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摘要:隨著科技的快速發展，信息化的普及，讀圖時代盛行，招貼設計在日常生活中的應用越來越廣泛。這對招貼設計的質量要求也在不斷提高。文字作為招貼設計的元素之一，對招貼最終效果有著重要的作用。中國的招貼設計中經常會同時出現漢字與英文，二者有格格不入，到現在交融，文章將從二者結合處來分析現狀。通過對中國設計與西方設計概況的簡要分析，從設計理念的角度來更好的解決這一問題，而不是單純的只去關注對于文字的版式設計，對于設計師來說這是一個基礎又是一個挑戰。

關鍵詞:招貼設計;漢字設計;傳統元素

1中國設計現狀背景分析

早期中國設計師在字體設計時主要采用的還是傳統藝術元素，多以傳統書法為表現方式，如靳隸強的招貼就很好的運用了這一點。傳統繪畫藝術中的水墨、書法、印璽等元素后來發展為今天廣告招貼中常見的中國元素。但是，早期中國設計作品多半是來源于設計師所擁有的繪畫技法與審美鑒賞，從此方面講，這也是導致今天我國設計中缺乏的創意精神的原因之一。改革開放后，對中國的商業環境產生了巨大的影響，中國傳統文化藝術的發展幾近停滯，帶有傳統文化色彩的廣告招貼已經逐漸沒有立足之地。可以說，中國近代設計不是完整意義上的設計，出現的廣告招貼等平面設計作品只能說是一種帶有商業性質的繪畫。設計師只能在作品中加入大量的西方色彩。隨著西方影響的日益加深，中國消費者的價值觀進行了很多轉變，完全西化的商業色彩逐漸占據主流，這種不正常的審美價值趨向一直影響到今天。

2西方字體設計發展歷程概述

西方現代設計的發展史是緊密與西方近現代科學技術的發展結合在一起的，另外西方商業市場環境的發展也是主要影響因素，具體來說包括消費者的心理研究、人體工程學、產品造型技術美學等等因素都是影響因素?？梢哉f西方現代設計主要考慮的因素是對于商業市場的高度應用性。在拉丁字母的設計上，西方設計師從很早就開始嘗試。而且拉丁字母中只有26個和10個數字，再加上一些符號，在字體設計上的工作量與投入的金錢與時間相較漢字設計要少的很多，以至于拉丁字母設計甚至可以由個人或小團體就可以完成。再加上拉丁字母設計的起步時間本來就早于漢字字體設計，所以我們的漢字字體設計整體水平是要落后于西方字體設計的。這也導致我們的字體設計包括基礎教育，理論水平等都還只是在起步階段，并沒有形成完備成熟的體系。但是，中國字體設計也不能盲目學習西方字體設計風格，也不完全拋棄西方字體設計的理念，需要很多借鑒與學習。西方字體設計的成功有其特殊的商業發展歷程，我們應該學習西方設計已經取得的成熟經驗，這些經驗對我們有很大的啟發。

3文字在版式設計中的應用

3．1以文字做圖在版式設計中的排列。

版式設計中，文字一直是很重要的一環，漢字水墨中主要以線為主，配色為輔，講究筆力和變化，講究章法布局，其中書法文字更是繪畫中的重要組成部分，有時甚至更重要于繪畫本身。西方廣告招貼中的問題很多時候只是組成整個版式設計的一部分結構，而中國書法文字中的意境卻可以在平面設計中發揮其獨特的優勢。

3．2色彩在文字設計中的應用。

一說起中國元素中的顏色，第一印象便是紅色，紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。其次便是水墨的顏色，由墨色的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，表現物象，有獨到的藝術效果，墨即是色、墨分五彩都能體現國畫對于水墨的鐘愛。但是現代商業環境的多元化發展，需要多姿多彩的設計創意，往往只能依托與西方設計的色彩理論。我們何不在色彩的角度也從中國傳統繪畫藝術中尋找靈感呢?《考工記》中記載五行說直接影響了國畫中的色彩意識，形成了‘青赤黃白黑’五行色，這些色彩除了可以表現一幅作品的美觀之外，更是代表了中國的傳統哲學，更重在精神內容的傳達。但是這些色彩相對忽略了色彩世界極大的豐富性和變換性，相對缺乏現代感，我們在使用色彩的時候要做到既利用國畫傳統色彩的主觀情感意識的傳達，同時增進這些色彩的變化，使其更符合現代的審美觀。

3．3字體設計中的創新性。

無論是漢字設計還是英文字體設計，畢竟都屬于設計的范疇，但是設計中最重要的還是創意思維，如果沒有了創意設計便不稱之為設計。藝術設計來源與繪畫，中國美術理論以東晉顧愷之的傳神論、“遷想妙得”和南朝齊謝赫的六法論以及南朝陳姚最的“心師造化”為代表，奠定了中國美術理論的基石。其后有影響的畫論有唐代張璪的“外師造化，中得心源”等，西方美術理論的特點，從理論形態上看，理論性強，多側重作品形式的抽象分析和闡釋;哲學基礎，偏重從科學的角度尋找藝術形式美的依據，產生了透視學、藝術解剖學、色彩學等學科，且因強調個性和意志的自由，而有極端化和絕對化的傾向;從社會學意義上看，強調對作品形式美的自由觀照，強調美術的無利害和非功利性。漢字字形由于其獨特的象形意義，是一種感性文化的表現，越是科學發達，人們的文化水準提高，認識能力增強的情況下，越是有利于漢字審美的傳播。在人們沒有文化愚昧的情況下，漢字文化是不易推廣與傳播的，因為它不具備傳播這種文化的軟件與硬件。如何在字體設計中融合西方現代設計的簡約與傳統文化藝術中的意境，是中國設計師要面臨的一大課題，也是必須要攻克的一個難題。

4對于漢字字體設計的思考

目前中國漢字的字體設計大部分的字體設計都沒有與漢字本身代表的意義中尋求突破。漢字字體設計可以從文字本身的涵義中尋找突破口，即在設計中更多的體現字形的具象意義，或者說在整個詞的組合上表現詞的涵義，一般以簡約抽象的色彩及形式。漢字書法藝術本身具有無與倫比的優勢，我們的漢字可以成為一門特殊的藝術形式，這是拉丁字母的弱項。漢字書法可以表現出其中蘊含的中國文化，但書法不能直接應用于漢字字體設計，畢竟字體設計是要首先注重應用，要優先考慮印刷、識別的作用，設計師在深刻理解中國文化后才能在字體設計上體現出中國文化的韻味。

參考文獻:

［1］王受之．世界現代設計史．中國青年出版社，2002．

作者：顏廷政 單位：聊城大學