前言：本站為你精心整理了管窺平面設計中的審美要素范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、平面設計概念闡述

（一）文字

文字是人類文明史上最偉大的發明。文字創造的本身蘊含著非常豐富的文化內涵。平面設計中對文字的處理，主要通過調整文字的形體、顏色，組合圖形和字體，使文字既有說明意義，同時具備欣賞審美價值，影響欣賞者的視覺審美，讓受眾在領略文字意思的同時，被文字獨特的構圖形式震撼。

（二）色彩

它可以營造視覺感性上的沖擊效果，沖擊效果強烈；或者利用欣賞者對色彩的敏感，借助色彩本身具備的感染力，來感染欣賞者的眼球，展現設計作品的最佳效果。平面設計中，可以通過調節色彩的明暗對比度來表達喜怒哀樂等情感；通過搭配明度、色相、飽和度，來闡釋人的情感，讓人感受到震撼。色彩是塑造美、傳遞美的重要手段，通過色彩還可以傳承歷史、弘揚民族文化，它對平面設計的效果產生的的影響是不容置疑的，具有很強的可塑性

二、平面設計構成要素的審美特征

（一）視覺沖擊

平面設計對于審美的構建，側重點不在于抒發情感，而在于通過圖片、文字、色彩、特殊性符號凸顯平面設計的主題，給人以視覺沖擊。平面設計構成元素差別以及不同的發展水平對人們視覺形成的沖擊的效果不同。當然，人們審美的心理背景不同，也會對審美效果產生影響。所以平面設計要突出針對性，要針對目標人群展開研究與設計，這樣更容易給目標人群帶來強大的視覺沖擊、審美沖擊。

（二）秩序美感

秩序美是平面設計對設計對象審美處理的主要追求。設計對象在藝術形式的構思下達到具體化、形象化。這種秩序美，主要依賴它的構成要素之間相互配合。秩序美是平面設計的重要審美特征，它使人較為直觀的達到視覺平衡感與舒適感，有利于提高欣賞者的視覺審美能力。

（三）藝術傳遞

市場經濟時代，對商品的宣傳是平面設計生存的主要方式。平面設計要充分考慮客戶的認可，獲取客戶的審美認同與審美共鳴，要順應市場的宣傳的要求，才能體現其自身的價值。我們要對宣傳的產品進行藝術美化，以藝術的方式刺激消費者的購買欲，從而拉動消費市場的健康發展，不斷適應市場的多變性，引導消費的同時也傳遞藝術美。

三、平面設計中審美元素的構建

（一）文字元素構建

網絡傳媒的發展，使信息接收打破時空的限制。文化傳播日新月異，設計師必須要適應時展的要求，進行理念創新，不斷的運用想象力進行藝術創造。設計要隨著人們的審美需求與審美品位不斷的提升，從有序向多元化發展，并在多元化中探索出更深層次的文字藝術表現規律。文字不能停在簡單的識別與閱讀層面，要成為傳遞情感的平臺，平面設計中的文字設計要博采眾家之長。把文字作為設計對象來加強視覺傳播效果已經成為各國設計師的構思理念。瑞士阿明•霍夫曼對于文字的構建不但考慮文字的基本識別功能，并且將之與表現形式結合起來。不僅保留了文字的閱讀性，也增添了人情味，貼近了生活，拉近了與大眾的距離。所以，我們在充分尊重文字表達功能的前提下，要不斷豐富文字的傳播手段，發揮文字特殊的圖形魅力。在現代視覺媒體時代，文字是傳播文化的重要途徑，文字和圖片要有機結合起來。“圖形與文字是構成平面設計其中的兩大要素，以各自的特點在設計中擔當著不同的角色，二者相互獨立又相互滲透。”在平面設計中，對于文字應用的目的我們應定位在強化視覺傳達的效果，提升作品的感染力。我們要考慮文字元素的構建能否喚起人們的審美意識，是否能夠愉悅人心，是否切合主題。我們要充分考慮文字的顏色、文字的大小、字體、文字的明暗對比、文字的風格等，在多種因素的綜合合力下增強作品的感染力。在多元化設計風格和國際化設計風格時代，文字已逐漸成為設計者喜愛的元素，成為表現生命的要素。

（二）圖片元素構建

“從視覺傳達設計的層面上看，圖片具有形象化具體化直觀化的特征，它能夠形象的表現設計主題和創意構思”我們要重視圖片元素構建。對于圖片元素的構建主要從構圖的層次感、構圖視覺牽引兩個方面展開。

1．構圖的層次感

所謂構圖的層次感就是在作品設計中要突出主體，用次要因素陪襯、烘托主體，做到主次分明。圖片構建要嚴防喧賓奪主的現象。構圖要充分考慮圖形與元素的層次感，在運用元素增加視覺效果時要有助于突出作品表達的主題，給欣賞者形成鮮明的印象。

2．構圖視覺牽引

平面設計，要充分發揮構圖視覺線的牽引功能。所謂視覺線牽引功能是指設計中合理搭配色彩使人聯想起生活中的自然色彩，形成視覺通感，產生對應的味道感。舉個例子來說，我們將橙色應用于飲料、面包等食品的包裝上往往能夠刺激人們的食欲，使構圖能夠對人們的視覺起牽引作用。

（三）色彩的應用

1．色彩、圖形相協調

平面設計過程中，色彩的構建要與圖形協調起來。可以說色彩與圖形是相輔相成、互相作用的。圖形魅力的展現需要色彩；色彩魅力的呈現也離不開圖形的配合。圖形與色彩是一個有機的整體。色彩的作用往往要與圖形結合起來才能實現，沒有色彩，圖形同樣也無法完美的進行表達。從某種程度上來說，圖形是顏色的載體，顏色是圖形的修飾與語言。平面設計作品中，顏色是以圖形的狀態出現的，所以我們稱這種結合體為地色與圖色。地色這種顏色的作用是襯托圖形的底色與背景。圖形色彩往往不會獨自出現，要與底色有機配合才體現出價值。典型的要算“老爸豆腐干”包裝。“老爸豆腐干”剛入市場時，只用一幅簡樸的茶壺素描為主要圖形印刷在包裝上，給人古風古韻的感覺，在系列產品中則配以淺黃、淺灰、淺棕色等底色，讓人難以釋懷。當然地色的選擇不是一成不變的，要因圖而異；圖色就是圖形的色彩。只用把握好形狀，深入理解形狀的特征，才能準確用色。圖形種類非常豐富，我們選擇的色彩要有助于更好的表現圖形。舉個例子來說，卡通圖形中的卡通形象非常生動，而且富有個性，用色就要針對這一特點，服務于這一特點，我們可以運用明暗對比、色相對比、純度對比來提升圖形的感染力度，突出作品的時代特征。民族圖案的用色也應針對圖案的民族特點。我國民族圖案豐富多彩，民族特色強烈，龍鳳紋、圖騰、回紋、剪紙等。風格也各異，有的簡樸端莊，有的鮮艷奪目。我們要靈活用色博采眾納。

2．色彩與內容統一

任何設計中，內容都決定著形式，而形式是一種手段，為內容服務”。經濟時代，平面設計的最終任務是為商品內容服務。不針對商品內容展開的色彩設計是無效或者低效的，它難以符合消費者的消費心理，自然就刺激不了消費者的消費欲望。色彩心理學成果表明：不同明度、色相、純度的色彩會引起人們的不同感覺。人們在長期的生活實踐中形成了豐富的色彩經驗，并形成色彩心理積淀。紅色往往使人想到熱烈、激情，白色表現出素潔、淡雅，黑色則體現出悲哀。把握人們色彩的心理定視，我們在飲料、面包等食品包裝上運用橙色往往能刺激人們的食欲。所以商品色彩從某種程度上會影響人們的購買行為。人們往往會依據色彩給商品定性，色彩與商品內容產生了必然的聯系。這種聯系要求我們重視色彩與內容一致性構建。

3．平面設計要注重色彩誘導

在進行平面設計時，要充分考慮色彩的誘導功能。成功的平面設計，一定能夠巧妙的運用好色彩，對色彩有著強烈的敏感。在設計過程中能夠綜合運用各種色彩，通過色彩對比來烘托表現的主題。引導消費者將關注點投放在預設的色彩氛圍中。

4．色彩要服務于市場定位

前面我們分析到由于人們在生活實踐中積累了色彩經驗，并且形成一定的色彩定視，加上消費者自身因素，人們往往對色彩的理解不同，喜好也不盡相同。在平面色彩設計時要有傾向性，要注意體現不同的消費群體對于色彩的認識，以更好的滿足消費者的需求。從年齡方面來說，兒童喜好鮮艷的色彩，成年人則喜歡含蓄、素雅的色調；從地域上看，南北色彩差異也很大：南方人比較喜歡素雅的色彩，北方人比較喜歡濃烈的色彩。當然不同的國家、民族對于色彩的喜好各不相同。我們只有充分認識到色彩的傾向性，針對不同消費者的不同的色彩喜好，恰當地選用色彩才能更好的服務市場。結語文章主要對平面設計中視覺審美元素的構建進行了探究，引導人們關注平面設計中的視覺審美元素，用作品豐富人們的審美體驗。只要我們不斷的探究平面設計中的視覺審美元素，一定能使平面設計煥發出燦爛的藝術光芒，帶給人們更多的視覺美感。

作者：陳秀單位：浙江商業職業技術學院