窺探書法的平面設計的關系
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作為一名具有國際視野的中國設計師，有責任更加深入地了解中國書法蘊含的文化底蘊，把具有中國特色的設計推向世界。現代科技的發展在一定程度上阻礙了平面設計的進步，現代的設計多采用電腦印刷，而電腦印刷有利有弊。利處在于：印刷的字體規范，大方，整潔；弊處在于：與書法相比，印刷字缺少藝術表現的真實形式和獨具特色的藝術美感。在創新方面，設計師若學會書法元素在設計中的靈活運用更易充分發揮出自身的水平。設計師可以根據作品本身的需要，利用書法元素提高設計的廣度來創作出更好的作品，傳遞作品給受眾帶來的正能量。讓觀賞者能體會到設計的真正含義并帶給觀賞者更多聯想，激發他們的興趣，讓設計師的設計靈感得到開發，不斷加深設計作品的文化內涵。書法元素和平面設計在藝術創作方面都有各自的地位和優勢，并且是其中一方無法替代的，只有將兩者完美結合，形成獨樹一幟的東方風格，才能在世界的設計舞臺上不斷創造奇跡，從而推動我國五千年優秀文化的傳播和發展，讓中華民族的文化在世界文化浪潮中形成獨有特質。
二、書法元素在平面設計中運用以及案例分析
在平面設計中，特別是在標識、海報招貼、產品包裝設計中對中國傳統書法元素的應用十分廣泛。當代，設計師可以從多個方面重新審視我國的傳統書法藝術，用先進的平面技術手段，例如：通過網絡對書法的藝術效果進行創新，將傳統書法與現代設計元素相結合，不斷呈現出多種表現形式，一方面加深了設計的內涵，另一方面也體現了設計師對中國文化、藝術的發展和創新探索。下面我將通過三個方面說明書法元素在平面設計中的運用：
1.書法元素在招貼設計中的運用
在現在的招貼設計中，很多設計師都運用了書法元素，并且大都取得了很好的設計效果。雖然招貼這項技術在中國發展的比較晚，但是中國設計者利用它和中國水彩畫的結合及對于外國先進經驗的學習，將創新的招貼元素進行了廣泛應用和推廣，取得了不錯的反響。例如：著名的香港設計師靳埭強先生在自己的招貼作品《漢字》中深刻地體現出其設計作用，其中“山”“水”“風”“云”這四幅作品飽含書法藝術元素，讓人心曠神怡，深感祖國河山的偉岸，云的飄逸，水的靈動，自然風光的美好。將傳統書法設計中水墨元素的靈性發揮得淋漓盡致。靳埭強的作品同時也融入了現代平面設計理念，具有強烈的設計效果，讓人過目不忘，是當代設計師學習的榜樣。
2.書法元素在包裝設計中的實際運用
原有的產品包裝就是為了實用性強，保護商品，方便運輸。但隨著超市自助購物的形式大范圍推廣后，產品的包裝也得到了升級。面對消費者不斷提高的審美觀念，設計者對包裝的設計需要更接近市場的需求。通過圖片和文字描述，讓一個商品在眾多的商品中脫穎而出，包裝起到了巨大的作用。好的產品設計能在第一時間內引起消費者的注意。書法元素的運用在包裝設計上使其具有傳統的文化象征意味，其中書法的藝術造型具有獨特的親和力和文化特征符合大眾的審美觀念，成為受到消費者喜愛的重要原因。在包裝設計中運用書法元素不是生搬硬套而是要做好深入的調查和研究，使之既有民族文化內涵又能夠與產品的特性、特色和風格、定位相符合。例如：酒的商標設計采用的就是書法元素。“藍色經典”酒的設計者采用碧海藍天作為背景，飄逸的字體設計加入了楷書的元素，使其更加醒目、生動，把企業的發展和酒是中國歷史文化的代表含義展現得淋漓盡致。
3.書法元素在標志設計中的運用
標志的設計方法多種多樣，使用書法元素作為標志設計是對設計方式的一種標新立異。其標志性的代表作是：2008年北京奧運會國家設計的中國印，舞動北京，深入人心。不僅具有現代東方意蘊的圖形語言形式，而且體現出更高、更快、更強的新奧運淺談書法元素在平面設計中的運用精神。漢字書法以其公認的、獨特的形式美感成為標志設計取用漢字書法的靈感源泉，成為標志設計的視覺語言，其形致的拓展使用構成了新的視覺感受，準確傳達標志需傳達的新意，同時對推動標志設計民族化、國際化起到了重要作用。總結中國的平面設計逐漸走向世界舞臺。放眼望去，我們可以看到中國傳統文化的多領域應用得到了國家的重視，設計者的支持。雖然具有中國特色的設計并未得到廣泛發展，但是我們不能去照抄照搬國外的設計，而是應積極創造真正屬于中國的設計作品，充分運用傳統的書法元素及其他具有中國特色的設計元素創造中國的民族設計，把我們傳統文化和現有平面設計結合起來，推動中國特色的原創設計走向世界。
作者：楊楊單位：北京師范大學藝術與傳媒學院書法系
