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一、視覺美在平面廣告中的體現

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內在美。

（三）標志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。

二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創新意識，受傳統思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業的發展，明星代言越來越流行，廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創新的構思

創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續看下去。

2.人性化的設計需求

人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。

3.綠色的設計理念

綠色強調的是保護大自然、以人為本、充分利用資源、倡導低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會發展要求，在人們心中能產生良好的反響。浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現代潮流元素結合起來，不斷提高消費者的購買欲望。因此廣告設計主應該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務。

作者：韋姝單位：渤海大學文理學院