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一、平面設(shè)計中的創(chuàng)意及其表觀形態(tài)

既然創(chuàng)意有著如此重要的作用，那么何為創(chuàng)意呢？創(chuàng)意就是在每一件平面設(shè)計作品的創(chuàng)作構(gòu)思過程中所體現(xiàn)出來的獨特意境，有著自己獨特的規(guī)律和表現(xiàn)形式，其主要的表現(xiàn)形態(tài)有以下幾種：

1.情感創(chuàng)意

情感創(chuàng)意是平面設(shè)計構(gòu)成中首推的、最容易得到受眾認(rèn)可的一種創(chuàng)意形態(tài)。它是指設(shè)計師利用人類所獨有的情感活動去渲染作品的意蘊，達(dá)到感染受眾、打動受眾的目的。藝術(shù)來源于生活，如果設(shè)計師沒有了對生活的熱愛與感悟，就不會有作品創(chuàng)作的熱情，其創(chuàng)作出的作品也就難以與受眾產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)意更是無從談起？平面設(shè)計作為藝術(shù)與實用的綜合體，在表現(xiàn)形態(tài)上自然離不開情感創(chuàng)意這種表現(xiàn)形態(tài)。據(jù)美國的一項調(diào)查顯示，在廣告平面設(shè)計中，如果沒有情感上的創(chuàng)意，那么這個作品設(shè)計就是失敗的，就是在浪費社會的資源。

2.潛意識創(chuàng)意

潛意識創(chuàng)意作為平面設(shè)計中一種特殊的表現(xiàn)形式，是指在一定的客觀條件下，設(shè)計者自然產(chǎn)生的一種創(chuàng)意思維方式。這種潛意識的創(chuàng)意是可遇而不可求的，往往許多經(jīng)典的設(shè)計方案中的創(chuàng)意都是來自于潛意識創(chuàng)意。而潛意識創(chuàng)意與設(shè)計師自身文化素質(zhì)的高低及思維方式有著很大的聯(lián)系，這就需要設(shè)計師在汲取多方面知識的同時，加強(qiáng)事物之間的縱向和橫向的聯(lián)想。

3.邏輯性創(chuàng)意

俗話說，無規(guī)矩不成方圓，邏輯性創(chuàng)意是構(gòu)思最為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊环N設(shè)計形態(tài)，運用這種創(chuàng)意形態(tài)需要設(shè)計師將不同的背景因素經(jīng)過合理的創(chuàng)造性的編排之后重新組合成新的合情合理的平面設(shè)計作品。對于想要達(dá)到完美境界的平面設(shè)計人員來說，邏輯性創(chuàng)意的方法是平面設(shè)計中成功率最高的創(chuàng)意形態(tài)，而邏輯性創(chuàng)意也是衡量平面設(shè)計師水平的一個最重要標(biāo)準(zhǔn)。

二、平面設(shè)計中創(chuàng)意理念的特點

1.獨創(chuàng)性

創(chuàng)意理念需要具有突破常規(guī)的獨創(chuàng)性，一般性的思維可以用正常的思維邏輯去解析，而創(chuàng)意理念則不同，它需要獨辟蹊徑，而不是千篇一律。“獨創(chuàng)新意”就是要勇于向舊習(xí)俗提出挑戰(zhàn)。例如，2008年北京奧運會會徽的設(shè)計就是典型的獨創(chuàng)性設(shè)計的表現(xiàn)，它是奧林匹克會徽設(shè)計的一個重大突破。整個設(shè)計在充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力和中國藝術(shù)內(nèi)在精髓的同時，又契合了時代的潮流，真正做到了“只有民族的才是世界的”理念。另外，獨創(chuàng)新意還要求敢于打破常規(guī)、拋棄自我，在拋棄舊我的過程中得到新的創(chuàng)意構(gòu)想。

2.發(fā)散性

通俗的來講，發(fā)散性就是由此及彼的思維能力，發(fā)散性思維在平面設(shè)計的過程中經(jīng)常會運用到。最明顯的例子就是設(shè)計人員常常用小樹的成長過程和小苗的培育過程來寓意人的教育過程。另外，發(fā)散性思維還常常借用對一種事物的感受去喚起對另外一種事物的想象，把兩個不同的事物進(jìn)行糅合嫁接，最終產(chǎn)生一個新的事物形態(tài)，由此給觀眾帶來新鮮的感受和觸景生情的聯(lián)想。

3.跨越性

跨越性是指在平面設(shè)計過程中快速完成虛體與實體的轉(zhuǎn)化，以跨域事物“可現(xiàn)度”的限制，其常常表現(xiàn)在平面設(shè)計過程中的“頓悟”之中。有過平面設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師都曾有過類似的經(jīng)歷，就是在平面設(shè)計過程中，往往會出現(xiàn)邏輯上的中斷和思維上的飛躍，這種中斷和飛躍實質(zhì)上就是創(chuàng)意理念的跨越性表現(xiàn)，這種跨越性有助于設(shè)計師更好地完成作品的設(shè)計。但是這種跨越性實現(xiàn)的前提是設(shè)計師對相關(guān)設(shè)計問題長時間縝密的考慮和積累，從而使思維處于一種受激狀態(tài)，一旦有外因的刺激，創(chuàng)意理念、設(shè)計方案便噴涌而出。

4.綜合性

在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師不能單一地運用一種思維方式，而應(yīng)在采用多種、綜合的思維方式的基礎(chǔ)之上充分地調(diào)動想象力，才能完成一件高水準(zhǔn)作品。平面設(shè)計過程就是一個不斷挖掘自身特有的創(chuàng)意理念的過程，并在不斷的失敗中尋找到一點成功，再總結(jié)反思，再失敗，再成功，再總結(jié)直至最后取得完全意義上的成功。因此，平面設(shè)計中的創(chuàng)意理念具有綜合性。

三、平面設(shè)計中的創(chuàng)意運用

1.創(chuàng)意因素在平面設(shè)計組成結(jié)構(gòu)中的運用

點、線、面是構(gòu)成平面設(shè)計的最基本要素，也是最基本的創(chuàng)意因素。在平面設(shè)計的過程中常常用點、線、面不同的結(jié)構(gòu)組成表現(xiàn)抽象的藝術(shù)形象感的同時來滿足平面設(shè)計作品的實用性和認(rèn)知性。學(xué)會平面視覺傳達(dá)藝術(shù)語言是進(jìn)行平面設(shè)計的基礎(chǔ)，只有熟悉了一系列的平面視覺傳達(dá)語言，才能進(jìn)行一系列視覺方面的創(chuàng)作，才能培養(yǎng)熟練運用平面構(gòu)成技巧和平面表現(xiàn)方法，從而提高平面設(shè)計的創(chuàng)造力，活躍設(shè)計思維。點的形象：點是一切圖像的基本構(gòu)成要素，在幾何學(xué)中，點是沒有面積的，其只擁有位置。但是在平面設(shè)計中的點卻不同于幾何學(xué)中的點，受平面設(shè)計創(chuàng)意理念的影響，點有著不同大小的面積，并且面積的大小是根據(jù)整體畫面的布局和其他要素的比較來決定的。點在平面設(shè)計構(gòu)成中具有吸引受眾視線的功能，連續(xù)的點會產(chǎn)生線的感覺，大面積的點會產(chǎn)生面的感覺，點的大小不同會產(chǎn)生不同的深度感，不同點的布局也會產(chǎn)生虛實不同的效果。線的形象：幾何學(xué)中的線只有長度和方向，而沒有粗細(xì)之分，但在平面設(shè)計中的線卻有著粗、細(xì)、窄之分。線在平面設(shè)計中被廣泛應(yīng)用，并有著強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，很多平面設(shè)計作品之所以具有新意，和具有創(chuàng)意性的線的運用是分不開的。面的形象：面的表現(xiàn)形式多種多樣，有幾何形、有機(jī)形、偶然形等多種形狀。面可以分為虛面和實面，但是無論是哪種面的使用，都可以說是平面設(shè)計中的創(chuàng)意因素，都是為表現(xiàn)平面設(shè)計作品的獨特、新穎而服務(wù)的。

2.創(chuàng)意因素在平面設(shè)計主題核心中的運用

平面設(shè)計創(chuàng)意的形成過程必定是由一個核心點來支撐的，尤其是對于商業(yè)空間的設(shè)計，這一核心點顯得更為重要。所謂設(shè)計的核心點就是設(shè)計的目標(biāo)群體、社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化水平這三點的一個交叉點，這一交叉點既是平面設(shè)計的主題所在，也是作品的靈魂所在，是作品創(chuàng)意切入點的主要渠道。但是，在實際的創(chuàng)作過程中，這種創(chuàng)意的切入點很難尋找到，因為它不是以單一的形式而存在的，而是由目標(biāo)群體、社會現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)文化政治水平等的最佳結(jié)合而產(chǎn)生的。受眾的需求是不一樣的，但是最終設(shè)計師要確定的點只有一個，這就需要設(shè)計師尋找到最優(yōu)的具有創(chuàng)意性的主題核心，開動腦筋、發(fā)散思維、聯(lián)想想象、歸納總結(jié)、精簡提煉，根據(jù)新的創(chuàng)意切入點進(jìn)行設(shè)計，從而設(shè)計出具有新鮮創(chuàng)意的新作品。而無論是有多少種不同的創(chuàng)意切入點，不可或缺的都是目標(biāo)群體、社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化水平這三個重要的因素。

3.創(chuàng)意在中國傳統(tǒng)特色文化中的運用

不同的民族具有不同的鮮明的文化特質(zhì)，這種民族性既是民族的，又是世界的，最為吸引人的注意力。因此，平面設(shè)計若是從民族特色這方面下手，會收到意想不到的效果。平面設(shè)計不僅是一種藝術(shù)，更是一門文化，而創(chuàng)意便是藝術(shù)設(shè)計的靈魂所在。設(shè)計師應(yīng)把創(chuàng)意和民族特色文化結(jié)合起來，從而創(chuàng)造出具有獨特文化氛圍的平面設(shè)計作品。

四、結(jié)語

時代在發(fā)展、科技在進(jìn)步，現(xiàn)代平面設(shè)計的思想理念也在不斷地更替著，但是無論怎樣變化，具有創(chuàng)意的作品總會給人留下深刻的印象。這就要求平面設(shè)計師要看到自己身上特殊的創(chuàng)意靈性思維，保持足夠的敏感去觀察生活，最大限度地抓住頭腦里的閃光點，發(fā)揮想象和聯(lián)想，從而形成高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的平面設(shè)計創(chuàng)意思維。

作者：王延麗單位：河南大學(xué)美術(shù)學(xué)