書法元素在平面設計中的運用
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摘要：傳統元素是中國文化的特點，書法是中國文化中傳統的象征，因此傳統書法是獨具藝術性的。文字是藝術的象征，雖然其實用價值較小，但是，文字卻被大眾廣泛使用。隨著時代的不斷發展，將傳統文化運用于平面設計中，是一種新穎的設計手段。將傳統的書法運用于現代平面設計中，也是一種獨具藝術的表現形式，為平面設計開創了新局面，加入了傳統書法的平面設計，在形式與外觀上都更有創意，也更具有價值。本文主要分析了傳統文化的特點，概括了傳統書法在平面設計中創意的運用。
關鍵詞：傳統文化；平面設計；特點；創意運用
文字是傳遞信息最直接的符號，也是傳遞信息的關鍵符號。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過圖畫，音樂等來傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對其解說。人與人之間傳遞信息是與生俱來的一種特征，文字是語言的重要組成部分，傳統書法的表現形式與平面設計的表現形式非常相似，因此，將傳統書法運用于平面設計中是非常合理的。平面設計的特點決定了平面設計的最終結果，加入傳統書法元素的平面設計將更有實用價值，也更具審美價值。
一、傳統書法是傳統文化的重要組成部分
傳統書法屬于傳統文化的一個范疇，傳統文化是對民族特質、民族風情風貌的一種反映，傳統文化是經過文明演化而成的一種文化，傳統文化是各種思想文化和各種觀念形態的總體特征的一種體現。每一個民族，因為風俗習慣不同，因此傳統文化也不同。每一個民族的傳統文化不同，語言不同，語言的書寫形式也不同，傳統書法的形勢與特點也不同。文化是人們長期創造形成的產物，也是一種歷史現象和社會歷史的沉淀物。書法是文化的一個分支，書法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學習傳統文化，練習傳統書法，能夠有效的提高自身的修養[4]。
傳統書法運用于平面設計中時，最為重要的是運用的創意，可以體現在三個方面，那就是傳統書法在平面設計外觀包裝、實用價值、以及品牌形象方面的創意設計，這些都與平面設計有非常大的聯系，并且能夠促進平面設計審美價值的提升。
1、傳統書法元素在平面設計外觀包裝上的創意運用
隨著現代科技的不斷發達，各項技術都越來越先進，為了促進平面設計的發展，使平面設計更具商業價值，將傳統書法運用到平面設計中，已經成為一種形式。平面設計的外觀對于平面設計的發展非常重要，消費者在選擇一款產品時，首先看到的是產品的外觀包裝。向消費者傳遞品牌觀念的是產品的外觀包裝，以及產品的特點是否能夠吸引消費者的眼球，取決于產品的包裝外觀，產品的外觀包裝是決定消費者消費的主要因素之一。產品的外觀包裝能夠直接的影響產品的銷量，產品的外觀包裝的優劣與平面設計師的設計有很大的聯系，平面設計師的創意與設計特點，以及設計師的審美度都是決定產品外觀包裝的主要原因。平面設計師在設計產品的外觀包裝時，需要文字和圖案做基礎，一般在產品的外觀上，設計師們最常用的文字形式不是傳統書法的形式，而是美術字。在產品的外觀包裝上，文字是對圖案的解說，傳統的文字與美術字相比，形式更加豐富，平面設計師可以根據產品外觀包裝的圖案，選擇不同形式的傳統書法，這樣能夠提升產品外觀包裝的效果，讓傳統書法更顯其藝術氣勢，也使產品更具有消費價值，促進產品銷量的增加[5]。
2、傳統書法元素使產品更具實用價值
產品的實用價值是多數消費者決定消費的原因，將傳統書法運用于平面設計中，能夠使產品更具有實用價值。產品的實用價值，需要平面設計師對其進行包裝與宣傳。消費者對很多產品都有大概的了解，但是對產品的實用價值卻沒有更多的了解。由于設計水平比較有限，我國的很多設計師在平面設計方面，還比較欠缺經驗。我國的平面設計與國外的很多平面設計相比，有很多的不同，這主要是因為設計師們的能力與對產品的創意決定的。在產品的設計中加入傳統文化的元素，尤其是傳統書法元素，對于產品的實用價值，是一種無聲的廣告宣傳。在一款產品上，設計師將產品的特點與作用展示出來，展示的形式是文字、圖案、色彩等，這些都是傳統文化的原形。傳統書法使產品的實用價值不斷提升，文字的呈現形式，能夠直接影響產品帶給消費者的感覺。傳統書法元素在產品的設計中的應用，能夠有效的幫助設計師提高審美的能力，開闊消費者的視野。傳統書法元素使產品更有文化底蘊，更具藝術魅力。一款產品的外觀包裝上的產品解說詞的表達形式能夠有效的決定消費者的閱讀心態，形態優美的文字表達形式能夠帶給消費者視覺上不同的感受。某一款產品也許產品本身的實用價值并不高，但是設計師進行設計時，在其中添加了一些有趣的元素，用適當的圖片去打廣告，在圖片邊上配上了形式恰當的文字解說，文字的形式取決于傳統書法的書寫形式，這樣的廣告效應能夠有效的提升產品的整體價值，尤其會讓消費者改變對產品實用價值的看法，提高產品的商業價值[3]。
3、傳統書法元素在平面設計品牌形象中的創意運用
近年來我國的社會經濟不斷增長，人們的生活水平與生活質量方面都有了很大的提高，隨著各項技術的不斷誕生，人們對生活的要求也逐漸增多。在很多方面，人們開始追逐流行音樂，流行服裝，很多流行元素不斷涌入人們的生活中，傳統文化逐漸退出了人們的生活。網絡技術越來越發達，人們利用互聯網聊天和交流，寫信不再流行，人們熱衷于發電子郵件，于是傳統文字淡出了人們的視線。傳統書法元素在信息技術不斷發達的今天，又被運用到平面設計中，傳統書法元素被納入很多新鮮產品的設計中，經銷商為了推崇產品的商業價值，將傳統書法元素加入到產品的設計中，其主要的原因是為了打造產品的品牌形象。非主流的熱潮過后，人們又掀起了復古的風波。在現代的平面設計中，將傳統書法元素運用到平面設計中，使產品的想象發生改變，平面設計師的這一設計方式已經受到越來越多的消費者的歡迎。設計師將傳統書法元素運用到平面設計中的這種方式，被很多設計師加工和改編，在很多方面都加入了傳統書法的元素，體現形式也多種多樣，使人們對美有了不同的看法，使人們對傳統有了不同的概念，讓人們對傳統書法有了全新的認識。打造產品的品牌形象，是提升產品價值的最主要因素。運用傳統書法元素完成平面設計時，設計師應該根據產品的特點，有針對性的設計，將傳統書法中一些非常具有特點的表現形式運用到產品設計中，設計師高超的設計水平，能夠讓產品外觀上的簡單文字和圖案等符號，向消費者傳遞出產品的作用和特點，讓消費者能夠很直觀的了解產品的整體形象，同時，設計師在平面設計中，加入傳統書法的元素，能夠有效促進產品的品牌形象的提升，增加產品的總體銷量，適應時代的發展和消費者的需要[2]。
三、結束語
總而言之，傳統文化包括很多方面，有圖形，有文字，書法是傳統文化中歷史最悠久的一種。用書法去記錄和交流是主要的方式，書法是交流和書寫的最主要符號，也是人們傳遞信息的主要方式。中國是歷史文明古國，對文字的使用非常的頻繁，漢語圍繞著中國人的生活和學習，漢語是中國人最熟悉的一種語言，書法是人們最熟悉的一種表達方式，書法被人們運用于各行各業的各個領域，因此，書法在人們的生活中有著非常重要的作用，也是人們生活中必不可少的一種符號。傳統書法恰當的運用于平面設計中時，幫助經銷商豐富了產品外觀包裝的形式，提升了產品的商業價值，并且對打造產品的品牌形象起到了關鍵作用。將傳統書法運用到平面設計中，這樣的設計方式受到大眾的熱愛，并被很多消費者引用。書法是一門藝術，書法通過特殊的形態為人們展現出不同的形象，帶給人不同的聯想。書法是傳統文化的真實寫照，是歷史的縮影。在現代平面設計中添加傳統書法的元素，讓產品更加的生動，打破了傳統的陳舊之感，同時，也改變了消費者的消費觀念和消費心態。傳統書法的表現形式有很多，設計師在運用傳統書法元素對平面圖形進行設計時，還應該不斷的學習，不斷的補充新知識，在設計的過程中，不斷的加入全新的設計理念，運用不同的方式去完成平面設計工作。設計師在設計的過程中，還應該不斷的創新，將傳統書法元素運用到其它各個領域中，去完成更多的設計工作，讓傳統文化不斷源遠流長，讓傳統書法元素更具實用價值[1]。
作者：喬楊 單位：鄭州輕工業學院
參考文獻
[1]張蓼蓼.中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[D].陜西師范大學,2012.
[2]向進.中國傳統文化元素在平面廣告中的應用[D].中南民族大學,2012.
[3]陳秋華.傳統書法元素在現代平面應用設計中的創新研究[D].山東大學,2014.
[4]孫麗.平面元素在多媒體廣告設計中的應用研究[D].北京林業大學,2014.
[5]韓宇.中國傳統元素在當代海報設計中的應用研究[D].南京林業大學,2013.
