管窺平面設計與創意理念
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既然創意有著如此重要的作用，那么何為創意呢？創意就是在每一件平面設計作品的創作構思過程中所體現出來的獨特意境，有著自己獨特的規律和表現形式，其主要的表現形態有以下幾種：
1.情感創意
情感創意是平面設計構成中首推的、最容易得到受眾認可的一種創意形態。它是指設計師利用人類所獨有的情感活動去渲染作品的意蘊，達到感染受眾、打動受眾的目的。藝術來源于生活，如果設計師沒有了對生活的熱愛與感悟，就不會有作品創作的熱情，其創作出的作品也就難以與受眾產生共鳴，創意更是無從談起？平面設計作為藝術與實用的綜合體，在表現形態上自然離不開情感創意這種表現形態。據美國的一項調查顯示，在廣告平面設計中，如果沒有情感上的創意，那么這個作品設計就是失敗的，就是在浪費社會的資源。
2.潛意識創意
潛意識創意作為平面設計中一種特殊的表現形式，是指在一定的客觀條件下，設計者自然產生的一種創意思維方式。這種潛意識的創意是可遇而不可求的，往往許多經典的設計方案中的創意都是來自于潛意識創意。而潛意識創意與設計師自身文化素質的高低及思維方式有著很大的聯系，這就需要設計師在汲取多方面知識的同時，加強事物之間的縱向和橫向的聯想。
3.邏輯性創意
俗話說，無規矩不成方圓，邏輯性創意是構思最為嚴謹的一種設計形態，運用這種創意形態需要設計師將不同的背景因素經過合理的創造性的編排之后重新組合成新的合情合理的平面設計作品。對于想要達到完美境界的平面設計人員來說，邏輯性創意的方法是平面設計中成功率最高的創意形態，而邏輯性創意也是衡量平面設計師水平的一個最重要標準。
二、平面設計中創意理念的特點
1.獨創性
創意理念需要具有突破常規的獨創性，一般性的思維可以用正常的思維邏輯去解析，而創意理念則不同，它需要獨辟蹊徑，而不是千篇一律。“獨創新意”就是要勇于向舊習俗提出挑戰。例如，2008年北京奧運會會徽的設計就是典型的獨創性設計的表現，它是奧林匹克會徽設計的一個重大突破。整個設計在充分體現了中國傳統文化的魅力和中國藝術內在精髓的同時，又契合了時代的潮流，真正做到了“只有民族的才是世界的”理念。另外，獨創新意還要求敢于打破常規、拋棄自我，在拋棄舊我的過程中得到新的創意構想。
2.發散性
通俗的來講，發散性就是由此及彼的思維能力，發散性思維在平面設計的過程中經常會運用到。最明顯的例子就是設計人員常常用小樹的成長過程和小苗的培育過程來寓意人的教育過程。另外，發散性思維還常常借用對一種事物的感受去喚起對另外一種事物的想象，把兩個不同的事物進行糅合嫁接，最終產生一個新的事物形態，由此給觀眾帶來新鮮的感受和觸景生情的聯想。
3.跨越性
跨越性是指在平面設計過程中快速完成虛體與實體的轉化，以跨域事物“可現度”的限制，其常常表現在平面設計過程中的“頓悟”之中。有過平面設計經驗的設計師都曾有過類似的經歷，就是在平面設計過程中，往往會出現邏輯上的中斷和思維上的飛躍，這種中斷和飛躍實質上就是創意理念的跨越性表現，這種跨越性有助于設計師更好地完成作品的設計。但是這種跨越性實現的前提是設計師對相關設計問題長時間縝密的考慮和積累，從而使思維處于一種受激狀態，一旦有外因的刺激，創意理念、設計方案便噴涌而出。
4.綜合性
在平面設計過程中，設計師不能單一地運用一種思維方式，而應在采用多種、綜合的思維方式的基礎之上充分地調動想象力，才能完成一件高水準作品。平面設計過程就是一個不斷挖掘自身特有的創意理念的過程，并在不斷的失敗中尋找到一點成功，再總結反思，再失敗，再成功，再總結……直至最后取得完全意義上的成功。因此，平面設計中的創意理念具有綜合性。
三、平面設計中的創意運用
1.創意因素在平面設計組成結構中的運用
點、線、面是構成平面設計的最基本要素，也是最基本的創意因素。在平面設計的過程中常常用點、線、面不同的結構組成表現抽象的藝術形象感的同時來滿足平面設計作品的實用性和認知性。學會平面視覺傳達藝術語言是進行平面設計的基礎，只有熟悉了一系列的平面視覺傳達語言，才能進行一系列視覺方面的創作，才能培養熟練運用平面構成技巧和平面表現方法，從而提高平面設計的創造力，活躍設計思維。點的形象：點是一切圖像的基本構成要素，在幾何學中，點是沒有面積的，其只擁有位置。但是在平面設計中的點卻不同于幾何學中的點，受平面設計創意理念的影響，點有著不同大小的面積，并且面積的大小是根據整體畫面的布局和其他要素的比較來決定的。點在平面設計構成中具有吸引受眾視線的功能，連續的點會產生線的感覺，大面積的點會產生面的感覺，點的大小不同會產生不同的深度感，不同點的布局也會產生虛實不同的效果。線的形象：幾何學中的線只有長度和方向，而沒有粗細之分，但在平面設計中的線卻有著粗、細、窄之分。線在平面設計中被廣泛應用，并有著強烈的表現力，很多平面設計作品之所以具有新意，和具有創意性的線的運用是分不開的。面的形象：面的表現形式多種多樣，有幾何形、有機形、偶然形等多種形狀。面可以分為虛面和實面，但是無論是哪種面的使用，都可以說是平面設計中的創意因素，都是為表現平面設計作品的獨特、新穎而服務的。
2.創意因素在平面設計主題核心中的運用
平面設計創意的形成過程必定是由一個核心點來支撐的，尤其是對于商業空間的設計，這一核心點顯得更為重要。所謂設計的核心點就是設計的目標群體、社會發展、經濟文化水平這三點的一個交叉點，這一交叉點既是平面設計的主題所在，也是作品的靈魂所在，是作品創意切入點的主要渠道。但是，在實際的創作過程中，這種創意的切入點很難尋找到，因為它不是以單一的形式而存在的，而是由目標群體、社會現狀、經濟文化政治水平等的最佳結合而產生的。受眾的需求是不一樣的，但是最終設計師要確定的點只有一個，這就需要設計師尋找到最優的具有創意性的主題核心，開動腦筋、發散思維、聯想想象、歸納總結、精簡提煉，根據新的創意切入點進行設計，從而設計出具有新鮮創意的新作品。而無論是有多少種不同的創意切入點，不可或缺的都是目標群體、社會發展、經濟文化水平這三個重要的因素。
3.創意在中國傳統特色文化中的運用
不同的民族具有不同的鮮明的文化特質，這種民族性既是民族的，又是世界的，最為吸引人的注意力。因此，平面設計若是從民族特色這方面下手，會收到意想不到的效果。平面設計不僅是一種藝術，更是一門文化，而創意便是藝術設計的靈魂所在。設計師應把創意和民族特色文化結合起來，從而創造出具有獨特文化氛圍的平面設計作品。五、結語時代在發展、科技在進步，現代平面設計的思想理念也在不斷地更替著，但是無論怎樣變化，具有創意的作品總會給人留下深刻的印象。這就要求平面設計師要看到自己身上特殊的創意靈性思維，保持足夠的敏感去觀察生活，最大限度地抓住頭腦里的閃光點，發揮想象和聯想，從而形成高水平、高標準的平面設計創意思維。
作者：王延麗單位：河南工業職業技術學院
