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一、中國傳統紋樣簡述

（一）中國傳統紋樣圖案的藝術特征

中國傳統紋樣有著悠久的歷史、淳樸的風格、豐富的寓意，其中心寓意是吉祥。其源于中華民族長期積累形成的集體審美意識，蘊含著極高的藝術價值與深厚的文化底蘊。線條、色彩設計是傳統紋樣的外在造型元素，體現著傳統紋樣的裝飾性特點與圖案整體構思的形式美，表達著人們對未來生活的寄托與向往。中國傳統紋樣有著鮮明的象征性。傳統紋樣的象征意義源自于自然，根據自然界動植物的生長環境、生長特點，人們賦予了這些事物的圖案以象征的意義。如用狗代表忠誠，用鴛鴦象征夫妻恩愛，松、鶴、龜象征長壽。

（二）中國傳統紋樣圖案的美學基礎

中國傳統紋樣深受傳統審美文化的影響。中國傳統審美文化主要有儒家、道家的審美思想，儒家提倡陰陽調和、天人合一，道家則提倡自然美、境界美。中國傳統紋樣是形與意的統一，其形式內容是人們特定意識的體現，而意則是傳統審美文化的表達。儒家強調人與人之間的倫理道德規范，如以鳳凰、白鶴、白頭、鴛鴦、燕子等為主要內容的“五翎”圖案，宣揚了君臣、父子等倫理關系；梅、蘭、竹、菊四君子宣揚著儒家的“修身”思想；花、鳥、蟲、獸圖案表達著儒家的“天人合一”思想。

二、中國傳統紋樣與平面設計之間的關系

平面設計的目的是讓受眾從作品的文字信息、圖形方式中感受設計師所要表達的思想，而我國豐富的傳統文化為平面設計藝術提供了文化資源。信奉福運吉祥一直是我國傳統文化的核心思想，人們往往認為用吉祥符物裝飾周圍環境可以帶來吉祥，使生活更幸福。傳統紋樣是中國裝飾藝術的核心，蘊藏著傳統文化的精髓，影響著人們的審美觀。在現代平面設計中，傳承與發揚傳統紋樣藝術，通過國際化的語言表現中國傳統紋樣，可以使中國平面設計更具有民族特色。傳統紋樣是現代平面設計創作的源泉。傳統裝飾紋樣是現代平面設計中重要的視覺元素，是彰顯民族風格的重要手段，像用作邊框與底紋的方勝盤長、龜背紋、云紋、回紋等，都是彰顯民族風格的重要元素。現代平面設計是一種瞬間藝術，追求“一目了然”“一見傾心”，其構圖凝練而集中，形象精練而夸張。而傳統紋樣有著較強的裝飾性，能體現中華民族的審美心理和內在精神追求。因而，應在理解傳統紋樣藝術特征與表現手法的基礎上，把握其精神實質，將其融入到現代平面設計之中。

三、中國傳統紋樣在平面設計中的運用例舉

中國傳統紋樣藝術與現代平面設計有著不同的藝術特質，在現代平面設計中運用傳統紋樣有助于推進平面設計的民族化，促進平面設計藝術的繁榮發展。中國傳統紋樣與平面設計的結合，并非簡單的“拿來主義”，而應針對傳統紋樣中存在的糟粕，本著科學務實的態度，堅持發揚傳統紋樣的民族性和現實性。同時，在使用經典傳統紋樣時，不能只追求形式美和現代美，而對傳統紋樣簡單照搬，忽略傳統紋樣的內涵；應當把握傳統紋樣的內在精神實質，將其文化氣韻自然地流露在設計中。

（一）現代平面設計中傳統紋樣的表現方式

中國傳統紋樣是在民間傳統藝術的基礎上發展起來的，在造型設計、審美表達上體現著傳統審美習慣與各地的風俗習慣。對稱、均衡、四方連續等是傳統紋樣的組合方式，也是前人在長期實踐中總結出來的造型方式。對稱、均衡是視覺平衡的表達方式，對稱有著莊重、整齊、平靜的特點，而均衡則顯得自由活潑、造型隨意。對稱、均衡等傳統紋樣的表達方式在現代平面設計中有著廣泛應用，如汾酒系列包裝就使用了對稱的表達方式，以此來象征酒的久遠，突出傳統元素的儒雅、廣遠。漢字諧音是傳統紋樣中常用的表現手法，可以分為明諧與暗諧，明諧是指事物名稱與吉祥語言之間有直接的諧音關系，如“八”諧音“發”，“魚”諧音“余”，等等；暗諧是指事物的名稱與吉祥語之間并沒有直接聯系，但事物的生長特性與吉祥語之間有著密切聯系，如石榴與葫蘆里面有很多籽，而這個“籽”又與“子”諧音，表達出“多子興旺”的意愿。

（二）平面設計中的饕餮紋與龍紋

饕餮紋也稱獸面紋樣，是我國古代青銅器上常見的一種裝飾紋樣。饕餮是傳說中一種貪食的惡獸，常比喻貪婪兇惡之人。這種紋樣形式多樣、變化眾多，有橫眉裂口的，有寬鼻瞪眼的，有雙眉直立的，有面似牛頭形的，形象怪異，這些紋樣多以鼻為中心，呈對稱形狀。我國一些藥品包裝盒多以饕餮紋作為邊飾，傳達藥品質量上乘、歷史悠久的理念。龍的藝術形象是集各種動物之美創造出來的一種神靈奇獸，它主要由蛇身、馬鬃、鹿角、虎眼、鷹爪、魚鱗組成，脊背上有鰭，腿上有火焰披毛，被認為是一種能騰云駕霧、上天入地呼風喚雨的神獸。我國商周時期青銅器上的龍紋，形狀似蛇，有耳無角，身上排列著整齊的鱗紋。另外，龍紋中還有青龍紋、蛟龍紋、兩尾龍紋和拐子龍紋等。龍紋以其獨特的藝術性，成為我國民族文化的象征。龍紋的形式變化多樣，具有很高的藝術價值和造型價值，在我國古代的建筑、刺繡、陶瓷、舞臺上有著廣泛的應用。如今經過藝術家的裝扮，龍紋被應用到社會生活的方方面面。如一些禮品包裝在設計包裝時將龍紋與書法有機地結合在一些，將龍的形象與傳統節日融合在一起，顯得典雅莊重、耐人尋味。將傳統紋樣與平面設計相結合是平面設計實現多元化、國際化的關鍵。如2005年江蘇第十屆全運會以虎踞龍盤的藝術形象作為會徽標志，體現了江蘇豐厚的歷史文化底蘊、濃郁的地域特征和生龍活虎的體育運動。

（三）平面設計中的云紋與回紋

從原始社會開始，人們就憑借云色來察兇吉，并認為五彩繽紛為祥云，黑云翻滾為惡云，并利用這種認識來祈福消災，保佑風調雨順，這樣云紋就成為了寄托人們對五谷豐登、吉祥如意向往的紋樣圖案。在中國文化中，云紋有著悠久的歷史，在建筑、器皿、家具、雕塑等方面有著廣泛應用。通過挖掘“云紋”這個有豐富內涵的傳統圖案，可以設計出有濃郁民族風情的作品。如2008年北京奧運火炬設計就源自于“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖案。回紋是由古代陶器、青銅器上的紋樣演變而來的，它是圓形或方形的回環狀圖案，如同漢字中的“回”字，因而被稱為回紋。中國移動的標志就是一組由回旋錯落的線條組成的六面體的網絡結構，寓意中國移動通信四通八達、無處不在。中國郵政的標志是將中國古體字“中”與回紋組合在一起，依照“鴻雁傳書”的說法在標志中加入大雁飛動的姿勢，從而將企業標志與中國郵政的企業形象、服務宗旨生動地展現出來。

（四）平面設計中的盤長紋與朱雀紋

盤長是佛教法物之一，象征著連綿不斷、回環貫徹通明，人們視之為通神靈的法物，具有驅邪避災、鎮兇納吉的功效，所以在民間廣為流傳。盤長紋也稱“中國結”，含有吉祥之意，在明清時廣泛被采用。盤長紋紋樣眾多，主要有方勝盤長、萬代盤長、四合盤長等。中國聯通公司的盤長標志采用盤長紋樣，寓意著中國聯通事業源遠流長、生生不息，用迂回往復的線條寓意著聯通事業井然有序、通訊暢達，也象征著聯通事業日久天長。朱雀又稱鳳凰或火鳳凰，是中國傳統文化中的四象之一，具有浴火重生的特性。人們認為在太平盛世時，才會有鳳凰飛來，因而鳳凰又被稱為瑞鳥，象征著天下太平。鳳與風字同音，象征著靈性和無所不在；凰與皇同音，意味著至高至大。鳳凰在殷商時期就已被作為裝飾圖案，漢代時更為流行，主要在磚瓦等工藝術品中廣泛使用。現代平面設計中運用傳統紋樣能夠起到意想不到的效果，如香港鳳凰衛視的臺標就是采用了鳳凰紋樣。該臺標將中國傳統的“喜相逢”結構與鳳凰紋樣相結合，兩只飛翔盤旋的鳳凰鏗鏘和鳴、展翅高飛，將電臺立志高遠的精神淋漓盡致地表達了出來。隨著文化全球化的深入，設計競爭成為未來的市場競爭的重要內容，但競爭的根本是文化之間的競爭。“只有民族的才是世界的”，越來越多的設計師認識到中國傳統元素在平面設計中的重要價值，只有將平面設計與傳統文化、傳統元素相結合，才能凸顯設計藝術的民族性。平面設計與傳統紋樣的結合并不存在矛盾沖突，在傳統元素中注入時尚能使傳統得以流傳；在時尚中注入傳統能增加時尚的文化感和歷史厚重感。將中國傳統元素與平面設計相結合，表現平面設計的中國特質，是我國平面設計走向民族化、現代化、世界化的必經路徑。

作者：劉麗瓊單位：河南機電高等專科學校藝術設計系