功案例以及設計作品情況獲獎情況等內容，通過溝通增加彼此之間的了解，增強客戶對本案設計的信任感；其四，在彼此介紹完自己的情況后，設計雙方還可以圍繞標志設計進程、應用范圍、價格等問題進行溝通，設計師也可以根據客戶對標志設計的要求和提議，陳述自己對標志設計構想方案。溝通結束后，乙方應按照溝通的內容擬定協議文本，其中主要包括甲、乙雙方責任、工作進度、設計內容、款項、違約等內容，擬定協議文本結束以后，甲乙雙方需要再次進行溝通，當雙方對協議的內容達成共識以后，將制定正規的合同文本，然后雙方簽字蓋章后，同時該合同將具有法律效應，甲乙雙方在享受權益，在享受法律保護的同時，也將承擔相應的法律責任。

二、項目信息調研

項目信息調研是標志設計過程中的一個重要組成部分。一個優秀標志設計作品的產生，不僅僅是一個圖形、文字或者是圖文的簡單組合，它是一個多元素與信息的結合體，所以優秀的標志設計作品的產生，必須建立在項目信息調查和研究的基礎之上。設計公司或個人在獲得該項目的設計權限后，需要進一步了解設計項目的廣泛信息。在項目信息的調研過程中，設計師除了需要從甲方獲取信息，同時也需要從消費群體、競爭對手等人士那里獲得相關信息，只有在經過充分的調研后，設計師才可以根據相關的資料信息，尋找到相應的圖形語言，從而才能夠正確的反映出客戶的視覺形象。項目信息調研的內容包括以下方面：（1）設計對象的行業類別、品牌定位、經營戰略、經營理念、市場份額、品牌結構、市場概況與流通渠道；（2）設計對象的未來發展規劃與應用環境的規劃；（3）其中項目最高領導人員的個人意愿，也是標志設計取得方案成功的重要依據；（4）設計對象面對的消費群體的年齡、性別、文化層次、消費習慣、獲得信息的主要途徑等內容進行了解；在設計之前盡可能多地了解和獲得相關的設計項目的資料，對競爭對手（同行業）的了解也是必不可少的組成部分，因為標志的重要功能就是識別性，所以對競爭環境的充分調查與分析是很有必要的。

三、創意構思

創意是標志設計的靈魂，創意是信息資料提煉的過程，創意是設計思想凝結的過程，創意也是一個充滿智慧與挑戰過程。當然標志設計過程中創意的實現，并非設計師剎那間的靈光在現，設計師必須需要練就多年的“內功”，須具備各種文化知識和具有專業經驗，包含文學、美學、歷史、市場學、廣告學、色彩學、心理學與傳媒學等各種學科的知識。除此以外，設計師還需要具備持之以恒的精神與毅力，因為成功標志的誕生一般是建立在量的堆積上。在標志設計過程中，設計師需要不厭其煩，不斷的進行文字、圖形與色彩的組合，當然信手捏來，東拼西湊而成的標志，無疑是膚淺的?；跇酥驹O計的藝術表現力。藝術表現力是指在設計作品中所表現出的號召力、感染力及其標志的意境、節奏、韻律、品位等標志豐富的文化內涵，即標志作品表現出的多重作用和特殊的藝術感染力量。

四、藝術表現

標志設計的藝術表現力是基于設計師嫻熟而多變的藝術表現技巧與豐富的設計聯想，以及在大量設計經驗中掌握的設計規律與審美能力條件的成熟的基礎上，對標志概念的視覺化表現。標志設計的藝術表現力表現以下方面：首先是標志具有“創異性”。在標志設計的過程中，經過調研與考究設計對象的同行業的標志圖形語言，通過比較與分析尋找出差異化的標志圖形語言；其次是標志具有“創意性”。在標志設計過程中需要結合設計對象的MI，設計出與企業文化相符合的、具有企業文化內涵的標志語言。在進行標志釋義時，特別需要注意文字的修飾的藝術性，說明性的文字語言也將影響到標志圖形語言給人的綜合印象；其三是標志具有“創藝性”。設計的視覺化圖形在設計師大量設計調研基礎上，將標志的圖形、標準色彩圍繞，創意進行藝術化的視覺表現。

五、草圖設計

草圖階段雖是手繪,卻是設計藝術家重要的思維方式具體化的重要過程。首先在草圖設計階段，不管是寫實與寫意，抽象與具象，不管是現代的還是后現代的藝術表現方式，設計師都可以進行嘗試；其次，在草圖設計階段，從標志圖形的創新到色彩的表現形式，設計者都盡可能的設計出多元化的方案，為甲方提供更多的選擇；其三，在草圖設計階段，提倡使用手繪稿的方式進行，設計師避免過早的使用電腦。因電腦只是設計的一件工具，并不能代替大腦的思維活動能力，避免電腦僵化頭腦。其四，設計師在繪制草圖時，一方面可以根據客戶的需求來進行方案設計，另一方面也可以根據自己的設計風格設計師是大膽創新，設計需要多元化草圖方案，盡量避免不能千篇一律的單一設計方案。在草圖繪制階段，除了孤軍奮戰意外，還需要多征求他人意見，如古人所言“單絲不成線，獨木不成林”。所以，設計中更需要聚集大家的力量，從不同的角度進行創意表現。

六、方案確定

方案的確定是設計是思想外化的表現，有創意的標志作品的誕生需要經歷一個復雜的過程。首先是標志方案檢查與論證階段。在大量的草圖方案中，設計作品需要經過設計師自我檢查和廣征博引征求他人意見，然后確定標志設計方案是否妥當，其中包括標志設計是否具有差異化、是否簡潔明了、中英文是否得體通俗易懂，以及標志圖形立意是否正確等相關內容是否妥當。其二是標志提案。在設計師對標志作品進行論證之后，根據甲方提出的日期要求進行提案。提案時由于接受教育水平以及審美等方面的差異性，不同的人對相同事物也存在不同的認識，對每套設計方案的具體進行詳細闡述，因此任何一個設計方案都可能隱藏著成功可能。其三是創意的修正。在設計方案得到客戶的認可后，或許客戶認為該方案的某個局部，還存在某些細微的不足，因此設計師需要根據提議對此進行修正，當然修正也是標志設計過程中必不可少的程序，在經過輕微的修改后，該標志將成為最終設計方案。當標志設計方案確定后，設計師心中的創意也就塵埃落定了，然后將開始標志的制作工作。在全球一體化發展的新形勢下，在追求設計標新立異的今天，標志設計表現形式呈現出萬千形態，紛繁復雜的圖形語言使受眾的眼睛已經目不暇接，當然設計師在設計過程中若注重設計策略所設計的標志方案，不但能在企業品牌的建設方面做出貢獻，也將為企業在發展的道路中賺取更多的名與利的好收益。

作者：陳智明 竇英杰 單位：西安翻譯學院

參考文獻

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