平面設計中元素的應用（4篇）
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摘要：在我國經濟與社會的快速發展中，平面設計在我國很多行業中都發揮著極為重要的作用，而隨著我國民眾審美水平的不斷提高，我國民眾對于平面設計的要求在不斷增長，在這種背景下，本文就平面設計中視覺審美元素的構建進行相關研究，希望能夠以此推動我國平面設計的相關發展。
關鍵字：平面設計；視覺；審美元素
在我國當下的平面設計發展中，為了能夠較好的通過平面設計進行相關產品、信息的宣傳，相關平面設計人員就必須較好的運用審美元素，通過對審美元素的合理構建進行具體的平面設計，為了保證這一工作的順利進行，對平面設計中視覺審美元素的構建進行相關研究，就有著很強的現實效用。
一、平面設計中的視覺審美元素構成
平面設計本質上是通過對文字、圖形的組合，進行內容描述的一種工序，而在具體的平面設計工作中，其存在著由圖像、文字、色彩所組成的視覺審美元素，在下文中筆者將對這三種視覺審美元素進行一一論述。
1.圖像在平面設計的視覺
審美元素中，圖像是其最主要的構成部分之一，不夸張的說，絕大多數的平面設計都是由圖像所組成的。在平面設計的圖像構成中，點、線、面是其最基本的構成形式，在具體的平面設計中，圖像的使用能夠在一定程度上提高相關設計的宣傳效果。
1.2文字在平面設計的視覺
審美元素中，文字也是其重要構成部分之一，事實上由于漢字是由象形文字發展而來的，這就使得其本身就稱得上是一種設計作品。在具體的平面設計中，相關平面設計人員通過對文字字型、顏色等方面的重構，就能夠很好地進行具體作品的設計，這種文字的利用能夠較好的通過平面設計進行信息傳播。
1.3色彩在平面設計的視覺
審美元素中，色彩同樣是其重要構成部分之一，其能夠對平面設計的表現力與感染力帶來極大的影響。從科學角度考慮，在人們接觸到一幅平面設計作品時，最先引起其注意的一定不是圖像與文字，而是色彩，由此可見色彩在平面設計中的重要性。相關平面設計人員在進行設計時，通過色彩的靈活運用，能夠將多種情感表現在平面設計之中，這對于平面設計作品信息傳播效果的增強，有著極為不俗的效用。
二、平面設計中視覺審美元素的構建
在上文中我們論述了平面設計中視覺審美元素由圖像、文字、色彩所構成，在下文中筆者就將結合自身實際工作經驗，對平面設計視覺審美元素的構建進行具體論述，希望能夠以此推動我國平面設計的相關發展。
1.圖像的構建
為了保證平面設計能夠發揮較好的信息傳播效果，相關設計人員在具體的平面設計工作中，就需要進行較為優秀的圖像構建，而在具體的圖像構建中，相關設計人員需要從構圖的層次感與構圖視覺牽引兩方面進行具體的圖像構建。
（1）構圖的層次感
在具體的平面設計的圖像構建中，相關設計人員必須把握好構圖的層次感，這種構圖層次感的注重，是為了保證設計作品本身主體的突出，保證平面設計能夠使受眾群體較好的分清主次關系，使其能夠一眼明晰相關平面設計的主題，并在其腦海中留下一定印象。
（2）構圖的視覺感
在平面設計的圖像構建中，相關設計人員還需要對構圖的視覺感進行重點關注，以此保證相關設計作品能夠更好的進行信息的傳播。在具體的平面設計中的構圖視覺感把握中，相關設計人員需要通過對色彩的合理搭配，使平面設計作品能夠通過構圖帶給受眾較好視覺體驗，這樣就能夠在一定程度上提高平面設計的信息傳達效果。
2.文字的構建
在平面設計的視覺審美元素構建中，文字元素的構建能夠較好的進行信息的傳遞，所以相關平面設計人員需要對文字的應用予以重視。在我國民眾審美水平不斷上升的今天，相關設計人員如果想要通過文字進行更好的文字構建，就必須通過多種手段提高自身的審美品位，通過博采眾家之長進行具體的文字構建。在我國當下的平面設計中的視覺審美元素文字構建中，將文字作為設計對象進行具體的設計構建，是一種較為流行的平面設計方法，這種設計方法的應用能夠大大提高受眾對于相關平面設計的接受度與辨識度，對于相關平面設計中相關信息的傳播，有著極為不俗的效用。在具體的平面設計中，相關設計人員還需要對文字的顏色、大小、字體等因素進行具體研究，通過文字與設計整體的有機結合，實現平面設計作品感染力的進一步增強，以此在最大程度上發揮平面設計中視覺審美元素文字元素的作用。
3.色彩的構建
在平面設計中，色彩的運用關系著設計作品信息的傳播效果，所以在具體的平面設計視覺審美元素的構建中，相關設計人員需要保證色彩與圖像的協調、色彩與內容的統一、色彩的誘導、色彩的市場服務性四個方面，以此保證相關平面設計能夠發揮最好的信息傳播效果。具體來說，在保證色彩與圖像的協調中，相關設計人員需要通過色彩的運用，將色彩與圖形構成一個有機整體，以此提高相關平面設計的傳播效果；在色彩與內容的統一中，相關設計人員則需要通過具體的平面設計內容，進行具體的色彩選擇；在色彩的誘導中，相關設計人員需要結合具體產品或信息，選擇能夠產生誘導效果的顏色進行具體設計；在色彩的市場服務性中，相關設計人員需要考慮市場中相關消費者的色彩傾向而選擇相關顏色，以此實現相關的平面設計能夠最大程度上吸引受眾群眾，以此起到提高平面設計傳播效果的作用。
綜上所述，在我國平面設計中的視覺審美元素構建中，其主要分為圖像、文字、色彩的構建，而隨著我國民眾審美水平的不斷提高，其對設計的要求也在不斷提高，這種提高同時也促使了相關平面設計者視覺審美水平的提升，從而促進了我國平面設計的發展。
參考文獻：
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作者：許芯瑜 單位：四川理工學院美術學院
第二篇：中國傳統視覺元素在平面設計的運用
摘要：隨著我國經濟的穩定發展，平面設計在生活中的運用越來越廣泛，現階段我國的平面設計不再單純采取西方的平面設計方法，而是更多地將中國傳統視覺元素融入平面設計，體現出鮮明的中國特色。文章從中國傳統視覺元素的重要性入手，著重分析了平面設計中中國傳統視覺元素的應用方法，以完善平面設計中中國傳統視覺元素的應用。
關鍵詞：平面設計；中國；傳統視覺元素；應用
隨著平面設計在生活中的廣泛應用，人們越來越注重平面設計的質量和平面設計的獨特性。我國悠久的歷史文明形成了博大精深的中國傳統文化，無論是建筑設計、壁畫、國畫或民間藝術中，都有很多值得借鑒的設計元素。隨著世界設計文化的交流日益便捷和普及，中國傳統視覺元素在平面設計中的應用成為現階段平面設計發展的新方向，引起平面設計師的普遍關注。研究平面設計中中國傳統視覺元素的應用不僅有利于創造富有民族氣息的平面設計，而且對平面設計行業的發展具有深刻的現實意義。
一、中國傳統視覺元素的重要性
中國傳統文化是歷史文明的積淀，剪紙等傳統民間藝術具有鮮明的民族特征，是中國歷史長河中各種文化融合的結晶。中國傳統文化蘊含中國獨特的思維方式，而這種思維方式影響著社會生活的各個方面。在平面設計過程中，傳統視覺元素占據著重要的地位，尤其是近年來，我國大力保護和宣傳中國傳統文化。在平面設計中引入中國傳統視覺元素，不僅可以實現傳統文化的傳承，而且可以為平面設計作品增添新的內涵。在平面設計中引入傳統視覺元素的同時，也要加強傳統視覺元素與現代設計手法的結合，實現平面設計的創新。傳統視覺元素包含豐富的民族特色，中國傳統視覺元素是從中華傳統文化中提煉出來的。設計師要在平面設計中引入傳統視覺元素，重視傳統視覺元素與現代平面設計的結合，以提高平面設計的質量。
二、中國傳統視覺元素在平面設計中的應用
1.傳統視覺元素的簡化傳統視覺元素是我國傳統文化的重要組成部分，也是重要的傳統藝術元素。傳統視覺元素內容豐富且題材多樣，具有濃厚的文化氛圍。如今，中國傳統文化受到國內外設計人員的普遍關注。在平面設計中，傳統視覺元素的簡化是最常見的設計手法。現代平面設計遵循醒目設計的宗旨，使觀者在短時間內了解作品的內容和蘊含的思想。在應用傳統視覺元素的過程中，既要保留傳統視覺元素中的圖形，又要利用現代設計方法對傳統視覺元素進行簡化，從而揚長避短，迸發出新意。傳統視覺元素的簡化豐富了現代平面設計方法，實現了民族文化與設計藝術的結合。
2.傳統視覺元素的解構與重組傳統視覺元素的解構是將傳統視覺元素進行有計劃的分解，并對分解后的元素進行重新組合。傳統視覺元素的重組是將傳統視覺元素打散并重新排列組合，組成一個新的視覺元素。傳統視覺元素的解構與重組都是在傳統視覺元素的基礎上進行的，這種設計手法突破了現代設計手法中結構、空間、比例的限制，產生新穎的視覺效果，給人以強烈的視覺沖擊。傳統視覺元素的解構與重組既蘊含豐富的傳統文化，又具有獨特的潮流美感，符合現代社會對平面設計的發展要求。
3.傳統視覺元素的置換事物的發展具有自身的規律，并按照自身的發展規律形成特定的結構關系。在平面設計中，經常出現視覺元素的置換現象。視覺元素通過置換形成新的視覺元素，給觀者以新的、獨特的視覺沖擊。在傳統視覺元素的置換過程中，設計師應充分考慮置換元素與被置換元素的區別與內在聯系，使置換元素具有新的內涵和屬性，實現作品的創新。
4.傳統視覺元素與現代視覺元素的異形同構
傳統視覺元素與現代視覺元素的異形同構需要設計師深入研究現代視覺元素與傳統視覺元素的相似之處，并對兩者的相似之處加以同構改造，實現兩種視覺元素的銜接。在現代平面設計中，利用異形同構的手法，可以產生特殊的視覺效果，將原本不符合現實邏輯的事物轉變為符合思維想象的產物，從而產生良好的視覺效果。在平面設計中引入傳統視覺元素時，應積極利用現代信息技術，利用電腦可以使平面設計呈現出色彩斑斕的效果。設計師可以基于平面設計的內涵與自身的愛好探索合適的組合。但是，在進行組合時，要注重平面設計的規律。對平面設計的色彩進行異形同構是將我國傳統的色彩元素結合新的時代潮流，呈現出新的符合社會發展的特征。設計師可以在不改變傳統色彩氛圍和作品主題的基礎上，采用異形同構的手法對作品進行調整，使其呈現出新的特征，進而增強作品的視覺沖擊力。
結語
在現代平面設計中，很多設計師將我國傳統視覺元素應用于平面設計，豐富了現代平面設計的資源與風格。在加強應用我國傳統視覺元素的同時，也繼承和發展了我國傳統文化。在經濟全球化的過程中，在平面設計中積極應用我國傳統視覺元素能夠增強我國傳統文化的影響力，完善傳統視覺元素在平面設計中的應用對于平面設計的發展和傳承具有重要的意義。
參考文獻：
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[2]王遠.傳統元素在當代美術設計中的應用.芒種，2015（20）.
作者：楊璐 單位：湖北交通職業技術學院
第三篇：中國傳統文化元素在平面設計的應用
摘要：隨著經濟全球化趨勢的進一步加深，各國文化的交流和傳播也更加深入，在這種形勢和條件下，如何將博大精深的中國傳統文化所具有的深厚內涵和豐富的內容應用到具體的平面設計中，為傳統文化提供新的舞臺，并增強中國平面設計的競爭力和凸顯個性，成為中國平面設計行業亟待解決的問題。
關鍵詞：中國傳統文化因素；平面設計；具體應用
當今，經濟和文化的傳播呈現出明顯的全球化趨勢，在平面設計領域，越來越多的設計師將具有民族和國家特色的文化元素融入到作品中。這不僅增強了平面設計的美感，同時也使得設計品具有了鮮明的文化風格和民族烙印。中國傳統文化源遠流長，底蘊深厚，深厚的傳統文化為現代設計行業提供了眾多的素材，而如何將這些傳統文化元素靈活地融入到設計之中是當前迫切需要解決的問題。
1中國平面設計中傳統文化元素的應用現狀及問題
中國的平面設計行業興起的時間較晚，始于20世紀八十年代，經過幾十年的發展，中國的平面設計已經取得了相當大的成績，但是在長期的模仿過程中，平面設計的作品缺乏足夠鮮明的個性和文化內涵。我國的平面設計要想獲得長足的發展，就必須塑造鮮明的風格，從中國傳統文化中汲取精髓，將傳統文化中凝聚的人文關懷、宗教和民族文化、審美文化以及宗法制度等多方面的內容進行抽象，并應用到實際的設計之中。
2中國傳統文化元素在平面設計中應用的意義
中國無論在經濟、政治、思想還是文化上都具有很強的個性特色，在世界范圍內獨樹一幟。中國傳統文化是中華民族的象征，展現出中華民族的精神氣質和特色，將中國傳統文化元素在平面設計作品中進行展現，能夠提高中華民族的向心力，同時蘊含著中國文化元素的設計品也成為中國品牌走向世界的一種載體，在文化開放多元的國際環境中對于保持國民的民族自信也具有中國的作用。融入了中國傳統文化的設計品也承載了中國文化融入世界、影響和改變世界的中國心愿，對于塑造中國的文化大國的形象具有重要意義，為他國提供了新的了解和熟悉中國文化的途徑和形式。平面設計作為文化的一種重要表現形式和載體，融入了設計者的思想和時代的風貌，成為文化的重要組成部分。中國的平面設計，承載著當代中國人民的審美意識，同時作為載體也承載著對傳統文化進行繼承、發展和創新的使命。因此中國平面設計的未來發展趨勢是要與中國的文化、審美以及傳統因素進行結合，只有將各個因素進行巧妙地結合，才能設計出具有多方面特質的作品。
3中國傳統文化元素在平面設計中的應用
3.1中國漢字和傳統書法元素在平面設計中的應用
漢字是中國文化的載體，作為世界范圍內具有代表性的象形文字，漢字的內蘊豐富，凝聚了中華民族的智慧，具有獨特的空間美，在平面設計中具有非常深厚的應用潛力，例如2008年北京奧運會的會徽——舞動的北京，將中國的文字、書法以及篆刻融為一體，傳達出了深厚的中國文化的底蘊和魅力。漢字和中國書法傳達出來的信息和民族特性是其他文字所不具備的，尤其是中國傳統的書法作品種類繁多，包含著篆書、草書、楷書、行書以及隸書等眾多內容，充分展現了中華民族的精神內蘊。
3.2中國傳統民族色彩在平面設計中的應用
中國紅是極具代表性的民族色彩，無論在古代還是現代，傳統的民族色彩都展現著中華民族的精神風貌。中國傳統的五行色：青、赤、黃、白、黑曾經在中國歷史上代表著中國的階級和宗法制度。隨著時代的發展，民族色彩不斷被賦予更加更為豐富的內容。中國銀行的標志是將圓形方孔銅錢和紅色的中國結結合起來，構成一個“中”字，在視覺上呈現出一種強而有力的特點和概念，向人們傳達著穩重和開拓的信息。
3.3中國傳統繪畫和圖案在平面設計中的應用
中國傳統繪畫和圖案存在的數量眾多，如歲寒三友、四季平安、春蘭秋菊、喜上眉梢、百鳥朝鳳等，其體現了勞動人民在長期歷史發展過程中的美好祝福和心愿。這些傳統的繪畫和圖案在具體的使用過程中，需要注意中國傳統繪畫和圖案在使用過程中要保持使用的靈活性和多變性，過分僵硬的套用不符合現代人的審美品位，影響平面設計產品的市場。目前市場中傳統繪畫圖案的應用較為廣泛，例如茶具、書籍的封面、服飾設計等。近年來，隨著設計理念的更新，中國傳統繪畫和圖案的元素越來越多德被應用到現代平面設計之中，由于缺乏足夠的經驗，應用問題也逐漸暴露出來。在設計過程中，存在著如何與現代載體和形式進行融合的問題；中國傳統文化元素的僵化應用問題、平面設計作品的接受效果和市場問題等隨著中國文化元素的應用而產生。因此，在應用傳統繪畫和圖案元素的過程中需要進行取舍和重構，滿足現代人的審美品位。
4結束語
經濟和文化全球化發展對中國傳統文化的發展來說是一個重大的挑戰，同時也是讓我們在世界范圍內展現自身文化底蘊和魅力的機會，平面設計等現代文化載體和形式，為傳統文化的發展提供了新的契機。傳統文化元素在平面設計中的應用成為平面設計行業發展的一種必然趨勢，如何從傳統文化中獲得創作靈感和表現力成為平面設計者亟待解決的問題。
參考文獻：
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作者：黃顯珍 單位：瀘州職業技術學院
第四篇：裝飾元素在平面設計的作用
平面設計以符號形式來實現信息傳達，在平面的空間里設計者對裝飾元素間相互關系的調配組織過程即是其思維過程，也是設計者將設計思想傳達給受眾的過程。在平面設計中裝飾元素承擔著怎樣的角色，文字與圖形等有何特殊意義，形式、功能是否合理，最終效果會傳達怎樣的視覺感受。這需設計者在設計中多方權衡和熟練把握。
一、裝飾元素的定義
平面設計即是將標題、商標、圖形、廣告語等（還包括簡介文字、材料、工藝、肌理、表面處理等。本文不多贅述）各種元素進行主觀的有目的的排列組合。我們將構成平面設計的這些要素視之為裝飾元素。裝飾元素是構成平面設計的基本元素，其中有的理性有的感性，有的奪目有的隱諱，有的抽象有的具象，有的嚴肅有序有的自由散漫，它們各自在設計中起著特定的作用。
二、裝飾元素的功能特性
現代主義的設計風潮掀起至今，早已打破了文字是說明、圖形是裝飾的原始劃分，各裝飾元素共存共榮，有的還常“獨領風騷”。
1.標題表明設計主體的短語。通常擺放在視覺的主視點上，簡潔明了、醒目突出、概括力強、易識易記，讓受眾即刻清楚是什么物品。在設計中起到畫龍點睛、獲取瞬間打動的效果。現代的包裝與招貼中也多有以品牌名或廣告語來做標題。它直接影響著受眾的認知心理，喚起受眾的購買欲。
2.商標以象征性的文字或圖形構成的、用以表達特定含義的特殊符號。是受眾識別主體的核心標志，是主體品質和企業信譽的象征，是平面設計的重要構成要素。好的商標以其準確的立意、鮮明的特征、精簡的造型給人以強烈的視覺沖擊，讓人一瞥間便能認識。
3.圖形指手繪、攝影、合成等創意性圖形，主要為寫實與抽象的形式。其以視覺手段對特定主體進行詮釋、烘托、延伸，通俗易懂地傳達主體屬性。寫實圖形通常用來表明主體的實物感、實在感，而抽象的圖形常以超象的視角、強烈的視覺效果來營造肅穆、甜美、舒適、溫馨、浪漫、熾烈、炫酷等氛圍給人以懸疑、聯想，也可以卡通方式來表現幽默、夸張、警示、隱喻等等，逗人娛樂、引人側目、勾人深思。
4.廣告語為增強品牌形象、宣傳品牌特質而運用的短句。它簡單適當、朗朗上口、質樸、難忘，多以品牌或主體的一個觸點（多則繁雜、混淆）點燃主題，是優美語句與豐富內涵的合體，是品牌主張的核心。廣告語應簡短精煉、順口易讀、富有韻味、具有想象力、沖擊力、感染力和指向性，準確傳遞本主體的屬性、品質、趣味等等。
三、在平面設計中有效、創新地運用裝飾元素
文字與圖形是裝飾元素中最重要的兩個元素，其形式、顏色以及顏色的純度、亮度、材質、肌理等等，無一不需要我們在設計時反復感受、想象、提煉、取舍、對比、組合地追求設計的極致效果。這里，從幾個方面來作分析。
1.字形的意義
文字的運用首先是字形的選擇。從設計角度我們將字形視為一種藝術形式，它在個性和情感方面對人們有著很大的影響。字型的搭配、選擇也即是審美判斷的過程，既有感性捕捉、也可嚴密推敲。不同的字形給人以不同的視覺體驗、不同的情感色彩：或清新典雅，或蒼勁古樸，或熱情奔放，或嚴謹厚重，或重于感悟，或偏于理智。對于不同的設計需求選擇不同的字形，以不同的字形特點去體現特定的精神內涵與風格款式。我們把選用的或設計的文字以獨特的形式有目的的進行排列組合：或以文字構成富有彈性的點、線、面，或以文字組成各種形狀不一、大小不等的陣列等形式，獲得既定的或嚴密緊湊、或輕盈舒暢的不同的視覺效果。設計中既可用極少的文字簡略的字形、去體現簡潔、單純，也可以夸張的字體、繁多的組合去表達豐富、熱烈。其時而緊密、時而疏朗的文字、面積構成了不一樣的節奏、韻律和視覺撞擊，平添畫面趣味、加深受眾的視覺記憶。設計者要追求自己的感覺、體會，肆意發揮、自由想象，不應拘泥于固有形式或模版。字形、字體不是目的，目的是準確傳遞出設計人的視覺感受而感染別人。
2.圖形構成的表現與求新
圖形是視覺傳達中最直接、最具藝術表現力的元素。設計作品“應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”的，通過圖形傳達給受眾的信息要比文字來得更直觀、更迅捷，它以其顯著的形象化特征而成為視覺傳達的重心。設計者也借助圖形設計來延展自己的設計風格，定位自己的設計觀念。圖形元素的應用要有清晰、明確的指涉取向。既要顧及相應的人文、地域、季節特征，還得考慮所涉人群的風俗、喜好、禁忌，此后才是形式的選擇。圖形的表現形式豐富多樣，極富渲染性和感染力，設計人要把握住視覺傳遞的規律，將圖形元素嘗試以不同視角、不同方式虛實大小“密不透風，疏能跑馬”地組合、構成，以求最佳。只有有訴求力的形式才能造就不同的、新奇的圖形語言。越是有創意的、有意境的、有趣味的圖形構成越能在平庸的設計中鶴立雞群而抓住受眾。只有不受已有形式的羈絆，勇于尋求新的圖形處理方法與組織方式，才能豐富我們的圖形表現，得到跨正統的構形構思和視覺形象。不妨借用他山之石將變異的圖形形式融進設計、另辟蹊徑：既可將諸多視覺元素打散或組合為正負形、雙關形、聚集形、異影形或共生形、同購形、漸變形等形式作加法創作，亦可利用單一造型元素如留空、遞減、減缺等作減法處理，還可試著將圖形象混維圖形、無理圖形般處理作異樣的、反常規的形式。簡單的堆砌、粗暴的生拼硬套難尋出路。
四、文字與圖形的互動組合
現代的平面設計，文字與圖形的運用已非常自由，兩者雖均可在設計中獨立運用。優秀的以文字為唯一元素和以圖形為唯一元素的完整設計，既明了內容、又極具美感、極具設計味。然文字與圖形互動組合的設計仍最常用，兩者互依互融、互補互從，或文字為主圖形為輔，或圖形為主文字為輔，相輔相成、交相輝映，合力彰顯作品的魅力與內涵。
1.強調創意
一是內容構思的創意，即“點子”。好的“點子”能與人互動、促人聯想，引人深思；一是形式構成的創意，也即形式的新穎與創新。內容與形式的完美融合是現代設計的趨勢，是設計內涵與設計表現的升華，其產生的化學反應，更能提高作品的訴求力和充分釋放設計人的思想與感情。
2.功能
第一不論“少則是多”，還是“要在現代主義風格上加點什么”如何盛行，都應遵循“形式服從功能”的原則，“美感必有所追求，但功能始終第一”，設計作品首要的始終是準確傳遞主體的訊息，其次才是畫面的美麗，脫離了功能的形式只是華麗的空殼。
3.突出個性
藝術是多彩的，人的性格是多樣的，其作品也理所應當是特點獨特而自我的。今天的設計愈加追求獨特的個性表現，常憑巧妙組織、編排、設置來刻意營造神秘的、無規則的、不理量的、妙不可言的視覺空間與氛圍，或以幽默、風趣、無拘束的表現手段來擺脫陳式與平庸，傾力賦予作品鮮明的、不同于他的個體特征。
4.傳達情感
“以情動人”是藝術創造的通行準則。現代的圖形、文字被給予了更多使命。設計中的諸類元素、一草一木經人為的主觀搭配、暈染而使作品被賦上了濃郁的人文色彩，承載著設計人的情感、情緒及想象、見解，或以鮮明的色調揮灑熱情、浪漫，或以嚴謹的結構表達理性、莊嚴，或是隨心的點染散發自由、輕快，或是淡雅的格調流露含蓄、內斂。有“情”的設計才更顯活力、更感人心而催人親近。
圖文結合的設計，講求的是內容、形式、風格和意境上的協調、統一，不同的作品，因設計者的理解及內容的側重而對裝飾元素的處理方式和構成的形式均會不同。好的表現形式是設計者構想策劃與情感表達需求的自然選擇，“讀其畫而閱其文，閱其文而見其景”，適合的便是最好的。故“思于意前，意在筆先”，設計人要固執堅守自己的審美取向，動手前對設計由整體到細節統籌策劃，謀篇布局，該作品要表現什么？傳達什么？設何種色彩？構何種圖形？依其自身特性靈活變通，切忌為形式而形式。
文字與圖形的各環節孰輕孰重、孰主孰次以及孰前孰后、孰大孰小，圖文構成的紋理、塊面、體積、節奏、維度、空間加之色彩、明暗、線條、層次、對比是否恰當，傳遞出的訊息、屬性、品味、風格是否貼切等等，熟練運用現代設計的觀念、思想、技藝而不受其制約、束縛，根據主體的表現特性對諸元素合理選擇、經營、調配再者安排、布置、管理，致力突破常規程式打造最貼切最傳情的視覺效果。以“NIKE”的“NIKEID”設計為例：以手繪的形式——手繪的文字、手繪的運動鞋，來強調其唯一性與隨意性，正扣“justdoit”之意，風格獨具。
作品是設計人與受眾互動的介質，設計者透過其作品與受眾溝通交流，經其作品溢流出的或靜謐、輕柔、舒緩之美，或厚樸、凝重、強勁之勢，或恬適、輕松、隨意之態，或跳躍、熱烈、奔放之情，其從孕育到完成，或深思熟慮得于苦干、或靈感乍現成之偶然，無不傾注著設計人的思想、智慧、信念和感情，受眾經品其作品受其陶染、為其打動，而終與其共鳴。
作者：穆志堅 單位：成都西南財大出版社有限責任公司
