平面設計構成要素審美特征研究
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1.圖形
圖形是平面設計最具活力的一大要素，它可以形象表現設計設計的主題和創意，圖形又包括插畫、注冊商標和畫面輪廓三大要素。首先插畫是一種人人都看得明白的世界性語言，它用獨特的視覺藝術語言傳播信息，具有具體化、形象化和直接化的特點。插畫在符合設計主題的前提下，設計師盡可能的發揮自己的創新能力，設計出具有個性和訴求力的圖形語言。這里需要指出的是，插畫的個性并不是簡單地追求圖形的奇特，需要明確的是簡潔明快的圖形才能帶來強烈的視覺沖擊，才能有助于公眾對設計的理解和認識。其次是商標，商標能夠代表平面設計的主體，也就是說它是商品或者企業的可靠象征，公眾看到設計中的商標，也就明確的商品或者企業的大致情況。平面設計中的商標造型要簡單卻不失個性，要給公眾深刻的印象，進而才能開拓和鞏固商品的市場。最后是圖形中的輪廓線，輪廓線是設計的邊緣線框，它界定的設計版面的空間，控制公眾的視野范圍。輪廓線的合理使用，不僅能增加廣告版面的美感，還能鎖定公眾視線于設計主題，增加設計的視覺沖擊力。輪廓線有直線、斜線、曲線和圖案邊飾紋樣等形式，設計者要根據設計的主題和策略選擇適當的輪廓線。輪廓線是為設計主題服務的，不能因為輪廓線的原因影響設計的整體效果。
2.文字
文字是平面設計最簡單又是最復雜的一個要素，簡單在于所有人都知道文字是什么，復雜在于不是所有人都知道平面設計中的文字是什么。文字的設計要簡潔且有創意，要能夠吸引公眾視線，更要能說服公眾。平面設計中的文字部分包括標題、正文、廣告語三個方面。標題一般說明了設計的主題，具有畫龍點睛的作用。因此標題的好壞直接影響到設計的吸引力。一方面，設計者要運用文學手法總結出生動想象且概括力強的標題，另一方面，設計者也要注意標題要選取恰當的字體，要有配合圖形的版面編排。正文部分是對設計主題的詳細解讀，正文的內容要使用簡單易懂的語言，生動貼切的表達，使公眾能夠從心底信任設計的內容。廣告語又稱標語，是為了宣傳產品并能吸引公眾注意的宣傳語，廣告語追求押韻順口、易讀好記，更要體現企業的精神或是商品的特征。
3.色彩
公眾看平面設計時，是通過色彩找到第一感覺的，因為色彩在作品中具有特設的訴求力，不同的色彩帶來的影響力不同。一般來說，鮮艷和諧的色彩對公眾有較好的吸引力，而陳舊昏暗的色彩會被公眾誤認為是舊的設計，不會引起注意。色彩不是單獨存在的，它同圖形、文字一起共同體現設計的理念，美化設計的版面。設計師在選取色彩的時候，既要考慮遠、近、大、小的的視覺變化規律，也要考慮到與欣賞習慣、當地環境的適應，使設計更富于美感。
1.秩序美
平面設計對象在形式固定下的具體化和形象化就是其秩序美的變現，這是三大構成要素獨立呈現和相互配合下展現的。這種秩序美能瞬間吸引人眼球，讓人感到舒適平衡。
2.感染力
平面設計的感染力是評價設計優劣的關鍵，一份好的設計作品就是要有強大的感染力，給人產生深刻的印象，以富有感染力的視覺審美瞬間吸引人目光，并傳遞該設計的主題。設計師在設計構成中，要借助三大構成要素，突出設計主題，在視覺上給人以沖擊，以此帶來強大的感染力。3.藝術作用性平面設計的目的是為了宣傳商品或者企業等，拿商品來說好了，平面設計視覺效果再好，如果公眾看到設計以后沒有購買該商品的欲望，說明公眾并不認可這份設計，那這個設計也就失去了其藝術作用性。因此設計師們應該要充滿考慮市場發展需要，讓設計產品在富有個性美感的同時，能經得起市場考驗，達到商品推銷目的，這也是平面設計生存的意義所在。
三、平面設計圖形要素的審美特征
圖形是平面設計的主體部分，也是公眾欣賞的主要部分。平面設計中圖形的使用能夠減少設計的枯燥性，使人們在審美的過程中獲得愉悅感，所以圖形的審美特征對平面設計十分重要。圖形的象征性是其最重要的審美特征之一，這種象征主要通過圖形中的標志來體現。標志設計是表現特定內容的抽象畫識別符號，按照功能劃分，標志設計包括安全標志、企業標志、政府機構標志等。標志設計一般有兩個要求：首先標志圖形要通過平衡對稱等原理表現出形式美，其次標志圖形要通過色彩和圖形的搭配營造出一種意境美。這里說一下華為logo中圖形的含義，華為標識圖形保持了對稱的結構，聚焦底部的核心，并加入了光影元素使之顯得更為和諧，表明華為旨在構建和諧的商業環境，并且以積極進取的心態，堅持以客戶需求為導向，持續為客戶創造價值的發展理念。圖形中除了標志圖形外，還通過一些基本元素表現設計的象征性。任何圖形都是點、線、面的排列組合，不同的組合方式形成了不同的圖形形式。點是幾何意義上最小的圖形單位，沒有大小，也沒有形狀和方向，因此從審美的角度講點給人的感覺就是簡單直接。線是由無數個點組成，有方向和形狀，表現形式更為多樣。線又分為直線和曲線，直線的審美特征在于簡單直接，曲線則以其獨有的轉角勾勒出一種典雅柔和之美。任何圖形離不開線條的使用，設計者通過改變線條的長度和彎曲度設計出不同質感的圖形，從而能夠直接傳播設計的相關信息。平面設計通過圖形的這些審美特征傳達產品的信息，從審美的角度滿足消費者的樂趣，同時圖形中蘊含的深層次的意義與價值，又賦予了圖形的社會功能化，象征了公眾的身份和品味。
四、平面設計文字要素的審美特征
平面設計的目的就是要將其設立理念、設計主題這些信息傳遞給人們，而文字的真實性和客觀性，恰恰正是傳遞信息的最佳載體，使設計更具有說服力。平面設計的文字審美特征主要通過兩個方面體現，一個是文字的語言美，一個是文字的書法美。文字的語言美是指運用文學修辭手法，使語言具有強大的穿透力，能夠滲透人心，打動欣賞者。營造文字的語言美，可以從以下四個方面入手。第一，修辭并用，追求音韻美。修辭手法的運用可以為語言增光添色，如比喻可使語言形象生動，夸張可使語言靈氣飛揚。第二，整散結合，追求參差美。整散結合是指排比句、對偶句的使用，這些可以加強語勢，強化感染力，營造語言的對稱美的平衡美。第三，傾注真情，追求內在美。文字不需要華麗富華，質樸的語言更能抒真情，寫實意，打動公眾。第四，引用經典，追求文采美。設計中如果加入某些典故，既能增加設計的文化底蘊內涵，又必能引起共鳴。平面設計中加入書法這一藝術形式，使文字更具民族特征。傳統的書法是通過文字的橫豎撇捺表達感情的，而現代平面設計中文字的書法美主要是通過字體、色彩以及文字與圖形的組合展現出整體美感，字體和色彩的結合營造一種新奇獨特的藝術美，而文字與圖形的結合能夠突出主題，使設計具有立體美。另外，現代平面設計對書法的運用，主要是利用書法的藝術特征將文字濃縮為圖形的形式，更清楚形象的表現設計內容。因此，書法這一藝術是是摻和其他元素共同體現文字的審美特征。
五、平面設計色彩要素的審美特征
色彩是平面設計傳遞情感最直接的表達形式，欣賞一份設計作品時，首先注意到的就是設計的整體色彩，這也奠定了設計總的基調。設計師主要是通過顏色的選擇和顏色的調配融合，打造不同的視覺感受，形成不同的設計風格。比如紅色，鮮艷富有活力，表達一種喜慶的感覺；黑色，給人以穩重莊嚴地感覺；藍色以其陰郁而深沉的特點，更適合靜謐的氣氛。色彩本身就有情感性和象征性，這也是最基本的色彩審美特征。除了色彩的特定寓意，設計師還需要運用色彩的技術性對不同顏色進行配色，也就是通過技術處理的色彩的情感性與象征性。色彩具有三個基本屬性，分別是色相、明度和飽和度。色相也就是我們熟知的彩虹七色，紅橙黃綠青藍紫；明度是指色彩的明亮程度；飽和度是指色彩的鮮艷程度。而設計者就要對這三個屬性加工處理，也就是色彩的技術分析，包括色彩的對比與協調處理、色彩的明度與飽和度處理、色彩的配色。正是由于色彩的這種技術性，設計者就可以根據自身意愿和大眾需求設置特定的色彩，將設計條理化，充分展現設計的象征性和情感性。平面設計作為信息的載體豐富現在生活方式，同時也影響人們的審美意識。圖形、文字和色彩作為平面設計的三大構成要素，它們各自的審美特征共同形成的平面設計藝術。由前面的分析可知，圖形的審美特征在于其象征性，文字的審美特征在于其語言和形式，色彩的審美特征在于其顏色選擇和技巧運用，平面設計就是通過三者的有機結合再加上完美的設計理念，創造出符合現代審美的事物，實現平面設計的社會功能化。
作者：武高飛 單位：周口師范學院設計學院
