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在形狀、明度和肌理等所有視覺(jué)要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人們堅(jiān)信色覺(jué)象征與其他人類體驗(yàn)方面之間存在著極度相似之處。這類體驗(yàn)多涉及一種感覺(jué)與另一種感覺(jué)之間相互交換，即“共感覺(jué)”或“聯(lián)覺(jué)”效應(yīng)，尤其是色覺(jué)形象能喚起極豐富的非視覺(jué)聯(lián)想。視覺(jué)器官在明亮的光線下看到圖形所表現(xiàn)的基本色彩，從而對(duì)事物有了初步認(rèn)識(shí)。具體來(lái)看，色彩本身的可視性、刺激性、矛盾性和規(guī)律性會(huì)對(duì)觀賞者和接受者產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的色彩體驗(yàn)，這種體驗(yàn)會(huì)停留在人的內(nèi)心泛化成帶有完整情感的審美情緒。在色彩的刺激下，外在的圖形色彩與內(nèi)心情感的體驗(yàn)相互融合而產(chǎn)生情感共鳴，發(fā)生想象或是移情，在微妙的心理作用下形成各種審美情感及豐富細(xì)膩的審美快感，從而形成視覺(jué)張力。

圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，也是設(shè)計(jì)師們創(chuàng)意思維最擅長(zhǎng)運(yùn)用的元素之一。當(dāng)代設(shè)計(jì)師非常重視圖形創(chuàng)意的新穎和獨(dú)特，希望憑借圖形的原創(chuàng)性生發(fā)出震撼人心的力量。圖形的視覺(jué)張力產(chǎn)生于形態(tài)的夸張變形及奇特的表現(xiàn)形式，它可以通過(guò)對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的提煉概括單純的表現(xiàn)形式，或者運(yùn)動(dòng)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。相對(duì)而言，夸張的變形及奇異的圖形比平淡無(wú)奇的圖形更具表現(xiàn)力，簡(jiǎn)單的圖形比煩瑣的圖形更具表現(xiàn)力；富有動(dòng)感的圖形比靜止的圖形更具表現(xiàn)力。美國(guó)設(shè)計(jì)師邁克爾•斯坦斯博格設(shè)計(jì)的西雅圖電影節(jié)海報(bào)，利用人物的彎曲動(dòng)態(tài)，凸顯視覺(jué)張力，整體協(xié)調(diào)，形象生動(dòng)幽默。通常情況下，視覺(jué)元素在畫面中的排列、擺放是根據(jù)形式美的多樣統(tǒng)一、節(jié)奏均衡的法則來(lái)表現(xiàn)畫面的均衡點(diǎn)，平衡代表緩和，傾斜帶來(lái)緊張，打破平穩(wěn)與平衡，走向一定程序的極端是取得自然和視覺(jué)緊張的基本原理。將視覺(jué)元素偏離正常的結(jié)構(gòu)軌跡，產(chǎn)生出其不意的視覺(jué)效果，這樣才會(huì)使人產(chǎn)生新奇和震撼的視覺(jué)感受。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維

心理學(xué)知識(shí)告訴我們，每當(dāng)人們運(yùn)用一定的思維定式以后，下一次還會(huì)運(yùn)用同樣的思維方式思考問(wèn)題，這種思維方式一旦形成就會(huì)像連鎖反應(yīng)一樣，觀念與觀念之間相互關(guān)聯(lián)，形成一種定式，是很難加以突破和改變的，這種沿著固定的思維模式去考慮問(wèn)題的現(xiàn)象，人們稱之為“思維定式”。如何突破這種“思維定式”的消極面，激發(fā)創(chuàng)造性思維，發(fā)掘并保持自己的好奇心和想象力，是擺脫思維定式的最好方法。設(shè)計(jì)作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否正確，是否充分而深刻地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題，是決定設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。一個(gè)成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設(shè)計(jì)師的絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費(fèi)者接受并引起共鳴，從而能促成消費(fèi)者消費(fèi)的欲望和沖動(dòng)。創(chuàng)意是無(wú)界限的，可以任由設(shè)計(jì)師掌握的文化知識(shí)、社會(huì)閱歷來(lái)天馬行空地展開想象。

1.反向思維習(xí)慣性的思維常常會(huì)形成一種固定的思維模式，影響人們思考問(wèn)題和研究問(wèn)題的思路，長(zhǎng)時(shí)間習(xí)慣一種思維方式會(huì)造成思想僵化、思路閉塞，常常不思而行，使人們的創(chuàng)造性受到影響。當(dāng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中找不到設(shè)計(jì)點(diǎn)或思路受到阻塞時(shí)，設(shè)計(jì)師可以換一種思考方式，開拓思路，也許會(huì)在反向思維中尋找到答案和設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新點(diǎn)。所以，反向思維是對(duì)固有思路與觀念的沖撞、融化與稀釋，會(huì)帶給我們意想不到的設(shè)計(jì)思路。

2.聯(lián)想思維聯(lián)想思維，就是由一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的思維過(guò)程。它是根據(jù)事物之間相近、相反或相似的特點(diǎn)，由近及遠(yuǎn)、由此及彼的一種思考問(wèn)題的方式方法。在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，聯(lián)想與想象是創(chuàng)意思維的提煉與升華、擴(kuò)展與創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單的再現(xiàn)；是創(chuàng)造與創(chuàng)新的思維過(guò)程。大膽的想象，不被任何權(quán)威與觀念嚇倒，敢于異想天開地打破傳統(tǒng)觀念的束縛，只有這樣，設(shè)計(jì)師的靈感才能不斷迸發(fā)，創(chuàng)作能力才會(huì)不斷提高。

設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也許不具備獨(dú)特的創(chuàng)意和華麗的色彩，也許沒(méi)有眼前一亮的構(gòu)圖版式，但只要賦予適合它的表現(xiàn)方法，就會(huì)吸引更多的關(guān)注，進(jìn)而有助于視覺(jué)張力的表現(xiàn)。

1.對(duì)比對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受，增加視覺(jué)張力。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使作品主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的感染力。

2.重復(fù)重復(fù)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是經(jīng)常運(yùn)用的表現(xiàn)手法，在報(bào)紙版面編排中經(jīng)常采用這一方法，就是將版面中某些視覺(jué)元素進(jìn)行一次又一次的編排。但必須具有一定的規(guī)律，那樣才能給人以整齊、單純的美感。總之，平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)張力表現(xiàn)強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，加大了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的震撼力，也增強(qiáng)了設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的表現(xiàn)力。無(wú)論是通過(guò)設(shè)計(jì)元素還是通過(guò)創(chuàng)意思維構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)張力，它最終目的將代表自身形式的視覺(jué)語(yǔ)言，以一種強(qiáng)大的視覺(jué)力度擴(kuò)展開去，以達(dá)到震撼人心的視覺(jué)作用。

作者：雷光單位：沈陽(yáng)理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授