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一、平面設計中應用傳統元素的思維特征

藝術設計的核心是創新。創新精神不僅體現在對原有文化元素的創新性運用，還要藝術設計足夠富有特色到成令人驚艷的視覺效果才能更好地吸引人們的視覺注意力，因此，現代設計要不斷提升自身的文化內涵和視覺沖擊力，將自己獨特的創作理念融入其中，為觀賞者留下更好的發揮想象的思維空間。在平面設計中運用傳統元素的思維特征就是將傳統元素新奇化、獨特化，新奇和獨特的平面設計視覺效果更能夠引起人們的注意，提高視覺信息的沖擊力和傳播功能，顯示出設計者們獨特的思維特征，為人們留下了無限的遐想空間。將中國傳統元素融入平面設計中的思維特征主要包括尋找形似的思維特點、類比想象的思維特點、象征手法的思維特點和差異對比的思維特點。所謂形似是指在平面設計過程中尋找形與形之間的相通因素，將不同事物之間相似的外在形態特征進行提煉融合，進而使兩者內在相結合。比如設計師余炳南的作品，以藍色為背景，主體以草書的“家”字為主，添加大量不同筆體的“家”字作輔助，將“家”字的最后一捺設計為臺灣的形狀。這個設計作品一方面將傳統文化元素“家”的理念融入了設計，另一方面也很好地將臺灣大陸一家親的主題突出了出來，可以說是極為出色的，這就是一種典型的形似思維。類比想象是將不同事物之間的內在規律和聯系性進行總結，通過某種情況來闡釋另一種情況，這種設計思維是現代平面設計中較常應用的，通過對傳統元素的應用引起欣賞者的共鳴，以達到傳遞作品精神內涵的目的。象征手法通過挖掘各種或具體或抽象事物之間的關聯象征意義來完成視覺內涵的傳達。同一種事物可能有多個象征元素，在應用中要選擇那種象征性最典型最突出的方面進行應用，這樣欣賞者才能望其形而懂其意。比如中國人壽的公司形象廣告中，設計師巧妙運用了中國傳統文化元素中的“鼎”，將保險的“保”做成了“鼎”的形狀，作為傳統文化較為典型的元素，觀者一看便能理解設計者所要表達的內涵。對比差異主要是逆向思維的應用，通過對事物相反方面特征的關聯來對比探究事物之間的相關屬性。這點在設計中，主要是通過傳統元素和現代時尚元素的對比差異來突出互相之間鮮明的特點，比如石漢瑞先生的作品《東西設計對話》，將傳統東方的仕女形象與西方摩登女郎進行反差比較來突出主題，利用逆向思維很好地詮釋了主題。

二、現代平面設計中對傳統元素的具體應用

我國傳統元素多種多樣，在設計應用上也有著較為突出的優勢。傳統文化元素重“神”重“寫實”重“意境”，追求“大巧若拙”，這種兼具意境、內涵的藝術形式與現代平面設計自由、奔放、創新的特點相結合，不僅能夠實現視覺上的革新，更重要的是能夠實現其背后文化精神的傳承，在古人創造性藝術的基礎上，融合時代潮流發展趨勢和需求，既革新了創作理念，也體現了民族特色。

1.對傳統元素“形”的模仿“形”的模仿是現代平面設計對傳統元素運用的一種重要方式。比如以一些傳統吉祥圖案為核心元素，通過截取、抽象、融合、變異等方法，將這些圖形元素重新排列組合，進行創新，形成具有新寓意的設計圖案。例如中國銀行的平面標志設計，雖然簡潔卻寓意深遠。設計以古代錢幣圖形和漢字“中”為模型，不僅體現了銀行以經濟為本的意味，同時切合中國天圓地方的理念，整個設計穩重簡潔且易于識記，實現了銀行的企業特征與中國文化神髓的完美結合。傳統元素與現代平面設計上的融合，關鍵是在二者之間找出文化內涵上的統一性，以統一性為基礎進行創意上的革新，才能將傳統元素的文化內涵與現代元素完美地結合，在審美上實現革新，兼顧文化的深刻底蘊。在現代審美觀的指導下，對傳統文化元素的形式進行提煉與應用，不僅能夠充分彰顯設計所蘊涵的創新理念與時代個性，同時也能讓傳統文化在新時代煥發出嶄新的生命力。

2.對傳統元素文化寓意的把握傳統文化眾多元素都源于人們對自然和宗教的崇拜，對美好生活的期望，尤其是后者。現代平面設計利用國人對美好、吉祥寓意的追求，將長久存在于人們意識與生活中的各種文化元素改造、深化，以新的姿態和不變的美好寓意延伸到人們的現代生活當中，從而引發更深層次的理念思考。“方勝”是中國特有的傳統圖形元素，表達了同心雙合，彼此相通的美好意愿，常結合佛教“盤長”圖案來表達源遠流長生生不息的寓意，在人們的生活中應用較為廣泛。聯通公司平面標志的設計理念便是以“盤長”的紋樣演變而來，迂回往復的線條象征著通信網絡的四通八達，也與公司的名字相應和，象征路路相通、事事順暢，同時標志中的十個空穴則是十全十美、圓圓滿滿之意，無論是從國人推崇喜愛的對稱結構、偶數來講，還是從其設計上的文化底蘊來講，聯通公司標志的設計都應算得上成功，其文化氣息濃厚，精準地把握到了傳統文化元素的精髓。

3.對傳統元素文化精神的傳承中國傳統文化對意象的重視在很多方面都能看出來，不管是繪畫還是書法，都極其推崇意境與意象的描摹，所以，比起圖案外形，神韻上的相似與一脈相承更難能可貴。把握傳統元素的精髓，將之化為平面設計中的核心理念，運用現代設計藝術與元素，既是我們不斷追求的突破，也是設計中難以逾越的困難習題。靳埭強的作品《第三屆亞洲藝術節》，是運用四國藝人面部來進行重新構造組合，設計者巧妙地將印度舞者的前額、中國京劇花旦的眉眼、印尼臉譜的鼻飾以及日本歌姬的嘴四個元素設計成為一個新的面孔，反映了亞洲各國獨有的民間藝術特色，給觀者傳遞了亞洲藝術豐富多彩的內涵。這種將文化精神傳承寓意于平面設計的理念，可以說是未來平面設計發展中所必須遵循的一個原則。

4.傳統元素態勢的應用“態勢”主要是指事物或圖形中所蘊含的氣韻及其表現出來的氣勢。以中國書法為例，筆法有蒼勁、豪放、行云流水、工整秀麗等多種形式，這些就是文字所表現傳達出來的氣韻。可以說，中國書法是最講究“態勢”的筆法。書與畫相通，在平面設計中，“態勢”的應用也很廣泛。例如2008年最受世界矚目的北京奧運會的標志“中國印，舞動北京”，就是平面設計中傳統元素“態勢”應用的最好體現。這個設計將中國的印章文化和書法等藝術形式與運動特征結合起來，再經過藝術手法的夸張變形，巧妙地塑造出了一個充滿動感元素的舞動人形，同時這個圖形也形成了現代“京”字的神韻，透露出濃厚的中國韻味，富含現代美感。這種將中國書法中“筆不到而意到”的寫意手法神髓與現代“運動精神”相結合的設計理念，在審美上成功獲得了世界的青睞，也將奧運主題和中國主辦奧運的精神闡述得淋漓盡致。

三、平面設計中應用傳統元素的意義

隨著我國與世界的文化交流越來越頻繁，中國文化走向世界的進程加快，傳統文化作為我國文化構成的重要部分，在對外文化交流中有著極為重要的地位，其具大的魅力將成為中國文化吸引眾多外國愛好者的優勢。藝術的創作需要獨特性，但是這種獨特性并非獨立存在，而是根植于獨特的文化中才會富有表現力與生命力，中國傳統元素作為平面設計中的重要素材來源，其對于作品內在和外在魅力的彰顯都有著重要作用，因此，傳統元素的融入對于現代平面設計的發展有著重要意義。平面設計中融入傳統元素，能夠帶來極佳的經濟效益。市場經濟的發展和文化產業的空前繁榮需要更多的創意和設計為市場帶來活力與靈感，中國傳統文化元素作為國內外廣受喜愛的素材和設計元素擁有強大的市場吸納力，能夠拉動文化產業發展，拓展國內外市場，更好地實現與國際主流文化的接軌。因此，創造性地融入傳統元素是市場發展的需求，也是其追求經濟效益的必然。平面設計主要是通過圖形語言來吸引觀者，傳統元素作為我國文化的根基，能夠讓觀賞者更加深刻和快捷地理解設計者的文化理念和創作意圖，在創作中不斷尋找藝術設計的靈感，實現傳統文化的傳承與延伸。中國傳統文化是我們民族文化的寶貴財富，其深刻的內涵和多樣化的表現形式給現代平面設計提供了無數靈感與素材，將傳統文化元素應用到平面設計中時，要注意把握時展潮流，創新性地應用，更好地展示傳統元素的內涵與價值，實現民族文化的傳承。

作者：楊旭單位：黑龍江農業工程職業學院